Colm Dolan, director ejecutivo y fundador de Publift, el único socio certificado por Google en Australia y Nueva Zelanda, una empresa de tecnología publicitaria y consultoría que ayuda a los editores con la gestión de anuncios y los ingresos publicitarios, habla con su anfitrión Vahe Arabian de Estado de la publicación digital Sobre el aumento de ingresos. Colm Dolan también comparte su conocimiento sobre los cambios en la calidad y creación de contenido, los desafíos que enfrentan los editores para alcanzar el éxito y el estado actual de la publicidad.
Aspectos destacados del episodio:
- Colm Dolan habla sobre su familia y sus antecedentes empresariales.
- ¿Cómo describe Colm a Publift?
- ¿Cuál es la opinión de Colm sobre el estado de la publicidad?
- ¿Qué está pasando con los hábitos generales de consumo de contenidos?
- ¿Existe una correlación entre el contenido de calidad y la disminución de Adsense y los CPM?
- ¿Cómo ha afectado la popularidad de los dispositivos móviles y el vídeo a la publicidad?
- ¿En qué deberían centrarse los editores para tener éxito?
- ¿Existe la oportunidad para que los editores creen sus propios canales de vídeo?
- ¿Cómo define Colm una pequeña editorial?
- ¿Qué consejos recomienda Colm Dolan para aumentar los ingresos por publicidad ?
- ¿Qué tan activo es Colm en el proceso educativo?
- ¿Dónde está el equilibrio de la innovación en estos momentos?
- ¿Cómo se dirige Colm a las personas para implementar su pila de anuncios?
- ¿Cómo ha podido el equipo de Colm beneficiar a los editores desde el punto de vista de la eficiencia del canal?
- Colm analiza las ofertas de encabezado y cómo se pueden utilizar.
- Los editores realmente necesitan saber de dónde provienen sus fuentes de tráfico.
- ¿Qué planes de futuro tienen Colm y su equipo?
3 puntos clave:
- El 80% de cada dólar que se gasta en publicidad va a Google y Facebook.
- Colm considera que un editor pequeño es aquel que tiene un umbral mínimo de 500.000 a 100 millones de impresiones de páginas al mes y un equipo de menos de 10 personas.
- El problema que tienen los editores para encontrar talento está dando lugar a una gran subcontratación.
Citas tuiteables:
- “Siempre hay que volver a crear buen contenido”. – Colm Dolan.
- “Si afectas a millones, ganarás millones”. – Colm Dolan.
- “Una caída en el tráfico significa una caída en los ingresos por publicidad”. – Colm Dolan.
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