Qu'est-ce que le contenu Evergreen ?

Tout éditeur numérique devrait chercher à créer au moins du contenu capable de générer du trafic sur son site web pendant des années avec un minimum d'entretien.

Les créateurs de contenu connaissent les difficultés liées à la création de contenu qui attire les clics, ce qui rend le contenu evergreen, qui continue de se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) longtemps après sa publication, encore plus précieux.

Ahrefs a constaté que sur plus de 2 millions de nouvelles pages web analysées, seules 5,7 % figuraient parmi les 10 premières pages de Google dans l'année suivant leur création. Autrement dit, privilégier le contenu intemporel est une stratégie de contenu essentielle à long terme pour générer du trafic, fidéliser une audience à moindre coût et asseoir son autorité dans son domaine.

Créer du contenu evergreen optimisé et de grande qualité, c'est bien beau, mais le processus peut s'avérer complexe. Découvrez avec nous sept conseils pour aider tout éditeur à créer son propre contenu evergreen et à l'exploiter pour générer des revenus durables, tout en réduisant ses investissements en temps et en ressources. 

Qu'est-ce que le contenu Evergreen ?

Le contenu evergreen désigne tout média publié (articles, vidéos, podcasts, etc.) capable de générer du trafic sans nécessiter de mises à jour régulières. Un article evergreen est optimisé pour les moteurs de recherche et conserve toute sa valeur et sa pertinence pour les lecteurs pendant des mois, voire des années. Cette valeur lui assure une place de choix dans les résultats de Google et autres SERP, car il est reconnu comme le contenu le plus fiable et informatif sur un sujet précis. 

Les articles intemporels ne sont pas liés à l'actualité ni aux tendances et restent pertinents en proposant un contenu de base que les lecteurs recherchent activement. 

Investir dans du contenu permanent est un outil efficace en marketing de contenu. Non seulement il permet d'attirer des visiteurs sur un site web longtemps après sa publication initiale, mais il constitue également un moyen de générer des revenus passifs.

Exemples de contenu permanent

Il existe de nombreux types de contenus evergreen. Voici quelques exemples parmi les plus populaires : 

1. Listes 

L'idée des articles de type « listicles » est de créer de longues listes de contenu couvrant toutes les idées, services ou produits possibles sur un sujet donné. Ces listes constituent une excellente forme de contenu intemporel, car elles sont généralement composées d'informations courtes et faciles à assimiler, et agrémentées de nombreux visuels. 

Par exemple, une liste exhaustive des carrières en design peut être considérée comme un contenu intemporel. Cette liste est un article long et pertinent présentant les différentes options de carrière en design. Ce type de contenu est facile à lire grâce à ses paragraphes courts et ses illustrations.

Les articles de blog permanents organisés sous forme de listes peuvent attirer l'attention sur un site, car ils sont faciles à partager et à diffuser. Les éditeurs peuvent facilement y intégrer des publicités ou du contenu sponsorisé pour générer des revenus à long terme. Pensez à utiliser un article sous forme de liste pour lancer une série d'articles sur des sujets permanents. 

2. Avis sur les produits

Un avis complet et honnête sur un produit ou un service populaire et régulièrement demandé peut vous permettre de figurer parmi les 10 premiers résultats de Google pendant des mois, voire des années. Atteindre la première place est certes difficile, mais figurer parmi les 10 premiers devrait suffire à générer un trafic conséquent, en fonction de l'intérêt porté au sujet.

Les consommateurs recherchent du contenu pertinent et effectuent leurs propres recherches avant d'acheter un produit. Souvent, ils souhaitent obtenir du contenu pour confirmer leur achat et, tant que l'avis reste parmi les 10 premiers, il sera visible à chaque fois qu'ils chercheront à se renseigner sur un produit potentiel. 

