Christopher Hogg , director general de EMEA en Lotame , habla con su anfitrión Vahe Arabian de State of Digital Publishing. Lotame es la empresa de soluciones de datos no apilados líder en el mundo, que ayuda a socios, especialistas en marketing y agencias a encontrar nuevos clientes, aumentar los ingresos y aumentar la participación a través de los datos de la audiencia. Christopher Hogg habla sobre su trabajo en Lotame, los intercambios de datos privados, así como los datos de terceros y de terceros.
Puntos destacados del episodio:
- Christopher Hogg habla sobre sus antecedentes.
- ¿Cómo se involucró Christopher en trabajar con Lotame?
- ¿Cuáles son los principales verticales de Lotame?
- ¿Cómo encuentra la diferencia entre los mercados de Europa, África y Medio Oriente?
- ¿Tiene Lotame un enfoque multiplataforma?
- ¿Cómo encuentra su papel ahora para ayudar a los editores?
- ¿De qué manera el hecho de tener alianzas ha permitido a los editores acceder a estrategias de administración de dólares más sofisticadas para crear campañas?
- ¿Cuáles son las diferencias entre las editoriales pequeñas y grandes?
- ¿Por qué hubo un gran anuncio con Lotame?
- ¿Cómo definiría Christopher los datos de segunda mano?
- ¿Qué tipos de datos de terceros les han interesado a los clientes?
- ¿Ha tenido éxito con datos de terceros con contenido agregado?
- ¿Cómo se siente acerca de aprovechar los editores de terceros?
- ¿Cómo pueden los editores aprovechar los intercambios de datos privados?
- ¿Qué pueden hacer los editores dentro de los intercambios de datos para tener éxito?
- ¿Qué errores están cometiendo los editores con los datos de terceros?
- ¿Qué fuentes de datos podrían ser más importantes en los próximos años?
- ¿Qué le entusiasma a Christopher para el 2020?
- ¿Cómo pueden las personas aprender más sobre los intercambios y la gestión de datos?
3 puntos clave:
- La portabilidad de los datos, poder traer diferentes conjuntos de datos de diferentes fuentes, es clave para la plataforma abierta e independiente de Lotame.
- Los editores deben analizar el riesgo frente a la recompensa de compartir datos. ¿Cómo facilitarán esto tanto desde el punto de vista de las ventas como desde el punto de vista de la tecnología? ¿Quién será el socio adecuado para que esto suceda?
- Los editores deben evitar hacer segmentos demasiado generales. El valor total de 2PD es ofrecer algo que no proporciona 3PD. Use la ciencia de datos o las interacciones del usuario para agregar ese valor por encima de 3P y para complementar los datos 1P de una marca.
Citas tuitables:
- “Lotame es una empresa de soluciones de datos. Hemos existido durante 13 años, por lo que tenemos mucha experiencia en lo que hacemos. Tenemos dos verticales principales: tecnología y datos”. – Christopher Hog
- “Nuestra tecnología es aplicada por editores, agencias y marcas premium para recopilar, organizar, activar y analizar sus activos de datos propios. Tenemos una serie de herramientas para ayudar a nuestros clientes a tener éxito”. – Christopher Hog
- “Tenemos un intercambio global de datos. Utilizamos unos 4500 millones de dispositivos en todo el mundo, con unos 600 millones en las regiones europeas”. – Christopher Hog