State of Digital Publishing habla con el editor ejecutivo de Genius, Insanul Ahmed, sobre el estado del periodismo musical y Genius: cómo tener éxito como profesional, identificar tendencias (el poder del 3), consejos para hacer crecer una audiencia y qué le espera a la música, la profesión y Genius.
Nota: En el momento de esta grabación se mencionó varias veces a Needle Drop y su asociación con la derecha alternativa. Sin embargo, este video desmiente esta afirmación . Todo entrevistado tiene derecho a su opinión, y State of Digital Publishing reafirma su postura de no aceptar preferencias ni sesgos políticos de ningún individuo.
Episodio completo
Cómo hacerlo y tendencias
Vaya directamente a los consejos de Insanul para detectar tendencias, cómo hacer crecer la audiencia y las tendencias tecnológicas que se avecinan en el periodismo musical.
Transcripción de podcasts
Vahe Arabian : Bienvenidos al podcast "El Estado de la Publicación Digital". El Estado de la Publicación Digital es una publicación en línea que cubre tendencias, perspectivas y noticias sobre tecnología de medios para profesionales de la publicación en línea y los medios. Esperamos que, como desarrolladores, desarrollemos mejor nuestras audiencias animando a otros y compartiendo conocimientos, experiencias y consejos prácticos para servir de puente entre startups y empresas consolidadas. Hoy me acompaña Insanul Ahmed de Genius. Es el editor ejecutivo, responsable de la estrategia de redes sociales y editor general. Bienvenidos, ¿cómo están?
Insanul Ahmed: Estoy bien, estoy bien. Gracias por invitarme.
Vahe Arabian : ¡Genial! ¿Qué tal tu semana?
Insanul Ahmed: ¡Oh, ha sido genial, ha sido emocionante! Tengo un nuevo álbum en camino, así que tenemos mucho trabajo por delante.
Vahe Arabian : ¡Genial! No publica tantos álbumes con tanta frecuencia, así que en cuanto saca algo, todo el mundo lo versiona, así que sí.
Insanul Ahmed: Oh, sí.
Vahe Arabian : ¡Genial! Para quienes no te conocen bien, ¿podrías contarnos un poco sobre ti y sobre Genius?
Insanul Ahmed: Sí, claro. Me llamo Insanul. Soy periodista y escritor desde hace mucho tiempo. Empecé en el periodismo en la secundaria. Empecé a escribir para el periódico de mi escuela y eso despertó mi interés. Y desde entonces he escrito sobre ello, sobre música. En la universidad, hice prácticas en Vibe, lo que me abrió el camino profesional. Al terminar la universidad, trabajé en Complex durante cinco o seis años, lo que realmente ayudó a que la marca creciera. Alrededor de 2016, sentí que ya había estado allí suficiente tiempo. Quería un cambio de ritmo, así que me uní a Genius, donde he trabajado durante los últimos dos años. Creo que mucha gente conoce Genius como una página web de letras de canciones, que es como empezamos, conocida por las anotaciones. Ya sabes, para que la gente pueda explicar las letras.
Insanul Ahmed: Empezamos básicamente como una startup tecnológica y en los últimos dos años, especialmente desde que llegué, nos hemos transformado en una empresa de medios más que una empresa tecnológica pura o una especie de híbrido. No solo tenemos nuestra página web con todas estas letras, sino también una comunidad que las anota y añade explicaciones y significados a las canciones. Ahora también tenemos una sección, en la que participo, que es la página web editorial. Tenemos una mayor presencia en redes sociales y una presencia en vídeo mucho mayor donde interactuamos con los artistas y les pedimos que expliquen su música. Tenemos varios programas de YouTube como "Verified" y "Deconstructed", donde los artistas vienen y explican la esencia de su música. Estoy más a cargo de la parte editorial, donde cubrimos nuevos lanzamientos y las últimas noticias en redes sociales. También promocionamos todos los productos que creamos e interactuamos con nuestra audiencia.
Insanul Ahmed: Genius realmente se ha expandido en los últimos años, pasando de ser simplemente otro sitio web de letras a ser una empresa de medios de comunicación de pleno derecho con mucho alcance para muchos artistas.
Vahe Arabian : Es realmente interesante cómo han logrado combinar el aspecto comunitario con el editorial. ¿Cómo llegaron a esa conclusión? Supongo que ayuda empezar como un sitio web de letras, pero ¿cómo creen que Genius progresó hasta ese punto de combinar el aspecto comunitario con el editorial?
Insanul Ahmed: Ah, sí, buen punto. Como dije, cuando el sitio empezó (y lleva funcionando desde 2009-2010, diría) no estuve presente en sus inicios, pero al principio se basaba en la música de moda y de comprensión. Esa fue la pregunta que se plantearon Tom e Ilan, fundadores del sitio: "Aquí hay una letra que me gusta, ¿qué significa? No sé qué significa, pero alguien sabe qué significa. Que alguien la complete". Empezó como Wikipedia, donde cualquiera puede escribir y actualizar, y a medida que el sitio crecía, incorporamos moderadores, editores y personas que se tomaron más en serio el filtrado del sitio y la mejora de la imagen... la profesionalidad y la presentación de la información y las anotaciones. Esto continuó durante varios años.
Insanul Ahmed: Hasta que, creo… como dije, hace unos años nos convertimos en una empresa de medios, y una de las razones es que, aunque tenemos un sitio web increíble y una comunidad increíble que invierte mucho esfuerzo y trabajo en su creación, creo que Wikipedia también es un buen ejemplo de esto: quienes escriben todo esto dedican mucho tiempo a editar, actualizar y asegurar su corrección. Nos dimos cuenta de que, aunque nuestro sitio web es genial, es un poco difícil de navegar. Incluso yo, cuando usé Genius por primera vez, conocía el sitio desde hacía años, pero no siempre me encargaba de las anotaciones ni de la edición. Al involucrarme más, me di cuenta de que esto es difícil para la persona promedio que no es fanática de la música, pero sí le interesa y le interesa saber sobre música, pero no sabe cómo navegar por este sitio. Creo que la razón, el objetivo principal de nuestra estrategia editorial, es que hay muchísimo contenido excelente en nuestro sitio, pero está oculto bajo capas de este sitio web, estas anotaciones y esta comunidad. No es fácil ni accesible para todos acceder a él directamente.
Insanul Ahmed: Así que lo que necesitamos hacer y nuestra estrategia para gran parte de esto es encontrar el mejor material y, básicamente, pulir todas las joyas. Nuestro sitio es como un diamante en bruto. Como dije, hay mucho contenido creado por nuestra comunidad. Nuestra comunidad es genial, pero no son periodistas ni escritores profesionales, son en su mayoría jóvenes fanáticos de Eminem, Rihanna, Kendrick Lamar o quien sea el artista. Estas personas escriben, pero lo que crean no lo ve el público general, que no sabe cómo acceder a él. Entonces, lo que hacemos en el lado del personal es tomar todo ese contenido, seleccionarlo, encontrar lo mejor y luego volver a empaquetarlo en algo que sea fácilmente digerible y consumible para una audiencia cada vez mayor de fanáticos, personas que son fanáticos de Kendrick Lamar, fanáticos de Eminem, estas personas tienen millones de fanáticos en todo el mundo, pero no todas esas personas aprenderán a navegar por nuestro sitio, así que para nosotros lo hacemos fácil y se lo acercamos.
