Las cámaras de eco, aunque ampliamente reconocidas, a menudo pasan desapercibidas en nuestra vida personal.
Tomemos, por ejemplo, la idea de que el auge de los medios digitales está marcando el comienzo del inevitable fin de la impresión. Quizás no esté muerto, pero ciertamente está conectado a soporte vital.
Es una percepción que tiende a reforzarse con historias como la cobertura de The Guardian sobre el cierre de una de las dos imprentas a gran escala del Reino Unido .
Detener la prensa
El cierre de Prinovis, respaldada por Alemania, del que se informó por primera vez en noviembre, deja a su rival Walstead, con sede en Londres, imprimiendo nueve de las 10 revistas más importantes del Reino Unido.
Leer este tipo de historias me hace preguntarme si estoy en lo cierto al argumentar que la impresión todavía tiene un lugar en el panorama mediático más amplio .
Aún así, analizar el cierre de Prinovis revela una narrativa ligeramente más interesante que el tropo de “la impresión está muriendo”.
Parece que Prinovis utilizó impresoras de huecograbado, en comparación con las impresoras offset de bobina, mucho más extendidas, utilizadas por Walstead. No fingiré que entiendo mucho sobre los detalles mecánicos de cada una, mi impresora de oficina es una pesadilla, pero parece haber una diferencia de costo notable entre las dos tecnologías.
Calculo de números
Informes que se remontan a más de dos décadas señalan que el huecograbado es menos económico que el offset web, y resulta rentable para catálogos de 48 páginas o menos con tiradas de 1,25 a 1,5 millones.
Deberíamos poder estar de acuerdo en que la edición impresa se está contrayendo. Sin embargo, el ritmo al que está disminuyendo y sus perspectivas a largo plazo son otra cuestión. Por ejemplo, los datos de PwC sugieren que la industria gráfica dominará la participación en los ingresos de los principales sectores de medios publicados en el corto y mediano plazo.
De hecho, la circulación impresa y la publicidad impresa combinadas representan el 80% de todos los ingresos de la industria, y PwC pronostica que solo caerá al 75% para 2026.
Entonces, ¿qué significa esto en el contexto de la narrativa de Prinovis-Walstead?
Evolucionar o morir
La naturaleza de la publicación impresa está cambiando gracias a la adopción generalizada de lo digital por parte del público. El número de periódicos y revistas que los editores pueden trasladar está disminuyendo, y los jugadores que no puedan cambiar se verán obligados a cerrar sus puertas.
Los editores establecidos ahora necesitan pensar en términos de tiradas más pequeñas, mientras que los nuevos entrantes no tienen más remedio que pensar de esta manera. Esto significa que toda la cadena de suministro de impresión debe evolucionar.
Este fue el consenso de un nuevo informe de la consultora de mercado Smithers, The Future of Printer Demographics to 2028 , que identifica un cambio hacia tiradas más cortas en medio de una disminución gradual en el número de publicaciones impresas.
Para mí, esto significa que, si bien la impresión tal como la conocemos puede estar muriendo, la industria está evolucionando hacia algo nuevo. Esta evolución significa que los editores impresos y sus cadenas de suministro deben adoptar nuevos enfoques.
Contenido de nuestros socios
El Grub Street Journal , un nuevo participante en el espacio impreso que acaba de publicar su segunda edición, sostiene que los recién llegados necesitan cambiar su forma de pensar. Los fundadores Joanna Cummings y Peter Houston señalan que no se trata de impresión o digital, sino de impresión y digital.
Las publicaciones impresas aún necesitan aprovechar el ecosistema digital para lograr cierto éxito. Esta es una lección que Alyson Shontell ha aplicado de manera proactiva desde que asumió como editora en jefe de Fortune , invirtiendo fuertemente en la huella digital de la revista y al mismo tiempo preservando el papel de la impresión como “un importante diferenciador”.
La impresión conserva un valor significativo cuando va acompañada de una estrategia bien definida para su integración en el panorama digital.
