Nangibabaw ang programmatic advertising sa larangan ng advertising sa nakalipas na dekada, kung saan ang mga publisher at advertiser ay naghahangad na bumili at magbenta ng imbentaryo ng ad nang mas mahusay.
Nakakuha ng atensyon ang teknolohiyang ito dahil pinadali nito ang proseso ng pagbebenta ng ad sa pamamagitan ng paggamit ng AI at machine learning. Ang pandaigdigang paggastos sa programmatic ad ay inaasahang aakyat mula sa halos $188 bilyon sa 2017 patungo sa halos $725 bilyon sa 2026. Ang inaasahang paglagong ito ay pangunahin dahil sa mga pagsulong sa teknolohiya na maaaring lalong makagambala sa larangan ng digital advertising.
Pinagmulan: Statista
Ang automation ng mga benta ng ad ay naging panalo para sa magkabilang panig. Napalakas ng mga publisher ang kita ng ad sa pamamagitan ng pagpapabuti ng pag-target sa audience, pagpapakita ng mas may kaugnayang mga ad, at pagpapataas ng kahusayan sa mga deal sa ad.
Samahan kami habang sinisiyasat namin ang programmatic advertising, kung paano ito gumagana, at ang mga benepisyo nito para sa mga publisher. Bukod pa rito, bibigyan namin ng liwanag ang mga trend ng programmatic ad sa 2023 at maikling tatalakayin ang mga medium-term forecast.
Ano ang Programmatic Advertising?
Ang programmatic advertising ay ang awtomatikong pagbili at pagbebenta ng imbentaryo ng ad nang real time sa pamamagitan ng mga online ad-tech platform. Hindi tulad ng mahaba at masalimuot na pamamaraan ng manu-manong pagbebenta ng mga ad unit, ginagawa nitong mabilis at simple ang buong proseso ng pagbebenta at paglalagay ng ad. Ginagawang posible ito ng paggamit ng algorithmic software ng bawat programmatic ad-tech platform.
Ang mga publisher na bago pa lamang sa online marketing ay kadalasang ginagamit nang palitan ang mga terminong programmatic ads at display ads. Pareho silang gumagamit ng teknolohiya at datos upang bumili at magbenta ng espasyo para sa ad, ngunit may mga pangunahing pagkakaiba.
Mabilis nating talakayin ang mga pagkakaiba upang mas maunawaan kung ano ang programmatic advertising at kung ano ang hindi bago tayo sumisid nang mas malalim.
Mga Programmatic Ad Vs Mga Display Ad
Sakop ng programmatic advertising ang mas malawak na saklaw ng mga format at surface ng advertising, kabilang ang display advertising . Gayunpaman, hindi limitado sa mga display ad ang Programmatic, at pinapayagan nito ang mga advertiser na bumili ng espasyo para sa ad sa malawak na hanay ng mga digital platform, tulad ng display, social media, mobile app, digital out-of-home (DOOH), radyo at connected TV (CTV) ad.
Maaaring magbenta ang mga publisher ng mga display ad sa mga advertiser sa pamamagitan ng direktang negosasyon, ngunit nagbibigay din ang mga programmatic platform ng kakayahang ito sa pamamagitan ng tinatawag na programmatic direct o guaranteed deal. Ang mga deal na ito ay kinabibilangan ng mga publisher na nagbebenta ng mga ad unit sa isang mamimili sa isang napagkasunduang nakapirming presyo.
Ginagawang madali rin ng programmatic advertising para sa mga advertiser na maabot ang isang partikular na target audience sa pamamagitan ng real-time na data at mga algorithm. At, dahil sa mga algorithm na pinapagana ng AI, maaaring magpakita ang mga publisher ng mga nauugnay na ad sa kanilang target audience, na nagpapataas ng mga rate ng pakikipag-ugnayan.
Ngayong natalakay na natin ang mga pangunahing kaalaman sa programmatic advertising, ating tuklasin kung paano talaga gumagana ang programmatic advertising.
Paano Gumagana ang Programmatic Advertising?
