Adgooroo a publié en début de mois un rapport prévisionnel sur les tendances des dépenses publicitaires dans le secteur du commerce de détail pour 2016, basé sur les données des deux dernières années. Des mots-clés tels que « Black Friday » ont contribué à une augmentation de 24 % des dépenses par rapport à l'année précédente, mesurée sur 150 000 mots-clés. Cette hausse s'explique en grande partie par la saisonnalité (la semaine du 27 septembre 2015 contre celle du 26 octobre 2014).
Remarque : Toutes les dépenses sont exprimées en dollars américains. Parmi les principaux détaillants, Target, Walmart et JC Penney ont dépensé collectivement plus de 33 millions de dollars en publicités de recherche payantes et 9 millions de dollars supplémentaires en annonces de produits entre octobre et décembre 2015. Macy's, Best Buy, Kohl's, Sears, Zappos, Apple et Nordstrom figurent également parmi les plus gros investisseurs. Les catégories de produits liées aux fêtes de fin d'année, comme l'électronique grand public et l'habillement, ont enregistré la plus forte concurrence et le plus grand nombre de clics. Parmi les autres points importants à noter, il convient de souligner que 69 % des 2 500 principaux détaillants ont perdu leurs positions clés dans les clics de recherche payants et que la majorité des dépenses sur les mots clés du Black Friday et du Cyber Monday ont eu lieu dans les semaines précédant les jours de soldes. En tant qu’éditeurs numériques, il est important de comprendre ces principaux enseignements, pendant une période où les budgets sont beaucoup plus restreints pour les activités de campagne (qui commencent avant les événements clés) et, de façon surprenante, en dehors des principaux détaillants.
Remarque : Toutes les dépenses sont exprimées en dollars américains. Parmi les principaux détaillants, Target, Walmart et JC Penney ont dépensé collectivement plus de 33 millions de dollars en publicités de recherche payantes et 9 millions de dollars supplémentaires en annonces de produits entre octobre et décembre 2015. Macy's, Best Buy, Kohl's, Sears, Zappos, Apple et Nordstrom figurent également parmi les plus gros investisseurs. Les catégories de produits liées aux fêtes de fin d'année, comme l'électronique grand public et l'habillement, ont enregistré la plus forte concurrence et le plus grand nombre de clics. Parmi les autres points importants à noter, il convient de souligner que 69 % des 2 500 principaux détaillants ont perdu leurs positions clés dans les clics de recherche payants et que la majorité des dépenses sur les mots clés du Black Friday et du Cyber Monday ont eu lieu dans les semaines précédant les jours de soldes. En tant qu’éditeurs numériques, il est important de comprendre ces principaux enseignements, pendant une période où les budgets sont beaucoup plus restreints pour les activités de campagne (qui commencent avant les événements clés) et, de façon surprenante, en dehors des principaux détaillants.Contenu de nos partenaires
