El año pasado, la base de miembros de pago de The Guardian pasó de 50.000 a 200.000, un aumento increíble en cualquier sector. Su programa de membresía se introdujo en 2014; aunque tuvo un comienzo lento, intensificó las promociones en Julio de 2016 trajo consigo una avalancha de miembros entusiastas e inspirados The Guardian se propone alcanzar un nuevo objetivo de 1 millón.
¿Cómo logró The Guardian atraer nuevos miembros?
Desde el principio, The Guardian ha enfatizado la importancia de apoyar el periodismo de calidad, una estrategia que ha funcionado para atraer miembros cuyos valores coinciden con los objetivos de The Guardian. El director general, David Magliano, confirmó que los miembros de pago no reciben ningún contenido especial como parte de su membresía. The Guardian alertó a los lectores sobre la opción de membresía con breves mensajes en su sitio web; se realizaron pruebas exhaustivas para afinar la ubicación y el contenido. Se probaron treinta mensajes; algunos se colocaron al final de los artículos y otros se posicionaron como anuncios emergentes que se mostraban a los visitantes con bloqueadores de anuncios activados. También se utilizaron enlaces a las historias para atraer a posibles suscriptores. Además, se utilizaron las redes sociales para anunciar el programa de membresía SODP Recientemente se informó que un gran número de marcas de medios están desarrollando una fuerte presencia en las redes sociales en un intento de aprovechar la enorme cantidad de usuarios jóvenes.Beneficios para los suscriptores de pago
Según Natalie Hanman, editora ejecutiva de membresías de The Guardian, los lectores estadounidenses aprecian la perspectiva liberal y la visión global de la marca. Si bien el deseo de apoyar el periodismo abierto puede impulsar a algunos lectores a pagar una membresía, otras ventajas incluyen descuentos en eventos y servicios de reserva prioritarios, según el nivel de membresía. El programa ofrece tres opciones: $6.32 para simpatizantes, $19 para socios y $76 para mecenas. The Guardian aún no ha revelado la proporción de miembros de pago en cada nivel.¿Qué será lo próximo para el programa de membresía paga de The Guardian?
The Guardian está ampliando su cobertura de historias consideradas "poco divulgadas" para estrechar lazos con sus lectores en Estados Unidos y el Reino Unido. Además, el medio seguirá preguntando a sus lectores qué temas son más importantes para ellos. Si bien el objetivo es impulsar los ingresos, que están disminuyendo, el programa también podría contribuir a que la calidad del contenido de The Guardian se mantenga alta. ¿Qué opina del programa de membresías de The Guardian? ¿Son las membresías de pago el futuro de la publicación digital? Comparte tu opinión en la sección de comentarios a continuación. Si tienes alguna noticia o información, escríbenos a [email protected] .Contenido de nuestros socios