Ang mga publisher at advertiser ay nasa magkabilang dulo ng prosesong programmatic, gamit ang iba't ibang platform ng ad upang i-automate ang mga deal sa ad.
Gaya ng nabanggit sa itaas, ang apat na pangunahing bahagi ng programmatic advertising ay ang mga demand-side platform (DSP) , supply-side platform (SSP) , ad exchange at data management platform (DMP) .
Magandang ideya na matuto nang kaunti tungkol sa bawat platform bago natin talakayin ang mga papel na ginagampanan ng mga ito sa pagbebenta ng espasyo para sa ad.
- Mga SSP: Ginagamit ng mga publisher ang mga platform na ito upang mapakinabangan ang kanilang kita sa ad sa pamamagitan ng pag-aalok ng available na imbentaryo ng ad sa maraming demand partner. Gamit ang mga SSP, maaaring magtakda ang mga publisher ng presyo, mga kategorya, at mga alituntunin sa kaligtasan ng brand at pagkatapos ay humiling ng mga ad mula sa maraming mamimili.
- Mga DSP: Ginagamit ng mga advertiser at ahensya ang mga DSP upang bumili ng mga ad space mula sa mga publisher sa pamamagitan ng maraming ad exchange at SSP habang kinokontrol ang paggastos sa ad. Pinapayagan ng mga DSP ang mga advertiser na bumili ng mga ad sa lahat ng digital platform, mula sa web at mobile hanggang sa digital-out-of-home (DOOH) at connected TV (CTV). Maaari ring pamahalaan ng mga advertiser ang bawat aspeto ng kanilang mga kampanya sa ad, mula sa programmatic advertising cost at audience targeting hanggang sa performance tracking at campaign optimization.
- Mga palitan ng ad: Ang mga palitan ng ad ay nagsisilbing isang bukas na pamilihan, kung saan maaaring magsara ang mga publisher at advertiser ng mga deal sa ad. Ang pinakasikat na deal sa ad ay ang automated real-time bidding (RTB) auction, na nagbibigay-daan sa mga mamimili na mag-bid para sa mga ad impression. Ang mga auction na ito ay nagpapakita ng mga espasyo ng ad sa maraming advertiser, na nagpapabuti sa ad fill rate ng isang publisher at nagpapakinabang sa potensyal na kita ng ad. Ang pinakamataas na bidder ang mananalo ng karapatang ipakita ang ad sa platform ng isang publisher.
- Mga DMP: Ang mga platform na ito ay mga data warehouse na nangongolekta at nag-oorganisa ng impormasyon bago ito ibahagi sa mga SSP, DSP, at mga ad exchange. Ang mga DMP ay mahalaga sa pagbuo ng mga profile ng audience, na nakakatulong sa pagpapasadya ng nilalaman at nagpapabuti sa pag-target. Ang isang data management platform (DMP) ay kumukuha ng data, tulad ng mga gawi sa pag-browse ng bisita, mula sa website ng isang publisher sa pamamagitan ng mga tracking pixel.
Gaya ng makikita sa pagsusuri ng platform sa itaas, ang mga advertiser at publisher ay gumagamit ng programmatic advertising na may iba't ibang layunin. Nais ng mga publisher na pataasin ang kita mula sa ad, habang nais naman ng mga advertiser na maabot ang mga audience habang binabawasan ang kanilang badyet.
Ang unang hakbang ng isang publisher ay ang pagpili ng tamang SSP, na magbabahagi ng available na imbentaryo ng ad sa mga DSP, ad network, at ad exchange. Pagkatapos nito, magtatakda sila ng presyo kung saan nila gustong ibenta ang kanilang mga impression. Kapag nangyari iyon, ang mga website tracking pixel ay nangongolekta, nag-oorganisa, at nagpapadala ng mga detalye tungkol sa website ng publisher, pag-uugali ng audience, at available na imbentaryo sa mga demand partner.
