L'industrie de l'édition numérique a connu une croissance fulgurante depuis la numérisation du premier document il y a un peu plus d'un demi-siècle.
Depuis la publication par le Projet Gutenberg d'une version numérique de la Déclaration d'indépendance des États-Unis en 1971, la valeur du marché de l'édition numérique a atteint 186,8 milliards de dollars en 2022 et devrait grimper à 367,2 milliards de dollars d'ici 2030.
Le secteur a connu une croissance rapide grâce à l'adoption généralisée d'Internet, avec près des deux tiers de la population mondiale connectée . Il englobe désormais les livres numériques, la musique, la vidéo, l'audio, l'actualité, les jeux vidéo, les applications mobiles et bien plus encore.
Source : Rapport de données
La révolution numérique a simplifié l'accès au contenu et uniformisé les règles du jeu en matière de création de contenu. De nombreux outils destinés aux éditeurs numériques permettent une conception, une création et une diffusion rapides du contenu.
Grâce à ces outils et à un flux de travail éditorial les créateurs de contenu individuels peuvent publier en ligne aussi rapidement qu'une entreprise commerciale, ce qui leur permet de se constituer une large audience.
Mais qu'est-ce que l'édition numérique ? Et comment fonctionne-t-elle ? Voyons cela de plus près.
Qu'est-ce que l'édition numérique ?
L'édition numérique, parfois appelée publication en ligne ou publication web, consiste à utiliser les technologies en ligne pour créer et diffuser du contenu numérique. Ce contenu peut inclure des sites web, des livres numériques, des podcasts, des newsletters par courriel et des applications.
Les éditeurs peuvent utiliser différents canaux numériques pour attirer des audiences vers leur contenu. Les réseaux sociaux, la syndication de contenu et le référencement naturel sont autant de méthodes pour promouvoir du nouveau contenu.
L'édition numérique permet aux créateurs de contenu de :
- Touchez un public plus large (y compris les utilisateurs mobiles et les publics internationaux)
- Réalisez des économies par rapport à la méthode plus coûteuse de l'édition traditionnelle
- Analysez les données des visiteurs du site web et optimisez le contenu en conséquence
- Collecter des données d'études de marché
Médias numériques contre médias imprimés
| Médias numériques | Presse écrite | |
| Format | Électronique | Imprimé sur papier |
| Distribution | Sites web, newsletters par e-mail, réseaux sociaux, boutiques d'applications | kiosques à journaux, librairies, bibliothèques |
| Coûts de production | La création de contenu engendre des coûts initiaux, mais les coûts de distribution sont bien moindres. | Les coûts initiaux de création de contenu sont les mêmes, mais les coûts d'impression et de distribution physiques sont plus élevés que pour le numérique. |
| Accessibilité | L'accès instantané est possible via les appareils numériques connectés à Internet. | L'accès physique est déterminé par les chaînes d'approvisionnement. |
| Impact environnemental | Les exigences virtuelles du contenu numérique impliquent qu'il a une empreinte environnementale plus faible. | La production et la distribution de supports physiques nécessitent une plus grande consommation de ressources naturelles. |
| Interactivité | Le contenu numérique peut intégrer des fonctionnalités interactives telles que la vidéo, l'audio, les sondages et les hyperliens. | Les documents imprimés manquent d'éléments interactifs. |
| La navigation | Les utilisateurs peuvent tirer parti des fonctions de recherche et des hyperliens pour trouver rapidement le contenu souhaité. | Les supports physiques nécessitent une recherche manuelle à l'aide d'un index ou d'une table des matières. |
| Mises à jour | Le contenu numérique peut être mis à jour et révisé rapidement et facilement. | Les mises à jour ou les révisions nécessitent un nouveau tirage. |
| Longévité | Les éditeurs peuvent supprimer l'accès à un contenu, sauf si celui-ci a été sauvegardé par un tiers. | Les livres et documents physiques sont sensibles aux intempéries. |
| Coût pour les consommateurs | Selon les modèles de monétisation des éditeurs, le contenu numérique peut être plus abordable, voire gratuit. | Les exemplaires physiques coûtent généralement plus cher. |
Bien qu'il soit tentant d'affirmer que la presse écrite est morte ou en voie de disparition, de telles déclarations ne donnent qu'une image partielle de la réalité. Malgré la prolifération des médias numériques, les livres et publications imprimés demeurent essentiels au paysage médiatique.
