Ang Tiyak na Gabay sa Pag-aanunsyo sa Social Media

Gustong-gusto namin ang social media advertising dahil madali itong isama sa mga umiiral na content marketing at mga pagsisikap sa pagbuo ng komunidad. Kapag nahawakan nang tama, ang social media advertising ay halos kasing-totoo ng mga organic post, kaya't nakakapagdala ito ng parehong porsyento ng trapiko na may karagdagang bentahe ng dagdag na exposure. Sa kabilang banda, nakakita kami ng ilang brand at negosyo na dinadala ang mga social media ad sa maling antas, kadalasan ay hindi sinasadya. Kung hindi mo maintindihan kung paano mag-set up at mag-target inisponsoran Sa mga post at ad sa mga social network, nanganganib kang paulit-ulit na lumitaw sa parehong mga user sa paraang maaaring maging nakakainis at maging spam. Karamihan sa mga social platform ay nagbibigay sa mga user ng kontrol sa kung paano nila tinitingnan ang mga ad, at sa sandaling maging nakakainis ang iyong advertising, maaaring piliin ng mga social audience na itago o balewalain ito. Ang aming gabay sa social advertising ay makakatulong sa iyo na maunawaan ang media na ito, tinitingnan ang mga sikat na network kung saan maaari kang magpatakbo ng mga ad at nagbibigay ng ilang pinakamahusay na kasanayan para mapakinabangan ang kita. Ang pagsasama ng ilan sa mga tip na ito at paglalaan ng oras upang maunawaan ang mga proseso ng ad sa social media ay makakatulong sa iyo na makipag-ugnayan sa halip na ilayo ang mga target na audience.

Ano ang Pag-aanunsyo sa Social Media?

Ang social advertising ay hindi katulad ng social media marketing, bagama't magkasama ang mga ito, at ang advertising ay maaaring bahagi ng iyong estratehiya sa social marketing. Ang marketing sa social media ay maaaring nasa anyo ng regular na pag-post, pagtiyak na ang iyong nilalaman ay kawili-wili at madaling maunawaan, at pakikipag-ugnayan sa mga tagasunod at iba pa. Mas diretso ang advertising: Nangangahulugan ito na nagbayad ka para sa ilang nilalaman na maipakita sa isang social media platform. Ang bayad na nilalaman sa mga social site ay maaaring may kasamang mga display ad, na kadalasang matatagpuan sa mga header at sidebar area. Mas madalas, ang bayad na nilalaman ay may mas katutubong format, na lumalabas sa loob ng news feed o user-generated area ng social site. Ang bawat social platform ay nagbibigay ng iba't ibang mga opsyon para sa advertising, at titingnan natin ang ilan sa mga pinakasikat na site sa susunod na bahagi ng gabay na ito.

Ang mga benepisyo ng Pag-aanunsyo sa Social Media

Natalakay na natin ang pinakamalaking benepisyo ng mga ad sa social media: pinapataas nito ang visibility para sa iyong brand sa platform na pinag-uusapan. Habang lumilikha ang mga platform ng lalong mapagkumpitensyang mga algorithm upang matukoy ang nilalamang nakikita ng mga user, nagiging mas mahalaga ang bayad na nilalaman. Isaalang-alang ang paraan ng paggana ng mga pahina ng brand sa Facebook. Ang isang kumpanya ay maaaring mayroong 10,000 tagasunod sa Facebook, ngunit hindi ibig sabihin nito na ang bawat post na ginagawa nito ay inihahain sa mga news feed ng lahat ng mga tagasunod na iyon. Gumagamit ang Facebook ng isang kumplikadong proseso upang magpasya kung kailan lalabas ang iyong mga post sa mga news feed, at maaari nitong lubos na mabawasan ang visibility. Ang isang post ay maaaring makita lamang ng isang maliit na bahagi ng mga tagasunod, ngunit kung magbabayad ka upang palakasin ito, magsisimula itong lumitaw sa mas marami sa iyong mga tagasunod at sa mga naka-target na demograpiko na maaaring hindi pa sumusunod sa iyong pahina.

