Un artículo reciente de Chartbeat hizo rondas en los círculos de desarrollo de audiencia y SEO hace unas semanas, generando cierto revuelo con el título " Este es el próximo gran impulsor de tráfico para los editores: las recomendaciones de artículos móviles de Chrome, un 2100 por ciento en un año ".
Chartbeat se refiere al controlador de tráfico "Artículos para usted", que es la función de recomendación de contenido que aparece debajo de la barra de búsqueda cuando abre una nueva pestaña en el navegador móvil Chrome. Según el artículo, es el cuarto referente más destacado en la red de Chartbeat, después de la Búsqueda de Google, Facebook y Twitter.
Una nueva fuente sustancial de tráfico como esa es una noticia muy bienvenida para los editores , especialmente para aquellos que se han visto afectados negativamente por los cambios recientes en el algoritmo de Facebook. Y con las cifras iniciales de crecimiento que estamos viendo de esta fuente en particular (341 millones de visitas por mes, según Chartbeat), es importante manejarlo bien.
Determinar la fuente de tráfico
Poco después de que Chartbeat publicara ese artículo, Parse.ly publicó un artículo similar que indicaba un aumento del 1200 % en el tráfico durante 2017 de "googleapis.com", una fuente de referencia a la que Parse.ly generalmente se refiere como "Tarjetas de Google".
¿Cuál es la diferencia entre Articles for You y Google Cards? Aunque estaba familiarizado con estas funciones desde la perspectiva del usuario, estaba un poco confundido por las diferencias en la forma en que Chartbeat y Parse.ly aparentemente las rastrean. Para obtener más información, contacté a ambos proveedores en Twitter, aquí y aquí .
Aparentemente, Chartbeat recibió bastantes preguntas como la mía y decidió escribir una continuación del artículo original titulado " Sugerencias de Google Chrome, con más detalle de lo que podría desear ". Ese artículo fue útil pero, a pesar de lo que sugiere el título, en realidad quería más detalles, especialmente dado el crecimiento y el volumen de tráfico asociado con esta fuente.
Entonces, profundicemos un poco y veamos si podemos manejar mejor las fuentes de este controlador de tráfico emergente. Comenzaré por identificar los tres lugares donde puedo ver "recomendaciones de artículos" en mi dispositivo Android.
Artículos para ti
Esta es la fuente de tráfico descrita por primera vez por Chartbeat en un artículo vinculado anteriormente. Lo ve cada vez que abre una nueva navegador Chrome móvil en dispositivos Android e iOS.
Tanto los artículos de Chartbeat como los de Parse.ly acuerdan que de Articles for You se cuenta como una referencia, y la ruta de referencia se establece en:
Chartbeat en realidad se detiene aquí y atribuye todo el tráfico de la URL de referencia anterior a la Articles for You en el navegador Chrome. El hecho de que la URL tenga literalmente "cromo" sugiere que podrían tener razón al respecto.
La aplicación de Google
La aplicación de Google, disponible en Android e iOS , es la segunda fuente potencial de tráfico informada bajo el referente "googleapis.com". Si abre la aplicación de Google, verá Tarjetas que se muestran en un formato de lista similar a la experiencia del navegador Chrome, pero están en forma ampliada para darle una sensación más similar a la de Twitter o Facebook. En conjunto, estas tarjetas forman parte de la función Feed .
Digo que es una fuente "potencial" en "googleapis.com" porque Chartbeat y Parse.ly difieren en esto. Chartbeat no menciona nada sobre la aplicación de Google y aparentemente no está incluida en las cifras de crecimiento que han compartido. Parse.ly, por otro lado, establece específicamente que el tráfico de tarjetas de la aplicación de Google está incluido en el referente "googleapis".
La alimentación
La función "Feed" de Google reemplazó a "Google Now" en julio de 2017 . Si bien Google Now basó casi todas sus Tarjetas en datos extraídos principalmente de su historial de búsqueda, ubicación y Gmail, la experiencia de Feed actualizada eliminó la marca Google Now e introdujo artículos de tendencias, además de los resultados personalizados. El feed de Google es prácticamente el mismo que el feed que ves en la aplicación de Google, pero con un empaque ligeramente diferente: en el Pixel, deslizas el dedo hacia la derecha desde la pantalla de inicio para verlo.