Kapag nag-load ang isang web page, nagiging available ang mga ad space nito para sa pag-bid. Nagpapadala ang mga SSP ng kahilingan para sa mga ad sa maraming demand partner, kung saan pinapayagan ng mga ad exchange ang mga interesadong advertiser na mag-bid sa mga ad impression sa isang RTB auction.
Paano Gumagana ang Isang Programmatic Auction sa 5 Simpleng Hakbang
- Magbubukas ang isang bisita ng isang web page.
- Ang SSP ng publisher ay magpapadala ng kahilingan para sa mga bid sa mga demand partner.
- Nagsasagawa ang mga ad exchange ng isang RTB auction.
- Nagbi-bid ang mga advertiser sa mga ad impression sa pamamagitan ng kanilang mga DSP.
- Ang patalastas ng pinakamataas na bidder ay ipapakita sa bisita.
Gayunpaman, may iba pang mga programmatic deal na magagamit, kapwa sa pamamagitan ng isang ad exchange at sa mga direktang demand partner.
Mga Uri ng Kasunduan sa Programmatic Advertising
Gaya ng nabanggit sa itaas, higit pang mga deal bukod sa real-time bidding (RTB) ang available sa programmatic marketing. Iba't ibang opsyon sa auction ang available pati na rin ang mga direktang deal. Kabilang dito ang mga pribadong auction, mga ginustong deal at mga garantisadong deal.
Isa-isahin natin ang apat na uri ng kasunduan:
- RTB : Ito ay kapag binubuksan ng isang publisher ang kanilang imbentaryo sa lahat ng mga advertiser at ang pag-bid ay nagaganap nang real-time, kaya naman kilala rin ito bilang isang open auction. Kapag inilabas ng mga publisher ang kanilang imbentaryo ng ad sa isang partikular na halaga sa mga ad exchange sa pamamagitan ng supply-side platform, maaaring mag-bid dito ang bawat interesadong advertiser. Ang pinakamataas na bidder ang mananalo sa open auction na ito para sa mga ad impression.
- Pribadong subasta: Ang pribadong subasta, na kilala rin bilang isang saradong subasta, ay isang subasta na imbitado lamang. Inaanyayahan ng mga publisher ang isang piling grupo ng mga advertiser, DSP, at mga network ng ad na lumahok. Tulad ng isang bukas na subasta, maaaring magtakda ang mga publisher ng minimum na CPM, at ang pinakamataas na bidder ang mananalo sa espasyo ng ad.
- Ginustong deal: Ang ginustong deal ay kinabibilangan ng pagsang-ayon ng mga publisher na unahin ang bid ng isang partikular na advertiser kaysa sa iba sa isang auction. Sinisiguro ng mga advertiser ang prayoridad na iyon sa pamamagitan ng pagsang-ayon sa isang nakapirming bid. Hindi ibig sabihin nito ay dapat mag-bid ang advertiser sa auction, ngunit kung gagawin nila, uunahin ang kanilang bid.
- Garantisadong kasunduan: Kilala rin bilang programmatic direct, ang mga garantisadong kasunduan ay nagbibigay-daan sa direktang pagbebenta ng espasyo ng ad ng mga publisher sa mga advertiser. Sa panahon ng direktang negosasyon sa pagitan ng dalawa, sumasang-ayon ang mga publisher na mag-alok ng isang takdang hanay ng mga ad impression sa mga advertiser, na kailangang magbayad ng isang napagkasunduang presyo upang mailagay ang kanilang mga ad sa web page ng isang publisher o iba pang mga platform.
Magkano ang Kinikita ng Programmatic Advertising?
Ito ay isang mahirap na tanong na sagutin, dahil ang halaga ng mga programmatic ad ay mag-iiba sa bawat platform. Ang iba pang mga salik na dapat isaalang-alang ay ang niche ng nilalaman, format ng ad at ang mga advertiser na bumibili ng espasyo para sa ad.
Bumibili ang mga advertiser ng imbentaryo ng ad batay sa cost per thousand impressions (CPM). Ito ang average na presyo na gustong ibenta ng mga publisher para sa kanilang mga ad space. Ayon sa Google, ang programmatic ad CPM ay maaaring umabot sa average na $1 at $5 , kung saan ang direktang benta ng ad ay maaaring umabot ng dalawa hanggang apat na beses na mas mataas.
