La publicidad digital está experimentando cambios significativos. Entre los factores que contribuyen a ello se incluyen la evolución de las regulaciones de privacidad y la eliminación de las cookies de terceros de los navegadores . El ritmo del cambio ha creado una brecha entre quienes adoptan nuevas estrategias y quienes confían en métodos obsoletos, siendo esta brecha más pronunciada entre los editores web.
Con las cookies de terceros prácticamente extintas, los datos propios han cobrado protagonismo. Las soluciones de identidad, centradas en la comparación de correos electrónicos y números de teléfono de los usuarios recopilados por los editores, se han convertido en el método preferido para reemplazar la calidad de segmentación que los anunciantes y las agencias desean mantener. Las soluciones de identidad se refieren, en términos generales, a un tipo de datos personalizados que cumplen con las normas y estándares de privacidad establecidos. Esto implica proteger los datos de identificación personal mediante su cifrado y serialización seguros, lo que permite a los anunciantes y editores mantener el anonimato de los datos de los usuarios y, al mismo tiempo, relacionarlos con las campañas mediante un identificador único (ID de anuncio).
Aumento del CPM y oportunidades de ingresos para sitios web
Implementar soluciones de identidad de usuario requiere la adopción de nuevos protocolos, desconocidos para muchos sitios, por parte de decenas de proveedores de identidad relevantes para maximizar sus ingresos. Plataformas como ezID de Ezoic han mejorado recientemente la facilidad de configuración y el aprovechamiento de estas nuevas fuentes de ingresos, ofreciendo una forma sencilla de cargar o conectar su lista una vez, cifrar los datos de los usuarios y crear identificadores universales para todos los proveedores. Estas plataformas emergentes, que se conectan con plataformas de intercambio y socios publicitarios relevantes, han facilitado considerablemente la adopción de soluciones de datos propios para los editores, lo que se traduce en mayores tasas de adopción.
Los datos más recientes muestran que los editores se están beneficiando de la tendencia de los datos propios . Los sitios que implementan soluciones de identidad con ezID han experimentado mejoras claras en el CPM en varias áreas importantes.
Aumento de los ingresos por publicidad móvil:
- El tráfico de Chrome experimentó un aumento del CPM del 46 %, principalmente en dispositivos móviles.
- Safari experimentó un aumento del 31% en dispositivos móviles.
- El navegador Samsung experimentó un aumento del 47 % en dispositivos móviles.
- Internet Explorer registró el mayor incremento, con un incremento del 104%.
Acuerdos directos con anunciantes : Con conjuntos de datos únicos y precisos, los editores tienen más probabilidades de cerrar acuerdos directos con anunciantes interesados en nichos específicos, lo que a menudo resulta en CPM negociados más altos. El valor de las audiencias coincidentes se hizo evidente cuando varios socios de pujas del ecosistema aumentaron de forma independiente las pujas en sitios web con soluciones de datos propios.
- La demanda de Google experimentó un aumento del CPM del 40%.
- Los socios populares de Prebid promediaron un aumento del 25 % en CPM.
Más postores compitiendo:
- Los dominios que utilizan ezID experimentaron un aumento del doble en la tasa de llenado de anuncios (mayor disposición de los anunciantes a comprar inventario) incluso cuando los usuarios no estaban asociados a una identidad.
- En el caso de los usuarios con identidad coincidente (usuarios con identificaciones a las que se dirigen los anunciantes), el RPS (ingresos por cada mil visitantes) aumentó dos veces.
- Un aumento general del tráfico del 13% en comparación con el tráfico antes de implementar soluciones de datos propios, un resultado que se había propuesto pero que no se había evidenciado ampliamente antes.
Mejores métricas sobre el valor de la audiencia:
Los conocimientos mejorados sobre los datos mejoran los ingresos publicitarios actuales y permiten a los editores optimizar sus estrategias de contenido para alinearlas mejor con las preferencias de la audiencia, fomentando el crecimiento del tráfico del sitio y del inventario de anuncios.
La audiencia reemplaza rápidamente al contenido como rey
Los datos propios se refieren a la información que los editores recopilan directamente de sus audiencias, como el comportamiento, las preferencias y las interacciones de los usuarios. A diferencia de los datos de terceros, los datos propios son sostenibles y defendibles para los sitios web. Dado que ningún contenido puede ser lo suficientemente único o de alta calidad como para estar completamente a salvo de los datos de baja calidad (LLM), una conclusión clave del auge de los YouTubers y los editores de redes sociales es la sólida relación que mantienen con sus audiencias. Una audiencia mitiga los riesgos que los editores suelen afrontar procedentes de fuentes de tráfico clave, como los motores de búsqueda.
- Propiedad y control: Una de las ventajas más importantes de los datos propios es que los editores son los propietarios. Esto les otorga control total sobre su recopilación, procesamiento y uso.
- Precisión y relevancia: Los datos propios se recopilan directamente, lo que los hace altamente precisos. Esto mejora la segmentación y personalización de la audiencia, lo que se traduce en mayores tasas de interacción.
Consejos útiles para editores que buscan orientación
Para los editores que buscan capitalizar esta tendencia, ahora es el momento ideal para adoptar soluciones de datos propios, ya que la demanda de los anunciantes por este tipo de inventario excede la cantidad de sitios que lo han implementado.
Si analizamos los sitios que tendrán una tendencia de crecimiento superior en los próximos años, aquí presentamos algunas conclusiones clave para los editores:
- Desarrolla estrategias para recopilar datos propios . Comprende qué quiere tu audiencia y cómo puedes aumentar el número de suscriptores o usuarios registrados.
- Implemente datos propios cuanto antes: comience a integrar soluciones de audiencia basadas en identidad para compensar la pérdida de valor causada por la eliminación de cookies. Si la tarea parece abrumadora o requiere mucho tiempo, aproveche herramientas como ezID de Ezoic.
- Concéntrese en el marketing dirigido a su público: Parta de la base de que los motores de búsqueda y otras formas de tráfico pasivo y fiable del pasado han desaparecido. En su lugar, concéntrese en las audiencias y el contenido que le ayudarán a generar tráfico constante e identifique los mejores canales para mantenerse conectado con estos grupos.
Al seguir estas estrategias, los editores pueden mantenerse por delante de la competencia, por lo que creemos que la oportunidad es mayor ahora para aquellos que la aprovechan.
