Los mercadólogos son personas ocupadas. Especialmente en la era de las redes sociales, usted está en una llamada las 24 horas del día, los 7 días de la semana para comercializar productos o servicios con varios métodos y medios.
Las interminables campañas de marketing vienen con una carga de trabajo ilimitada, que incluye copia, visual, técnica y la lista continúa. Incluso quitarse una cosa del hombro es un gran alivio.
Ahí es donde las fotos de archivo son útiles. Literalmente, pueden encargarse del aspecto visual de cualquier anuncio, digital o impreso, sin ayuda de nadie.
¿Qué son las fotos de archivo?
Antes de pasar directamente al uso de fotos de archivo, describamos rápidamente qué es primero. Las fotos de archivo son un banco de fotos 'fácilmente disponibles' para el público en general. Vienen con varias licencias que los hacen aplicables tanto para uso personal como comercial.
Sin embargo, las fotos de archivo vienen con un conjunto de desventajas. Dado que están ampliamente disponibles, a menudo parecen usados en exceso, cliché y genéticos. También es una buena idea que aprenda sobre los diferentes requisitos de licencia. Puede ser una sorpresa, pero las fotos de archivo han llevado a muchas personas a tener problemas legales.
Tipos de fotografías de archivo
Las fotografías de archivo vienen con varios conjuntos de licencias. Y antes de usar las imágenes, debes tener una idea clara de cada tipo de licencia:
- Dominio público (PD) : las fotos de esta categoría son gratuitas para todos los proyectos, incluidos los personales y comerciales. Con este tipo de licencia, no hay derechos de autor y no necesita preocuparse por un centavo.
- Libre de regalías (RF): esto significa que puedes tener la propiedad total de la foto. Se le permite usarlo en diferentes medios y varias veces.
- Derechos gestionados (RM): paga una cantidad mínima por el uso único de una foto. Si desea volver a usarlo, se supone que debe volver a comprar la licencia.
Reglas tácitas del uso de fotos de archivo
Hay muchas cosas que se deben y no se deben hacer al usar fotos de archivo. Sin embargo, si puede apegarse a estos cinco, sus anuncios se verán muy bien visualmente.
1. Establecer un presupuesto para fotos de archivo:
Las fotografías de archivo están disponibles como módulos pagos y gratuitos. Sin embargo, la mayoría de la gente quiere sumergirse en el aspecto gratuito de la fotografía de archivo, pero le pedimos que establezca un pequeño presupuesto para ellos. Recuerda, comprar una foto de archivo sigue siendo más barato que tomar fotos personalizadas. Y también tendrá la satisfacción de utilizar una imagen única, ya que el público en general suele abusar de las fotografías de stock gratuitas.
¡No te preocupes! Hay formas de encontrar fotografías de archivo asequibles que pueden hacer el trabajo perfectamente y no dañar su bolsillo.
Además, no sugerimos usar fotos de archivo pagas para cada campaña. Sin embargo, algunas campañas exclusivas merecen contenido muy relevante y exclusivo, ya sea visual o de texto. No desea dar la oportunidad a sus competidores de usar las mismas imágenes gratuitas.
Aquí hay un ejemplo de dos sitios principales de emparejamiento indios que usaron la misma imagen para la campaña del título;
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Y no solo les pasa a las marcas locales, mira lo que hicieron LG y Whirlpool;
Así que sálvate de esta vergüenza. Usa las imágenes de archivo con prudencia, incluso si te cuesta un poco de dinero.
2. Emociones humanas versus emociones falsas
¿Has visto un anuncio y te has estremecido internamente porque estaba mal en muchos niveles? Bueno, hay muchos ejemplos porque la gente intenta vender en todas las plataformas posibles.
En los anuncios, un error común que encontramos a menudo son las imágenes poco realistas que no resuenan con la audiencia. Los anuncios suelen exagerar las emociones de "feliz", "triste", "llorando" o "riendo".
Dichos anuncios aún cumplen el propósito, pero fallan miserablemente en dejar un impacto en la audiencia. Le recomendamos que utilice fotografías que reflejen emociones humanas reales en lugar de centrarse en versiones animadas de un sentimiento.
Por ejemplo, mira la imagen A y la imagen B de un ser humano triste. ¿Cuál te atrajo más?
Imagen A:
Imagen B:
Con suerte, su respuesta fue la imagen A. El escenario es natural, y ella parece realmente triste por haber sido (potencialmente) despedida. Eso es con lo que desea asociar su marca, no con una imagen aleatoria. Puedes dañar tu marca si te limitas a imágenes superficiales e irreales.
3. Agregando su estilo característico a las fotos de archivo
Una de las formas más aceptables de usar una foto de archivo gratuita o de pago es editarla para que se vea en sintonía con el mensaje de su marca. Varias aplicaciones como Canva o Photoshop pueden ayudarlo a personalizar las fotos de archivo.
De hecho, puedes cambiar la imagen por:
- Agregar texto
- Cambiando el contraste
- Recortar la imagen y fusionarla con otra
- Desenfocando el fondo
Por ejemplo, mire cómo esta empresa ha utilizado la imagen de stock para un anuncio de contratación. Lo editaron un poco y escribieron un texto encima. Eso es lo que llamamos poseer la imagen de archivo y utilizarla al máximo de su potencial.
4. Las mejores fotos de stock son nítidas y limpias
Entendemos que cada campaña tiene su propia agenda, lo que ayuda a formular lo que se debe y no se debe hacer. Se prefiere utilizar imágenes más simples que atraigan más a las audiencias que las caóticas.
Por supuesto, hay excepciones en las que necesita una imagen en la que suceden muchas cosas. Sin embargo, apégate a esta fórmula dorada (recordatorio: nítido y limpio) para todos los demás mensajes visuales de tu marca o empresa.
Veamos un anuncio de Facebook de Sedano's Supermarket. Quieren que la gente se abastezca para un próximo huracán. Uno puede imaginar el caos de la situación. Sin embargo, en lugar de sacar provecho de la urgencia circunstancial, optaron por exhibir una muestra de emociones relativamente tranquila.
Una taza de café arremolinada para representar el huracán con una sola llamada: PREPÁRESE, para prepararse para él, un caso clásico de cómo aprovechar al máximo las fotos de archivo. ¡Felicitaciones al supermercado de Sedano!
5. Las fotos de stock deben ser multiplataforma viables
¿Te das cuenta de cuántas plataformas se utilizan para la publicidad en estos días? Hay medios impresos, correos electrónicos, blogs y plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, YouTube y WhatsApp. Y la lista puede continuar para siempre.
Debe producir un anuncio relevante para todas estas plataformas y, lo que es más importante, intrigar a los usuarios de cada vía. Ahora que es una tarea compleja. Tal vez ahora entienda por qué los especialistas en marketing requieren ayuda externa, como fotos de archivo.
La solución es ser ágil y tener acceso a múltiples fuentes. Cuanto mayor sea la cantidad de recursos de fotos de archivo que adquiera, mejor será la selección de imágenes para los anuncios.
Ultimas palabras
Las fotos de archivo son de gran ayuda, especialmente si puedes aprender a usarlas de manera efectiva y sin esfuerzo. Solo asegúrese de que se usen de manera correcta y ética. Además, es posible que desee ver los detalles de la licencia de cada uno para evitar un lío legal que pueda empañar la imagen de su marca.
Las fotos de stock para anuncios son solo el comienzo. Puede usarlos para tareas cotidianas, como una publicación de blog, un boletín informativo o una publicación de Instagram. En cierto modo, es un mundo sin fin de fotos de archivo, así que bienvenido al extranjero y explore las infinitas posibilidades.