Kerel Cooper, vicepresidente sénior de marketing global de LiveIntent habla con su anfitrión Vahe Arabian de State of Digital Publishing sobre la publicidad por correo electrónico. Kerel Cooper dirige el equipo de marketing de LiveIntent y trabaja en estrecha colaboración con ventas, productos, ingeniería y éxito del cliente para generar clientes potenciales y conciencia. Aprenda de la vasta experiencia de Kerel en adtech y martech, descubra por qué la bandeja de entrada es una frontera tan importante para el éxito de la publicación digital y las formas en que LiveIntent permite a sus editores construir su audiencia.
Puntos destacados del episodio:
- Kerel Cooper ofrece una introducción a su vida y obra.
- ¿Qué hizo que Kerel Cooper se alejara de la publicación al lado de adtech/martech?
- ¿El cambio de la publicación al lado tecnológico se está convirtiendo en una adaptación más común?
- ¿De qué han estado hablando los editores últimamente con los clientes?
- ¿Cómo aborda Kerel el aumento de suscriptores?
- ¿Cuál es la opinión de Kerel sobre los boletines gratuitos frente a los boletines pagos?
- ¿Cuáles son las brechas de conocimiento comunes hacia la adquisición versus la retención?
- Kerel explica estrategias para mejorar los resultados de CPM de los clientes.
- Con la publicidad por correo electrónico, ¿cuáles son algunas de las cosas que los editores deben tener en cuenta?
- ¿Qué tendencias tecnológicas desea Kerel que existan?
- ¿Cómo cree Kerel que la personalización y la automatización seguirán expandiéndose?
- ¿Cómo pueden las entidades de martech integrarse con otros proveedores de soluciones?
- ¿A qué nuevos servicios recomienda Kerel que prestemos atención?
3 puntos clave:
- Comenzando su carrera en operaciones publicitarias, específicamente editores de anuncios, puede ver todos los aspectos del negocio desde el producto, las ventas, el contenido, el marketing y los objetivos que los clientes intentan alcanzar junto con el aspecto técnico.
- Es importante generar audiencia y no solo generar tráfico.
- El correo electrónico es importante para el compromiso porque la dirección de correo electrónico de un cliente es su información digital más personal.
Citas tuitables:
- “Si piensas en los editores y su papel en las redes sociales a lo largo de los años, lamentablemente los editores han regalado mucho a los canales sociales. Han regalado su contenido y, en cierto sentido, han regalado su audiencia”. – Kerel Cooper.
- “Si piensas en el correo electrónico, eso le devuelve el control al editor, porque el correo electrónico, al igual que Facebook y otros canales sociales, está 100% conectado, está muy comprometido”. – Kerel Cooper.
- "¿Cómo se puede aprovechar el correo electrónico, no solo para promover contenido, sino también para aumentar los ingresos y también para comprender mejor a su audiencia y a su cliente?" – Kerel Cooper.
Recursos mencionados:
- Linkedin: Kerel Cooper
- LiveIntent: estudios de casos