Kerel Cooper, vice-président principal du marketing mondial chez LiveIntent, s'entretient avec votre hôte Vahe Arabian de State of Digital Publishing au sujet de la publicité par e-mail. Kerel Cooper dirige l'équipe marketing de LiveIntent et travaille en étroite collaboration avec les ventes, les produits, l'ingénierie et la réussite des clients pour générer des prospects et faire connaître. Apprenez de la vaste expérience de Kerel en adtech et martech, découvrez pourquoi la boîte de réception est une frontière si importante pour le succès de l'édition numérique et comment LiveIntent permet à ses éditeurs de développer leur audience.
Faits saillants de l'épisode :
- Kerel Cooper présente sa vie et son œuvre.
- Qu'est-ce qui a poussé Kerel Cooper à s'éloigner de l'édition pour se tourner vers l'adtech/martech ?
- Le passage de l'édition à la technologie devient-il une adaptation plus courante ?
- De quoi les éditeurs ont-ils parlé récemment avec leurs clients ?
- Comment Kerel aborde-t-il les abonnés croissants ?
- Quelle est l'opinion de Kerel sur les newsletters gratuites par rapport aux newsletters payantes ?
- Quelles sont les lacunes communes dans les connaissances en matière d'acquisition par rapport à la rétention ?
- Kerel explique les stratégies pour améliorer les résultats CPM des clients.
- Avec la publicité par e-mail, à quoi les éditeurs doivent-ils faire attention ?
- Quelles tendances technologiques Kerel souhaite-t-il voir exister ?
- Comment Kerel pense-t-il que la personnalisation et l'automatisation vont continuer à se développer ?
- Comment les entités martech peuvent-elles s'intégrer à d'autres fournisseurs de solutions ?
- À quels nouveaux services Kerel recommande-t-il de prêter attention ?
3 points clés :
- En commençant votre carrière dans les opérations publicitaires, en particulier les éditeurs de publicités, vous pouvez voir tous les aspects de l'entreprise, du produit, des ventes, du contenu, du marketing et des objectifs que les clients essaient d'atteindre ainsi que du côté technique.
- Il est important de développer l'audience et pas seulement de générer du trafic.
- L'e-mail est important pour l'engagement, car l'adresse e-mail d'un client est son élément d'information numérique le plus personnel.
Citations tweetables :
- "Si vous pensez aux éditeurs et à leur rôle avec les médias sociaux au fil des ans, les éditeurs ont malheureusement beaucoup cédé aux réseaux sociaux. Ils ont donné leur contenu et, dans un sens, ils ont donné leur public. – Kerel Cooper.
- "Si vous pensez au courrier électronique, cela redonne le contrôle à l'éditeur, car le courrier électronique, tout comme Facebook et d'autres réseaux sociaux est connecté à 100%, est très engagé." – Kerel Cooper.
- "Comment exploiter le courrier électronique, non seulement pour promouvoir le contenu, mais aussi pour augmenter les revenus, et aussi pour mieux comprendre votre public et votre client ?" – Kerel Cooper.
Ressources citées :
- Linkedin : Kerel Cooper
- LiveIntent : études de cas