Nuestra sesión de preguntas y respuestas de hoy es con Liam Handford, especialista en marketing digital de Canvasflow , una herramienta de creación basada en la nube para editores.
1. ¿Puede proporcionarnos antecedentes de su empresa?
Canvasflow nació en 2016 cuando los cofundadores Gareth Jones y Patrick Cobbett se dieron cuenta de las limitaciones que existían para los editores que deseaban adoptar un primer enfoque móvil para la publicación. Si bien el PDF todavía tiene un lugar, el crecimiento continuo del uso móvil exigió una mejor solución para crear contenido enriquecido y compatible con dispositivos móviles.
A partir de una gran cantidad de investigación, descubrimos que existía una serie de soluciones sólidas para la distribución de contenido digital, sin embargo, existían pocas para facilitar a los editores la creación de contenido receptivo atractivo y rentable.
Habiendo creado e implementado numerosas soluciones de back-end para transformar y publicar contenido digital para muchas empresas, quedó claro que se necesitaba una solución para proporcionar a los editores una plataforma poderosa pero fácil de usar para brindarles el conjunto de herramientas y la confianza para comenzar el cambio a un flujo de trabajo móvil primero.
2. ¿Qué problema empresarial estás intentando resolver?
Muchos editores publican contenido que simplemente no responde o no está optimizado para el consumo móvil, o deben invertir recursos significativos y tener flujos de trabajo complicados para crear contenido que sí lo sea.
No creemos que la creación de contenido optimizado para dispositivos móviles deba ser difícil, llevar mucho tiempo o, en última instancia, ser costosa. También vemos cuán inflexible es gran parte del contenido que tienen los editores porque se creó para un propósito específico, en un formato.
Canvasflow se creó para proporcionar una plataforma que hace que la creación de contenido receptivo sea simple e intuitiva, independientemente del tamaño de la empresa, los recursos técnicos o la audiencia a la que se dirige el editor. Hacemos esto mientras proporcionamos un flujo de trabajo simple y artículos basados en el diseño.
Una vez que se ha creado el contenido, se puede enviar, a pedido, a una o más de las principales plataformas de aplicaciones, canales sociales, CMS o incluso exportar como PDF si es necesario. Se trata de liberar recursos para que los editores se centren en su audiencia.
3. ¿Cómo funciona tu solución?
Hay tres aspectos principales en Canvasflow: creación, administración y publicación.
La creación de contenido es uno de los puntos de valor clave de la plataforma. Canvasflow proporciona una interfaz de usuario de creación de contenido súper simple de arrastrar y soltar con todas las funciones que los editores necesitan para crear y diseñar contenido que se verá excelente en todos los dispositivos. Esto permite construir artículos en muy poco tiempo y desde cualquier lugar . Con una curva de aprendizaje prácticamente nula, es perfecto para ayudar a los editores a pasar a un nuevo flujo de trabajo y, como está diseñado para los editores, no requieren que un desarrollador cree contenido nuevo ni realice cambios de diseño.
Para editores más grandes, o cuando el contenido ya existe, también proporcionamos una API que ofrece la capacidad de automatizar la producción. Un ejemplo de esto es nuestro complemento de WordPress lanzado recientemente que permite a los editores con contenido en WordPress insertarlo de manera inteligente en Canvasflow. Esto genera automáticamente artículos limpios y receptivos que están disponibles para ser rediseñados, enriquecidos o simplemente republicados en nuevos canales.
La gestión de contenido viene en la forma de proporcionar un flujo de trabajo adecuado para el editor. Con soporte para múltiples publicaciones y diferentes cronogramas de publicación y sincronización inteligente con plataformas de publicación, el contenido se administra en una sola ubicación, independientemente de su destino final.
Por fin publicando. Debido a que Canvasflow ya está integrado y ofrece una configuración instantánea con muchas de las principales plataformas de distribución social y de aplicaciones, los editores tienen opciones completas sobre una solución que cumpla con sus requisitos.
Con la compatibilidad con la publicación multicanal, obtiene el beneficio de escribir una vez y publicar muchas: en una aplicación, un canal de noticias de Apple y un blog. Debido a que Canvasflow maneja automáticamente los requisitos de cualquier canal conectado, garantiza que solo se publique contenido compatible y metadatos apropiados, dejando que el editor se concentre solo en el contenido.
