Kerel Cooper, vicepresidente sénior de marketing global de LiveIntent, habla con su anfitrión Vahe Arabian de Estado de la publicación digital Acerca de la publicidad por correo electrónico. Kerel Cooper lidera el equipo de marketing de LiveIntent y colabora estrechamente con los equipos de ventas, producto, ingeniería y éxito del cliente para generar leads y visibilidad. Aprenda de la amplia experiencia de Kerel en tecnología publicitaria y de marketing, descubra por qué la bandeja de entrada es una frontera tan importante para el éxito de la publicación digital y cómo LiveIntent ayuda a sus editores a construir su audiencia.
Aspectos destacados del episodio:
- Kerel Cooper ofrece una introducción a su vida y obra.
- ¿Qué hizo que Kerel Cooper se alejara del ámbito editorial para dedicarse al sector adtech/martech?
- ¿El cambio del sector editorial al tecnológico se está convirtiendo en una adaptación más común?
- ¿De qué han estado hablando últimamente los editores con sus clientes?
- ¿Cómo aborda Kerel el crecimiento de suscriptores?
- ¿Cuál es la opinión de Kerel sobre los boletines gratuitos versus los boletines de pago?
- ¿Cuáles son las brechas de conocimiento comunes entre adquisición y retención?
- Kerel explica estrategias para mejorar los resultados de CPM de los clientes.
- Con la publicidad por correo electrónico, ¿qué aspectos deben tener en cuenta los editores?
- ¿Qué tendencias tecnológicas desearía Kerel que existieran?
- ¿Cómo cree Kerel que la personalización y la automatización seguirán expandiéndose?
- ¿Cómo pueden las entidades de martech integrarse con otros proveedores de soluciones?
- ¿A qué nuevos servicios recomienda Kerel que prestemos atención?
3 puntos clave:
- Al comenzar su carrera en operaciones publicitarias, específicamente en editores de anuncios, podrá ver todos los aspectos del negocio, desde el producto, las ventas, el contenido, el marketing y los objetivos que los clientes intentan lograr, junto con el aspecto técnico también.
- Es importante crear audiencia y no sólo generar tráfico.
- El correo electrónico es importante para la interacción porque la dirección de correo electrónico de un cliente es su información digital más personal.
Citas tuiteables:
- Si pensamos en los editores y su papel en las redes sociales a lo largo de los años, lamentablemente han cedido mucho a las redes sociales. Han cedido su contenido y, en cierto sentido, han cedido a su audiencia. – Kerel Cooper.
- “Si piensas en el correo electrónico, eso le devuelve el control al editor, porque el correo electrónico, al igual que Facebook y otros canales sociales, requiere un inicio de sesión del 100 % y genera una alta interacción”. – Kerel Cooper.
- “¿Cómo se puede aprovechar el correo electrónico no solo para promocionar contenido, sino también para aumentar los ingresos y comprender mejor a su audiencia y a sus clientes?” – Kerel Cooper.
Recursos mencionados:
- Linkedin: Kerel Cooper
- LiveIntent: Casos prácticos
