A los editores les encantan los anuncios nativos por su capacidad de integrarse a la perfección con el contenido circundante, ofreciendo una mejor experiencia de usuario (UX) y tasas de clics (CTR) más altas. Sin embargo, los anuncios pueden ralentizar..
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A los editores les encantan los anuncios nativos por su capacidad de integrarse a la perfección con el contenido circundante, ofreciendo una mejor experiencia de usuario (UX) y tasas de clics (CTR) más altas. Sin embargo, los anuncios pueden ralentizar los tiempos de carga de las páginas, ya que los scripts que colocan anuncios o analizan el comportamiento del usuario.. responsable del 60% del tiempo de carga de una página. Aquí es donde entra en juego AdStyle. AdStyle es una plataforma de publicidad nativa que permite a los editores mostrar anuncios de estilo nativo en su sitio web sin afectar significativamente la velocidad de carga. Sus widgets publicitarios se integran con la forma y el contexto del contenido que los rodea, ofreciendo a los usuarios una experiencia visual menos disruptiva.
¿Qué es AdStyle?
AdStyle, fundada en 2015, es una red de publicidad nativa que colabora con más de 200 sitios web y publica anuncios en más de 30 idiomas en todo el mundo. También trabaja con marcas líderes, anunciantes y profesionales del marketing de todo el mundo. La propuesta única de venta de la plataforma reside en su capacidad para mostrar anuncios nativos de display de alta calidad y con mayor conversión, sin sobrecargar la velocidad de carga de la página con código JavaScript pesado. Sus widgets publicitarios son rápidos, ligeros y se cargan de forma asíncrona. Esto significa que el código JavaScript de instalación del widget se procesa en paralelo con la página, lo que resulta en un tiempo mínimo en el procesamiento del código del script del anuncio. AdStyle ofrece tarifas de coste por milla (CPM) que oscilan entre 4 y 11 dólares, según el país al que se dirijan los anuncios. Este rango de CPM se encuentra definitivamente en el extremo superior del espectro para los anuncios nativos, con promedios del sector entre 2 y 5 dólares. Las tarifas de CPM más altas son algo que los editores deberían considerar al considerar su selección de una red de publicidad nativa. También cabe destacar que la plataforma ha implementado un conjunto bastante amplio de requisitos El contenido del anuncio debe pasar el periodo de revisión de la campaña. AdStyle se ha comprometido a ofrecer los anuncios más relevantes y seguros para la marca a las audiencias de los editores, y estas verificaciones de contenido son una de sus formas de lograrlo.
Requisitos para editores de AdStyle
AdStyle busca colaborar con editoriales que crean contenido único y cuentan con una base de lectores consolidada. AdStyle evalúa las páginas en función del tráfico del sitio web. Sin embargo, los requisitos de tráfico pueden variar y la plataforma no tiene una política estricta al respecto. Cada sitio se evalúa de forma independiente según sus méritos. La plataforma cuenta con directrices de implementación de widgets para editoriales online. Estas incluyen:
Los anuncios no deben ocupar más del 50 % de la página por encima del pliegue al cargarse
No se permiten anuncios emergentes que cubran la página al cargarse
Se permite un máximo de cinco widgets AdStyle por página.
Para comenzar a utilizar AdStyle, los editores deben: inscribirse Para la plataforma. Una vez iniciada la sesión, los editores pueden acceder a su panel de control. Este es limpio, sencillo y fácil de usar. Sin embargo, consideramos que las vistas de editor y anunciante podrían haber estado más separadas. Actualmente, las cuentas de editor y anunciante se muestran en el mismo panel. No obstante, la interfaz es bastante intuitiva y requiere poca ayuda para entenderla.
Dominios
Antes de que los editores puedan empezar a usar sus widgets, primero deben añadir su dominio a la plataforma AdStyle. Para ello, diríjanse al menú izquierdo del panel y busquen el botón "Dominios". Al hacer clic en "Dominios", se mostrará una lista de los dominios que el editor haya añadido previamente, si los hubiera, y una opción para añadir un nuevo dominio.
Para agregar un nuevo dominio, los editores simplemente necesitan ingresar el nombre de su dominio en el cuadro de texto Nuevo dominio y presionar Guardar.
Tras hacer clic en Guardar, se muestra al usuario un fragmento de código JavaScript que debe insertar lo más cerca posible del encabezado del código fuente en cada página de su sitio. Esto permite a AdStyle verificar el nombre de dominio introducido por los usuarios.
Al hacer clic en el botón "Finalizar", el usuario accederá al Estado del Dominio, donde podrá ver todos los dominios añadidos, su estado de verificación y la fecha de adición. AdStyle tarda hasta 48 horas en verificar los dominios.
