Cristóbal Hogg, Director General de EMEA en Lotame, habla con su anfitrión Vahe Arabian de Estado de la publicación digital. Lotame es la empresa líder mundial en soluciones de datos no apilados que ayuda a socios, especialistas en marketing y agencias a encontrar nuevos clientes, aumentar los ingresos y mejorar la participación a través de datos de audiencia. Cristóbal Hogg Habla sobre su trabajo en Lotame, sobre intercambios de datos privados, así como sobre datos de segundas partes y de terceros.
Aspectos destacados del episodio:
- Christopher Hogg habla de sus antecedentes.
- ¿Cómo empezó Christopher a trabajar con Lotame?
- ¿Cuáles son los principales mercados verticales de Lotame?
- ¿Cómo encuentra la diferencia entre los mercados europeos, africanos y de Oriente Medio?
- ¿Lotame tiene un enfoque multiplataforma?
- ¿Cómo encuentra ahora su papel para ayudar a los editores?
- ¿Cómo ha permitido la existencia de alianzas a los editores acceder a estrategias de gestión de dólares más sofisticadas para crear campañas?
- ¿Cuáles son las diferencias entre editoriales pequeñas y grandes?
- ¿Por qué hubo un gran anuncio con Lotame?
- ¿Cómo definiría Christopher los datos de segunda parte?
- ¿En qué tipos de datos de terceros han estado interesados los clientes?
- ¿Ha tenido éxito con datos de terceros con contenido agregado?
- ¿Qué opina sobre el aprovechamiento de editores externos?
- ¿Cómo pueden los editores aprovechar los intercambios de datos privados?
- ¿Qué pueden hacer los editores en el intercambio de datos para tener éxito?
- ¿Qué errores cometen los editores con los datos de terceros?
- ¿Qué fuentes de datos podrían ser más importantes en los próximos años?
- ¿Qué es lo que entusiasma a Christopher para el 2020?
- ¿Cómo puede la gente aprender más sobre el intercambio y la gestión de datos?
3 puntos clave:
- La portabilidad de datos (poder importar distintos conjuntos de datos de distintas fuentes) es clave para la plataforma abierta e independiente de Lotame.
- Los editores deben considerar el riesgo y la recompensa de compartir datos. ¿Cómo facilitarán esto tanto desde el punto de vista comercial como tecnológico? ¿Quién será el socio adecuado para lograrlo?
- Los editores deben evitar que los segmentos sean demasiado generales. El valor principal del 2PD reside en ofrecer algo que el 3PD no ofrece. Utilice la ciencia de datos o las interacciones del usuario para añadir ese valor adicional al 3PD y complementar los datos 1P de la marca.
Citas tuiteables:
- Lotame es una empresa de soluciones de datos. Llevamos 13 años en el mercado y, por lo tanto, contamos con una amplia experiencia en nuestro sector. Nos centramos en dos verticales principales: tecnología y datos. – Christopher Hogg
- Editores, agencias y marcas premium utilizan nuestra tecnología para recopilar, organizar, activar y analizar sus datos propios. Contamos con diversas herramientas para ayudar a nuestros clientes a alcanzar el éxito. – Christopher Hogg
- Contamos con un intercambio global de datos. Trabajamos con unos 4.500 millones de dispositivos a nivel mundial, de los cuales unos 600 millones se encuentran en las regiones europeas. – Christopher Hogg