Par exemple, State Of Digital Publishing a récemment publié une évaluation du réseau Humix . Cette évaluation et cette étude de cas présentent des résultats concrets d'utilisation d'Humix et peuvent servir de référence à toute personne intéressée par le produit.

Les avis sur les produits peuvent contenir des liens d'affiliation et parfois du contenu sponsorisé. Les avis sur des produits très demandés peuvent porter sur des services d'hébergement web populaires ou des formations en ligne prisées. 

3. Guides ultimes

Ces tutoriels complets et approfondis se concentrent généralement sur un seul sujet. Les guides ultimes sont généralement plus longs qu'un article de blog classique et fournissent aux lecteurs toutes les informations nécessaires sur un sujet précis.

Ces guides peuvent figurer parmi les 10 premiers résultats de recherche et attirer des liens retour provenant d'autres sites à la recherche de sources fiables pour leurs lecteurs. Cela contribue à renforcer le profil de liens retour et l'autorité thématique d'un site. 

Promouvoir des produits d'affiliation et intégrer du contenu sponsorisé dans les guides complets est une excellente stratégie de monétisation. Les lecteurs de ces guides sont souvent dans l'intention d'acheter, notamment pour démarrer un projet. 

En consultant ce guide ultime sur la création d'un site web , on constate que l'auteur insère des liens d'affiliation tout au long de l'article, à chaque fois qu'il présente un outil nécessaire.

4. Guides pratiques

Contrairement aux guides exhaustifs, les tutoriels pratiques s'attachent à expliquer les détails précis d'un processus, étape par étape. Créer un tutoriel pratique et informatif sur des sujets courants ou émergents peut fidéliser de nouveaux visiteurs sur un site web pendant des années. 

Ce guide intitulé « Comment devenir éditeur web » pourrait attirer de nouveaux éditeurs numériques en expliquant clairement les étapes à suivre pour les débutants. Ce type de contenu offre la possibilité de promouvoir des produits via des liens d'affiliation.

Nombre de ces types de contenu se prêtent parfaitement à la création de sources de revenus passifs. En promouvant des produits via des avis, des guides, des tutoriels et de vastes listes de sujets, un site dispose désormais d'une plateforme centrale pour promouvoir des produits grâce à un contenu pertinent pendant des années. Cela se traduira par une augmentation des revenus publicitaires, des prospects issus du marketing d'affiliation et un intérêt accru pour l'acquisition d'abonnés.

Stratégies de monétisation du contenu permanent

Après avoir brièvement abordé les options de monétisation possibles ci-dessus, il est important à présent d'examiner plus en détail certains des modèles de revenus les plus populaires et efficaces pour les articles à contenu permanent.

Revenus publicitaires (publicités display)

Il existe de nombreux types de publicités qu'un site peut diffuser. Les publicités display sont particulièrement efficaces pour les pages à fort trafic. Des régies publicitaires comme Google AdSense ou Amazon Native Shopping Ads permettent de générer des revenus. Ces publicités peuvent prendre différentes formes : images, textes ou vidéos.

Les publicités display peuvent être facturées au coût par impression (CPI) ou au coût par clic (CPC). Les publicités CPI sont rémunérées en fonction du nombre d'affichages : plus il y a de vues, plus la rémunération est élevée. Les publicités CPC peuvent rapporter davantage par interaction, mais nécessitent un clic du visiteur sur la publicité pour générer des revenus. 

Le marketing d'affiliation

Les programmes d'affiliation permettent aux sites partenaires de promouvoir certains produits via des liens d'affiliation, qui suivent l'origine du visiteur et permettent à l'annonceur de percevoir des commissions sur les ventes générées par ces liens.

Les liens d'affiliation peuvent être facilement insérés dans les avis sur les produits ou d'autres types de contenus permanents qui contiennent une intention d'achat.