Vahe Arabian : Eso es muy interesante. Me gustaría retomar ese punto después y relacionarlo con tus funciones y responsabilidades diarias, pero retrocedamos un poco. Desde la perspectiva del usuario, si alguien quiere ver las novedades sobre un artista específico, suele asociarlo con un sitio de entretenimiento y noticias o de chismes. ¿Cómo defines el periodismo musical y cómo llegaste a dedicarte a él? Sé que lo explicaste un poco en tu formación, pero me gustaría que quedara claro para quienes no lo sepan mucho y que lo diferenciaran, si pudieras explicarlo con más detalle.
Insanul Ahmed: Buena pregunta. Es curioso. Creo que esto encaja mucho con una de las estrategias y nuestra perspectiva general sobre cómo cubrimos las noticias en Genius. Retiro lo dicho, como dije, empecé a escribir sobre música en el instituto; esto fue en 2004-2005. De hecho, recuerdo que el primer artículo que escribí para el periódico del instituto fue una reseña del álbum "Black" de Jay Z, que había salido por aquel entonces. Creo que fue en 2003. En aquel entonces, el panorama mediático era muy diferente, y para mí la crítica era la clave del periodismo musical. La gente escribía sobre las opiniones de los álbumes, debatía si eran buenos o malos, por qué comprarlos o no. En los últimos diez o quince años, esa idea ha muerto por completo. O sea, yo era, como yo, un niño, crecí leyendo reseñas. Me encantaba leer reseñas. Solía leer cinco o seis reseñas de un álbum que me gustaba, de todo tipo de organizaciones, solo para ver qué decían, para ver cuál era el consenso. Ya ni siquiera leo reseñas. Muchas de esas reseñas han sido diezmadas, básicamente por Twitter e internet en general.
Insanul Ahmed: Antes, si querías una opinión crítica, tenías que acudir a esa persona crítica, que prácticamente estaba en una torre de marfil y trabajaba en Rolling Stone, y escuchaba el álbum antes que tú, y él escribía su opinión, y luego te dejaba decidir si lo comprabas o no. Eso es algo que está totalmente muerto porque internet ha destruido mucho de eso. Porque ahora… antes era como: "¿Debería comprar este álbum? ¿O no? No sé. Déjame leer una reseña y opinar". Ahora es: "¿Debería hacer clic en esto o no escucharlo? Lo escucharé una vez".
Insanul Ahmed: Si te interesa un álbum hoy en día, puedes simplemente entrar en Spotify, Apple Music, YouTube y escucharlo una vez. No necesitas que nadie te diga si vale la pena gastar tu dinero, porque no gastas nada en él. Así que ese es un gran cambio en el periodismo musical. Es decir, las reseñas críticas siguen existiendo, pero ya no son tan importantes como antes. Hoy en día, el crítico musical más importante de Estados Unidos es un tipo llamado "theneedledrop", que no es periodista profesional, sino un vlogger de YouTube que graba desde su sala de estar, diciendo: "Oye, esto es lo que me pareció este álbum". Así es como se ha vuelto cada vez más el juego.
Insanul Ahmed: Profesionalmente, cuando empecé a escribir, cuando empecé a trabajar en Complex, en 2010, y empecé a cubrir artistas, lo más importante de lo que hacíamos eran entrevistas. Lo que había cambiado, aunque no del todo, desde que estaba en el instituto hasta que empecé a trabajar en Complex, era la cultura de las celebridades y el acceso a ellas. Como ya he dicho, todo artista, o cualquier artista importante, tiene miles de fans, millones de fans en Estados Unidos y en todo el mundo, y quieren tener acceso a su artista favorito, pero no pueden porque hay un número limitado de personas. Así que los artistas hacen entrevistas con organizaciones como Complex, Genius y otros lugares que les permiten tener una experiencia cara a cara con el artista. Preguntas y respuestas, un making of y todo tipo de cosas, ¿no?
Vahe Arabian : Sí.
Insanul Ahmed: Ese es el tipo de cultura y la cobertura en la que se convirtió el periodismo musical. Se convirtió en escribir perfiles sobre artistas, sobre artistas emergentes, sobre artistas consagrados. Escribí artículos de portada sobre gente como Mac Miller, quien me habló de su adicción a las drogas; no creo que eso le hubiera contado al mundo entero en su Twitter o Instagram, pero en una conversación privada, se crea una conexión, una persona te cuenta una historia, puedes convertir esa historia en una narrativa, llevársela al público, ¿no?
Vahe Arabian : Sí.
Insanul Ahmed: Pero una de las cosas que recuerdo que hacía mucho en Complex era que, cuando daba una entrevista, mi plan era básicamente hacer cuatro o cinco preguntas. Era como si alguien estuviera en una rueda de prensa, su nuevo álbum estuviera a punto de salir, viniera a la oficina, lo contactara por teléfono o lo visitara, y le preguntara: "Tengo cinco preguntas sobre tu álbum. Dime dónde lo hiciste, si trabajaste con este chico, qué me cuentas del sencillo". Y luego, el resto de la entrevista era yo preguntando: "Oye, ¿qué hay de ese chico con el que tienes problemas? ¿Quién es la chica con la que sales? ¿Cuántas drogas consumes? ¿Qué hay de esto? ¿Qué hay de esto?". Todas esas otras cosas tenían muy poco que ver con la música y mucho más con el estilo de vida, la imagen y, esencialmente, la cultura de las celebridades en la música. Desafortunadamente, así es mucha cobertura mediática y siempre ha sido así. También lo mencionaste, dijiste "ah, un sitio de música", y es curioso que también mencionaras un sitio de chismes. No era así como vi el negocio al principio cuando me metí en él, pero cuando trabajé en él, me di cuenta de que es cierto, ese es el tipo de cosas que atraen a la gente.
Vahe Arabian : ¿Cómo puede un periodista musical destacarse como periodista musical?
Insanul Ahmed: Bueno, eso es lo que quería decir sobre Genius. Cuando trabajaba en Complex, esa era la clave, mi forma de abordar las cosas, y seguía intentando hacer cosas orientadas a la música, pero cuando llegué a Genius, me di cuenta de que algo había cambiado en el panorama mediático en los últimos años.
Insanul Ahmed: Una de las cosas fue que muchos artistas dejaron de dar entrevistas. Artistas como Beyoncé, Drake y otros se dieron cuenta de que podían controlar su propia narrativa y no necesitaban publicaciones para acceder a su audiencia. Simplemente podían acceder a sus redes sociales, hablar de lo que querían, promocionar lo que querían, sin tener que lidiar con periodistas que intentaban hacerles preguntas difíciles como: "¿Qué hay de estas acusaciones?" o "¿Qué hay de esta historia negativa de la que no quieres hablar?".
