Les commerçants sont des gens occupés. Surtout à l'ère des médias sociaux, vous êtes en ligne 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 pour commercialiser des produits ou des services avec diverses méthodes et supports.
Les campagnes marketing sans fin s'accompagnent d'une charge de travail illimitée, y compris la copie, le visuel, la technique et la liste continue. Même retirer une chose de votre épaule est un énorme soulagement.
C'est là que les photos d'archives sont utiles. Ils peuvent littéralement s'occuper de l'aspect visuel de n'importe quelle publicité - numérique ou imprimée - à eux seuls.
Que sont les photos d'archives ?
Avant de vous lancer dans l'utilisation de photos d'archives, décrivons rapidement ce que c'est en premier. Stock Photos est une banque de photos « facilement disponibles » pour le grand public. Ils sont livrés avec diverses licences qui les rendent applicables à la fois pour un usage personnel et commercial.
Cependant, les photos d'archives présentent un ensemble d'inconvénients. Comme ils sont largement disponibles, ils semblent souvent surutilisés, clichés et génétiques. C'est aussi une bonne idée que vous vous renseigniez sur les différentes exigences de licence. Cela peut surprendre, mais les photos d'archives ont causé de nombreux problèmes juridiques à de nombreuses personnes.
Types de photographies de stock
Les photographies de stock sont livrées avec divers ensembles de licences. Et avant d'utiliser les images, vous devez avoir une idée claire de chaque type de licence :
- Domaine public (PD) : Les photos de cette catégorie sont gratuites pour tous les projets, y compris personnels et commerciaux. Avec ce type de licence, il n'y a pas de droit d'auteur et vous n'avez pas besoin de vous soucier d'un centime.
- Libre de droits (RF) : cela signifie que vous obtenez la propriété complète de la photo. Vous êtes autorisé à l'utiliser sur différents supports et plusieurs fois.
- Droits gérés (RM) : Vous payez un montant minimal pour une utilisation unique d'une photo. Si vous souhaitez l'utiliser à nouveau, vous êtes censé racheter la licence.
Règles tacites d'utilisation des photos d'archives
Il existe de nombreuses choses à faire et à ne pas faire concernant l'utilisation de photos d'archives. Cependant, si vous pouvez vous en tenir à ces cinq éléments, vos publicités seront visuellement très réussies.
1. Configurer un budget pour les photos de stock :
Les photographies de stock sont disponibles en tant que modules payants et gratuits. Cependant, la plupart des gens veulent se plonger dans l'aspect gratuit de la photographie de stock, mais nous vous demandons de leur fixer un petit budget. N'oubliez pas que l'achat d'une photo d'archive est toujours moins cher que la prise de photos personnalisées. Et vous aurez également la satisfaction d'utiliser une image unique car les photographies gratuites sont souvent surutilisées par le grand public.
Ne vous inquiétez pas! Il existe des moyens de trouver des photographies de stock abordables qui peuvent parfaitement faire le travail et ne pas endommager votre poche.
De plus, nous ne suggérons pas d'utiliser des photos payantes pour chaque campagne. Cependant, certaines campagnes de signature méritent un contenu hautement pertinent et exclusif, qu'il soit visuel ou textuel. Vous ne voulez pas donner la chance à vos concurrents d'utiliser les mêmes visuels gratuits.
Voici un exemple de deux sites de matchmaking indiens de premier ordre qui ont utilisé la même image pour la campagne de titre ;
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Et cela n'arrive tout simplement pas qu'aux marques locales, regardez ce que LG et whirlpool ont fait ;
Alors épargnez-vous de cet embarras. Utilisez les images de stock à bon escient, même si cela vous coûte un peu d'argent.
2. Émotions humaines vs fausses émotions
Avez-vous vu une annonce et grincer des dents en interne parce que c'était faux à tant de niveaux. Eh bien, il y a beaucoup d'exemples parce que les gens essaient de vendre sur toutes les plateformes possibles.
