Lo que está sucediendo:
BBC News realizó un experimento de seis semanas con el nuevo formato Google AMP Stories, anunciado en febrero pasado, para determinar si el formato similar a Instagram/Snapchat atraería a su audiencia global y qué tan difícil sería producir AMP Stories.
Por qué importa:
BBC News intenta constantemente aumentar su alcance en un mundo optimizado para dispositivos móviles. La plataforma AMP Stories combinaría imágenes, texto y video en una interfaz táctil para la participación del lector.
Construyendo el sistema:
BBC News se propuso crear un sistema de publicación CMS simple, utilizando los amplios elementos personalizados de AMP para un mejor rendimiento en dispositivos móviles.
- BBC News primero contrató a una agencia de diseño para crear una guía de estilo de ocho plantillas que fueran visualmente atractivas.
- Luego, la BBC escribió el código Story JSON para cada plantilla, que era liviano y sencillo de usar para los periodistas.
- Hubo que incorporar variantes lingüísticas, ya que la BBC estaba creando Historias tanto en inglés como en ruso.
- Se necesita servicio de vídeo e imágenes para funcionar a escala; Para ello se utilizaron las herramientas internas de la BBC existentes.
- Se creó el alojamiento de contenidos en el sitio web de la BBC, así como la publicación automatizada de Historias.
Desafíos de ejecución:
Una vez que estuvieron listos para comenzar a publicar sus Historias AMP, BBC News tuvo que resolver algunos problemas:
- Condensar historias largas y complicadas en unas pocas frases.
- Creando historias regulares y AMP en paralelo.
- Editar videos para cumplir con las especificaciones de AMP, lo cual requirió mucho trabajo y tiempo.
La línea de fondo:
El tráfico de las nuevas Historias AMP no llegó por sí solo; BBC News necesitaba promocionarlos en su sitio web y promocionarlos en las redes sociales. La mayor parte del tráfico provino de Twitter. También probaron un formato de titulares expandibles que presentaba a los lectores la opción de explorar todos los titulares o tocar para leer un artículo completo, y descubrieron que a cuatro de cada cinco usuarios les gustó el formato.
Basándose en esta prueba, la BBC continuará con AMP Stories de forma algo tentativa, observando de cerca el rendimiento y el desarrollo futuro.
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