Insanul Ahmed: Eso ha cambiado un poco. Creo que incluso los artistas más jóvenes y emergentes se han dado cuenta de que la influencia de la representación mediática ha cambiado. Pero lo que hace a Genius, y creo que eso nos hace únicos, es que somos una marca musical que realmente se centra en la música. Lo que quiero decir con esto es que, cuando hablo de nuestro programa "Verified", es nuestro programa número uno en YouTube, nuestro programa insignia. Se trata esencialmente de un artista que viene, habla de su canción, hace una versión a capela de su canción, y luego le preguntamos específicamente sobre cada letra: "¿Qué querías decir con esta línea?" o "¿Qué te inspiró esta línea?" y "¿Cómo se creó el ritmo?" y "¿Dónde la grabaste?". Y todas esas preguntas. Genius es una marca; todo lo que hacemos gira en torno a la música. Nuestra cobertura editorial se centra en la letra de este álbum y su significado.
Insanul Ahmed: Nuestro programa Verificado trata sobre un artista que habla de su canción, cómo la creó, qué la inspiró, de qué se derivó, cuándo se creó y cómo se creó. Creo que al principio me sorprendí un poco, incluso me sentí un poco escéptico. Me preguntaba cómo respondería el público, porque es cierto que los chismes suelen tener más cobertura y más discusión. A la gente le gusta hacer esto; lo ves en Twitter todo el tiempo y en las redes sociales, donde todos hablan de alguien que se peleó o de algún escándalo. Eso no tiene nada que ver con la música. Para mí, eso es pura cultura del chisme, de las celebridades, no tiene nada que ver con la música. Entonces, en Genius, es bastante fácil para nosotros porque muchas de las marcas que la gente considera nuestra competencia, incluso lugares como Complex donde trabajé, es como que miro sus cosas y digo: "Hombre, hiciste una entrevista que apenas trata sobre música, que apenas toca cómo se hizo esta música, qué la inspira?".
Insanul Ahmed: Creo que para mucha gente, y también para nosotros, si la música trata un tema controvertido o público, por ejemplo, si un artista rompe públicamente con su pareja y ahora su nueva canción o álbum es un álbum de desamor y habla de cómo le rompieron el corazón, entonces me parece pertinente y justo preguntarle al artista: "¿Qué pasa con eso?". ¿Cómo se relaciona esto con aquello? O incluso escribir al respecto y decir: "Este artista dice esto en la canción y parece que está hablando de algo que se publicó en una página de chismes, que iba a juicio, que su ex lo demandó o que está discutiendo en Twitter con su discográfica", o cosas así. Así que, hoy en día, todo lo que hacemos en Genius se centra en la música. Todo empieza desde donde empezamos: como una página web de letras de canciones; nos fijamos en las letras y luego creamos nuestro contenido. Creo que muchos otros lugares miran sus canales de redes sociales y luego obtienen su contenido; para nosotros es al revés.
Vahe Arabian : ¿Dirías que, como emprendedor que quiere iniciarse en el periodismo musical, debería empezar haciendo reseñas y críticas de letras de canciones? ¿O cómo crees que deberían iniciarse en el periodismo musical?
Insanul Ahmed: Bueno, no creo, como dije, que la crítica esté muerta.
Vahe Arabian : Sí, críticas, sin duda. En cuanto a reseñas, o sea, más bien un sitio de reseñas o...
Insanul Ahmed: Sí, creo que si eres un usuario y eres un joven que está empezando, el juego es muy diferente a como era cuando yo entré. Lo que quiero decir es que, de niño, lo veía y pensaba: «Tío...». Cuando estaba en la universidad y empecé a entrenar, pensaba: «Sí, quiero trabajar en esos grandes sitios, quiero estar en sitios como Vibe, quiero estar en sitios como Complex, Rolling Stone o Billboard, y todos esos grandes nombres y cosas así». Hoy en día, el valor de esas marcas ha bajado muchísimo, e incluso su cuota de mercado ha bajado muchísimo. Si eres un joven que intenta abrirse camino hoy en día, creo que necesitas establecer tu propia marca, y si tu marca es lo suficientemente grande, los grandes nombres te llamarán. Es una pena, pero es cierto. Cuando la gente ve a una nueva persona para contratar y esas cosas, miran su currículum, dicen... veamos el currículum de esta persona... no es muy bueno y luego ven su Twitter y dicen: "Oh, pero tiene 20.000 seguidores en Twitter... Oh, tiene 25.000 seguidores en Instagram".
Vahe Arabian : ¿Diría usted que un graduado considerará esos factores incluso aunque ya sea graduado?
Insanul Ahmed: Sí.
Vahe Arabian : En la industria.
Insanul Ahmed: Absolutamente, esa es la realidad. Pero para mí también les da mucho poder a esas personas porque, para los jóvenes… porque hay ciertas personas… y, de nuevo, veo a theneedledrop, no es una gran persona o no me gusta mucho su trabajo. Pero es un buen ejemplo del camino que tomó, hasta ahora, que es crítico musical a tiempo completo; ese es su trabajo y le permite pagar las cuentas, y hay muchas otras cosas sobre él, pero se le asocia con la extrema derecha y todas esas otras cosas que no defiendo. Pero lo que quiero destacar es que puedes hacer algo de forma independiente. Si creas tu propio canal de YouTube, tu propio Instagram o lo que sea y te consolidas, existe la posibilidad de que te conviertas en una entidad propia. Porque hay jóvenes hoy en día, y lo digo constantemente, especialmente sobre las redes sociales y cosas así.
Insanul Ahmed: Tenemos un equipo de redes sociales. Dos personas trabajan en él, Cam y Theresa, ambas son geniales. Yo también trabajo en el equipo, por supuesto; los gestiono y me encargo de algunas cosas. Pero la verdad es que ninguna idea que se nos ocurra será tan brillante como la de un estudiante de secundaria aburrido en clase que escribe un tuit divertidísimo que consigue 300.000 «me gusta» o 300.000 retuits, ¿sabes?
Vahe Arabian : Sí.
Insanul Ahmed: Todas estas marcas profesionales y toda esta gente que dedica todo su tiempo a intentarlo, todo este contenido seleccionado, y mientras tanto, hay algún adolescente que lo hace por capricho. A eso me refiero, si vas por ese camino, existe la posibilidad de que funcione. Creo que vale la pena intentarlo de esa manera, donde tienes que establecer tu propia marca. El reto de todos los escritores y artistas es encontrar tu propia voz, así que tienes que salir y lanzarte por tu cuenta. Hoy en día, la idea de conseguir un trabajo en plantilla y trabajar en una revista como Rolling Stone, en una revista como… incluso en una revista como GQ o en marcas con mucha trayectoria, ese tipo de cosas se agota cada día. Los medios que todos conocemos están en…
Vahe Arabian : Rolling Stone incluso se vendió recientemente, creo, la publicación se vendió recientemente, por lo que demuestra que no son tan… la marca no tiene nada que ver con la influencia en la carrera de alguien.
Insanul Ahmed: Sí, todo eso es…
Vahe Arabian : Eso es lo único.