Néanmoins, les journaux et publications imprimés traditionnels ne peuvent offrir la même immédiateté d'accès à l'information que les médias numériques. Les sources d'information numériques diffusent l'information plus rapidement, permettant ainsi de lire les dernières nouvelles en temps réel.
Pour les éditeurs habitués à la presse écrite, le déclin de l'édition traditionnelle représente un bouleversement majeur. Cependant, comme mentionné précédemment, l'édition numérique offre plusieurs avantages.
Exemples de publication numérique
Les plateformes de publication numérique telles que WordPress et les plateformes de médias sociaux comme X (anciennement Twitter) et Instagram rendent la publication en ligne facilement accessible à tous.
Chaque fois qu'une personne publie sur Instagram ou Snapchat, tweete ou partage ses réflexions sur Medium, elle participe à l'essor de l'édition numérique. Et elle est très nombreuse : chaque jour, plus de 100 millions de publications sont recensées sur Instagram et 25,7 heures sont passées chaque mois sur TikTok.
Source : Tutoriel photo
Examinons quelques autres exemples courants d'édition numérique.
Journaux en ligne
Source : Le New York Times
Les médias d'information numériques sont, le plus souvent, l'une des premières choses qui viennent à l'esprit lorsqu'on pense aux publications numériques. Ces fournisseurs
Ces journaux offrent un accès à l'actualité, aux reportages, aux sports et bien plus encore via leurs sites web et leurs applications d'actualités dédiées. Le New York Times en est un exemple particulièrement réussi, avec des millions d'abonnés sur sa plateforme.
Magazines numériques
Source : Issuu
Les magazines en ligne imitent l'apparence et le style des publications imprimées traditionnelles et sont généralement accessibles via des sites web, des applications et des liseuses électroniques.
La plateforme de publication numérique Issuu héberge le magazine Expeditions de National Geographic, qui recrée l'expérience de feuilletage d'un magazine papier glacé avec ses doubles pages. Expeditions privilégie une mise en page épurée, limitant la plupart des pages à un simple lien hypertexte.
Bulletins d'information en ligne
Une lettre d'information en ligne diffuse des actualités, des mises à jour ou des informations aux abonnés par courriel ou via un site web. À titre d'exemple, citons de State of Digital Publishing (SODP) , qui propose un récapitulatif de nos derniers articles, des suggestions de lecture et des brèves d'actualité du secteur.
Catalogue numérique
Source : Cuyana
Bien qu'un catalogue numérique présente les mêmes listes de produits et les mêmes images associées que son homologue physique, il contient souvent des fonctionnalités interactives exclusives telles que des boutons « Acheter maintenant », permettant aux lecteurs de démarrer leur parcours d'achat.
L'image ci-dessus de Cuyana en est un excellent exemple : les utilisateurs peuvent obtenir plus d'informations sur les modèles présentés dans le catalogue et même accéder directement à la boutique en ligne.
livres électroniques
Source : Amazon
Les lecteurs peuvent lire des livres numériques sur leurs ordinateurs, ordinateurs portables, liseuses, tablettes et smartphones. Les livres numériques Kindle en sont l'exemple le plus connu : ils peuvent les acheter et les télécharger via la plateforme de publication numérique d'Amazon.
Brochures numériques
Les brochures numériques fournissent des informations, des visuels et des détails sur les produits, les services ou les organisations.