Los usuarios pueden verificar fácilmente el estado de verificación de su dominio simplemente haciendo clic en la pestaña Dominios una vez que hayan abierto el panel de control.
Nos gustó mucho lo sencillo y fácil de seguir que fue el proceso. Una vez verificado el dominio ingresado, los usuarios pueden proceder a agregar widgets a su dominio. Analicemos rápidamente este proceso para ver si presenta algún obstáculo.
Widgets
Los widgets de AdStyle se basan en los principios de la Web Abierta y utilizan aprendizaje automático (ML) para adaptar los anuncios a las preferencias de la audiencia. Esto permite a la plataforma sugerir el contenido adecuado al lector adecuado en el momento preciso de su navegación por la página. Para instalar widgets, los editores deben navegar al menú lateral izquierdo del panel y buscar el botón Widgets.
Al hacer clic en Widgets, se abre una ventana con la opción de añadir un nuevo widget. Si ya tienes widgets en ejecución, estos aparecerán en esta ventana. Sin embargo, como era la primera vez que usábamos la plataforma, esta ventana estaba en blanco. Al hacer clic en Nuevo Widget, el usuario accede a un formulario donde introduce los detalles del widget que desea crear. Nos gustó lo breve y fácil de rellenar que es el formulario, ya que solo requiere cuatro casillas, todas con entradas de autocompletado asistido. Estas incluyen:
1. Dominio
Aquí es donde los editores deben seleccionar el dominio que agregaron inicialmente. Al hacer clic en el cuadro Dominio, se abre un menú desplegable con todos los dominios que el editor ha agregado hasta el momento, junto con la opción de agregar un nuevo dominio.
Los editores deben seleccionar el dominio al que desean añadir el widget AdStyle en la lista desplegable. Si su dominio preferido no aparece en la lista, puede añadirlo seleccionando la opción "Añadir nuevo dominio", que requiere los pasos descritos anteriormente. El siguiente paso, opcional, es seleccionar un idioma.
2. Lenguaje de la audiencia
AdStyle permite a los editores elegir entre 40 idiomas principales hablados en todo el mundo. La plataforma mostrará anuncios nativos en el idioma que elija el editor.
3. Tipo de widget
Aquí los editores pueden seleccionar el tipo de widget que desean instalar en su página. Si bien AdStyle se especializa en anuncios nativos, también permite a los editores seleccionar otros tipos, como banners, pestañas y widgets al desplazarse.
Lo que más nos gustó de esta funcionalidad de la plataforma fue que, al seleccionar un tipo de widget, la plataforma previsualiza cómo se verá en la página. También especifica sus dimensiones en la página. Los usuarios pueden personalizar estas dimensiones.
4. Texto del encabezado
El cuarto y último campo es el Texto del Encabezado. Esta es otra función práctica y rápida que permite a los editores elegir entre los textos predefinidos para los auriculares que deseen que aparezcan en el widget.
Por ejemplo, si se selecciona Contenido Recomendado, los anuncios nativos aparecerán incrustados en el contenido, bajo el encabezado "Contenido Recomendado". Lamentablemente, la plataforma no ofrece una vista previa de esta función, lo que podría ser un área de mejora en el futuro. La posibilidad de seleccionar cada tipo de widget y texto de encabezado, y previsualizar cómo se vería cada combinación de widget y texto de encabezado en el panel derecho, podría dar a los editores mucho más control para elegir el mejor widget.
Próximos pasos con el tablero
Lo que nos encanta del panel de AdStyle es que, a diferencia de otras plataformas, no se parece a la cabina de un avión, con tutoriales de 12 horas para entenderlo. Es ágil y muy funcional. Todo lo que un editor necesita está perfectamente organizado en el menú lateral izquierdo. Repasemos rápidamente las funciones que necesitará después de usar la plataforma durante un tiempo.
Informes
La pestaña Informes permite a los editores desglosar y visualizar sus ganancias filtradas mediante diversos parámetros. Se puede acceder a ella desde el menú de la izquierda, ubicado justo encima de Widgets.
Una vez abierto, el panel Informe de ingresos ofrece a los editores la opción de aplicar los siguientes filtros:
Cada filtro seleccionado permite a los editores ver las siguientes métricas:
impresiones
Vistas
Clics
VCTR (tasa de clics visible)
CPC (costo por clic)
VRPM (ingresos visibles por mil)
Ganado
Ganancias
La pestaña Ganancias se encuentra en la sección Saldo del menú izquierdo. Las demás opciones de Saldo, como Añadir fondos, Autofinanciación y Depósitos, están destinadas principalmente a que los anunciantes las utilicen en sus campañas de publicidad digital.