Insanul Ahmed: Todo eso se acabó. Hoy en día, puedes emprender por tu cuenta y crear tu propio negocio, tu propia marca y ser tú mismo. Eso es lo que les digo a los jóvenes: si quieren abrirse camino, si quieren empezar a hacerlo, que hagan su propia voz, que hagan ruido. Vivimos en un mundo donde no es exactamente una meritocracia, pero sí lo suficiente como para que, perdón, "no sea una meritocracia", se hagan notar y puedan crear su propio negocio, y quizás no lo suficiente como para vivir de ello, pero sí lo suficiente como para que les paguen por ser ellos mismos. Por ser la persona que querían ser sin tener que tener un jefe, hacer prácticas y tomar café como yo, ni hacer todas esas cosas. Quizás haya una solución. No estoy seguro de si eso va a pasar, pero lo que sí sé con certeza es que cada vez quedan menos trabajos dignos en los medios. Luchar por esos puestos parece un juego de suma cero, porque podrías conseguir el trabajo en Rolling Stone que siempre quisiste, pero quién sabe, Rolling Stone, ¿seguirá existiendo dentro de cinco años? Quizás sí, quizás no, no lo sé, ¿sabes?
Vahe Arabian : Sí, me identifico totalmente. Supongo que hasta que esos nuevos talentos lleguen a tu nivel, donde puedan acceder a artistas reconocidos, ¿cuáles son las fuentes de información a las que pueden acceder para ser creíbles, para que se les considere creíbles? ¿Dónde pueden encontrar información sobre los artistas hasta que puedan entrevistarlos directamente y obtener sus nombres?
Insanul Ahmed: Bueno, si quieres acceder a un artista, puedes conseguirlo y los lugares por los que no empezar... Está bien, está bien, yo también sigo soñando con esto, he estado en el juego durante años, todavía no he conseguido la entrevista, estoy esperando mi entrevista con Kanye. Estoy esperando mi entrevista con Jay Z, todavía no las he conseguido. Pero ahí no es donde empieza. Si eres un chaval que quiere empezar, ve a buscar a un artista joven que quiera empezar, que creas que tiene el potencial de ser una gran estrella. Esto es lo mismo que me pasó a mí, de nuevo, cuando, como dije... Mira, siempre soñé con entrevistar a alguien como Jay Z o Kanye, todavía no he conseguido esas entrevistas. Pero cuando empecé, y esto es cuando estaba en Complex y esas cosas, vi a artistas como Kendrick Lamar.
Insanul Ahmed: En 2011, pensé: «La música de este tipo es increíble, va a ser una gran estrella». Vi a artistas como Wiz Khalifa en 2010 y pensé: «Este tipo va a ser una gran estrella». Vi a gente como J. Cole, a gente como The Weeknd, a tantos artistas que pensé: «Estos tipos van a ser estrellas». Esta es mi música favorita, quiero hablar con ellos. Y sí, tienes razón, es difícil ser un niño que publica en su propio blog e intenta conseguir al artista más grande del mundo, pero no tienes que conseguir al artista más grande del mundo, solo tienes que conseguir al siguiente artista más grande del mundo. El artista que está a tu mismo nivel o quizás a un nivel diferente.
Insanul Ahmed: Así que ahora estoy en un punto en el que, sí, soy un escritor consagrado, llevo mucho tiempo en el negocio, tengo mi propia reputación, la gente me conoce, pero cuando era menos conocido, entrevistaba a chicos que antes eran menos conocidos, como Kendrick Lamar, J. Cole, ASAP Rocky. Ahora, esos chicos son estrellas internacionales, y hay jóvenes que sueñan con: "¡Oh, si pudiera conseguir una entrevista con Kendrick Lamar!", y quizás sea un estudiante de secundaria, como yo lo veía y decía: "A ese es a quien realmente quiero entrevistar". Puede que nunca consigan una entrevista con Kendrick, como yo nunca conseguí mi entrevista con Jay Z. Pero eso no significa que no puedan entrevistar al próximo Kendrick Lamar, al próximo Jay Z, al próximo artista emergente. Así que siempre digo: siempre intento encontrar al próximo artista, a los jóvenes artistas que están triunfando.
Insanul Ahmed: Incluso a principios de este año, creo que un buen ejemplo. Uno de mis compañeros de trabajo fue el primero en la oficina que nos habló de este artista, XXXTentacion. No sé si han oído hablar de él, es una figura bastante controvertida. Pero era solo un ejemplo, era uno de los jóvenes del equipo y dijo: "Creo que la música de este tipo va a ser un éxito", y yo le dije: "Si tú lo dices". No lo entendía del todo, pero le dije: "Genial, entrevistémoslo, si su música es un éxito, hablemos con él". Le hicimos una entrevista y a ese tipo, la hicimos a principios de este año en febrero, y no fue gran cosa cuando la hicimos, pero luego se volvió viral y ahora ese artista es más conocido y conseguir una entrevista con él es como decir: "¡Guau! ¿Conseguiste una entrevista con XXX?". Pero en aquel entonces no era nadie, nadie intentaba entrevistarlo, así que cuando lo conseguimos, fue: "¿Quieres entrevistarme? Claro que sí". ¿Sabes a qué me refiero? La suerte de los artistas cambia con el tiempo, y yo les diría a los jóvenes que encuentren al artista joven que les guste, que encuentren el próximo gran éxito, y que sepan lo que quieren.
Insanul Ahmed: Eso también me recuerda a cuando estaba en el instituto. Recuerdo que me gustaba mucha música y, al verla, pensaba: "Ojalá hubiera otro tipo de artista, que existiera un estilo que nadie pudiera llenar, con un tipo consciente, con ritmos increíbles, que rapeara bien y tuviera algo de reputación, pero no tanto". Y entonces apareció Kanye West y fue precisamente ese tipo. Llena ese estilo y se convierte en una gran estrella. Así que, si eres joven y piensas: "Me gusta la música que hay ahora, pero sé qué falta, quiero escuchar a alguien que lo haga", y entonces aparece alguien que lo haga, ve a buscarlo, entrevista a ese chico o chica. Eso es lo que tienes que hacer.
Vahe Arabian : Sí, ¿valdría la pena especializarse en un género específico? ¿Vale la pena hacerlo o crees que solo hay que ser abierto y buscar al próximo artista que creas que será el mejor? Casi creo que, como escritor, quieres hacer algo que te guste o te apasione porque eso fortalecerá lo que escribes. ¿Qué opinas al respecto?
Insanul Ahmed: Bueno, yendo a lo que dices, creo que todo se trata de la pasión. O sea, déjate llevar por tu instinto y no hagas algo, sobre todo cuando eres joven, no tienes que hacerlo por el tipo de negocio o porque tu jefe te lo obligue. Tienes que seguir tu pasión. Para mí, el rap siempre ha sido mi pasión. Me apasiona la música en general, pero el rap en particular. Así que ese es el camino que elegí. No es el camino para todos. Cada uno tiene sus gustos.
Insanul Ahmed: En general, diría que una de las tendencias musicales actuales, y tal como se ha desarrollado, es que se ha orientado más a las listas de reproducción, por lo que la música se está volviendo cada vez más asexual. No completamente asexual. Siempre me irrita cuando un artista dice que no me llame género, que no hay género, y luego responde: "Sí, amigo. Sé a qué género perteneces". Eres solo un artista de R&B o un rapero, sé lo que eres. Pero, en general, creo que cada vez hay menos y las fronteras entre géneros son mucho más difusas que nunca. Toda la música, en general, se ha contagiado del virus del hip hop. Pero, al mismo tiempo, la música pop, en particular, ha sido una especie de corriente subyacente; proviene del dance y el EDM, y hay mucha más mezcla, y el R&B y el hip hop han difuminado mucho las fronteras. Todo rapero quiere ser cantante, todo cantante es rapero, todo esto va y viene. Así que sí, no creo que tenga que ser tan rígido como lo fue para mí cuando empecé, pero creo que lo importante es aferrarse a lo que, como joven, te apasione y sientas con fuerza.
