Con el 73% de las personas accediendo ahora a las noticias a través de "la puerta lateral", según el Informe de noticias digitales de Reuters 2021 , la sindicación de contenido es una estrategia clave de piratería de crecimiento para los editores en su impulso por llegar a audiencias más grandes y diversas.
¿Qué es la sindicación de contenidos?
La sindicación de contenido significa volver a publicar contenido en uno o más sitios web y/o plataformas. La buena noticia es que el contenido sindicado no es lo mismo que el contenido duplicado. No caerá en una trampa de originalidad limitada, incluso Google dice que está bien distribuir contenido.
Dé rienda suelta a su contenido en las redes sociales
Facebook planea gastar al menos mil millones de dólares en la industria de las noticias durante los próximos tres años y ha estado firmando acuerdos con los editores, incluidos algunos de sus críticos más duros, para presentar contenido en su servicio de noticias de Facebook. Google también ha lanzado una iniciativa similar, Google News Showcase.
Publicar su contenido en la plataforma de terceros adecuada también es una excelente manera de ampliar su alcance, maximizar la participación de la audiencia y hacer que el tráfico regrese a la publicación original. Del mismo modo, la sindicación de contenido puede ayudar con la creación de enlaces: cuantas más plataformas sindicas tu contenido, más enlaces es probable que recibas de forma orgánica, lo que mejora la clasificación de Google de tu sitio.
El contenido se distribuye a través de plataformas de terceros, como Google y Facebook, lo que conecta su publicación con una audiencia más amplia (a medida que salta de un círculo social a otro a través del poder de los Me gusta y las acciones compartidas), aumenta el conocimiento de la marca y genera más ingresos por suscripción. asegurándose de que su contenido sea visto por más personas que apreciarán su valor y le ofrecerán su futura lealtad.
Suena como una obviedad, y en muchos sentidos, lo es. Pero (siempre hay un pero) las plataformas de terceros también compiten por captar la atención y mantener a los usuarios en exclusiva el mayor tiempo posible. No quieren que hagan clic.
Claro, puedes publicar un resumen o un extracto de tu artículo en Facebook o LinkedIn y esperar que sea lo suficientemente atractivo como para desviar la atención, o puedes ser más creativo con tu estrategia de distribución de contenido
Atracción generada por el usuario
El contenido de video es ahora el medio preferido para consumir información para la mayoría de los usuarios de Internet, y su popularidad está creciendo exponencialmente; esto incluye su dominio en las redes sociales. informa, el 78 % de las personas ve videos en línea cada semana, y el 55 % lo ve todos los días; la persona promedio ahora pasará 100 minutos cada día mirando en línea . Los estudios también han demostrado que el espectador promedio retiene el 95 % de un mensaje cuando lo ve, en comparación con solo el 10 % cuando lo lee.
El vídeo llegó para quedarse. Pero si realmente desea captar la atención de alguien, llegar a nuevas audiencias y dirigir el tráfico de regreso a su sitio web, debe incluir videos generados por los usuarios en su contenido.
Los videos generados por los usuarios permiten a los editores, tanto grandes como pequeños, de nicho y de mercado masivo, expandir el formato de sus publicaciones para descubrir nuevos mercados y audiencias (como Gen Z y Gen Alpha).
Según un estudio realizado por Omnicom y Snap Inc, la generación Z y la generación del milenio han aumentado significativamente su consumo de video, centrándose en contenido de video para dispositivos móviles y redes sociales. De hecho, la Generación Z y los Millennials dicen que ahora pasan más de una hora diaria viendo videos solo en aplicaciones de redes sociales. Más de la mitad (52 %) de la Generación Z y los Millennials dicen que este aumento de la visualización llegó para quedarse.
Siga el ritmo de los hábitos de consumo de contenido
La clave para una sindicación de contenido exitosa es garantizar que su contenido se cree para que se vea como en casa, no solo en su sitio web, sino también en plataformas de terceros donde desea atraer a nuevos espectadores. Si desea acceder a la red de otra plataforma, debe ser con contenido que se alinee con los valores y expectativas de esa plataforma y su audiencia.
Si hay algo que sabemos con certeza sobre las audiencias de las redes sociales, es que pueden ser un grupo voluble. Puede ser difícil mantenerse al día con los hábitos de consumo de contenido que cambian día a día y semana a semana, según lo que sucede con el público en un momento dado. También puede ser difícil predecir cómo responderán al contenido.
La clave para una sindicación de contenido exitosa es asegurarse de que lo que comparte sea altamente relevante, resonante y atractivo si no solo quiere atraer la atención, sino también cultivar y monetizar su contenido. La naturaleza acelerada de un video generado por el usuario, así como su gran amplitud, profundidad y variedad, significa que los editores pueden ser mucho más flexibles con la sindicación de contenido y pueden responder rápidamente a los cambios en los hábitos de consumo.
Un video generado por el usuario permite a los editores recopilar y compartir contenido rápidamente y cambiar constantemente para crear momentos altamente relevantes y contextualizados en función de las necesidades y tendencias actuales de la audiencia.
Destaca en un feed lleno de gente
Destacar entre la multitud y posicionar el contenido de tal manera que las personas adecuadas lo encuentren es un desafío para los editores, tanto grandes como pequeños. La web es tan grande y tan ruidosa. No es lógico esperar que todas las personas a las que desea llegar lean su historia solo porque la publicó en su propio sitio.
Las redes visuales como Instagram y TikTok están en auge como fuentes de noticias porque, como las tendencias de las redes sociales han demostrado una y otra vez, un video generado por el usuario no solo llama la atención en las noticias atestadas, sino que también retiene esa atención. Crea una conexión más fuerte que cualquier otro contenido, lo suficientemente fuerte como para llegar a su plataforma.
Hoy la gente ya sabe lo que quiere y dónde encontrarlo; los editores deben coincidir con esa intención y brindarles el contenido que buscan.
La gran cantidad y variedad de videos generados por los usuarios, junto con la disponibilidad constante de nuevos videos, ofrece a los editores la oportunidad de ser creativos, experimentar con diferentes formatos y descubrir qué resuena mejor con el público en cada plataforma.
Proporcione a su contenido una vida útil más larga
El video generalmente tiene una vida útil más larga que otros tipos de contenido. El contenido de video generado por el usuario no solo genera más participación que otros tipos de contenido, sino que también suele permanecer por más tiempo. Esto se debe a que el contenido de video generalmente genera más interacciones y se comparte, lo que significa que permanece en el ecosistema social por más tiempo, ¡casi como si siguiera distribuyéndose a sí mismo!
Cuando se trata de sindicación de contenido y video generado por el usuario, las oportunidades para los editores son infinitas. Es literalmente un matrimonio hecho en el cielo.