Wirecutter illustre parfaitement cette stratégie. Son comparatif de lave-vaisselle révèle que le site a analysé en profondeur les avantages des meilleurs modèles, ainsi que les points à prendre en compte lors de l'achat. Cette approche équilibrée des tests contribue à instaurer un climat de confiance avec les lecteurs, tandis que les liens d'affiliation présents sur chaque produit facilitent leur parcours d'achat.

Les tutoriels, comme « Comment publier un ebook » , peuvent également inciter les visiteurs à cliquer sur des liens d'affiliation. L'article sur la publication d'ebooks contient des liens d'affiliation placés à des endroits stratégiques où les lecteurs doivent s'inscrire ou effectuer un achat pour passer à l'étape suivante.

Contenu sponsorisé

Le contenu sponsorisé constitue une source de revenus plus directe et consiste pour les éditeurs à créer des articles ou des billets de blog sur les produits ou services d'une entreprise spécifique. Ces articles peuvent être des critiques, des guides pour débutants ou d'autres articles thématiques.

Voici un exemple d' article de blog culinaire sponsorisé , qui propose non seulement une recette, mais fait également la promotion d'ingrédients de Star Fine Foods.

Promotion des produits numériques

L'avantage des produits numériques réside dans l'absence de barrières à l'augmentation des ventes : les coûts d'expédition, de manutention, de stockage et de gestion des stocks sont quasi inexistants. Une fois le produit lancé, l'infrastructure commerciale ne nécessite qu'une maintenance minimale. 

Par exemple, un éditeur spécialisé dans le travail du bois peut créer du contenu axé sur des guides pratiques, avec des plans de menuiserie à télécharger numérique placés à la fin.

Offrir des services de conseil ou de coaching

Nous avons déjà évoqué comment la rédaction de contenu de qualité peut positionner un site comme une référence dans un domaine précis. En effet, les internautes qui recherchent des informations souhaitent apprendre auprès de personnalités reconnues dans leur domaine. Proposer des services de coaching individuel ou en petits groupes peut s'avérer une excellente façon de tirer parti de ce type de contenu.

Ce guide sur le coaching positionne le site comme une référence, fournit des informations utiles au lecteur et promeut ses services dans l'article.

Au lieu d'un accompagnement direct, la création d'un cours permet à chacun d'apprendre à son propre rythme. Cela signifie également que les éditeurs peuvent étendre leur audience sans dépasser leurs ressources grâce à un enseignement individualisé.

Les formations peuvent prendre la forme de documents textuels ou de courtes vidéos. State of Digital Publishing (SODP) , par exemple, a créé une formation SEO pour éditeurs qui propose des leçons sur des stratégies SEO éprouvées, combinant textes et vidéos.

Comment identifier les sujets toujours d'actualité

Trouver des sujets intemporels qui ne sont pas encore bien établis peut se faire en utilisant quelques procédés simples.

Utilisez des outils de recherche de mots clés pour identifier des mots clés spécifiques présentant une faible difficulté de référencement et un volume de recherche en hausse. Des outils comme Ahrefs peuvent s'avérer extrêmement précieux pour la recherche de mots clés. Parallèlement, l'utilisation d'outils tels que Google Trends permet aux éditeurs non seulement d'identifier les tendances populaires, mais aussi de suivre leur évolution.

Consacrez du temps aux forums ou aux groupes sur les réseaux sociaux pour vous informer sur les questions et les problèmes fréquemment rencontrés au quotidien. Comprendre les préoccupations de votre public cible facilitera la phase de génération de sujets. 

7 conseils pour créer du contenu intemporel

Conseil 1 : Privilégiez les formats intemporels

Nous vous conseillons de commencer par vous concentrer sur les exemples de contenus evergreen mentionnés précédemment, tout simplement parce qu'ils sont efficaces. Il est prouvé qu'ils génèrent de la valeur à long terme et restent pertinents sur la durée. 

Par exemple, un article sur la génération de revenus passifs est un format toujours pertinent car il apporte une grande valeur ajoutée au lecteur. Il ne se contente pas de proposer une liste de 10 idées de revenus passifs, accompagnée d'explications détaillées pour chaque sujet ; chaque section comprend également des liens utiles et fournit des informations factuelles pertinentes.