Sa huli, kontrolado ng mga publisher ang CPM sa programmatic advertising, kaya nagagawa nilang magtakda ng mga price floor para sa kanilang ad space. Pinipigilan nito ang mga advertiser na bumili ng mga ad impression sa presyong mas mababa kaysa sa itinakdang presyo, na ginagarantiyahan ang minimum na kita mula sa ad para sa mga publisher.
Gayundin, ang modelo ng first-price auction ng programmatic advertising ay nagbibigay-daan sa ilang advertiser na mag-bid para sa parehong espasyo para sa ad, na nagpapakinabang sa potensyal ng kita ng mga publisher.
Gayunpaman, mahalagang tandaan na maaaring magtakda ang mga advertiser ng mga badyet ng kampanya sa kanilang mga DSP, na siyang susuri sa mga SSP at ad exchange upang mahanap ang pinakamagandang presyo para sa kanilang mga kliyente. Maaaring sabihin ng isang advertiser sa demand side platform (DSP) nito na unahin ang mga website na may nilalamang may kaugnayan sa brand nito. Maaaring mas gusto ng ilan na magbayad ng mas mababang rate upang mapataas ang kanilang abot, kahit na hindi perpektong magkatugma ang nilalaman at mga ad.
Mga Benepisyo ng Programmatic Advertising
Halos sinakop na ng programmatic advertising ang espasyo ng digital marketing, dahil sa maraming benepisyo nito para sa mga advertiser at publisher.
Narito ang ilan sa mga benepisyong iyon:
Awtomasyon ng Proseso ng Pagbili-Pagbebenta
Na-automate na ng programmatic advertising ang pagbili at pagbebenta ng mga available na espasyo para sa ad, na nag-aalis ng pangangailangan para sa direktang negosasyon, papeles, at mga manu-manong proseso, na nakakapagod at matagal. Nakakatipid ng oras at mga mapagkukunan ang mga automated na proseso, na nagbibigay-daan sa mga publisher na tumuon sa kanilang mga pangunahing kakayahan.
At ang programmatic advertising ay nagbigay sa mga publisher ng pinakamabilis na paraan upang makatanggap ng mga ad para sa kanilang mga website o iba pang platform.
Mga Positibo at May-kaugnayang Karanasan
Hindi makikipag-ugnayan ang mga bisita sa isang ad kung hindi ito nauugnay sa kanila. Ang panonood ng mga ad na walang kaugnayan sa nakapalibot na nilalaman ay maaaring maging isang nakakagulat na karanasan, na makakasira sa reputasyon ng publisher.
Gamit ang programmatic advertising, maaaring gamitin ng mga publisher ang data-driven targeting at ad placement upang makapagbigay ng positibong karanasan ng user (UX). Tinitiyak ng mga algorithm ng programmatic advertising na may kaugnayan ang mga ad sa mga interes at kagustuhan ng bisita.
Kapangyarihan sa Pagtatakda ng Presyo
Sa programmatic advertising, maaaring itakda ng mga publisher ang presyo, o CPM, kung saan nila gustong bumili ang mga advertiser ng imbentaryo ng ad. At tanging ang pinakamataas na bidder lamang ang mananalo ng karapatang ilagay ang kanilang ad sa web page ng isang publisher o iba pang mga digital channel.
Gayundin, ang programmatic advertising ay nag-aalok sa publisher ng access sa isang malaking bilang ng mga advertiser. Ang kompetisyon para sa espasyo sa ad ay nagpapataas ng presyo ng bid, na lalong nagpapalakas ng kita ng ad.