4. ¿Cómo está afectando la tecnología móvil al periodismo local?
El mayor impacto que ha tenido la tecnología móvil en el periodismo local no es solo la demanda de los lectores de acceder al contenido sobre la marcha oa través de múltiples dispositivos con una experiencia de lectura familiar, sino la velocidad a la que los editores pueden impulsar el contenido.
Gracias a soluciones móviles como Canvasflow, los editores locales pueden informar a sus lectores mucho más rápido y de manera más continua, actualizándose a medida que avanzan las historias. Esto convierte el ámbito de la publicación local en una conversación con su audiencia y, con el uso de análisis, puede ayudar a impulsar su estrategia editorial.
Por otro lado, ha habido un cambio de texto de formato largo a contenido mucho más digerible, lo que ha aumentado la cantidad de contenido de menor calidad en un esfuerzo por " salir por la puerta " primero para capitalizar el título y enganchar a los lectores El contenido en sí ha pasado a un segundo plano frente al desarrollo necesario para prepararlo para una aplicación, blog e impresión.
5. ¿Cómo pueden los editores locales adoptar un enfoque centrado en los dispositivos móviles?
Contenido regular y consistentemente excelente entregado en formatos que tienen más sentido. Mire cómo los podcasts han resurgido, o incluso cómo los grandes editores han estado aprovechando al máximo el video: reconocen que los formatos mixtos más allá del texto les permiten captar la atención de una audiencia más grande, incluso si la personalidad de la audiencia permanece. lo mismo. Un podcast de 10 minutos para resumir las últimas noticias sobre el Brexit es mucho más digerible que un artículo de 3000 palabras, pero por un bajo costo, también es posible brindar una breve descripción a través de un video de YouTube y una versión breve en Apple News.
Comunicarse con los lectores de múltiples maneras diferentes es a lo que realmente se reduce la prioridad móvil, adaptando el contenido no solo al tamaño de la pantalla, sino también al caso de uso.
6. ¿Cuáles son algunas estrategias centradas en los dispositivos móviles que cree que funcionan y por qué?
Comprender dónde pueden existir nuevas audiencias y establecer una presencia en esos canales, con contenido consistente y personalizado es algo que todos los editores deberían hacer. Un editor que es puramente digital podría estar perdiendo una gran audiencia simplemente por no explorar canales alternativos. Puede ser difícil hacer que su voz se escuche por encima de la de los demás, pero la presencia por sí sola a menudo vale la pena a largo plazo, incluso sin esforzarse demasiado, ya sea a través de SEO, ser referenciado por otras publicaciones o simplemente dejar que las personas se tropiecen con su contenido. .
También existe la batalla interminable entre el contenido de pago y el freemium, pero en última instancia, freemium permite a los lectores primerizos arriesgarse con un editor, y así es como se construyen audiencias leales. Cuando se trata de lo digital, hay tantas opciones en casi todos los sectores de la publicación que no puede permitirse el lujo de trabajar sin un poco de buena fe entre el editor y el lector.
7. ¿Tiene algún consejo adicional para dominar el ámbito móvil local?
La mejor receta siempre va a ser centrarse en un buen contenido. Entregue ese contenido de manera consistente, deje que los lectores puedan esperar piezas particulares en ciertos días de la semana o incluso a horas del día.
Experimente con canales como Medium y Apple News, intente promocionar su publicación a través de Facebook Advertising, todos tienen el potencial de ser de bajo costo y alta recompensa. Use la tecnología a su favor, ya sea análisis para ayudarlo a medir en qué canales vale la pena invertir, o soluciones de administración y creación de contenido que agilicen su flujo de trabajo. La clave es asegurarse de pasar más tiempo creando contenido valioso y menos tiempo tratando de forzar ese contenido a través de canalizaciones.
Finalmente, sé el dueño de tu propio dominio. Es muy fácil comenzar a ampliar su público objetivo, pero cuando eso sucede, la razón por la que sus lectores actuales confían en usted a menudo se diluye. Las publicaciones especializadas y específicas con lectores leales agregarán más valor y serán más sostenibles que una publicación que agregue poco valor a tantos ojos como sea posible.