Cet article est facile à partager et à diffuser. Les sujets abordés constituent des sources de revenus passifs éprouvées et resteront pertinents pendant de nombreuses années. 

Avec quelques articles intemporels performants, les éditeurs peuvent expérimenter d'autres formats. Voici quelques idées supplémentaires :

• Études de cas
• Quiz interactifs
• Synthèses et interviews d'experts
• Bibliothèques de ressources

Conseil n° 2 : Approfondissez le sujet

Créer une ressource complète est un excellent moyen de rester à la pointe. Par exemple, cet article sur la lecture des plans de construction guide le lecteur à travers tous les aspects de ces plans, de la terminologie aux détails les plus fins. Il explique également par où commencer et comment les différentes sections d'un plan s'articulent entre elles.

Un article approfondi peut aborder des sujets très vastes tout en fournissant suffisamment d'informations pour que les utilisateurs avancés y trouvent également leur compte. Ces articles témoignent non seulement de l'expertise de l'auteur auprès des lecteurs, mais prouvent aussi aux clients potentiels qu'il est un leader d'opinion dans son domaine. 

Pour créer du contenu intemporel, privilégiez les sujets classiques et investissez du temps et des recherches approfondies afin de proposer des articles de fond. Incluez des instructions étape par étape, des exemples précis, des explications détaillées et des statistiques pour offrir au lecteur une vision globale du sujet. 

Conseil 3 : Utilisez les meilleures pratiques de référencement (SEO)

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à organiser et structurer le contenu afin d'améliorer sa visibilité et son classement par les moteurs de recherche. L'utilisation de techniques SEO éprouvées permet à un contenu de qualité, même s'il est intemporel, d'être mieux classé et vu par un plus grand nombre d'internautes. 

Quelques techniques de référencement (SEO) incluent la recherche de mots-clés, le maillage interne et la création d'un profil de liens retour de haute qualité. 

Dans cet article consacré au contenu optimisé pour le référencement (SEO) , le mot-clé « optimisé pour le SEO » apparaît tout au long du texte, accompagné d'expressions plus longues telles que « contenu optimisé pour le SEO » et « articles optimisés pour le SEO ». Ce mot-clé figure également dans le titre et dans les en-têtes de l'article.

Notez également comment cet article utilise des liens internes stratégiques vers des articles pertinents sur l'ensemble du site. 

Conseil n°4 : Surmontez les tendances, évitez les modes passagères

Suivre les tendances est un excellent moyen de gagner rapidement en visibilité, mais sans une stratégie de contenu solide, l'article ne résistera pas à l'épreuve du temps. Par exemple, au lieu d'écrire sur un régime à la mode, concentrez-vous plutôt sur des conseils de bien-être ou des articles sur un mode de vie sain. 

Cet article sur la prise de notes en réunion évite de présenter de nouveaux outils ou méthodes et se concentre sur l'enseignement de techniques courantes pour prendre, utiliser et diffuser les notes de réunion. Il aborde également le sujet en profondeur et traite de tous les aspects d'une réunion, du début à la fin.

Conseil n° 5 : Utilisez le multimédia

Le multimédia est un excellent moyen de créer du contenu captivant . Google apprécie la variété des médias dans les articles, et les visiteurs aussi. Veillez simplement à limiter le nombre d'images et de contenus libres de droits, car ces éléments risquent d'apparaître ailleurs et de nuire à l'originalité de l'article.

Chacun consomme les médias de différentes manières, et proposer une variété de médias contribue à promouvoir l'engagement et même le partage sur les réseaux sociaux. 

Cet article sur l'intégration de vidéos dans les articles WordPress est bien référencé dans les SERP, notamment grâce à son contenu multimédia riche. Il utilise du texte, des images et des vidéos pour guider les lecteurs tout au long du processus d'intégration de vidéos dans leurs articles WordPress.