Le rapport interactif de Flywire de 2020 sur l'impact de la COVID-19 sur le secteur du voyage en est un excellent exemple. Non seulement il analysait les mesures que le secteur devait prendre pour se redresser, mais il incitait également les utilisateurs à contacter Flywire pour une évaluation gratuite de leurs paiements de voyage.
Avantages de l'édition numérique
1. Comprendre le public
Les éditeurs de médias numériques peuvent collecter une multitude d'informations sur leur public, ce qui leur fournit des données précieuses auparavant inaccessibles.
Par exemple, les éditeurs peuvent suivre les canaux qui génèrent le plus de trafic, les pages les plus et les moins populaires, et la vitesse à laquelle les utilisateurs quittent le site. Ces données permettent ensuite d'optimiser la création de contenu, d'identifier les points faibles des stratégies éditoriales et de miser davantage sur les points forts.
Il existe de nombreux indicateurs de performance que les éditeurs de sites devraient suivre, notamment :
- Taux de clics (CTR)
- Nouveaux utilisateurs vs utilisateurs réguliers
- Temps moyen passé sur la page
- Profondeur de défilement
- Pages par session
2. Intégration multimédia
L'édition numérique permet d'intégrer davantage de contenu visuel et interactif que les méthodes traditionnelles. Les natifs du numérique s'attendent à trouver dans leurs contenus des vidéos, des infographies, des GIF et des liens vers d'autres médias.
Les meilleures plateformes de publication numérique permettent aux éditeurs d'intégrer YouTube, Vimeo, SoundCloud et SlideShare dans leurs documents PDF et livres blancs.
La stimulation visuelle est en hausse, la vidéo représentant près des deux tiers du trafic internet en 2022. Parallèlement, le contenu vidéo est devenu un outil privilégié des spécialistes du marketing , 96 % d'entre eux le considérant comme un élément essentiel de leur stratégie marketing.
Le contenu visuel encourage les lecteurs à passer plus de temps sur un site web ou un canal médiatique et est essentiel pour capter l'attention du public.
3. Économies de coûts
En éliminant les coûts d'impression et de distribution physique, les éditeurs peuvent investir davantage dans la création de contenu et le marketing.
Ils n'ont pas à se soucier du paiement du papier, de l'encre et de la distribution, ni du stockage des invendus qui risquent de ne jamais se vendre une fois les éditions suivantes parues.
L'édition numérique permet aux entreprises de médias d'atteindre rapidement de nouveaux publics sans les coûts liés à la vente physique d'exemplaires lors de l'implantation dans une nouvelle ville, un nouvel État ou un nouveau pays. Parallèlement, les coûts marketing sont considérablement réduits.
4. Publicité numérique
Les options de mise en page et de format des publicités des éditeurs de presse écrite sont relativement limitées, tandis que leurs homologues numériques bénéficient d'une plus grande liberté d'expérimentation.
La publicité numérique prend en charge des éléments multimédias — tels que des vidéos, des animations et des liens vers les réseaux sociaux — encourageant ainsi l'engagement des utilisateurs.
Les éditeurs numériques peuvent également tester différents formats et mises en page publicitaires (A/B testing) afin d'identifier les combinaisons les plus performantes. Des campagnes publicitaires réussies leur permettent de facturer plus cher leurs futurs emplacements publicitaires, optimisant ainsi leurs revenus publicitaires .
Comme indiqué précédemment, les éditeurs peuvent également créer des profils d'audience complets et détaillés, qu'ils peuvent ensuite exploiter pour obtenir les meilleurs tarifs pour leur inventaire publicitaire. Ces profils contiennent des informations sur les habitudes de navigation, la localisation, les centres d'intérêt et bien plus encore, autant de données qui peuvent être utilisées pour améliorer le ciblage publicitaire.
Les éditeurs numériques peuvent également vendre leur inventaire via la publicité programmatique , qui automatise et simplifie le processus. Ils peuvent ainsi proposer leur inventaire disponible à plusieurs enchérisseurs simultanément, en vendant les espaces publicitaires via des enchères automatisées en un clin d'œil.