Vahe Arabian : Dijiste que, mientras escuchaba un poco de tu otro podcast que hiciste el año pasado, te llamabas a ti mismo un observador de tendencias, dado que estamos en ese punto ahora, ¿cómo haces para encontrar tendencias?
Insanul Ahmed: Ah, buena pregunta. Siempre digo que tres cosas hacen tendencia. Creo que mucha gente llega al punto de notar que pasa algo, como si pasara algo importante, y luego ven dos cosas menores, y eso es tendencia. Eso no es tendencia. Una tendencia es cuando pasan tres cosas, eso es tendencia. Un buen ejemplo de esto para mí fue que trabajé en un artículo a principios de este año, que edité, sobre el auge de la música latina. Tenía un ejemplo que todos conocían: este verano todos escucharon "Despacito".
Vahe Arabian : Por supuesto.
Insanul Ahmed: La canción latina más vendida de todos los tiempos. Es un gran disco y eso está bien, ¿vale? Y luego me di cuenta de que había otra canción que era bastante famosa, pero no tanto, "Mi Gente" de J Balvin. De hecho, esto fue hace un par de meses, antes del remix de Beyoncé, cuando creo que la puso en el radar de mucha más gente. Pero son dos grandes canciones en español que estaban en las listas de éxitos en Estados Unidos. Eso es como una tendencia, es el comienzo de una tendencia, pero para mí eso no es suficiente; hay que conseguir la tercera, ¿no?
Insanul Ahmed: Esperé hasta que, esa era la idea que tenía en mente, no vi cómo funcionaría. Entonces un amigo me recomendó a un artista llamado Bad Bunny, quien, aunque no es tan popular en Estados Unidos, es un artista enorme en el mundo latino. Es un artista puertorriqueño de música latina. Entonces lo investigué y empecé a investigar esa escena y pensé: "Espera, ahora sí que hay suficiente fuerza". Ahora tenemos tres artistas: tenemos una canción enorme de una leyenda, Daddy Yankee y Luis Fonsi, "Despacito", tenemos otro gran éxito con J Balvin y su canción "Mi Gente", y hay otro artista, Bad Bunny, y debajo de Bad Bunny está Ozuna y hay otros chicos en esta escena, y pensé: "Bueno, ahora tienes algo".
Insanul Ahmed: Una de las claves para detectar tendencias es encontrar al menos tres artistas o tres canciones para que algo se convierta en tendencia. Para mí, esa es la manera más fácil. Muchas veces, cuando la gente te menciona una tendencia y te nombra como... Estaba en la oficina y decíamos: "Ah, es una tendencia de afrobeats". Y yo pensaba... porque Drake y Wiz Kid la hicieron, y esta otra persona... y yo pensaba: "Sí, pero Wiz Kid solo es famoso por interpretar una canción de Drake, y Drake ya la hizo, así que básicamente no tienes tres canciones, tienes una, solo tienes a Drake". Y eso no es una tendencia; tener a un gran artista haciendo algo grande no es una tendencia. Si tienes tres artistas que marcan una tendencia, incluso si son tres artistas medianos, entonces tienes una tendencia. Así que soy un firme defensor de la regla de tres: no hay tendencia si no tienes al menos tres personas.
Vahe Arabian : Es un gran consejo. Me gusta mucho cómo lo explicaste. Gracias, amigo.
Insanul Ahmed: Sí, sin duda.
Vahe Arabian : Dicho esto, has cubierto algunas de las tendencias actuales y has creado el panorama para esta semilla. Pero ¿podrías explicar un poco más el panorama musical actual? Sé que mencionaste que muchos artistas intentan crear sus propias plataformas, pero ¿podrías resumirlo, considerando cómo crees que es el panorama actual entre los artistas y la escena musical?
Insanul Ahmed: Diría que el clima actual es bastante emocionante. Tengo 31 años y siempre asumí que al pasar de los 30, más viejo me hacía, y sé que es cierto. Cuanto más viejo te haces, más te alejas del centro. Porque para mí la música en general es algo orientado a la juventud, es de, la gente de 15 a 25 años es como la época dorada de amar la música y estar tan metido en ella. Y cuanto más viejo te haces, menos y menos entusiasmo tienes y te vuelves un poco hastiado, y un poco desinteresado te vuelves. Pero tengo 31 años y todavía estoy súper emocionado todo el tiempo por la música que está saliendo, así que en general, creo que la conversación más importante que está sucediendo en la música en este momento, que afecta a toda la música en la plataforma, es el streaming.
Insanul Ahmed: Estamos en lo que se ha llamado la guerra del streaming. No creo que sea una guerra tan grande, pero bueno, se llama la guerra del streaming. El año pasado fue, creo, el primero desde 1999, aproximadamente, en que la industria musical aumentó sus ingresos. Casi todo ese crecimiento se atribuyó al crecimiento del streaming. Así que lo que está sucediendo, los debates y las conversaciones en torno al streaming, es la clave. Y, volviendo a mi punto sobre los jóvenes, la Generación Z y la Generación Millennial, creo que representan el 70% de la audiencia de Spotify, constituyen una gran parte de la audiencia del streaming, ya sea Spotify, YouTube, Apple Music, Pandora, Sound Cloud o lo que sea. Para mí, la nueva ola de todo está en el streaming.
Insanul Ahmed: Esto me lleva a mi comentario anterior sobre que la música se está volviendo un poco más asexual. Esto se debe a que ya no estamos en la era de los álbumes, sino en la era de las listas de reproducción, donde la gente crea listas y consume música de esa manera. Y por eso puedes tener una lista de reproducción con una onda determinada, pero que a la vez pueda abarcar varios géneros. A eso me refiero, en parte, por eso es asexual: creas una lista de reproducción y puedes tener una canción dance, una de hip hop, una pop y una de rock, y todo puede convivir en un mismo lugar. Algo así no era posible, sí lo era, pero no como es ahora, y no es fácilmente accesible. Así que lo que está sucediendo en el streaming me emociona mucho; es lo que siempre soñé. Ojalá lleguemos al punto en que puedas inyectarte música en las venas, que es lo que espero con ilusión.
Insanul Ahmed: De nuevo, muchos de mis amigos mayores me dicen que no es como comprar CD, y yo les respondo que no quiero comprarlos, que no quiero hacer cola. Quiero escuchar la música ahora mismo, en este preciso instante. El streaming me resulta raro porque no crecí comprando música, compré algo, pero crecí principalmente descargando música. Pero ahora, sobre todo porque soy mayor y me interesa menos, no tengo la paciencia ni el tiempo para mantener lo que antes era una vasta e inmaculada biblioteca de MP3 donde titulaba todas las canciones con precisión, me aseguraba de que los créditos fueran correctos y hacía todo eso, y simplemente me pregunto a quién le importa. Solo dame la canción, ahí está, ¡genial! Un clic, está en mi teléfono, le doy al play, ¡vamos! Así es la música ahora mismo, esa es la batalla que se está librando, y el streaming… no es la imagen completa de lo que es la economía del streaming, aún no está del todo aquí, pero nos estamos acercando. Creo que para finales de 2018 estaremos al 100 %. Ahora mismo, parece que solo hemos recorrido un 30-40 % del camino. Está muy claro quiénes son los grandes protagonistas, quiénes se juegan más y cómo se perfilan las cosas.
