En mayo de 2024, State of Digital Publishing (SODP) organizó la Semana de la Monetización, un evento en línea para profesionales de las publicaciones digitales y los medios de noticias.
Este artículo se basa en el resumen de los aprendizajes clave de una presentación de Ivo Bobal, Gerente de Desarrollo Editorial , Rumania en Geozo.
Los ingresos publicitarios de los editores se están viendo afectados debido al creciente uso de software y complementos bloqueadores de anuncios en los últimos años. ¿Pueden los anuncios nativos ayudar a aumentar los ingresos de los editores en el futuro?
¿Qué son los anuncios nativos?
Los anuncios nativos son anuncios en línea que se combinan perfectamente con el contenido que se muestra en los sitios web. Están diseñados para coincidir con la apariencia y la función general de los medios en los que aparecen, lo que los hace menos intrusivos que los anuncios publicitarios tradicionales.
Al menos el 90% de las veces, los anuncios nativos son anuncios de pago por clic (PPC). Se recomiendan para publicidad digital de alto rendimiento porque el objetivo principal de los anuncios nativos es generar clientes potenciales y ventas. También pueden generar conciencia de marca.
Mitos comunes sobre los anuncios nativos que son falsos
Los anuncios nativos sobrecargan los sitios web y no combinan bien con otros formatos. Falso
Este es un error común. La realidad es al revés. Los anuncios nativos están diseñados para verse exactamente como el contenido, creados para generar participación. Y deben parecer parte del sitio web, ser tan naturales como cualquier otro contenido”.
Existe un enfoque estratégico para la colocación de anuncios nativos para reducir la sobrecarga y evitar una disminución del rendimiento. La mitad y el final del artículo son excelentes lugares para colocar anuncios nativos en términos de CPM. Mientras tanto, los banners funcionan mejor en las barras laterales y en los encabezados.
Los anuncios nativos son engañosos – Falso
Los anuncios nativos no tienen por qué ser necesariamente engañosos de forma predeterminada. “Existe una delgada línea entre cómo funciona un artículo relacionado y cómo se ve la ubicación de un anuncio nativo. A veces se combinan tan bien que es posible que no se reconozcan como anuncios”, explicó Ivo Bobal de Geozo.
Para superar este potencial de engaño, Ivo recomienda los siguientes pasos:
- Marcar los bloques publicitarios con el logo de la plataforma de publicidad nativa.
- Garantizar una moderación adecuada para eliminar anuncios engañosos
- Proporcionar información dentro del contenido publicitario para ayudar al lector.
Los banners son más rentables que los anuncios nativos – Falso
Los banners y los anuncios nativos no están destinados a competir: se supone que deben complementarse entre sí y aumentar los ingresos de los editores. Dicho esto, hay algunas áreas en las que los anuncios nativos tienen una clara ventaja sobre los banners:
- Los anuncios nativos pueden tener un CTR hasta 3 veces mayor
- Los anuncios nativos pueden aumentar la participación hasta en un 60%
- Los anuncios nativos pueden generar hasta un 95% más de clics
Los usuarios no confían en el contenido promocional – Falso
Según una encuesta de Time Inc. realizada a 17.000 usuarios jóvenes (Millennials, Generación Z y Generación X):
- El 92% cree que las marcas pueden añadir valor al contenido.
- Al 56% le gustan las marcas que comparten/enseñan algo interesante en lugar de simplemente vender cosas.
Si las marcas se esfuerzan más en crear anuncios creativos e informativos, esas campañas publicitarias tienen muchas posibilidades de ser bien recibidas por el público moderno.
Los anuncios nativos son una nueva forma de publicidad – Falso
La publicidad nativa se remonta al siglo XIX.
La primera campaña publicitaria nativa fue lanzada por John Deere en 1895. El fabricante de equipos agrícolas lanzó una revista para agricultores llamada "The Furrow". Contenía artículos útiles que también mencionaban sutilmente las herramientas de la empresa. La revista obtuvo 4 millones de suscriptores y generó ventas récord para John Deere.
Todos los anuncios nativos tienen el mismo aspecto: Falso
Los anuncios nativos son como los automóviles: todos comparten algunos rasgos comunes, como cuatro ruedas y formas similares, etc. Sin embargo, al igual que los automóviles, los anuncios nativos también se pueden personalizar. Algunas opciones incluyen el uso de íconos y etiquetas, agregar degradados para llamar la atención sobre áreas específicas, etc.
Los ingresos con anuncios nativos son impredecibles – Falso
El cálculo de ingresos en la publicidad PPC no es un problema si tiene las siguientes cosas:
- Las estadísticas del sitio web.
- Una comprensión de la dinámica del mercado.
- Conciencia sobre la estacionalidad del tráfico.
Mitos comunes sobre los anuncios nativos que son ciertos
Si bien la mayoría de los mitos asociados con los anuncios nativos no tienen base fáctica, no se puede decir lo mismo de las siguientes tres afirmaciones:
Los anuncios nativos no se pueden bloquear – Verdadero
Esta es una gran ventaja de los anuncios nativos para los editores, ya que el 32,5% de los usuarios de Internet utilizan bloqueadores de anuncios mientras navegan en línea. Se proyecta que el bloqueo de anuncios provocará una pérdida de ingresos publicitarios de 54 mil millones de dólares en 2024.
Contenido de nuestros socios
Los bloqueadores de anuncios se dirigen principalmente a banners y ventanas emergentes tradicionales y no pueden detectar anuncios nativos de manera confiable.
La publicidad nativa respalda el SEO: verdadero
Muchos motores de búsqueda consideran que los hipervínculos de productos colocados dentro de anuncios nativos son vínculos de retroceso activos. Tener vínculos de retroceso activos en miles de sitios web puede aumentar la puntuación de confianza de un editor.
Los anuncios nativos pueden mejorar las clasificaciones orgánicas a través de una mayor cobertura, acciones, menciones, etc., mejorando el SEO en el proceso.
Los anuncios nativos mejoran la reputación del producto: verdadero
Los anuncios colocados en medios premium, como plataformas de noticias, pueden mejorar significativamente la reputación del producto. Es más probable que los consumidores confíen en las marcas que se anuncian en los medios de comunicación. La percepción común es que las plataformas de medios establecidas no promocionarían productos con mala reputación.
aquí el libro electrónico con los aprendizajes de la Semana de la Monetización .
