Christopher Hogg , director general de EMEA en Lotame , habla con su anfitrión Vahe Arabian de State of Digital Publishing. Lotame es la empresa de soluciones de datos no apilados líder en el mundo, que ayuda a socios, especialistas en marketing y agencias a encontrar nuevos clientes, aumentar los ingresos y aumentar la participación a través de los datos de la audiencia. Christopher Hogg habla sobre su trabajo en Lotame, los intercambios de datos privados, así como los datos de terceros y de terceros.
Aspectos destacados del episodio:
- Christopher Hogg habla sobre sus antecedentes.
- ¿Cómo se involucró Christopher en trabajar con Lotame?
- ¿Cuáles son los principales verticales de Lotame?
- ¿Cómo encuentra la diferencia entre los mercados europeo, africano y de Medio Oriente?
- ¿Lotame tiene un enfoque multiplataforma?
- ¿Cómo encuentra ahora su papel de ayudar a los editores?
- ¿Cómo las asociaciones han permitido a los editores acceder a estrategias de gestión del dinero más sofisticadas para crear campañas?
- ¿Cuáles son las diferencias entre las editoriales pequeñas y grandes?
- ¿Por qué hubo un gran anuncio con Lotame?
- ¿Cómo definiría Christopher los datos de terceros?
- ¿Qué tipos de datos de terceros han interesado a los clientes?
- ¿Ha tenido éxito con datos de terceros con contenido agregado?
- ¿Cómo se siente acerca de aprovechar los editores de terceros?
- ¿Cómo pueden los editores aprovechar los intercambios de datos privados?
- ¿Qué pueden hacer los editores dentro de los intercambios de datos para tener éxito?
- ¿Qué errores cometen los editores con los datos de terceros?
- ¿Qué fuentes de datos podrían ser más importantes en los próximos años?
- ¿Qué le entusiasma a Christopher para 2020?
- ¿Cómo pueden las personas aprender más sobre el intercambio y la gestión de datos?
Contenido de nuestros socios
3 puntos clave:
- La portabilidad de los datos, poder traer diferentes conjuntos de datos de diferentes fuentes, es clave para la plataforma abierta e independiente de Lotame.
- Los editores deben considerar el riesgo versus la recompensa de compartir datos. ¿Cómo facilitarán esto tanto desde el punto de vista de las ventas como desde el punto de vista tecnológico? ¿Quién será el socio adecuado para que esto suceda?
- Los editores deben evitar hacer segmentos demasiado generales. El valor total de 2PD es ofrecer algo que no proporciona 3PD. Use la ciencia de datos o las interacciones del usuario para agregar ese valor por encima de 3P y para complementar los datos 1P de una marca.
Citas tuiteables:
- “Lotame es una empresa de soluciones de datos. Llevamos 13 años de existencia y, por lo tanto, tenemos mucha experiencia en lo que hacemos. Tenemos dos verticales principales: tecnología y datos”. -Christopher Hogg
- “Nuestra tecnología es aplicada por editores, agencias y marcas premium para recopilar, organizar, activar y analizar sus activos de datos propios. Contamos con una serie de herramientas para ayudar a nuestros clientes a tener éxito”. -Christopher Hogg
- “Tenemos un intercambio de datos global. Disponemos de unos 4.500 millones de dispositivos en todo el mundo, de los cuales unos 600 millones se encuentran en las regiones europeas”. -Christopher Hogg