Ang iba pang mga benepisyo ng pag-aanunsyo sa pamamagitan ng social media ay kinabibilangan ng:

• Nagbibigay ito ng mas mataas na katapatan sa tatak sa pamamagitan ng pare-parehong pagmemensahe
• Ang mga bayad na post at ad sa social media ay kabilang sa mga pinakamurang opsyon para sa online advertising; hinahayaan ka ng Facebook na mag-sponsor ng mga post na may badyet na kasingbaba ng ilang dolyar
• Karamihan sa mga social platform ay nagbibigay ng in-app instant analytics para makita mo kung ang iyong mga post o ad ay nakakakuha ng exposure

Mga Tip para sa Epektibong Social Media

Kung bago ka pa lang sa mga social media ad, maaaring mukhang nakakapanghina ang merkado sa simula. Hindi nakakatulong na halos araw-araw na nagbabago ang social advertising; bagama't medyo bago pa lamang ito sa industriya (ito ay nasa simula pa lamang wala pang isang dekada na ang nakalilipas), malaki na ang ipinagbago nito o higit pa kaysa sa advertising sa telebisyon sa loob ng isang siglo. Mabuti na lang, ang ilan sa mga pangunahing pinakamahusay na kasanayan ay hindi gaanong nagbago sa loob ng ilang taon na nangibabaw ang social media. Maaari mong gamitin ang mga tip na ito sa lahat ng social platform upang makatulong na mapalakas ang bisa ng iyong mga ad at bayad na nilalaman. Subukan ang iyong nilalaman bago ka magbayad para i-promote ito Isa sa mga magagandang bagay tungkol sa social media ay ang pagbibigay nito sa iyo ng live sandbox para sa pagsubok ng nilalaman bago ka gumastos ng kahit isang sentimo sa mga placement. Karamihan sa mga brand ay nagpo-post na sa Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram o Pinterest nang ilang beses sa isang linggo o kahit araw-araw. Kung ginagawa mo na ang trabaho, tingnan ang iyong mga numero upang makita kung aling nilalaman ang tunay na nakakaengganyo at nakakapag-convert ng mga tagasunod. Ang ilan sa mga numerong dapat tingnan ay kinabibilangan ng:

• Mga rate ng impresyon: ang bilang ng beses na ipinakita ng platform ang iyong post sa mga gumagamit
• Mga rate ng pakikipag-ugnayan: ang bilang ng mga aksyon sa pakikipag-ugnayan na dulot ng iyong post – mga aksyon tulad ng mga like, share, komento o retweet
• Mga rate ng conversion: ang bilang ng beses na kumilos ang isang tao batay sa post o ad, tulad ng pagsunod sa isang link o pagbili
• Ang mga istatistika ng impresyon at pakikipag-ugnayan ay karaniwang ibinibigay sa loob ng analytics sa bawat platform, at maaari mo ring gamitin ang mga bayad na serbisyo sa pamamahala at pag-uulat ng social media tulad ng Hootsuite upang makuha ang impormasyong ito. Karaniwang hinihiling sa iyo ng pagsubaybay sa conversion na mag-set up ng mga espesyal na trackable link para sa bawat social post upang makita mo sa analytics ng iyong website kung saan eksaktong nagmula ang trapiko.

