Come risolvere il coinvolgimento del pubblico con la cura dei social media

Gli editori digitali hanno cercato per diversi anni di quantificare e migliorare il coinvolgimento del pubblico utilizzando un'unica "metrica d'oro", tuttavia, secondo un recente studio di Prezzemolo (con 130 intervistati), misurando il successo di questo fattore attraverso molteplici metriche, la più importante delle quali è la condivisione attraverso la creazione di contenuti unici sui social media (nota anche come social media curation). A seguito della pubblicazione di questo sondaggio e secondo la successiva guida pubblicata da Crowdy News, le fonti di traffico, il coinvolgimento della piattaforma (in particolare mobile) e la fidelizzazione dei visitatori di ritorno sono le sfide principali per lo sviluppo di una piattaforma web coinvolgente, con la social media curation che contribuisce come soluzione globale. Come per qualsiasi social network, ci sono naturalmente preoccupazioni per le fake newsUn'esclusiva Sondaggio Ipsos condotto per BuzzFeed News hanno scoperto che il 75% degli adulti americani che avevano familiarità con un titolo di fake news considerava la notizia attendibile. Tuttavia, con la social media curation, avere più flussi di contenuti social integrati nei contenuti del proprio sito web può consentire ai lettori di:

• Rimangono sul sito più a lungo mentre scorrono il feed social
• Metti "Mi piace", ritwitta o condividi i post dal flusso social senza uscire dalla tua proprietà (nessun clic)
• Consumare più contenuti quando un utente clicca su un flusso utente, offrendo di conseguenza agli utenti l'opportunità di tornare sul sito.

Upday ne è un ottimo esempio: l'app fornisce un elenco di argomenti selezionati che possono essere consultati in base alla loro popolarità tra i lettori. È essenzialmente diventata un'altra piattaforma di traffico di riferimento che gli editori digitali possono utilizzare, fornendo un feed RSS per l'invio di nuovi contenuti. Come per qualsiasi content curation sui social media, la qualità dei contenuti, l'attribuzione delle fonti e l'aggiunta di approfondimenti personali ai contenuti selezionati sono pratiche sempre importanti per sviluppare leadership di pensiero, fiducia e, in definitiva, un buon traffico di riferimento dai partner di distribuzione.