Mas Mahusay na Rate ng Pagpuno ng Ad
Ang mga ad fill rate ay tumutukoy sa bilang ng mga ad impression na lumalabas kumpara sa bilang ng mga kahilingan sa ad na ipinadala sa mga ad exchange. Gamit ang programmatic advertising, maaaring i-optimize ng mga publisher ang mga ad fill rate, na tinitiyak na ang pinakamataas na espasyo ng ad ay mapupuno ng mga ad. Nakakatulong ito upang mabawasan ang natitirang imbentaryo ng ad at mapakinabangan ang kita ng ad.
Mga Pananaw sa Pagganap ng Imbentaryo ng Ad
Kapag gumagamit ang mga publisher ng performative advertising, nagbubukas sila ng access sa real-time na data at mahahalagang insight sa performance ng kanilang ad inventory. Maaari nilang suriin ang mga ad impression, click-through rate (CTR), at kita na nabuo, na nagbibigay-daan sa kanila na gumawa ng matalinong mga desisyon at i-optimize ang kanilang mga diskarte sa marketing para sa mas magagandang resulta.
Iba't ibang Format ng Ad
Nakikinabang din ang mga publisher mula sa suporta sa programmatic advertising para sa iba't ibang format ng ad, kabilang ang mga native ad, display ad, video ad, mobile ad, at digital-out-of-home (DOOH) ad. Dahil dito, ang mga ad na inilalagay sa iba't ibang channel ay hindi nakakasagabal sa UX.
Mga Trend sa Programmatic Advertising
Ang tanawin ng online advertising ay patuloy na nagbabago, pangunahin dahil sa mga pagsulong sa teknolohiya at patuloy na nagbabagong pag-uugali ng mga mamimili. Ang mga salik na ito ay nakakaapekto rin sa programmatic advertising, na nagreresulta sa mga bagong trend bawat taon.
Narito ang limang trend sa programmatic advertising na dapat bantayan sa 2023 at sa mga susunod pang taon.
Mas Malaking Pagtutuon sa Transparency
Ang kakulangan ng transparency sa programmatic advertising ay isang seryosong alalahanin para sa mga publisher at advertiser. Kadalasan, hindi lubos na nakikita ng mga publisher ang pagkakakilanlan ng isang advertiser. Dahil dito, nahihirapan silang suriin kung ang isang ad na lilitaw sa isang web page ay angkop at may kaugnayan.
Minsan, ang mga publisher ay wala ring ganap na transparency sa proseso ng pag-bid at sa aktwal na presyo ng bid ng isang advertiser. Dahil dito, mahirap para sa kanila na kumpirmahin kung sila ay ganap na nabayaran. Nabanggit din ng Interactive Advertising Bureau (IAB) na mayroong kakulangan ng transparency sa mga bayarin at net CPM at inirerekomenda ang isang mas transparent na kapaligiran sa pag-bid.
Mahalaga ang transparency para sa pagbuo ng tiwala sa programmatic advertising ecosystem, at sa 2023, hinihingi ng mga advertiser at publisher ang higit na transparency sa pagbili at pagbebenta ng mga ad impression. Hinihingi rin nila ang higit na pagiging bukas mula sa mga ad exchange, DSP, SSP, at iba pang mga platform. Nakakakita rin ang larangan ng programmatic advertising ng pagtaas ng pagsunod sa mga pamantayan ng industriya sa transparency.
Pagkontrol nang Buo sa mga Programmatic Campaign sa Loob ng Bahay
Noong unang naging popular ang programmatic marketing, maraming advertiser at publisher ang hindi pamilyar dito at hindi alam kung paano ito gamitin. Kaya naman, ipinaubaya nila ang responsibilidad sa pamamahala ng mga programmatic campaign sa mga third-party agency at ad network. Ngayon, sa 2023, binabawi na nila ang kontrol na iyon. Nauso na ang paghawak ng mga programmatic campaign sa loob ng kompanya.
Parehong nakakakita ang mga publisher at advertiser ng ilang benepisyo sa pagpapatakbo ng mga kampanya ng ad sa loob ng kumpanya. Halimbawa, ang pamamahala ng kampanya sa loob ng kumpanya ay nagbibigay sa mga publisher ng mas maraming kapangyarihan sa pagbebenta ng kanilang imbentaryo ng ad. Mayroon din silang higit na kontrol sa mga uri ng programmatic ad na ipinapakita sa kanilang mga website at may mas malawak na visibility sa proseso ng pag-bid at pagganap ng mga ad.
