La industria editorial digital ha crecido a pasos agigantados desde que se digitalizó el primer documento hace poco más de medio siglo.
Desde que el Proyecto Gutenberg publicó una versión digital de la Declaración de Independencia de Estados Unidos en 1971, el valor del mercado editorial digital creció a 186.800 millones de dólares en 2022 y se proyecta que ascienda a 367.200 millones de dólares en 2030.
El sector ha crecido rápidamente gracias a la adopción generalizada de internet, con casi dos tercios de la población mundial conectada activamente . Actualmente, abarca libros electrónicos, música, vídeo, audio, noticias, videojuegos, aplicaciones móviles y más.
Fuente: Informe de datos
La revolución digital ha simplificado el acceso al contenido y ha nivelado las condiciones para su creación. Existen numerosas herramientas diseñadas para editores digitales que facilitan el diseño, la creación y la distribución de contenido.
Con estas herramientas y el flujo de trabajo editorial los creadores de contenido individuales pueden publicar en línea con la misma rapidez que una operación comercial, lo que les permite conseguir un gran número de seguidores.
Pero ¿qué es la publicación digital? ¿Y cómo funciona? Profundicemos en el tema.
¿Qué es la publicación digital?
La publicación digital, a veces llamada publicación en línea o web, implica el uso de tecnología en línea para crear y compartir contenido digital. Este contenido puede incluir sitios web, libros electrónicos, podcasts, boletines informativos por correo electrónico y aplicaciones.
Los editores pueden utilizar diferentes canales digitales para atraer audiencias a su contenido. Las redes sociales, la sindicación de contenido y la optimización para motores de búsqueda (SEO) son métodos para promocionar contenido nuevo.
La publicación digital permite a los creadores de contenido:
- Llegar a un público más amplio (incluidos usuarios móviles y audiencias internacionales)
- Ahorre dinero en comparación con el método más costoso de publicación tradicional
- Analizar los datos de los visitantes del sitio web y optimizar el contenido en consecuencia
- Recopilar datos de investigación de mercado
Medios digitales vs. medios impresos
| Medios digitales | Medios impresos | |
| Formato | Electrónico | Impreso en papel |
| Distribución | Sitios web, boletines informativos por correo electrónico, redes sociales, tiendas de aplicaciones | Quioscos físicos, librerías, bibliotecas |
| Costos de producción | La creación de contenido conlleva costos iniciales, pero los costos de distribución son mucho más bajos. | Los mismos costos iniciales para la creación de contenido, pero los costos de impresión física y distribución son más altos que los digitales. |
| Accesibilidad | El acceso instantáneo es posible a través de dispositivos digitales con conexión a Internet. | Las cadenas de suministro determinan el acceso físico. |
| Impacto ambiental | Los requisitos virtuales del contenido digital implican que tiene una huella ambiental menor. | La producción y distribución de medios físicos requieren un mayor consumo de recursos naturales. |
| Interactividad | El contenido digital puede incorporar funciones interactivas como vídeo, audio, encuestas e hipervínculos. | Los materiales impresos carecen de elementos interactivos. |
| Navegación | Los usuarios pueden aprovechar las funciones de búsqueda y los hipervínculos para encontrar rápidamente el contenido deseado. | Los medios físicos requieren una búsqueda manual con un índice o tabla de contenidos. |
| Actualizaciones | El contenido digital se puede actualizar y revisar de forma rápida y sencilla. | Las actualizaciones o revisiones requieren una nueva tirada. |
| Longevidad | Los editores pueden eliminar el acceso al contenido a menos que un tercero lo haya respaldado. | Los libros y materiales físicos son susceptibles a los elementos. |
| Costo para los consumidores | Dependiendo de los modelos de monetización de los editores, el contenido digital puede ser más asequible o gratuito. | Las copias físicas generalmente cuestan más. |
Si bien existe la tentación de afirmar que la prensa impresa está muerta o en vías de extinción, estas afirmaciones no ofrecen una visión completa. Si bien el consumo de medios digitales ha proliferado, los libros y las publicaciones impresas siguen siendo fundamentales en el panorama mediático.
Sin embargo, los periódicos tradicionales y las publicaciones impresas no ofrecen la misma inmediatez de acceso que los medios digitales. Las fuentes de noticias digitales proporcionan información con mayor rapidez, lo que permite leer las noticias de última hora en el momento en que ocurren.
Para los editores acostumbrados a los medios impresos, el declive de la publicación tradicional supone un gran cambio. Sin embargo, como ya se mencionó, la publicación digital ofrece varias ventajas.
Ejemplos de publicación digital
Las plataformas de publicación digital como WordPress y las plataformas de redes sociales como X (antes Twitter) e Instagram hacen que la publicación en línea sea fácilmente accesible para todos.