Dans les publicités, une erreur courante que nous rencontrons souvent est des images irréalistes qui ne résonnent pas avec le public. Les publicités exagèrent généralement l'émotion «heureuse», «triste», «pleurer» ou «rire».
De telles publicités servent toujours le but, mais échouent lamentablement à laisser un impact sur le public. Nous vous conseillons d'utiliser des photos qui reflètent une véritable émotion humaine plutôt que de vous concentrer sur des versions animées d'un sentiment.
Par exemple, regardez l'image A et l'image B d'un être humain triste. Lequel vous a le plus séduit ?
Image A :
Image B :
J'espère que votre réponse était l'image A. Le cadre est naturel et elle semble vraiment triste d'avoir été (potentiellement) renvoyée. C'est ce à quoi vous voulez associer votre marque, pas une image aléatoire. Vous pouvez nuire à votre marque en vous en tenant à des images superficielles et irréelles.
3. Ajouter votre style de signature aux photos de stock
L'un des moyens les plus acceptables d'utiliser une photo gratuite ou payante consiste à la modifier pour qu'elle corresponde au message de votre marque. Diverses applications telles que Canva ou Photoshop peuvent vous aider à personnaliser les photos d'archives.
En fait, vous pouvez changer l'image en :
- Ajout de texte
- Changer le contraste
- Recadrer l'image et la fusionner avec une autre
- Flou de l'arrière-plan
Par exemple, regardez comment cette entreprise a utilisé l'image de stock pour une annonce d'embauche. Ils l'ont un peu modifié et ont écrit un texte dessus. C'est ce que nous appelons posséder l'image Stock et l'utiliser au maximum de son potentiel.
4. Des photos nettes et nettes
Nous comprenons que chaque campagne a son propre programme, ce qui aide à formuler ses choses à faire et à ne pas faire. Il est préférable d'utiliser des images plus simples qui plaisent davantage au public que des images chaotiques.
Bien sûr, il existe des exceptions où vous avez besoin d'une image où il se passe beaucoup de choses. Cependant, respectez cette formule dorée (rappel : net et net) pour tous les autres messages visuels de votre marque ou entreprise.
Regardons une publicité Facebook par Sedano's Supermarket. Ils veulent que les gens s'approvisionnent pour un ouragan à venir. On peut imaginer le chaos de la situation. Cependant, au lieu de profiter de l'urgence circonstancielle, ils ont choisi d'afficher une démonstration d'émotions relativement calme.
Une tasse de café tourbillonnante pour représenter l'ouragan avec un seul mot d'appel - PRÉPARER - pour s'y préparer - un cas classique de la façon de tirer le meilleur parti des photos d'archives. Félicitations au supermarché Sedano!
5. Les photos de stock doivent être viables sur plusieurs plates-formes
Savez-vous combien de plates-formes sont utilisées pour la publicité de nos jours ? Il existe des imprimés, des e-mails, des blogs et des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, YouTube et WhatsApp. Et la liste peut continuer indéfiniment.
Vous devez produire une annonce pertinente pour toutes ces plateformes et, plus important encore, intriguer les utilisateurs de chaque avenue. C'est une tâche complexe. Peut-être que maintenant vous comprenez pourquoi les spécialistes du marketing ont besoin d'une aide extérieure comme des photos d'archives.
La solution est d'être agile et d'avoir accès à de multiples sources. Plus le nombre de ressources de photos que vous acquérez est élevé, plus la sélection d'images pour les annonces est meilleure.
Derniers mots
Les photos d'archives sont d'une grande aide, surtout si vous pouvez apprendre à les utiliser efficacement et sans effort. Assurez-vous simplement qu'ils sont utilisés de manière légitime et éthique. En outre, vous voudrez peut-être consulter les détails de la licence de chacun pour éviter un désordre juridique susceptible de ternir votre image de marque.
Les photos de stock pour les publicités ne sont que le début. Vous pouvez les utiliser pour des tâches quotidiennes comme un article de blog ou une newsletter, ou une publication Instagram. D'une certaine manière, c'est un monde infini de photos d'archives, alors bienvenue à l'étranger et parcourez les possibilités infinies.