Este es otro ejemplo de la interrelación entre las perspectivas del anunciante y el editor, y es un área que nos gustaría ver más diferenciada en el futuro. Un usuario nuevo tendría que recorrer todas las pestañas para llegar a la correcta. Si bien esto podría no ser un problema importante para muchos usuarios, dado el competitivo mercado de la publicidad digital y la multitud de redes publicitarias que compiten por la atención de los editores, estas microeficiencias pueden marcar la diferencia. Al hacer clic en la pestaña "Ganancias", se abre un informe que informa a los editores sobre tres aspectos:
Cuánto han ganado hasta ahora
¿Cuánto de esto se ha acreditado en sus cuentas?
El saldo que todavía se les debe.
La plataforma paga a los editores a 30 días netos a través de uno de sus métodos de pago en línea aprobados al final de cada mes, siempre que hayan acumulado al menos $50 en ganancias pendientes. Esto facilita que los editores más pequeños puedan retirar sus ganancias, incluso si no han acumulado una gran suma.
Método de pago
La pestaña Método de Pago permite a los editores seleccionar sus métodos de pago preferidos. Actualmente, la plataforma admite depósito directo para editores ubicados en EE. UU. y transferencias bancarias internacionales para editores ubicados fuera de EE. UU. También ofrece una tercera opción, Retener Mis Pagos, que permite a los editores conservar sus pagos con AdStyle hasta que decidan retirarlos posteriormente, en lugar de realizar retiros periódicos.
En general, consideramos que la plataforma podría ofrecer más opciones de pago a los editores, como PayPal y Payoneer. Varias redes publicitarias nuevas también permiten realizar pagos y depósitos en criptomonedas. Sin embargo, entendemos que AdStyle haya optado por la cautela, dada la incertidumbre en torno a los mercados de criptomonedas. Aun así, esta es otra funcionalidad que la plataforma podría considerar en el futuro.
Configuraciones de la cuenta
Finalmente, la opción Configuración de la cuenta ubicada en la parte inferior del menú brinda a los usuarios control sobre su información personal.
La información que los usuarios pueden agregar o modificar aquí incluye nombres, detalles de la empresa, detalles de contacto y tipo de cuenta (ya sea anunciante o editor).
Ayuda y apoyo
AdStyle ofrece a sus editores un gestor de cuentas personal que ofrece soporte 24/7. Si bien esta función es muy útil, especialmente para nuevos usuarios, no tuvimos que probarla personalmente. Si un editor tiene algún problema al implementar el código de AdStyle en su sitio web, la plataforma también cuenta con un equipo de soporte técnico disponible. AdStyle busca ofrecer soluciones en un par de horas, pero si el problema es más complejo, el equipo puede tardar un par de días en resolverlo.
AdStyle en revisión
AdStyle es una plataforma publicitaria altamente funcional que cumple lo que promete: anuncios nativos de alta calidad y alta conversión que se cargan sin afectar la velocidad de carga de la página. A continuación, resumimos todo lo que nos gustó de la plataforma y los aspectos que consideramos que podrían mejorarse.
Lo que nos encanta de AdStyle:
Interfaz fácil de usar
CPM altos
Acceso a una amplia variedad de audiencias internacionales
Widgets fáciles de instalar que ayudan a los editores a ponerse en marcha en poco tiempo
Excelente equipo de soporte técnico 24/7
Criterios de selección rigurosos para garantizar anuncios seguros para la marca
Umbral de pago bajo, lo que lo hace amigable para los editores pequeños
Dónde hay margen de mejora:
Se podrían utilizar paneles de control separados para editores y anunciantes, con funcionalidades distintas
Podría ofrecer una gama más amplia de opciones de pago, incluidos PayPal, Payoneer y criptomonedas
En general, creemos que AdStyle tiene muchas posibilidades de ser considerada la mejor red de publicidad nativa del mercado, ya que ofrece un valor considerable a los editores. Una vez aprobados, los editores obtienen acceso a anuncios nativos de alta calidad, con un mínimo de tiempo y esfuerzo para su puesta en marcha, lo que contrasta con lo que suele requerir registrarse y familiarizarse con una nueva red publicitaria. Además, reciben asistencia personalizada para su cuenta, así como soporte técnico 24/7 si lo necesitan. Los rigurosos controles de calidad de AdStyle también garantizan que los editores tengan la seguridad de que su contenido se ajustará a contenido publicitario seguro para la marca. Recomendamos a los editores que consulten esta plataforma si buscan una alternativa a su red publicitaria actual, si desean añadir una red publicitaria adicional a su conjunto de tecnologías o si simplemente buscan su primera plataforma de publicidad nativa.
