Instagram a parcouru un long chemin d'une petite application de partage de photos à l'un des canaux de médias sociaux les plus populaires au monde. Avec 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois, plus de 25 millions de comptes professionnels et un chiffre d'affaires prévu de 14 milliards de dollars , il a un énorme potentiel marketing pour de nombreuses marques différentes. Est-ce à dire que c'est aussi un bon média pour les éditeurs de magazines ?
Il s'agit de Facebook, le géant des médias sociaux, qui représente près de la moitié de l'audience active de l'industrie des marques de magazines. Cependant, selon le rapport Instagram surclasse la concurrence en termes de pourcentage de likes/followers de l'industrie de l'édition et affiche la plus forte croissance au cours des trois dernières années. Ce qui le rend spécial, c'est l'authenticité des utilisateurs. Instagram est considéré comme une chaîne sans spam car les utilisateurs ne sont pas autorisés à mettre des liens en dehors de ceux de la biographie du profil.
Même si vous avez déjà fait la promotion de votre magazine sur des canaux de médias sociaux comme Facebook , l'ajout d'Instagram à votre stratégie de marketing en ligne ouvre de nombreuses possibilités différentes, y compris atteindre d'autres types de lecteurs et étendre les actions de monétisation.
Les éditeurs de magazines sur Instagram – qui sont-ils ?
La plateforme de partage de photos est devenue une révélation pour les marques de différentes tailles pour présenter leurs produits sous une forme condensée et visuellement intéressante.
Il semblerait qu'un canal de médias sociaux qui met l'art photo en premier lieu soit idéal pour les entreprises liées à la nourriture, à la mode ou au contenu de voyage. Ces sujets ont un potentiel visuel naturel pour atteindre un large public. Qui d'entre nous n'aime pas regarder des photos de plats délicieux, de stylisations à la mode ou d'endroits lointains du monde entier ? Nous pouvons le faire défiler sans fin.
Est-ce que ce genre de contenu marche vraiment bien sur Instagram ? Vérifions-le sur des exemples de marques de magazines.
Principales marques de magazines sur Instagram en septembre 2019, par abonnés (en millions)
Les magazines qui dominent sur Instagram sont liés aux voyages, à la mode, à l'architecture et à la nourriture (d'ailleurs, je vous encourage à visiter les profils inclus dans la liste ci-dessus, ils sont vraiment impressionnants). Il est intéressant de noter que les marques automobiles, de magazines, de mode et de beauté sont parmi les premiers et les plus fréquents à adopter Instagram .
Qu'en est-il des magazines proposant différents types de contenu ?
Les éditeurs de nouvelles se portent bien sur Instagram
Le rapport préparé par l'Association of Magazine Media a révélé que les magazines ont enregistré une augmentation de 6,3 % de la croissance des abonnés sur Instagram au deuxième trimestre de 2019.
Une augmentation considérable est constatée dans les cas de publications d'actualités :
- The Economist a augmenté de 13 %,
- L'Atlantique est en hausse de 23%,
- Le New Yorker et Scientific American ont progressé de 6 %.
À l'avenir, The Economist touché 3,5 millions de personnes et The Atlantic a augmenté de 246 000 abonnés. Ce qui est important, c'est que ces magazines ont signalé simultanément une légère augmentation du nombre de likes/followers sur Facebook et Twitter.
Les magazines de niche ne sont pas en reste
Tous les exemples ci-dessus sont de grands noms de l'édition. C'est super de les suivre sur les réseaux sociaux pour s'inspirer. Pourquoi ne pas apprendre des meilleurs ? Néanmoins, Instagram est également un bon endroit pour les magazines de niche axés sur un public plus restreint.
La clé du succès n'est pas de gagner un large public, mais votre créneau.
Parmi les profils des magazines de niche, Essentials Magazine Australia et Magasinet Norske Hjem méritent assurément l'attention. Le premier est de Melbourne, en Australie, fournit les dernières nouvelles et critiques sur les tendances de la nourriture, du vin, des hôtels, de l'art et du design. Le second est l'un des principaux noms de magazines d'intérieur en Norvège. Les deux sont actifs et efficaces dans le marketing Instagram.
Les magazines de niche se portent bien sur Instagram : Norske Hjem Magasinet à gauche et Essentials Magazine Australia à droite
Quel est le point commun entre leurs profils Instagram ?
- Ils publient tous les deux de superbes photos de haute qualité, très inspirantes et tout simplement jolies.
- Ils mêlent ce type de contenus à la présentation de leur offre : nouvelles problématiques et lieux de découverte (applications mobiles, kiosques numériques).
- Les deux profils sont cohérents avec leurs lignes de magazines individuelles. Ils ont l'air incroyablement professionnels, attirent l'attention des scrolleurs et réchauffent l'identité de la marque.
Quels sont les avantages d'être sur Instagram ?