Cada vez que alguien publica en Instagram o Snapchat, publica un tuit o comparte sus opiniones en Medium, forma parte del mundo de la publicación digital. Y lo hacen a gran escala: cada día, publican más de 100 millones de veces en Instagram y pasan 25,7 horas al mes en TikTok.
Fuente: Phototutorial
Veamos algunos otros ejemplos comunes de publicación digital.
Periódicos en línea
Fuente: Los New York Times
Los medios de comunicación digitales suelen ser una de las primeras cosas que nos vienen a la mente cuando pensamos en publicaciones digitales. Estos proveedores..
Estos periódicos ofrecen acceso a eventos de actualidad, reportajes, deportes y más a través de sitios web y aplicaciones de noticias especializadas. The New York Times es uno de los ejemplos más exitosos, atrayendo a millones de suscriptores a su plataforma.
Revistas digitales
Fuente: Issuu
Las revistas en línea imitan la apariencia de las publicaciones impresas tradicionales y generalmente se puede acceder a ellas a través de sitios web, aplicaciones y lectores electrónicos.
La plataforma de publicación digital Issuu alberga la revista Expeditions de National Geographic, que captura la sensación de hojear una revista satinada con doble página. Expeditions evita saturar su diseño con elementos interactivos, limitando la mayoría de las páginas a un solo hipervínculo.
Boletines informativos en línea
Un boletín informativo en línea transmite noticias, actualizaciones o información a sus suscriptores por correo electrónico o sitio web. Un ejemplo es de State of Digital Publishing (SODP) , que contiene un resumen de nuestras últimas historias, recomendaciones de lectura externas y noticias del sector.
Catálogo digital
Fuente: Cuyana
Si bien un catálogo digital muestra los mismos listados de productos e imágenes asociadas que su contraparte física, a menudo contiene características interactivas exclusivas, como botones "Comprar ahora", que permiten a los lectores iniciar su recorrido como cliente.
La imagen de arriba de Cuyana es un excelente ejemplo de esto en acción, donde los usuarios pueden obtener más información sobre los looks mostrados en el catálogo e incluso ir directamente a la tienda en línea.
libros electrónicos
Fuente: Amazon
El público puede leer libros digitales en sus computadoras, portátiles, lectores electrónicos, tabletas y teléfonos inteligentes. Los libros electrónicos Kindle son el ejemplo más reconocible de este formato, ya que los lectores pueden comprar y descargar libros digitales a través de la plataforma de publicación digital de Amazon.
Folletos digitales
Los folletos digitales proporcionan información, elementos visuales y detalles sobre productos, servicios u organizaciones.
El informe interactivo de Flywire de 2020 sobre el impacto de la COVID-19 en la industria turística es un excelente ejemplo de ello. No solo exploró los pasos que la industria turística debía dar para recuperarse, sino que también incluyó llamadas a la acción (CTA) para contactar con Flywire y obtener una evaluación gratuita de pagos de viajes.
Ventajas de la publicación digital
1. Comprender a la audiencia
Los editores de medios digitales pueden rastrear una gran cantidad de información sobre su audiencia que proporciona información valiosa que antes no estaba disponible.
Por ejemplo, los editores pueden rastrear qué canales atraen más visitantes, qué páginas son las menos y las más populares, y la rapidez con la que los usuarios abandonan el sitio. Estos datos pueden orientar el proceso de creación de contenido, lo que permite a los editores corregir las deficiencias en las estrategias editoriales y reforzar las áreas con un rendimiento excepcional.
Hay muchas métricas de rendimiento del sitio que los editores deben seguir, incluidas
- Tasa de clics (CTR)
- Usuarios nuevos vs. usuarios recurrentes
- Tiempo promedio en la página
- Profundidad de desplazamiento
- Páginas por sesión
2. Integración multimedia
La publicación digital permite insertar más contenido visual e interactivo que los métodos tradicionales. Los nativos digitales esperan ver vídeos, infografías, GIF y enlaces a otros medios en su contenido.
Las mejores plataformas de publicación digital permiten a los editores integrar YouTube, Vimeo, SoundCloud y SlideShare en archivos PDF y documentos técnicos.
La estimulación visual está aumentando y el vídeo representó casi dos tercios del tráfico de Internet en 2022. Al mismo tiempo, el contenido de vídeo se ha convertido en una herramienta favorita entre los especialistas en marketing , y el 96 % lo considera una parte esencial de su estrategia de marketing.
El contenido visual anima a los lectores a pasar más tiempo en un sitio web o canal de medios y es vital para atraer al público.
3. Ahorro de costes
Al eliminar los costos de impresión y distribución física, los editores pueden invertir más en la creación y el marketing de contenidos.
No tienen que preocuparse por pagar papel, tinta y distribución ni por almacenar inventario no vendido que posiblemente nunca se venda cuando salgan ediciones posteriores.
La publicación digital permite a las empresas de medios llegar rápidamente a nuevas audiencias sin los costos asociados a la venta física de ejemplares al entrar en una nueva ciudad, estado o país. Al mismo tiempo, los costos de marketing son sustancialmente menores.