At, dahil maaaring ma-access ng mga advertiser at publisher ang data analytics, matutukoy nila kung ano ang epektibo para sa kanila at makakagawa ng mga hakbang upang mapabuti. Nagbibigay din ang data sa mga publisher ng impormasyong kailangan upang ma-optimize ang kanilang imbentaryo ng ad at matamasa ang mas mataas na kita mula sa ad.
Sa pamamagitan ng pagbabawas ng kanilang pagdepende sa mga ahensya ng ikatlong partido, nakakatipid din ang mga publisher at advertiser sa kanilang mga bayarin.
Pag-usbong ng mga Pribadong Pamilihan (PMP)
Parehong nais ng mga publisher at advertiser ang isang programatikong karanasan sa advertising na ligtas, transparent, at epektibo upang hindi maapektuhan ang kanilang reputasyon. Ipinapangako iyan ng mga open ad exchange ngunit kadalasan ay hindi natutugunan ang 100% na iyon.
Ito ay humantong sa lumalaking kagustuhan para sa mga PMP. Ito ay mga invite-only marketplace kung saan ang mga publisher ay nagbibigay ng kanilang premium na imbentaryo ng ad sa piling iilang advertiser. Ang mga ganitong marketplace ay nagbibigay-daan sa mga publisher na ibenta ang kanilang mga ad space nang direkta sa mga advertiser ayon sa kanilang mga kundisyon.
Ang pamamaraang ito ay nagbibigay sa mga publisher ng mas malaking kontrol sa mga ad, tinitiyak na naaayon ang mga ito sa halaga ng kanilang brand at may kaugnayan sa kanilang mga bisita/customer. Tinitiyak nito ang isang positibong karanasan ng bisita, na nagreresulta sa mas mataas na rate ng pakikipag-ugnayan.
Pag-usbong ng mga White-Label Platform
Ang mga white-label platform ay mga handa nang gamiting plataporma na maaaring bilhin, palitan ng tatak ang mga ito ayon sa pangangailangan, at gamitin bilang sarili nilang plataporma. Dahil inaalok ito ng mga third-party provider, inaalis ng white-label platform ang pangangailangan ng mga kumpanya na bumuo ng kanilang programmatic advertising software mula sa simula, na isang napakamahal at matagal na pagsisikap.
Pinapadali ng mga White-label DSP ang proseso ng pagbili ng media para sa mga advertiser. Tinitiyak din nito na matatanggap nila ang lahat ng kinakailangang data sa totoong oras at hindi magbabayad nang higit sa kinakailangan para bumili ng imbentaryo ng ad. At ang isang white-label SSP ay nagbibigay-daan sa mga publisher na pamahalaan ang imbentaryo ng kanilang ad nang mabilis at mahusay. Ginagawa rin nitong madali para sa kanila na magpasya sa format/mga format ng ad, kung sino ang kanilang tinatarget at ang tamang presyo ng bid.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Nilulutas din ng mga white-label SSP ang isyu ng mga publisher na tumatanggap ng mas mababa kaysa sa aktwal na presyong binabayaran ng mga advertiser, dahil nag-aalok ito ng mas malawak na transparency sa proseso ng pagbili at pagbenta. At isa pang bentahe ng mga white-label platform ay ang mga ito ay mga scalable na solusyon.
Pag-usbong ng Digital-Out-of-Home (DOOH) Programmatic Advertising
Awtomatiko ng Programmatic DOOH ang pagbili at pagbebenta ng mga ad spot sa mga digital billboard at iba pang mga signage, na nagbibigay-daan sa mga kumpanya na maabot ang kanilang mga target na audience habang sila ay on the go.
Ang programatikong advertising ng DOOH ay nakakakuha ng atensyon sa mga nakaraang taon. Halimbawa, ang paggastos sa ad ng DOOH sa US sa 2023 ay inaasahang aabot sa 36% ng kabuuang paggastos sa ad ng OOH sa media sa 2023, at inaasahang tataas ang bilang na ito sa 41% sa 2026.