Il peut y avoir au moins plusieurs raisons. Surtout, ce que j'ai écrit plus tôt - c'est l'une des plates-formes de médias sociaux les plus importantes et elle ne cesse de croître. La base idéale pour apporter un certain nombre d'avantages.
Lorsque vous suivez des marques de magazines sur Instagram, il est facile de voir qu'elles adoptent différentes stratégies pour être là. Certains d'entre eux publient du contenu inspirant basé sur de superbes photos, certains publient des graphiques éducatifs et d'autres utilisent des images humoristiques.
Quelle que soit la stratégie que vous choisissez, si elle convient à votre magazine et à vos lecteurs, vous pouvez compter sur un certain nombre d'avantages. Voici quelques-uns d'entre eux.
- Développer l'engagement et la notoriété de la marque
Une étude de Forrester a indiqué qu'Instagram fournit un engagement aux marques 58 fois plus que Facebook et 120 fois plus que Twitter. Forrester a également comparé sept réseaux sociaux différents et dans les résultats de six d'entre eux, les marques ont atteint un engagement inférieur à 0,1 %. tandis qu'Instagram a atteint un niveau d'engagement de 4,21%.
La première règle pour construire l'engagement des abonnés est… votre engagement. Soyez réactif et interagissez avec la communauté : répondez aux commentaires, envoyez des messages directs, suivez les hashtags qui correspondent à votre marque. Vous pouvez renforcer l'engagement des abonnés en mentionnant des personnes dans vos publications :
- identifiez les personnes concernées par votre publication,
- taguez les profils à partir desquels vous republiez du contenu.
Instagram répond aux attentes des utilisateurs en matière d'engagement en proposant des fonctionnalités telles que Stories ou Instagram Live.
2. Entrer en partenariat
Instagram a un impact puissant sur la construction et l'amélioration des relations non seulement entre les utilisateurs, mais aussi les communautés de marque.
Travaillez avec d'autres personnes et marques liées à votre créneau, collaborez avec des micro-influenceurs. Travailler avec les bons partenaires augmentera l'engagement et le trafic beaucoup plus efficacement que d'essayer de le faire par vous-même. Par exemple, vous pouvez demander la coopération d'une personne influente de votre créneau. Il pourrait s'agir d'un simple entretien. Après la rencontre, vous pouvez publier quelque chose à ce sujet sur votre compte (tagger cet influenceur), et il fait de même (vous taguer). Nous avons tous les deux une chance de gagner de nouveaux abonnés. C'est un accord gagnant-gagnant. C'est pourquoi il est si important de ne pas oublier de marquer les partenaires, les clients, les employés et les personnes avec lesquelles vous coopérez.
3. Générer du trafic vers les sources de l'éditeur
L'un des objectifs les plus importants d'être sur différents canaux de médias sociaux est de rediriger les abonnés vers les sources des éditeurs comme les sites Web, les blogs ou les kiosques numériques. Ce n'est qu'alors que vous pouvez vous attendre à des actions spécifiques de leur part, telles que l'inscription à la newsletter ou l'achat d'un produit.
Instagram n'autorise pas les utilisateurs à partager des liens dans des publications ou des commentaires. Pour contourner ce problème, les marques partagent des liens dans la description de leur profil et attirent votre attention en sous-titrant leurs publications avec « lien dans la bio ». Un excellent exemple de la façon de bien le faire est le magazine "Rolling Stone". Ils " utilisent tous les outils Instagram à leur disposition pour générer du trafic vers son contenu, y compris les histoires et les publications Instagram régulières ".
Rolling Stone Magazine utilise Instagram pour générer du trafic vers son contenu
4. Monétisation
Si vous aviez déjà une base de fans solide, vous pouvez essayer de monétiser grâce à Instagram. Naturellement, plus vous avez d'abonnés engagés, mieux c'est. On considère qu'avec des suivis restreints mais engagés de 1 000 utilisateurs, vous avez le potentiel de commencer à gagner de l'argent.
Selon le guide Shopify , vous pouvez gagner de l'argent sur Instagram en :
créer des publications sponsorisées pour les marques qui souhaitent se faire connaître de votre public,
- devenir affilié et toucher une commission en vendant les produits d'autres marques,
- créer et vendre un produit physique ou numérique ou offrir un service payant,
- vendre des licences pour vos photographies ou vidéos.
Est-ce qu'Instagram est bon pour mon magazine ?
Un compte Instagram bien entretenu et actif vous aidera certainement à élargir votre audience. Que vous pariez sur un parcours inspirant ou éducatif, assurez-vous que le compte est cohérent avec votre ligne de magazine et les besoins de vos abonnés.
Si vous décidez que vous n'êtes pas prêt pour l'expansion de votre magazine sur ce support, créez un compte et commencez à suivre d'autres marques. Et croyez-moi ou non, mais Instagram vous engagera au maximum.