Vahe Arabian : Solo quiero decir que esto es completamente el lado opuesto de las modas de la música hardcore en términos de personas que todavía compran vinilos. No estoy seguro de si ese sigue siendo el caso en Estados Unidos.
Insanul Ahmed: Ah, sí, la gente compra vinilos en Estados Unidos y no creo que sean fanáticos de la música. Creo que son unos imbéciles pretenciosos. Me irrita muchísimo. Una de mis estadísticas favoritas sobre el vinilo es que el 50% de quienes compran vinilos no tienen reproductor. Ni siquiera pueden reproducir el disco. Así que no me digas que eres fan de la música porque lo compraste; solo lo eres si escuchas la música. La mejor manera, la más fácil y la más accesible de escuchar música y conectar con su sonido es en streaming, no en vinilo. Así que no quiero ni oír hablar del vinilo; me vuelve loco.
Vahe Arabian : Es una opinión muy firme, lo aprecio. Recuerda cómo hablaste sobre el panorama musical actual, ¿cómo crees que Genius y las demás editoriales están contribuyendo a ello, incluyendo el streaming?
Insanul Ahmed: Bueno, el streaming es una parte importante. De hecho, ni siquiera tuve la oportunidad de hablar de esto, pero quería mencionarlo también. Cuando llegué a Genius, mi trabajo inicial no era el de redes sociales ni el editorial. Lo primero que hice fue trabajar en lo que llamamos el proyecto de seguimiento de datos. Un seguimiento de datos es si entras en Spotify, y si entras en prácticamente cualquier canción de gran éxito en Spotify, y no sé si lo has usado, si tienes un iPhone, no sé a nivel internacional, no estoy seguro de cómo se reproduce. Creo que estamos en la mayoría de los países, pero no en Japón, por alguna razón.
Vahe Arabian : Correcto.
Insanul Ahmed: Pero si vas a Spotify y presionas reproducir en una canción, verás que la letra aparece en la pantalla, con pequeños datos, es como el programa de videos emergentes de los años 90, no sé si tienes la edad suficiente para recordarlo.
Vahe Arabian : Para ser honesto, no he visto eso, lo buscaré con seguridad.
Insanul Ahmed: Bueno, escucha, si tienes Spotify y un iPhone, definitivamente aparecerá. A nivel internacional, las reglas son un poco más confusas, pero ese fue el producto inicial en el que empecé a trabajar y en eso trabajé la mayor parte del año pasado, escribiendo pistas con información. Al darle play a la canción, la letra aparece en la pantalla y la información sobre lo que estaba escribiendo, información sobre la canción, el artista o la letra en sí, se reproduce en la pantalla. Para mí, la primera vez que vi el producto durante la entrevista, pensé: "¿Quiero trabajar en Genius? ¿Qué tienen preparado? A ver qué tal". Me lo mostraron, lo vi y pensé: "¡Guau! ¡Necesito trabajar aquí porque mola!". Para mí, eso es una de las cosas más innovadoras que ha sucedido en el consumo musical.
Insanul Ahmed: Nuestro director ejecutivo, Tom, habló de esto hace poco y acertó. Dijo que en los 80 y 90, o algo así, se introdujo el CD Walkman, el Discman, ¿verdad? La pantalla es un pequeño dispositivo que indica la pista en la que estás; no muestra el nombre de la pista, sino el número, el tiempo transcurrido y el tiempo restante, ¿verdad? Ese era el pequeño dispositivo. Luego llegó el iPod, y el primer iPod tenía el nombre de la canción, el nombre del artista, el tiempo transcurrido y el tiempo restante. Después llegó el iPod Color y los teléfonos de todo el mundo, y llegó al punto de tener la portada del álbum, el nombre de la canción, el nombre del artista, el tiempo transcurrido, eso era todo.
Insanul Ahmed: Desde entonces, no ha habido ninguna actualización en la visualización de la música mientras la escuchas. Y, sin exagerar, la función Fact Tracks es la primera innovación en este sentido. Así, cuando entras en Spotify, sigues viendo el nombre de la canción, el nombre del artista, el tiempo transcurrido y el tiempo restante, y la portada del álbum, pero luego cambia y empiezas a ver la letra junto con la canción, y luego empiezas a leer la información musical. Es una experiencia musical única que no puedes tener en ningún otro lugar. Si escuchas en Apple, Apple Music, Title, Pandora o Spotify, ninguno de ellos ofrece ese producto. Genius lo está impulsando. Ahora, a Genius le encantaría implementarlo en todos los servicios de streaming de música, y ojalá podamos hacerlo algún día. Pero sí, quiero decir, ese es el tipo de cosas donde hay muchas más oportunidades para mí y para Genius de lugares para insertar conocimiento, lugares para llevar a la gente información sobre la música que aman, y el streaming va a permitir eso.
Insanul Ahmed: Porque ahora tienes algo a lo que la gente está acostumbrada, es algo estático, es solo una imagen de la portada del álbum, la portada no se mueve, nunca cambia, es solo eso. Bueno, ¿por qué tiene que ser así? Una de las cosas que extraño de la era del vinilo, la era del CD, todas esas cosas, recuerdo de niño, comprar CD y leer las notas del álbum. Las notas del álbum eran geniales. Recuerdo comprar "The Eminem Show" y en el álbum estaban escritas a mano... no estaban escritas a mano, pero parecían su letra, las letras del álbum... de todas las canciones. Tenía los créditos. Tenía dónde se compuso la canción. Toda esa otra información. Y ahora, en 2017, hay más información que nunca, tenemos más acceso a ella, y sin embargo, cuando se trata de música, parece que la gente no puede acceder a ella.
Insanul Ahmed: Me frustra, creo que ni siquiera Spotify es muy bueno en esto. Me frustra poder entrar a Spotify y escuchar todas las canciones de Eminem, pero no me dice quién las produjo. Ni siquiera puedes buscar, no puedes, no hay forma de encontrarlo. A menos que vayas a ver una de las canciones de fact track, y siempre nos aseguramos de incluir esto, esta canción fue producida por tal o cual persona. Ese es el tipo de cosas que creo que el futuro del streaming va a ser realmente más innovador y creativo, y nos dará más información. Genius es muy... somos muy firmes en intentar estar a la vanguardia de eso, tratando de traerles lo que llamamos inteligencia musical, conocimiento musical a la vanguardia porque la gente está consumiendo música, de eso no hay duda.
Vahe Arabian : ¿Cómo te aseguras de que las pistas de hechos se puedan descubrir en Genius?