Kung ang isang post, nilalaman, o ideya ay tila mahusay na gumaganap sa mga libreng channel ng pag-post, isaalang-alang ang pag-promote nito o paggamit nito bilang bahagi ng isang bayad na advertisement. Unawain na ang social media ay hindi isang one-way advertising channel Depende sa kung paano mo planong mag-advertise sa social media, maaaring gusto mong regular na paikutin ang nilalaman ng iyong ad. Hindi gaanong mahalaga kung pipiliin mo ang sidebar, banner o mga katulad na ad, kung saan makakatulong ang pag-uulit at pagkilala. Kung magpasya kang mag-promote ng nilalaman sa loob ng mga news feed o profile, tandaan na sa una ay nakikita ng mga user ang nilalaman bilang isang post. Ang patuloy na pag-spam sa mga feed ng user na may eksaktong parehong nilalaman ay may mas malaking posibilidad na mainis ang iyong audience kaysa sa pag-convert ng mga bagong customer. Isaalang-alang ang mga gumagamit ng mobile kapag naglulunsad ng mga kampanya ng ad Noong unang bahagi ng Marso 2016, ang mobile ang bumubuo sa 80 porsyento ng oras na ginugugol ng mga tao sa social media. Nangangahulugan ito na dapat mong tiyakin na ang anumang advertising na ilulunsad mo sa mga site tulad ng Twitter, Facebook, at Instagram ay mobile-enabled. Ang maliliit na letra na gumagana sa mga desktop screen ay nagiging mahirap basahin para sa mga gumagamit ng mobile, at ang sobrang pagiging kumplikado ng mga imahe ay maaaring negatibong makaapekto sa karanasan ng gumagamit sa iyong mga ad. Unawain ang mga gastos sa pag-aanunsyo sa social media at mga istruktura ng pagsingil Magkakaiba ang mga gastos at paraan ng pagsingil para sa pag-aanunsyo para sa bawat platform, at maaaring mag-iba nang malaki ang mga presyo depende sa kung paano mo gustong i-promote ang iyong mensahe. Maaari kang magtakda ng badyet na $5 lamang para sa isang sponsored post ng Facebook, at sisingilin ng platform ang kabuuang gastos pagkatapos ng kampanya. Ang kabuuang gastos ay hindi hihigit sa badyet na itinakda mo, ngunit maaari itong mas mababa depende sa kung gaano karaming impression ang nakuha ng iyong post. Karamihan sa mga social platform ay nagbibigay-daan sa iyong lumikha ng pag-target upang ang iyong mga ad ay maihatid sa mga mamimiling malamang na makipag-ugnayan sa iyong brand. Bago ka magsimulang maglunsad ng mga kampanya, basahin ang lahat ng impormasyon tungkol sa pagsingil, gastos, at pag-target na ibinibigay ng platform.

Paano mag-advertise sa Social Media

Dose-dosenang mga social media platform ang nag-aalok ng espasyo para sa ad o nagbibigay-daan sa iyong mag-promote ng nilalaman. Bukod sa mga social advertising network na tinalakay sa seksyong ito, maaari ka ring gumamit ng 4Chan, Flickr, Google+, Reddit, WhatsApp o YouTube, bukod sa marami pang iba. Ang YouTube ay isang magandang opsyon kung gusto mong gumamit ng social video advertising at programmatic services para mapataas ang abot ng brand, ngunit ang Flickr ay maaaring ang pinakamahusay na opsyon kung gusto mong partikular na i-target ang mga photographer. Piliin ang iyong mga social advertising platform batay sa kung saan malamang na naroon ang iyong target audience; halimbawa, ang mga tinedyer ay mas madalas sa Snapchat kaysa sa Facebook.

Pag-aanunsyo sa Facebook

Kung gusto mong makisali sa mga social awareness advertising para matiyak na alam ng mga nasa hustong gulang ang tungkol sa iyong brand, ang Facebook ang malamang na unang dapat mong simulan. Sa $70 bilyong nagastos sa buong mundo sa mobile advertising noong 2015, 19 na porsyento nito ang napunta sa Facebook, at nakikita ito ng mga marketer bilang platform na may pinakamalaking pakinabang para sa iyong puhunan. Dahil madali nitong pamahalaan ang mga social media advertising campaign, isa rin itong magandang lugar para sa mga baguhan sa mga social ad. Ang mga Facebook ad ay nagkakahalaga ng average sa pagitan ng 27 at 80 sentimo bawat impression. Para mag-advertise sa Facebook:

• Mag-set up ng business page sa platform
• Piliin ang ads manager ng Facebook mula sa iyong mga setting
• Pumili ng layunin para sa iyong kampanya; kabilang sa ilang mga opsyon ang:
• I-boost ang post o dagdagan ang kamalayan
• Mangolekta ng mga lead
• I-promote ang pag-install ng app
• I-convert ang mga tao sa iyong site
• Gumawa ng mga setting para sa target na madla, na tumutukoy sa:
• Lokasyon
• Edad
• Kasarian
• Mga Interes
• Magtakda ng badyet para sa kampanya; maaari kang magsimula sa mababang halaga na ilang dolyar
• Magtakda ng iskedyul; maaari mong patakbuhin ang kampanya sa loob ng isang araw, ilang oras o linggo
• Gumawa ng iyong ad gamit ang mga template ng Facebook, o gumamit ng post na nagawa mo na

