¿Lo que está sucediendo?
Teniendo en cuenta la presión sobre el negocio de los medios digitales y la necesidad de diversificación, un puñado de empresas, incluidas Vox Media y New York Media, están presentando de manera proactiva su tecnología de publicación a otras empresas de medios y editores.
Cavar más profundo:
New York Media, en colaboración con Po.et, está trabajando para impulsar el desarrollo basado en blockchain en su sistema de gestión de contenido, en un intento por ayudar a lanzar su tecnología de código abierto, mientras que Vox Media impulsó su movimiento para licenciar su plataforma de publicación, Chorus, a otras editoriales.
Para explicar con más detalle el motivo detrás de la medida, Jesse Knight, un ex ejecutivo de Vox Media que ahora es consultor de tecnología y medios, dijo: “A partir de 2011, las empresas de capital de riesgo de la Costa Oeste esperaban ver grandes equipos tecnológicos en los medios de comunicación. empresas en las que estaban invirtiendo. Esto llevó a muchas empresas de medios de comunicación privadas a construir proactivamente grandes equipos de ingeniería y productos con la esperanza de lograr un multiplicador tecnológico en sus valoraciones”.
“Ahora que las valoraciones de los medios digitales están cayendo, especialmente para los menos ágiles de la multitud digital primero, esos multiplicadores tecnológicos se han ido en gran medida, lo que significa que los directores ejecutivos y CTO [directores de tecnología] inteligentes están buscando licenciar una plataforma de publicación y enfocarse su gasto en producción editorial y de contenidos”, agregó.
New York Media obviamente se está alimentando de tecnología, ya que comenzó a otorgar licencias de su sistema de gestión de contenido, Clay, en enero después de firmar con su primer cliente, Slate. Desde entonces, golf.com y Radio.com de Entercom se han registrado para que Clay maneje sus sitios web. Esto también implica el lanzamiento de su último programa de suscripción y paywall para diversificar los ingresos de la publicación.
La colaboración entre New York Media y Po.et, una rara oportunidad para los desarrolladores de aplicaciones basadas en blockchain:
Aunque no se intercambió dinero entre New York Media y Po.et en el acuerdo, "hay oportunidades para crear productos comerciales en Po.et que Clay puede aprovechar y vender", dijo Dicker, director ejecutivo de Po.et.
Hay un rayo de esperanza de que Po.et y New York Media alienten a los desarrolladores a crear aplicaciones basadas en cadenas de bloques que resuelvan problemas más amplios en los medios, como herramientas de gestión de derechos que rastrean el origen de historias y videos agregados hasta su origen. Po.et ahora es un complemento para Clay que permite que cualquier desarrollador diseñe aplicaciones.
Esa estructura lo convierte en un ajuste natural para la tecnología blockchain, dijo Daniel Hallac, director de productos de New York Media.
“Cuantas más personas desarrollen, más opciones nos da y nos permite experimentar y probar cosas diferentes”, agregó Hallac.
Línea de fondo:
Esta es otra oportunidad para que los editores aumenten su alcance y sus ganancias. Para hacer esto, los editores deben desarrollar una nueva mentalidad en lo que respecta a las ventas. En lugar de perseguir acuerdos publicitarios a corto plazo/únicos, adquirir tecnología de medios les da más control sobre el presente y el futuro del marketing de contenidos.