En el artículo de Parse.ly, la función Feed se incluye como una de las dos fuentes de tráfico de "Tarjetas" bajo el referente "googleapis.com". Sin embargo, en el artículo de seguimiento de Chartbeat, observaron algo diferente:
“Recibimos una serie de preguntas sobre si el feed de inicio en algunos dispositivos Android también establece la misma referencia. En nuestros experimentos, la respuesta es no. El tráfico desde el hogar establece la aplicación android de referencia: //com.google.android.googlequick searchbox /https/www.google.com ".
Por lo tanto, la observación anterior entra en conflicto con lo que dice Parse.ly en su artículo, pero esa ruta de referencia también es una fuente conocida tráfico de búsqueda orgánica que se origina en el cuadro de búsqueda de la aplicación Google. Supongo que es posible que tanto los resultados del cuadro de búsqueda como los resultados de la tarjeta del feed compartan la misma ruta de referencia, pero tenga en cuenta que gran parte (si no la mayoría) del tráfico de referencia de la referencia anterior probablemente debería clasificarse como búsqueda orgánica.
Lo que podemos concluir
Tanto las plataformas Chartbeat como Parse.ly tienen extensos conjuntos de datos y son fuentes confiables de datos analíticos para los editores. Las inconsistencias aquí se derivan del hecho de que Google no es muy transparente con estas cosas y la documentación es esencialmente inexistente. El hecho de que Chartbeat y Parse.ly sean tan transparentes con sus hallazgos es extremadamente útil, por lo que les doy crédito a ambos por llamar la atención sobre esta creciente fuente de tráfico.
Aún así, si vamos a hacer recomendaciones estratégicas basadas en esta información, debemos ser lo más precisos posible y tratar de llegar a un consenso. Esto es lo que concluyo de lo anterior:
Los artículos para usted y la función Tarjetas en la aplicación de Google y Google Feed parecen estar impulsados por los mismos datos de personalización y son esencialmente solo formas diferentes de acceder a lo que parece ser la misma función subyacente. No es una coincidencia que el artículo principal en las tres capturas de pantalla anteriores sea la historia del robo de Bitcoin de Gizmodo (puede convencerse fácilmente de esta similitud probando las opciones de "Personalizar feed" dentro de la aplicación de Google y viendo los tres puntos de acceso separados abajo).
1. El tráfico de Chrome's Articles for You definitivamente está incluido en el referente "googleapis.com". Para realizar un seguimiento de esa fuente en Google Analytics, vaya a Adquisición > Todo el tráfico > Referencias y busque las rutas de referencia indicadas anteriormente. En Adobe Analytics, vaya a Fuentes de tráfico > Referencias. En cualquier caso, es una buena idea crear un segmento basado en esa referencia, para que pueda usarse con los otros informes.
2. El tráfico de tarjetas/alimentos podría incluirse en esa ruta de referencia de "aplicación de Android...", como sugiere Chartbeat, pero dado que también es una fuente conocida de tráfico de búsqueda orgánica, sería reacio a etiquetarlo de esa manera. Si, por otro lado, Parse.ly es correcto en su análisis, estará capturando el tráfico de recomendación de contenido de las tres fuentes bajo la referencia "googleapis.com".
3. Dada la falta de consenso sobre cómo identificar el tráfico de Google App y Google Feed Cards, recomiendo no dar nada por sentado y experimentar por su cuenta.
Si bien es importante comprender las principales fuentes de tráfico a su sitio en un momento dado, las funciones específicas y los puntos de acceso seguirán evolucionando. La historia más importante aquí es que las funciones de sugerencia y descubrimiento de contenido parecen estar ganando cada vez más importancia en el ecosistema de Google, lo que encaja con el objetivo estratégico de Google de convertir su teléfono inteligente en el asistente personal definitivo. Si esa tendencia continúa, su tráfico de Google comenzará a depender menos de la coincidencia de consultas de búsqueda explícitas y más de su capacidad para interpretar y abordar los intereses de su audiencia y el contexto en el que están consumiendo su contenido.
Si está interesado en leer sobre algunas de las formas en que puede obtener una mayor exposición en estas funciones de sugerencia de contenido basadas en entidades, asegúrese de consultar mi publicación de blog relacionada: Optimización para las sugerencias de contenido "Artículos para usted" de Chrome .