Nagbebenta ang Facebook ng iba't ibang uri ng ad, kabilang ang:

• Mga naka-sponsor na text post sa mga news feed
• Mga patalastas na may larawan
• Mga patalastas sa video
• Mga carousel ad na umiikot sa hanggang 10 larawan na may mga headline at tag
• Mga slideshow ad na nagpapakita ng mga static na imahe sa pamamagitan ng video
• Mga canvas ad para sa full-screen na functionality sa mga mobile device

Pag-aanunsyo sa Twitter

Twitter kita sa patalastas sa isang quarter noong 2016 ay umabot sa $545 milyon, at humigit-kumulang 80 porsyento ng mga marketer sa US ang gumagamit ng mga promoted tweet. Isa sa mga dahilan kung bakit napakapopular ng Twitter sa mga online marketer ay dahil napakadaling lumikha ng social native advertising sa loob ng platform. Ang mga promoted tweet ay halos kapareho ng hitsura ng mga regular na tweet, na nagpapataas ng posibilidad na matingnan ang mga ito nang walang kinikilingan ng mga gumagamit. Nag-aalok ang Twitter ng tatlong pangunahing kategorya ng advertising:

• Mga na-promote na tweet, gaya ng inilarawan sa itaas
• Mga na-promote na account, na nagta-target sa mga user at nag-iimbita sa kanila na sundan ang iyong Twitter account
• Mga pino-promote na trend, na nagbibigay-daan sa iyong kwento o brand na lumabas sa itaas ng mga trending na paksa sa kaliwang bahagi ng Twitter dashboard para sa mga user na iyong tina-target.

Ang gastos para sa Twitter advertising ay malawak na nag-iiba depende sa kung ano ang sinusubukan mong maisakatuparan. Ang ilang mga promoted trend ads ay maaaring nagkakahalaga ng $200,000 kada araw, habang ang iba ay mas mura. Ang mga promoted tweet at account ay nagkakahalaga ng average sa pagitan ng 50 sentimo at $10 bawat pakikipag-ugnayan. Para mag-advertise sa Twitter:

• Mag-sign up para sa platform ng mga ad sa Twitter
• I-set up ang impormasyon sa pagbabayad para sa iyong account
• Pumili ng layunin para sa iyong ad
• I-click ang Gumawa ng Kampanya
• Maglagay ng pangalan para sa iyong kampanya
• Pumili ng tiyempo para sa iyong kampanya; maaari mong simulan agad at patuloy na patakbuhin ang ad o ilagay ang mga petsa
• Gumawa ng target na madla sa pamamagitan ng paglalagay ng:
• Mga Lokasyon
• Edad
• Kasarian
• Mga Wika
• Mga Kagamitan
• Mga Interes
• Magtakda ng badyet; maaari kang magtakda ng pang-araw-araw na maximum na gastos at/o isang kabuuang badyet na pinapayagan
• Pumili mula sa mga tweet na nagawa mo na para i-promote ang mga ito o gumawa ng bagong nilalaman para sa iyong ad
• I-click ang I-publish

Pag-aanunsyo sa LinkedIn

Dahil sa propesyonal na katangian nito, ang LinkedIn ay isang magandang plataporma para sa mga business-to-business advertiser o business-to-consumer advertiser na nag-aalok ng mga serbisyo o produkto na magiging interesante sa mga negosyante at propesyonal sa mga partikular na niche. Ang mga uri ng ad na ibinebenta ng LinkedIn ay kinabibilangan ng:

• Mga Display Ad
• Naka-sponsor na nilalaman na lumalabas sa mga timeline ng user
• Naka-sponsor na InMail na ipinapadala sa email para sa mga naka-target na user
• Mga dynamic na ad sa kanang column ng interface ng LinkedIn
• Mga text ad sa kanang column ng interface ng LinkedIn.