Insanul Ahmed: Bueno, en realidad, las pistas de datos se reproducen automáticamente si tienes Spotify. Como decía antes, muchas de estas pistas se basan en las anotaciones de los usuarios y la comunidad, que se pueden encontrar en la página original de la letra. Pero, como ya dijimos, tenemos un producto, un sitio web que no todo el mundo sabe navegar ni descubrir. Ahora, hemos recopilado esa información recopilada por nuestra leal y gran comunidad, y la hemos convertido en una pista de datos en Spotify, que está siendo revisada profesionalmente por un escritor y editores que la están perfeccionando y mejorando.
Insanul Ahmed: Ahora Spotify lo reproduce automáticamente para los usuarios, así que ni siquiera tienen que hacer clic en nada; simplemente aparece. Y ahora esa información, todo ese conocimiento, que antes estaba enterrado en nuestro sitio, se está entregando directamente al público ideal, que quiere consumirla. Porque… oye, si estás escuchando la canción, ¿por qué no querrías saber la letra exacta, saber más sobre el artista, cómo se produjo y dónde se hizo? Esa es la gente que quiere saberlo, ¿verdad?
Vahe Arabian : Sí. ¿Spotify le da más peso al hecho de agregar estas pistas a las canciones?
Insanul Ahmed: No, la verdad es que no. Porque, como nos funciona, solemos usar las pistas de datos de las canciones más populares, ¿no?
Vahe Arabian : Correcto.
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Insanul Ahmed: Si sale una nueva canción de Taylor Swift, un nuevo álbum de Eminem, si una canción de Post Malone triunfa, esa canción tendrá una canción de fact. Por eso digo que estamos en ese punto ahora, y esto no era cierto el año pasado, pero ahora estamos en el punto en que cada vez que sale un gran éxito, tenemos que hacerlo. Y de hecho, estamos obligados contractualmente con Spotify; es parte de nuestro contrato. Tenemos que potenciar algunas de sus listas de reproducción más populares, como Rap Caviar y Today's Top Hits. Esas son sus dos listas de reproducción más populares, así que si es un gran éxito, probablemente estará en esa lista, y si está en esa lista, definitivamente escribimos una canción de fact, o vamos a escribirla, es solo cuestión de tiempo.
Insanul Ahmed: Sí, nuestro enfoque siempre ha sido grabar las canciones más populares y, mientras tanto, crear un catálogo de clásicos, pero los clásicos suelen ser los más populares. La gente siempre querrá escuchar "Beat It" de Michael Jackson, a los Rolling Stones o a los Beatles, y cosas así. Así que el catálogo también forma parte de eso.
Vahe Arabian : Es interesante, si ustedes se centran en las canciones y clásicos más populares, pero para los periodistas noveles es más adecuado centrarse en los próximos lanzamientos, ¿no sería mejor que publicaran canciones basadas en hechos? Así, se les puede dar visibilidad a esos artistas y, potencialmente, incluso más peso en Spotify y otras plataformas de streaming.
Insanul Ahmed: No, la verdad es que no. En primer lugar, nuestros… Hablas de periodistas jóvenes. O sea, el producto Spotify se crea exclusivamente en Genius; no trabajamos con freelancers, solo con nuestro personal. En realidad, esa no es una oportunidad para periodistas jóvenes; hemos contratado a algunos, pero es más para escritores consolidados. También cubrimos a artistas jóvenes y emergentes. Pero tienen que conseguir que sus visualizaciones sean importantes, así que si las visualizaciones son grandes… De nuevo, esto es lo que decía antes, lo que decía sobre los periodistas jóvenes que intentan surgir: "Oye, crea tu propio material, puedes triunfar". Eso también aplica a los artistas jóvenes emergentes. Hay jóvenes que están triunfando ahora mismo, como Tay K o YBN Nahmir, que graban vídeos en YouTube o crean canciones en Sound Cloud, y están triunfando. No de la noche a la mañana, sino que en un par de meses, de repente, nadie sabe quiénes son y tres meses después tienen millones de visualizaciones.
Insanul Ahmed: Cuando esas personas entran en nuestro radar editorial y forman parte de nuestro equipo, un equipo obsesionado con la música y siempre en busca de lo último. Una vez que algo entra en nuestro radar, lo cubriremos de todas formas. Nos gusta traer artistas, y hemos traído a muchos para nuestro programa Verified. De nuevo, esto es lo mismo que les digo a los jóvenes que pueden hacer; también lo hacemos en nuestra página web: traemos a artistas jóvenes como Chewpy Red o Scar Lord, o a chicos que aún no son grandes estrellas, pero nos gusta esta canción y veo que está arrasando en Sound Cloud y YouTube. Hagamos un vídeo con ellos, a ver qué tal. Muchas veces, esos vídeos tienen más éxito que los de estrellas consolidadas que quizás ya conozcas o de las que hayas oído hablar. Pero algunos de estos chicos, ¿quién es este chico? Este chico está haciendo... ya sabes, poniendo números en la pizarra. Así que lo que dices no aplica exactamente a las pistas de datos.
Vahe Arabian : Gracias por aclarar eso. Me alegra mucho saberlo. Me gustaría terminar conociendo tus responsabilidades diarias como Editor Ejecutivo Sénior. Y, si es posible, ¿podrías concluir con algunos consejos para fidelizar a tu público, tanto en la publicación como en el tuyo propio?
Insanul Ahmed: Sí, claro. Mi día a día. Asumí el puesto de Editor Ejecutivo hace unos meses, así que me estoy adaptando, acostumbrándome a las fluctuaciones. Creo que intento centrarme menos en el día a día y participar más en las ideas generales. En general, creo que una de mis funciones más importantes, y creo que esto es más propio de alguien con una trayectoria más consolidada como la mía, es facilitar la comunicación. En Genius somos un equipo pequeño, pero en crecimiento, y cada vez contamos con más personas. Tenemos un equipo de diseño, un equipo técnico, un equipo de vídeo en expansión, un equipo de comunidad, y todos son equipos pequeños. Todos tienen, en su mayoría, cuatro o cinco personas, con la excepción del equipo de vídeo, que creo que tiene unas diez o doce. Cada departamento tiene su propia pequeña cosa y estamos en el punto en el que estamos creciendo como empresa y como personal, pero en ese momento es muy importante facilitar las comunicaciones entre muchos departamentos diferentes para asegurarnos de que todos estén en la misma página y que todo funcione como se supone que debe hacerlo.
Insanul Ahmed: Sí, incluso en mi día a día dedico mucho tiempo a tratar con el equipo de video, intentando ayudarlos. Intento ayudar al equipo de ventas, asegurándome de que nuestro contenido de marca sea preciso y auténtico. Mi enfoque en eso es asegurarme de encontrar lo que es importante para mi equipo en el área de redes sociales y editorial, obtener la información de los demás equipos y comunicársela, asegurándome de que todos estén en sintonía. En eso se centra principalmente, más allá de la estrategia editorial y la estrategia de redes sociales, que creo que es inherente a cualquiera que esté en mi posición.
Vahe Arabian : ¿Eso te hace feliz? ¿Te motiva a realizar ese aspecto del trabajo?
Insanul Ahmed: Sí, es divertido. Siendo sincero, me motiva más y me entusiasma más la estrategia. Porque siempre me emociono con solo tener una idea. Me gusta tener ideas. Me encanta cuando decimos: «Hagamos esta función», la publicamos y al público le encanta. O digo: «Escribamos este tuit o esta publicación» y luego veo que se populariza en el sitio web y la audiencia reacciona. Eso es lo que realmente me emociona y me motiva.
