Las marcas editoriales se recuperaron del declive de Covid el año pasado gracias a los fuertes ingresos digitales y enfrentaron la "infodemia", ya que las audiencias mostraron signos de agotamiento con la agenda de noticias.
El declive acelerado de la impresión vio a los editores acelerar sus transformaciones digitales e invertir en nuevos modelos de suscripción. También continuaron reconstruyendo la confianza en una sociedad cada vez más polarizada, contrarrestando la tendencia que enfrentan tantos otros sectores de la industria, el comercio y la política a medida que crecía la confianza de la audiencia en los medios como fuente de información confiable y precisa.
Sin embargo, una tendencia destacada en 2021 debe ser el auge del video social.
La creciente popularidad de los videos generados por los usuarios en plataformas sociales como TikTok, Instagram Reels, YouTube y Facebook Watch hizo que un mayor número de editores reforzaran su oferta de videos. Y se anticipa que el video impulsará el 65% de la publicación digital en 2022 .
Entonces, ¿cómo evolucionará la publicación digital en 2022? ¿Cuáles son las tendencias clave que los editores deben conocer y qué papel jugará el video en el éxito de la publicación?
Aquí están mis cinco predicciones principales:
Contenido más diverso
Los editores reconocen cada vez más que deben reflejar la diversidad racial y étnica tanto en su estructura editorial como en la producción de contenido que sea relevante y llegue a cada comunidad e individuo.
En una era definida por el cambio climático y marcada por el auge de movimientos como Black Lives Matter, LGBTQ+ y MeToo, nunca ha sido más importante para los editores ofrecer contenido accesible e inclusivo. Contenido que no solo informa, educa y entretiene, sino que también representa todos los sectores de la sociedad y los temas que más preocupan a la audiencia.
Las tendencias de crecimiento de la audiencia en plataformas de noticias generadas por usuarios como Blavity y Outlier demuestran que las audiencias quieren contenido que refleje sus experiencias y perspectivas.
El video generado por el usuario (UGV) es un vehículo que puede impulsar la representación de la diversidad. UGV permite a los editores mostrar al mundo las historias que están dando forma a la sociedad más allá de las cámaras convencionales y desde una gran variedad de perspectivas. Los editores que no invierten en diversidad encontrarán audiencias que cuestionan su autenticidad. Llevándome muy bien a mi próxima predicción...
Entrega de noticias más confiable
El mundo ha despertado una vez más al valor del periodismo confiable e independiente como producto y servicio. La confianza en las noticias ha crecido un 6% a raíz del Covid. Pero la confianza puede erosionarse rápidamente.
Los editores deben invertir en cómo recopilan, verifican y entregan las noticias; deben ofrecer informes imparciales e imparciales, deben revelar verdades y hacer brillar una luz en los rincones oscuros.
UGV ofrece la oportunidad de entregar historias basadas en un momento. Permite a los editores no solo informar sobre una historia, sino también mostrar el momento real en que tuvo lugar; para trazar eventos cronológicamente y ofrecer un mayor contexto y comprensión.
Este medio juega un papel importante en la verificación de los hechos que sustentan una historia, agregando un mayor nivel de credibilidad. También proporciona la velocidad y el acceso necesarios para contar historias en tiempo real.
UGV se convertirá en un acelerador de la verdad en 2022. Una poderosa herramienta de narración de historias para los editores, acercando a las audiencias y fomentando una comprensión más profunda de las luchas compartidas, así como un mayor contexto y comprensión de los informes.
Más curación de contenido
La curación se está volviendo tan importante para los editores como la propia creación de contenido. La curación es cada vez más la mejor manera para que los editores capturen y compartan historias de lectura obligada y contenido interesante. Esto es particularmente importante para atraer y, lo que es más importante, retener audiencias Gen Z y Gen Alpha.
Cuando se trata de mantener la atención durante más tiempo y crear una conexión más fuerte con la audiencia, se trata de interés a través de una curación inteligente. Think TikTok Playlists, que ofrece la capacidad de agrupar colecciones de videoclips de formato corto en colecciones temáticas para mantener a los espectadores registrados durante más tiempo.
Pero se trata de mucho más que simplemente retener la atención, se trata de generar necesidad y lealtad a la marca. Los editores que pueden acceder a sus audiencias y comprender las necesidades de su historia, pueden seleccionar contenido para que lo digieran rápida y fácilmente, creando un deseo en torno a esa selección editorial que aumenta la lealtad.
No es casualidad que los editores que están viendo un crecimiento en las suscripciones digitales hayan desarrollado la comprensión más sólida de sus audiencias y hayan seleccionado contenido para satisfacer su demanda.
Más experiencias de contenido basadas en datos
Los datos de origen se convertirán en la clave para el éxito de la publicación, ya que la eventual desaparición de las cookies de terceros se avecina. Pero los datos no se tratan solo de maximizar el tráfico y los ingresos, se trata de cumplir con las expectativas más altas de la audiencia para interacciones más significativas y experiencias más inmersivas.
Los editores deben llevar los datos un paso más allá en 2022 y usarlos no solo para orientar las suscripciones y los ingresos publicitarios. No se trata solo de datos sin procesar, se trata de información procesable que se puede usar para capturar y retener los globos oculares. Necesitan observar el tiempo de permanencia, la cantidad de acciones compartidas, la cantidad de comentarios y la demografía de la audiencia.
Luego, deben usar esa inteligencia para crear un flujo de contenido, incluido el video, que funcione mejor en términos de compromiso, lleve a cada usuario en un viaje para mantener su interés por más tiempo y supere las expectativas . A cambio, las audiencias estarán dispuestas a brindarles los datos propios que necesitan para atraer la inversión publicitaria y las suscripciones.
Más contenido local basado en la comunidad
Uno de los impactos positivos de la pandemia fue el resurgimiento de las noticias locales. Algo destacado en 2021 por el intento de Australia de nivelar el campo de juego y mejorar la oportunidad de publicación social para el periodismo local, y la represalia posterior de Facebook.
En 2022, se espera que el sector de noticias locales continúe prosperando y sea aún más competitivo, ya que los editores buscan acercarse a las comunidades a las que sirven. Los planes de la BBC de emplear a 100 reporteros de noticias regionales más en el Reino Unido han sido objeto de fuertes críticas, en una clara indicación del campo de batalla de las noticias locales.
Los editores de noticias locales se dan cuenta de la oportunidad digital, y los editores nacionales están buscando adoptar modelos cooperativos y comunitarios de recopilación de noticias, publicando historias locales, o historias nacionales o virales con importancia para la comunidad, para la gente local, ofreciendo una mayor diversidad en su cobertura y atractivo. a nuevas audiencias.
El video es el vehículo que impulsará la agenda de noticias locales, y UGV en particular les permitirá actuar de una manera más ágil y reaccionar rápidamente para capturar y compartir historias que dan forma a las comunidades.
Estas son solo algunas de mis reflexiones sobre el papel que jugará el video en la publicación en 2022. Estoy seguro de que habrá más, ya que el video generado por el usuario continúa abriendo nuevas oportunidades para los editores.
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