Hinahayaan ka ng LinkedIn na pumili kung paano mo gustong magbayad para sa mga ad. Maaari kang magbayad gamit ang cost-per-click o kada 1,000 impression (CPC o CPM). Para sa karamihan ng mga kampanya, dapat kang magtakda ng badyet na hindi bababa sa $10 kada araw, at ang mga CPC at CPM na text ad ay nangangailangan ng $2 na minimum na bid. Ang paggawa ng mga LinkedIn ad ay nangangailangan ng bahagyang magkakaibang proseso para sa bawat uri ng ad, ngunit ang pangunahing prinsipyo ay pareho. Una, gagawa ka ng isang kampanya, at pagkatapos ay bubuuin mo ang iyong ad gamit ang mga template ng platform at ang iyong sariling kopya, mga larawan, at video. Susunod, pipiliin mo ang iyong target na audience sa pamamagitan ng pagtukoy sa alinman sa mga sumusunod:

• Lokasyon
• Mga Kumpanya
• Mga Industriya
• Laki ng kumpanya
• Mga titulo at tungkulin ng trabaho
• Mga Paaralan
• Mga larangan ng pag-aaral at mga digri
• Mga kasanayan ng miyembro
• Mga Grupo
• Kasarian
• Edad
• Mga taon ng karanasan

Tapusin ang paglalagay ng iyong ad sa pamamagitan ng pagtatakda ng badyet at pagpasok o pagpili ng iyong paraan ng pagbabayad.

Pag-aanunsyo sa Instagram

Ang Instagram ay pagmamay-ari ng Facebook, na nangangahulugang maaari kang maglunsad ng mga ad sa Instagram nang maginhawa kasabay ng paglulunsad mo ng iyong mga ad sa Facebook. Maaari ka ring lumikha ng mga ad na may larawan, video, at carousel na partikular sa Instagram gamit ang halos parehong pamamaraan na gagawin mo sa Facebook. Siguraduhing piliin mo ang Instagram bilang plataporma para sa iyong ad, o maaaring lumabas ito sa Facebook. Ang mga presyo ng ad sa Instagram ay maaaring ayon sa impression (CPM) o pakikipag-ugnayan.

Pag-aanunsyo sa Pinterest

Sa halip na mga ad, nag-aalok ang Pinterest ng mga promoted pin. Ang tanging pagkakaiba sa pagitan ng mga promoted at non-promoted pin (bukod sa katotohanan na magbabayad ka para sa una) ay mas malawak na audience ang nakakakita ng mga promoted pin. Kapag nagpo-promote ng mga pin, maaari kang pumili mula sa tatlong uri ng campaign. Ang mga awareness pin ay nagbibigay-daan sa iyong maipakita ang iyong brand, produkto o serbisyo sa mga taong maaaring hindi pa nakakita ng iyong mga pin dati; ito ay isang mahusay na paraan upang mabuo ang iyong audience. Ang mga engagement pin ay nakakatulong na hikayatin ang iba na muling i-pin o i-click-through ang iyong mga pin. Gumagana nang maayos ang mga engagement campaign kapag gusto mong palawakin ang iyong abot habang pino-promote din ang isang partikular na produkto o pahina. Ang mga traffic pin ay nagbibigay-daan sa iyong hikayatin ang trapiko mula sa promoted pin nang direkta sa iyong site. Hindi tulad ng Facebook o Twitter, hindi laging nag-aalok ang Pinterest ng agarang exposure. Ang mga pin sa platform ay maaaring tumagal ng hanggang 3.5 buwan upang maabot ang full exposure, na 1,680 beses na mas matagal kaysa sa mga post sa Facebook, kaya gugustuhin mong gamitin ang mga promoted pin kapag naglulunsad ka ng mga long-term gain campaign. Ang gastos para sa mga promoted pin ay maaaring mag-iba at batay sa isang proseso ng pag-bid. Ang minimum na CPM bid ay $5, at palagi kang nagtatakda ng maximum na bid. Gumagana ito tulad ng mga bidding site tulad ng eBay: Itinatakda mo ang pinakamataas na halagang handa mong bayaran, at magbabayad ka lamang kung ikaw ang pinakamataas na bidder. Magbabayad ka lamang ng halagang kailangan upang talunin ang susunod na pinakamataas na bidder, hindi ang kabuuang halagang iyong ibi-bid. Para i-promote ang isang pin sa Pinterest:

• Gumawa ng account sa negosyo
• I-post ang pin na gusto mong i-promote
• Pumili ng Gumawa ng Ad mula sa mga opsyon sa iyong profile
• Pumili ng uri ng kampanya
• Piliin ang pin na gusto mong i-promote
• Piliin ang iyong audience sa pamamagitan ng pagtatakda ng mga interes, keyword, at lokasyon
• Magtakda ng iskedyul para sa iyong ad
• Magtakda ng badyet para sa iyong ad
• Isumite ang pino-promote para sa pagsusuri

Maaaring abutin ng hanggang isang araw bago masuri at maaprubahan ng platform ang iyong pino-promote na pin.

Pag-aanunsyo sa Snapchat

Ang isang Snapchat ad ay maaaring mapanood nang hanggang isang milyong beses bawat araw, na ginagawa itong isang napakalakas na plataporma ng ad para maabot ang ilang partikular na madla. Ang karamihan sa mga gumagamit ng Snapchat ay 13-34 taong gulang, kaya isa itong magandang plataporma para sa mga brand na gustong makipag-ugnayan sa mga kabataan, estudyante sa kolehiyo, at mga millennial. Nag-aalok ang Snapchat ng mga video ad, na inilulunsad mula sa Stories. Ang mga video ay karaniwang inilulunsad bilang mga larawan o maiikling clip, at maaari itong iugnay sa mas mahahabang video, landing page o artikulo. Kung ang ad ay nakakuha ng interes ng mga user, mag-swipe sila pataas para makita ang natitirang bahagi ng nilalaman. Maaari ka ring bumili ng mga sponsored Geofilter o lens. Ang mga lens ay ang mga tool sa larawan na nagbibigay-daan sa mga user na magdagdag ng mga bahaghari sa kanilang mga video o makipagpalitan ng mukha sa mga kaibigan. Bagama't maaari kang bumili ng Geofilters sa pamamagitan ng iyong Snapchat account, kailangan mong makipag-ugnayan sa suporta ng Snapchat para sa tulong sa lahat ng iba pang advertising. Ang mga ad sa Snapchat ay may premium; ang mga sponsored lens ay maaaring umabot ng hanggang $700,000 sa isang araw! Ang mga Geofilter ay mas mura at halos kapareho ng mga ad sa Facebook at Twitter depende sa kung gaano kalawak ang gusto mong itakda ang iyong lokasyon.

Mga istatistika ng Pag-aanunsyo sa Social Media

Bagama't lumago ang mga badyet sa advertising sa social media simula noong 2014, mula sa kabuuang $16 bilyon sa buong mundo noong taong iyon patungo sa kabuuang $31 bilyon noong 2016, maraming marketer ang hindi pa rin sigurado kung ang mga social ad channel ay nakakabuo ng kita. Hindi naman sa hindi maganda ang advertising sa social media para sa iyong brand o sa iyong kita; kundi dahil 14 na porsyento lamang ng mga organisasyon ang kayang iugnay ang aktibidad sa social media sa mga antas ng benta. Hinuhulaan ng mga analyst na ang mga badyet sa social media sa 2017 ay magpapatuloy sa mga trend ng paglago, na tataas nang hanggang 26.3 porsyento sa buong mundo. Narito ang ilan pang mga trend at istatistika sa advertising sa social media na dapat tandaan:

• Noong 2016, mayroong 2.3 bilyong aktibong gumagamit sa social media
• Ang bawat gumagamit ng internet ay mayroong average na mahigit limang social media account
• Noong 2015 lamang, ang mga social network ay nagtala ng mahigit $8 bilyong kita mula sa mga advertisement

Malinaw na ang mga ad sa social media ay isang lumalagong kagamitan para sa mga online publisher at brand. Tulad ng anumang bagay sa larangang ito, ang iyong nilalaman at reputasyon ay mas mahalaga kaysa sa anumang kampanya. Ngunit ang tamang kampanya sa social media marketing ay makakatulong sa iyo na mapalakas ang pakikipag-ugnayan at mapatibay ang reputasyon ng brand sa mga miyembro ng audience.