5. Exposition sur les réseaux sociaux
Les éditeurs numériques peuvent accroître leur visibilité en partageant des contenus via leurs profils sur les réseaux sociaux. Par exemple, ces dernières années ont vu une forte augmentation du nombre d'éditeurs investissant TikTok pour toucher un public plus jeune.
Contenu de nos partenaires
Ces réseaux sociaux permettent aux lecteurs de partager du contenu, ce qui peut générer davantage de vues, de trafic et d'abonnés.
Modèles commerciaux de l'édition numérique
Les entreprises d'édition numérique doivent non seulement prendre en compte la constitution d'une audience et la création de contenu, mais aussi mettre en place une stratégie claire pour monétiser ces deux aspects.
Un modèle économique durable permet à un éditeur numérique de produire un contenu en ligne pertinent et de haute qualité tout en augmentant son nombre d'annonceurs et de lecteurs. Les modèles économiques suivants sont actuellement les plus utilisés par les entreprises de presse :
1. Publicité
La publicité demeure le moyen le plus répandu de monétiser un contenu, car les barrières à l'entrée sont relativement faibles. L'éditeur doit se concentrer sur la création de contenu générant du trafic vers son site, lequel peut ensuite être converti en impressions publicitaires et en clics.
À mesure que le trafic augmente, les éditeurs peuvent collaborer avec l'un des meilleurs réseaux publicitaires pour optimiser davantage leurs revenus.
2. Abonnements
Le modèle d'abonnement s'adresse aux utilisateurs qui apprécient un contenu exclusif et de haute qualité et qui sont prêts à payer un abonnement pour y accéder. Les systèmes de paiement sont essentiels au bon fonctionnement de cette stratégie, car ils limitent l'accès aux non-abonnés.
Les éditeurs apprécient ce modèle car il réduit leur dépendance à la publicité tout en constituant des segments d'audience et en collectant des données sur les abonnés.
3. Marketing d'affiliation
Les éditeurs peuvent générer des revenus supplémentaires grâce au marketing d'affiliation. Ceux qui envoient du trafic vers un site web via un lien d'affiliation reçoivent un petit pourcentage des ventes réalisées par la marque grâce à ces utilisateurs.
Un exemple bien connu du modèle d'affiliation des éditeurs est Wirecutter du New York Times, qui inclut des liens d'affiliation dans ses critiques de produits.
4. Contenu sponsorisé
Ce modèle consiste pour les marques à rémunérer des éditeurs pour la création et la promotion de contenus en adéquation avec leur message et leurs objectifs. Cette approche permet aux marques d'établir un lien plus authentique avec l'audience de l'éditeur.
5. Commerce électronique
Les modèles de vente au détail et de commerce électronique s'adressent aux consommateurs intéressés par l'achat de produits spécifiques et la consommation de contenu relatif à ces produits.
Dernières pensées
L'édition numérique poursuit son expansion. En 2021, 30 % des Américains avaient lu un livre numérique, contre 17 % en 2011. Parallèlement, la presse écrite continue de migrer du papier vers le numérique. Par exemple, sur les 9,7 millions d'abonnés du New York Times , seuls 710 000 possédaient un abonnement papier.
Nous avons déjà souligné les nombreux avantages de l'édition numérique, mais on peut les résumer en deux mots : flexibilité et opportunités. Les éditeurs numériques ont plus de liberté pour expérimenter, que ce soit au niveau du nombre de mots ou de la mise en page et du format des publicités.
Le numérique a ouvert de nouvelles perspectives aux éditeurs pour lire et interagir avec leurs publics. Cependant, cette même technologie a uniformisé les règles du jeu, facilitant l'entrée de nouveaux acteurs sur le marché et la diversification des acteurs établis vers de nouveaux segments. Face à une concurrence accrue, les éditeurs doivent rester à l'affût des tendances de l'édition numérique pour élaborer des stratégies complètes et se démarquer.