4. Publicidad digital
Las opciones de formato y diseño de anuncios de los editores impresos son relativamente limitadas, mientras que sus pares digitales tienen más libertad para experimentar.
La publicidad digital admite elementos multimedia, como vídeos, animaciones y enlaces a redes sociales, que fomentan la participación del usuario.
Los editores digitales también pueden realizar pruebas A/B de formatos y diseños de anuncios para encontrar las combinaciones más eficaces. Las campañas publicitarias exitosas permiten a los editores cobrar más por futuras ubicaciones de anuncios, maximizando así los ingresos publicitarios .
Como se mencionó anteriormente, los editores también pueden crear perfiles de audiencia completos y detallados, que luego pueden aprovechar para encontrar las mejores tarifas para su inventario publicitario. Estos perfiles contienen información sobre hábitos de navegación, ubicación, intereses y más, lo cual puede utilizarse para mejorar la publicidad dirigida.
Los editores digitales también pueden vender su inventario a través de publicidad programática , que automatiza y agiliza el proceso. Los editores pueden ofrecer su inventario disponible a múltiples postores simultáneamente y vender espacios publicitarios a través de subastas automatizadas en un abrir y cerrar de ojos.
5. Exposición en redes sociales
Los editores digitales pueden aumentar su visibilidad compartiendo historias en sus perfiles de redes sociales. Por ejemplo, en los últimos años se ha observado un aumento en el número de editores que se unen a TikTok para conectar con el público más joven.
Contenido de nuestros socios
Estas redes sociales permiten a los lectores compartir contenido, lo que puede generar más visitas, tráfico y suscriptores.
Modelos de negocio de publicación digital
Las empresas de publicación digital no solo tienen que considerar la creación de audiencia y contenido, sino que también necesitan una estrategia clara para monetizar ambas.
Un modelo de negocio sostenible permite a un editor digital producir contenido en línea relevante y de alta calidad, a la vez que aumenta su número de anunciantes y lectores. Los siguientes modelos de negocio son actualmente los más utilizados por las editoriales de medios:
1. Publicidad
La publicidad sigue siendo el método más popular para monetizar contenido, ya que las barreras de entrada son relativamente bajas. El editor debe centrarse en crear contenido que genere tráfico a su sitio web, que luego se puede convertir en impresiones y clics de anuncios.
A medida que aumentan las cifras de tráfico, los editores pueden colaborar con una de las mejores redes publicitarias para optimizar aún más sus ingresos.
2. Suscripciones
El modelo de suscripción o membresía se centra en usuarios que valoran el contenido exclusivo de alta calidad y están dispuestos a pagar una tarifa recurrente para acceder a él. Los muros de pago son vitales para que esta estrategia funcione, ya que limitan el acceso de quienes no son suscriptores.
Los editores valoran este modelo porque reduce su dependencia de la publicidad al tiempo que crean segmentos de audiencia y recopilan datos de suscriptores.
3. Marketing de afiliados
Los editores pueden generar ingresos adicionales mediante el marketing de afiliación. Quienes envíen tráfico a una empresa mediante un enlace de afiliado recibirán un pequeño porcentaje de las ventas que la marca obtenga de esos usuarios.
Un ejemplo bien conocido del modelo de afiliados de editores es Wirecutter del New York Times, que incluye enlaces de afiliados junto con sus reseñas de productos.
4. Contenido patrocinado
Este modelo implica que las marcas paguen a los editores para crear y promocionar contenido que se alinee con su mensaje y objetivos. Este enfoque permite a las marcas conectar con la audiencia del editor de forma más auténtica.
5. Comercio electrónico
Los modelos de venta minorista y comercio electrónico están dirigidos a consumidores interesados en comprar productos específicos y consumir contenido relacionado con los productos.
Pensamientos finales
La publicación digital continúa expandiéndose y creciendo. En 2021, el 30% de los estadounidenses había leído un libro electrónico, frente al 17% en 2011. Mientras tanto, los periódicos digitales siguen experimentando una transición de las ediciones impresas a las digitales. Por ejemplo, de los 9,7 millones de suscriptores de The New York Times , solo 710.000 tenían una suscripción impresa.
Ya hemos destacado los numerosos beneficios que ofrece la publicación digital, pero podemos resumirlos en la flexibilidad y la oportunidad. Los editores digitales tienen mayor libertad para experimentar con todo, desde un número ilimitado de palabras hasta diseños y formatos de anuncios.
La tecnología digital ha abierto nuevas vías para que los editores lean y conecten con el público. Sin embargo, esta misma tecnología ha nivelado el terreno de juego, facilitando la entrada de nuevos actores al sector y la expansión de los ya consolidados hacia nuevos segmentos. Ante el aumento de la competencia, los editores deben mantenerse al día con las tendencias de la publicación digital para desarrollar estrategias integrales y destacar.