Napatunayang napakaepektibo ng DOOH programmatic advertising, pinagsasama ang mga benepisyo ng programmatic advertising — tulad ng automation, real-time bidding (RTB), at data management platforms (DMPs) — kasama ang epekto at mas malawak na abot ng OOH.
Nag-aalok din ito sa mga advertiser at publisher ng benepisyo ng liksi at kakayahang umangkop; halimbawa, maaari nilang mabilis na simulan at ihinto ang pagpapatakbo ng mga ad.
At, tulad ng mga nakaraang taon, ang trend sa 2023 ay patuloy na patungo sa paggamit ng mga algorithm na pinapagana ng AI at machine learning upang mapabuti ang kahusayan at bisa ng programmatic advertising.
Mga Pagtataya sa Programmatic Advertising
Mayroong pinagkasunduan sa mas malawak na industriya ng advertising na ang programmatic ad buying ay lalawak lamang ang sakop nito sa digital marketing sa mga darating na taon. Halimbawa, inaasahang aabot sa 86% ng kita mula sa digital ad ang mga programmatic ad pagdating ng 2026.
May ibang mga pagtatantya na nagmumungkahi na ang merkado ng programmatic advertising ay maaaring lumago ng $314.27 sa pagitan ng 2021 at 2026 — isang 26.66% CAGR. Inaasahang magtutulak ng paglago ang segment ng open auction, kung saan ang North America ay patuloy na mangunguna sa pandaigdigang merkado.
Ang pagtaas ng bilang ng mga mobile marketing platform at mabilis na pandaigdigang digitalisasyon ay mga salik din na dapat magpalakas sa paglagong ito.
Samantala, ang pagtaas ng paggamit ng mga smart device ay maaaring makatulong sa pandaigdigang programmatic display advertising na umabot sa $2.77 trilyon pagsapit ng 2028 — isang 31.9% CAGR.
Inaasahan din na makakasaksi ng malaking paglago ang merkado para sa mga DSP at SSP. Sa panahon ng pagtataya para sa 2023-2030, ang merkado ng DSP ay nakatakdang lumago sa 4.4% CAGR. Ang pandaigdigang merkado ng SSP ay nagkakahalaga ng $23.95 bilyon noong 2023 at inaasahang lalago sa 13.36% CAGR.
Dahil sa patuloy na paggastos ng mga brand ng malaking bahagi ng kanilang badyet sa marketing sa mga digital channel, inaasahang tataas ang demand para sa mga SSP sa mga darating na taon. Ang mabilis na paglago sa loob ng digital advertising ay malamang na magtutulak sa mga publisher na maghanap ng mga advanced na tool sa pamamahala ng ad.
Mga Pangwakas na Kaisipan
Mula sa mga istatistika sa itaas, malinaw na ang kinabukasan ng kita mula sa mga ad ng publisher ay nakasalalay sa programmatic advertising. Hindi ibig sabihin nito na hindi mahalaga ang direktang benta ng ad, kundi ang lawak ng programmatic ay walang kapantay.
Ang mga publisher na hindi pa sumasang-ayon sa programmatic buying and selling ng mga ad ay dapat isaalang-alang ang kanilang mga opsyon ngayon upang masimulan na nilang mapakinabangan ang kanilang potensyal na kita sa online ad sa lalong madaling panahon. Nagsisimula ito sa pag-unawa kung ano ang programmatic advertising at kung paano gumagana ang proseso ng pagbili at pagbenta. Ang susunod na hakbang ay ang pagpili ng mga publisher ng SSP na pinakaangkop sa kanilang mga pangangailangan at layunin.
Maraming benepisyo ang programmatic advertising para sa mga publisher, ang pinakahalata ay ang kakayahang mag-alok ng imbentaryo sa maraming demand partner, na nagpapataas ng mga bid, at nag-ma-maximize ng kita.