Para agregar un nuevo dominio, los editores simplemente necesitan ingresar el nombre de su dominio en el cuadro de texto Nuevo dominio y presionar Guardar.
Tras hacer clic en Guardar, se muestra al usuario un fragmento de código JavaScript que debe insertar lo más cerca posible del encabezado del código fuente en cada página de su sitio. Esto permite a AdStyle verificar el nombre de dominio introducido por los usuarios.
Al hacer clic en el botón "Finalizar", el usuario accederá al Estado del Dominio, donde podrá ver todos los dominios añadidos, su estado de verificación y la fecha de adición. AdStyle tarda hasta 48 horas en verificar los dominios.
Los usuarios pueden verificar fácilmente el estado de verificación de su dominio simplemente haciendo clic en la pestaña Dominios una vez que hayan abierto el panel de control.
Al hacer clic en Widgets, se abre una ventana con la opción de añadir un nuevo widget. Si ya tienes widgets en ejecución, estos aparecerán en esta ventana. Sin embargo, como era la primera vez que usábamos la plataforma, esta ventana estaba en blanco. Al hacer clic en Nuevo Widget, el usuario accede a un formulario donde introduce los detalles del widget que desea crear. Nos gustó lo breve y fácil de rellenar que es el formulario, ya que solo requiere cuatro casillas, todas con entradas de autocompletado asistido. Estas incluyen:
Aquí es donde los editores deben seleccionar el dominio que agregaron inicialmente. Al hacer clic en el cuadro Dominio, se abre un menú desplegable con todos los dominios que el editor ha agregado hasta el momento, junto con la opción de agregar un nuevo dominio.
Los editores deben seleccionar el dominio al que desean añadir el widget AdStyle en la lista desplegable. Si su dominio preferido no aparece en la lista, puede añadirlo seleccionando la opción "Añadir nuevo dominio", que requiere los pasos descritos anteriormente. El siguiente paso, opcional, es seleccionar un idioma.
Lo que más nos gustó de esta funcionalidad de la plataforma fue que, al seleccionar un tipo de widget, la plataforma previsualiza cómo se verá en la página. También especifica sus dimensiones en la página. Los usuarios pueden personalizar estas dimensiones.
Por ejemplo, si se selecciona Contenido Recomendado, los anuncios nativos aparecerán incrustados en el contenido, bajo el encabezado "Contenido Recomendado". Lamentablemente, la plataforma no ofrece una vista previa de esta función, lo que podría ser un área de mejora en el futuro. La posibilidad de seleccionar cada tipo de widget y texto de encabezado, y previsualizar cómo se vería cada combinación de widget y texto de encabezado en el panel derecho, podría dar a los editores mucho más control para elegir el mejor widget.
Este es otro ejemplo de la interrelación entre las perspectivas del anunciante y el editor, y es un área que nos gustaría ver más diferenciada en el futuro. Un usuario nuevo tendría que recorrer todas las pestañas para llegar a la correcta. Si bien esto podría no ser un problema importante para muchos usuarios, dado el competitivo mercado de la publicidad digital y la multitud de redes publicitarias que compiten por la atención de los editores, estas microeficiencias pueden marcar la diferencia. Al hacer clic en la pestaña "Ganancias", se abre un informe que informa a los editores sobre tres aspectos:
La plataforma paga a los editores a 30 días netos a través de uno de sus métodos de pago en línea aprobados al final de cada mes, siempre que hayan acumulado al menos $50 en ganancias pendientes. Esto facilita que los editores más pequeños puedan retirar sus ganancias, incluso si no han acumulado una gran suma.
La pestaña Método de Pago permite a los editores seleccionar sus métodos de pago preferidos. Actualmente, la plataforma admite depósito directo para editores ubicados en EE. UU. y transferencias bancarias internacionales para editores ubicados fuera de EE. UU. También ofrece una tercera opción, Retener Mis Pagos, que permite a los editores conservar sus pagos con AdStyle hasta que decidan retirarlos posteriormente, en lugar de realizar retiros periódicos.
En general, consideramos que la plataforma podría ofrecer más opciones de pago a los editores, como PayPal y Payoneer. Varias redes publicitarias nuevas también permiten realizar pagos y depósitos en criptomonedas. Sin embargo, entendemos que AdStyle haya optado por la cautela, dada la incertidumbre en torno a los mercados de criptomonedas. Aun así, esta es otra funcionalidad que la plataforma podría considerar en el futuro.
La información que los usuarios pueden agregar o modificar aquí incluye nombres, detalles de la empresa, detalles de contacto y tipo de cuenta (ya sea anunciante o editor).
