Decir que el panorama de la publicidad digital ha cambiado durante el último año es quedarse corto. A medida que más jugadores toman medidas para abordar las preocupaciones de privacidad de los consumidores, la industria se ha transformado una vez más, sacando a la luz nuevos desafíos y oportunidades.
Aunque uno solo puede asumir más de lo mismo en 2022, siempre hay cosas nuevas que considerar también. Esto es algo de lo que podemos esperar en el nuevo año:
Social sacude las cosas
Los cambios de privacidad en los gigantes tecnológicos marcarán el comienzo de una nueva realidad para el marketing en redes sociales, ya que la monetización restringida de aplicaciones comienza a reducir el crecimiento.
Los inversores tradicionalmente esperan que estas empresas crezcan entre un 30 % anual , pero en 2022 prevemos una contracción del 5 % al 15 %.
Esa no es una noticia devastadora para la industria en su conjunto, pero, sin embargo, debemos estar atentos a cómo reaccionan los gigantes del mundo tecnológico, especialmente Google. No es de extrañar que Google pueda beneficiarse de cambiar a la publicidad de búsqueda o de imponer restricciones a los ID de publicidad de Google (GAID) de Android. Cualquiera puede adivinar qué camino elegirá, si es que elige alguno. Tal vez ayude a explicar el giro de Facebook hacia la realidad virtual, que presenta un nuevo ámbito de oportunidades para que las marcas se involucren en el nuevo "metaverso".
Los editores pequeños e independientes finalmente serán escuchados
Aunque las cookies de terceros desaparecerán (no podemos predecir si Google llegará alguna vez a una fecha final, pero por ahora se ha retrasado hasta finales de 2023), eso no significa que los datos de terceros lo harán. La realidad es que los datos de terceros seguirán existiendo porque las alternativas que surgirán en su ausencia no son factibles para los editores más pequeños.
Los datos propios, o la orientación contextual, no pueden ser la solución para los editores que no tienen suficientes datos para escalar. Los datos contextuales solo funcionan dentro del propio dominio, lo que para los editores pequeños es demasiado pequeño. Además, los especialistas en marketing están menos dispuestos a interactuar con sitios que no tienen tantos visitantes mensuales como los más grandes.
La industria en su conjunto parece haberse olvidado de las editoriales más pequeñas, ya que están impulsando ideas que no funcionarán para ellos, en lugar de ideas que funcionarán para todos. En 2022 se escucharán mejor los gritos de estos editores.
2022: El año de la CTV. Y 2023, 2024, 2025…
Todos recordamos el "año de los dispositivos móviles" en el mundo de la tecnología publicitaria, ya que duró más de una década. Todos deberíamos esperar que CTV domine los titulares en el futuro previsible. ¿Y por qué no?
Australia lidera el mundo en el crecimiento de la inversión publicitaria de CTV, y más empresas ven el valor de uno de los canales de publicidad digital de más rápido crecimiento. Más inventario estará disponible a medida que las soluciones de identidad y conectividad pasen a primer plano. Y alabado sea, no hay cookies de terceros por las que luchar. Alguna vez.
Estimados socios de identidad: ¡Detengan las luchas internas!
Las soluciones de identificación para la web abierta serán invaluables para la monetización de los editores, por lo que en 2022 la colaboración aumentará drásticamente.
Los socios de ID en 2021 operaron en el campo de la identidad como un pelotón de fusilamiento circular. Todos afirman que su privacidad es mejor que la de los demás, y todos los que tienen una solución quieren decir que la suya es la única que funciona. En realidad, todos tienen que trabajar juntos.
Baje los brazos, proveedores de identidad, editores y comercializadores. En su lugar, concentrémonos en nuestro objetivo común de brindarle al consumidor transparencia y control mientras hacemos que todo sea más eficiente. El resultado final será mejor para todos los involucrados.
Como estamos en un Año Nuevo, los especialistas en marketing y los editores tienen mucho que tener en cuenta. Como hemos visto en el pasado, la industria de la tecnología publicitaria está fragmentada en algunos lugares y en la misma página en otros, pero ahora estamos en una nueva era. Donde estemos juntos y donde permanezcamos en desacuerdo determinará nuestro futuro colectivo.
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