Les différents types de médias comprennent du texte, des gifs, des infographies, des images, des vidéos, des clips audio et des liens vers des podcasts. 

Conseil n° 6 : N’oubliez pas de mettre à jour

Afin de gagner la confiance des lecteurs, il est essentiel de maintenir le contenu à jour. Différents types de contenu nécessiteront différents niveaux de révision et d'édition pour rester pertinents et compétitifs dans les SERP.

Surveillez le contenu après sa publication et envisagez une actualisation s'il peine à se positionner dans les résultats de recherche. Évitez toutefois de solliciter trop de nouvelles explorations auprès de Google , car le moteur de recherche dispose d'un budget pour chaque site et les demandes répétées n'accéléreront pas le processus.

Il est important que, lors de leurs mises à jour, les articles sous forme de listes continuent de gagner en autorité et de se positionner dans les SERP. 

Une autre raison de mettre à jour régulièrement du contenu permanent est d'inciter les lecteurs à revenir. Utilisez cette méthode pour fidéliser vos prospects et leur apporter de la valeur avant qu'ils ne soient prêts à cliquer sur un lien d'affiliation ou à s'inscrire à un produit numérique. 

Conseil n°7 : Pensez au public

Une thèse, bien que précieuse, n'est pas forcément le meilleur choix pour un contenu intemporel. Évitez un langage trop technique afin d'améliorer l'expérience utilisateur et de favoriser l'engagement des lecteurs. Veillez également à formater l'article de manière à faciliter la lecture rapide, en aérant le texte avec de nombreuses images et différents types de textes. 

Remarquez la facilité de lecture de cet article sur les blogs d'entreprise . Les paragraphes sont courts, ne comportant que quelques phrases, et notez également comment il évite les longs blocs de texte en aérant la page grâce à des images et de grands titres en gras.

Si un contenu est facile à lire et à comprendre, et exempt de fautes de grammaire, il a plus de chances d'être partagé et relayé. Les internautes seront également plus enclins à cliquer sur les liens d'affiliation ou sponsorisés, ce qui, à terme, améliorera la notoriété de la marque. 

Comme nous l'avons déjà évoqué, la création de contenu long peut prendre du temps, mais il existe diverses solutions pour en tirer le meilleur parti. 

Faites la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux, par e-mail (newsletters) et même via des publicités payantes. Il est crucial, surtout au début, de susciter l'intérêt pour votre contenu et de créer des liens vers celui-ci. Veillez à intégrer du contenu intemporel à votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux. 

Pensez également à réutiliser un article intemporel comme outil de génération de prospects. Un guide complet peut prendre la forme d'un ebook gratuit, et une analyse approfondie d'un produit peut se transformer en un excellent livre blanc à échanger avec vos clients contre leur adresse e-mail. 

Enfin, exploitez les articles intemporels pour créer différents types de contenu. Pensez à transformer vos articles longs en podcast ou en vidéo YouTube afin de promouvoir votre site sur plusieurs plateformes. 

Dernières pensées

Après avoir abordé l'importance du contenu evergreen, ses avantages pour la stratégie de contenu et partagé quelques conseils précieux pour y parvenir, il est important de noter que le succès exige un engagement à suivre systématiquement les étapes que nous avons décrites. 

En suivant ces conseils, les éditeurs peuvent accroître leur audience, améliorer leur positionnement dans les SERP et développer une autorité thématique, tout en créant moins de contenu.

Il est indéniable que la création de contenu intemporel devrait faire partie intégrante de toute stratégie de marketing de contenu. Pour ceux qui souhaitent élaborer une stratégie de contenu complète pour leur site, les experts de SODP peuvent concevoir un plan de contenu sur mesure, parfaitement adapté aux objectifs et aux besoins spécifiques de chaque éditeur.