Insanul Ahmed: Lo que comentaba sobre la comunicación es, creo, una consecuencia de cualquiera que ocupe un puesto directivo. Creo que es importante, de hecho, esencial, transmitir información y ser una especie de enlace entre muchos grupos de personas. Sobre todo porque, en mi caso, el equipo que dirijo es un poco más joven y un poco novato. Llevo mucho tiempo trabajando en este sector y creo que comprendo mejor las fluctuaciones, lo que se puede y lo que no se puede hacer, dónde puedes imponerte y dónde simplemente tienes que aceptar las circunstancias. Así que creo que es una habilidad nueva, y me gusta aprender cosas nuevas, lo cual es emocionante, pero no es algo en lo que me sienta completamente capacitado; no creo... todavía estoy creciendo en eso, a eso me refiero. No creo que sea muy bueno en eso todavía.
Vahe Arabian : Entiendo. Hablando un poco más sobre el aspecto social de tu día a día, ¿en qué te involucras más en términos de estrategia? ¿O en el desarrollo de audiencia?
Insanul Ahmed: El desarrollo de la audiencia es un buen punto. Volviendo a tu comentario anterior sobre fidelizar a una audiencia, es algo en lo que me he estado centrando mucho en las redes sociales. Siempre he estado involucrado en ellas, pero nunca de esta manera. Quiero decir, involucrado en redes sociales, me gusta mantener mi propia presencia en Twitter; uso Facebook e Instagram, y cosas así, porque son las que necesito, y también me gusta consumirlas. Pero Twitter es la plataforma que personalmente uso mucho. Lo considero parte de mi voz, mi voz profesional y todo eso. Pero en cuanto a las redes sociales, cuando analizo la estrategia y lo que hacemos, siempre intentamos profundizar en este tipo de comunicación diferente con la audiencia.
Insanul Ahmed: Lo que quiero decir con eso es que nuestra marca no se trata, como recalqué antes, de chismes, peleas, disputas ni tonterías. No se trata de eso. Nos centramos en la música, y si pueden leerlo en nuestro Twitter, en nuestra biografía, en nuestra biografía de Instagram, decimos inteligencia musical. Eso es algo que he estado intentando profundizar con nuestro equipo y con toda nuestra estrategia en redes sociales; es lo que realmente nos distingue del resto. Todos dirán "Feliz cumpleaños", es el cumpleaños de Drake, "Feliz cumpleaños, Drake". Todos dirán que va a salir el álbum de Eminem. Todos tuitean eso, todos lo cubren, ¿verdad?
Insanul Ahmed: Lo que hacemos, lo que nos distingue, y lo que nos distingue, es que intentamos aportar conocimiento, una perspectiva musical. No basta con decir, y seguimos haciendo cosas como "ya va a salir el álbum de Eminem", sino que intentamos destacar, bien, cuál es el ángulo musical, dónde está el ángulo del conocimiento. Bueno... sí... Hay un nuevo anuncio para su sitio web, es cierto, es decir, es un nuevo anuncio para su álbum, pero ese anuncio hace referencia a la letra de esta canción. Oye, es el aniversario de este álbum, pero este álbum... ¿Sabías que los créditos se escribieron así? ¿O sabías que esta canción samplea a otro clásico? Cosas así. Eso es lo que siempre intentamos hacer: transmitir la idea del conocimiento musical más allá de lo superficial.
Vahe Arabian : ¡Entendido! ¿Qué consejos darías para crecer? Si alguien está empezando en la industria, ¿cuáles serían para fidelizar a su público?
Insanul Ahmed: Diría que lo primero que deberías hacer, especialmente si eres joven, es escribir tu visión. ¿Qué representas realmente? ¿Dónde ves tu marca o tu voz? ¿De qué se trata? Es una pregunta difícil de hacerse. Creo que mucha gente busca a jóvenes que no conoce realmente. Lo entiendo. Yo no sabía exactamente qué quería ser.
Vahe Arabian : Definitivamente.
Insanul Ahmed: Pero puedes observar a la gente y decir: "Me gusta esta persona y quiero ser como ella", sea quien sea que admires. Es un buen punto de partida, pero... y creo que cuando empiezas a hacerlo y te involucras de verdad, verás en qué eres bueno, en qué eres malo, con qué te sientes cómodo. Pero... diría que al principio tienes que hacerlo, pero tienes que llegar al punto en que tengas suficientes ejemplos para decidir qué es lo que quieres lograr. Y luego intentar inculcar esa idea manteniendo la coherencia.
Insanul Ahmed: Incluso para mí, esto es algo que diré a título personal. Tengo Twitter desde hace mucho tiempo, desde 2009. Me encanta usar Twitter, tuiteo constantemente, pero durante muchos años, mi principal tema de conversación en Twitter era el rap. Aquí les dejo el álbum que va a salir, básicamente una extensión de mi trabajo. De eso hablaba: este artista estaba saliendo y me gustan otras cosas, así que quizá hable de las finales de la NBA, los Oscar o lo que sea que esté pasando en ese momento, ¿no?
Insanul Ahmed: Pero el año pasado, durante las elecciones y definitivamente después, me di cuenta de que tengo una plataforma y no tengo muchos seguidores, pero sí algunos, y ya no la usaré para hablar de música. Desde entonces, la he cambiado por completo y ahora solo tuiteo sobre política, política, política. Y básicamente, anti Trump todos los días, todo el día, todos los días. Me despierto por la mañana furioso. No soy el único; creo que mucha gente ha hecho algo similar.
Vahe Arabian : No hay generales en el sandbox, pero sí.
Insanul Ahmed: Es curioso, porque desde entonces he aumentado mi número de seguidores y muchos de mis seguidores y amigos de toda la vida me ven y dicen: «Apreciamos lo que haces en tus redes sociales, nos mantienes informados y estás al tanto de las noticias, y lo agradecemos». Creo que es un gran cumplido para mí, sobre todo porque no es mi trabajo principal, ni siquiera lo es. Lo hago prácticamente como un pasatiempo, aunque es un pasatiempo muy perjudicial, al menos para mi presión arterial.
Insanul Ahmed: De nuevo, cambié un poco el enfoque de mi marca, pero mantuve cierta coherencia en un tema específico, por lo que soy conocido. Puede que profundice en otras cosas, pero hay que ser conocido por algo. ¿En qué eres el mejor? ¿De qué te tratas? Tienes que elegir algo; no puede ser que lo sea todo. Nadie puede serlo todo, entonces no es nada.
Vahe Arabian : Totalmente de acuerdo. Porque hay muchísimo de qué hablar, incluso más allá de la política. Incluso en la escena musical, estoy seguro de que hay muchos artistas y muchos ángulos desde los que se puede ver una perspectiva. Creo que es una muy buena manera de terminar la nota. Quiero agradecerte por unirte a nosotros en el podcast; te lo agradezco mucho.
Insanul Ahmed: Claro que sí. Gracias por invitarme. Me lo pasé genial.
Vahe Arabian : Muchas gracias. Este fue el primer episodio del podcast "El Estado de la Publicación Digital", soy Insanul Ahmed de Genius. Muchas gracias.
