Mga pandaigdigang uso sa pag-aanunsyo ng podcast

Ano ang Nangyayari: Kumpanya ng impormasyon at gabay sa marketing Inilabas ng WARC ang ulat nito sa Global Ad Trends noong Abril 2019, na nakatuon sa mga podcast. Kasama sa ulat ang mga pangunahing natuklasan sa paggastos sa ad, pagtagos sa merkado, datos ng madla at media intelligence, upang magbigay ng pangkalahatang-ideya ng estado ng pandaigdigang merkado ng advertising. Paghuhukay nang Mas Malalim Ilan sa mga pangunahing impormasyon tungkol sa media sa ulat ay ang mga sumusunod:

• Halos isa sa bawat apat na nasa hustong gulang ang nakapanood ng gaming livestream nitong nakaraang buwan.
• Isa sa bawat tatlong tao sa buong mundo ay nakikinig ng podcast bawat buwan.
• Handa nang malampasan ng Flipkart ang Amazon bilang pinakamalaking plataporma ng e-commerce sa India.
• Tatlong-kapat ng mga mamimili ang naglimita sa kanilang online footprint.
• Ang Brazil, Canada, at Japan ang nakaranas ng pinakamalaking paglago sa influencer marketing.

Mga Uso sa Podcast Bagama't umabot na sa ikatlong bahagi sa buong mundo ang buwanang paglaganap ng mga podcast, may ilang bansa na nakakita ng mas mataas na bilang, tulad ng Hong Kong sa 55.4%, Taiwan sa 47.1% at Spain sa 40.1%. Ang mga dahilan kung bakit nakikinig at nakikipag-ugnayan ang mga mamimili sa mga podcast ay lubhang nag-iiba-iba rin ayon sa bansa; halimbawa, sa Tsina, karamihan sa mga tagapakinig ay ginagawa ito sa pamamagitan ng mga bayad na subscription. Ang nilalamang pang-edukasyon ay napakapopular din sa Tsina, habang sa Hilagang Amerika ang mga paksang may pinakamataas na interes ay ang mga genre ng balita at politika. Ang ugnayan sa pagitan ng mga host ng podcast, tagapakinig at mga advertiser ay mahalaga sa kanilang tagumpay. Mahigit sa 58% ng mga ad ng podcast ay isinama sa nilalaman at nagsasama-sama, sa halip na manggulo. Gastos sa Ad ng Podcast Ayon sa PwC, ang paggastos sa mga podcast ad ay nasa tamang landas na dodoble sa $1.6 bilyon pagsapit ng 2022. Kung ikukumpara sa datos ng media ng WARC, nagbibigay ito sa mga podcast ng 4.5% na bahagi ng pandaigdigang paggastos sa merkado ng audio ad, mula sa 1.9% noong 2018. Iniulat ng WARC na ang malakas na paglago sa kita ng podcast ay hindi naman nangangahulugang makakaapekto sa radyo. Hindi tulad ng broadcast radio, ang mga podcast ay isang on-demand na format, na may lubos na nakikibahagi, ngunit mahirap maabot na base ng mga tagapakinig. Samakatuwid, ang mga podcast ay nag-aalok sa mga advertiser ng pagkakataong maabot ang isang natatanging audience sa pamamagitan ng isang medium na kanilang piniling direktang makipag-ugnayan at kadalasang may kaugnayan sa kanila. "Karamihan sa mga pagbili ng ad ay ginagawa batay sa CPM," sabi ni James McDonald, data editor sa WARC. "Ang mga pag-download ay medyo madaling subaybayan, at nag-aalok ng disenteng pundasyon para sa mga kalkulasyon ng CPM, ngunit kinakailangan ang mas tumpak na pagsukat ng audience upang mabuksan ang paglago sa hinaharap." Kung maisasakatuparan ang inaasahang paglagong ito ay depende sa tagumpay ng mga brand sa kanilang mga pagpasok sa format ng podcast. Karamihan sa paggastos ay kasalukuyang nagmumula sa mas maliliit na badyet sa eksperimento sa marketing, ngunit naroon ang interes sa lumalaking merkado na ito. Iba Pang Pangunahing Natuklasan para sa mga Podcast Kabilang sa mga karagdagang mahahalagang natuklasan ng mga podcast para sa mga kumpanya ng paglalathala sa ulat ng WARC ang:

• Ang bahagi ng mga podcast sa lahat ng gastos sa audio ad noong 2022 ay 4.5%, mula sa 1.9% noong 2018.
• Ang Estados Unidos ay mayroong 22% lingguhang penetration ng podcast, na katumbas ng 62 milyong Amerikano.
• Sa buong mundo, ang buwanang pagpasok ng mga podcast ay 33.5%.
• Ang bahagi ng mga podcast ad na dynamic na idinaragdag, sa punto ng pag-download, ay 41.7%.
• Ang bahagi ng mga tagapakinig na gumagamit ng YouTube para sa mga podcast ay 53%, kumpara sa 28.8% para sa Apple at 28.3% para sa Spotify.
• Ang proporsyon ng mga tagapakinig na hindi alintana ang mga ad bilang paraan ng pagsuporta sa nilalaman ng podcast ay napakalaking 78%.

Ang Pagkuha sa Spotify Ang mga podcast ay isang bagong midyum na kakausbong lamang bilang isang potensyal na plataporma na may mataas na kita. Dinoble ng Spotify ang nilalaman nito sa hangaring maging pinakamalaking audio platform sa mundo. Sa pamamagitan ng in-house nitong Spotify Studios at mga pagkuha ng mga espesyalista sa podcast, namumuhunan ang kumpanya sa paglikha ng mga orihinal na nilalaman ng podcast. Nilalayon ng Spotify na pagkakitaan ang mga podcast sa pamamagitan ng brand sponsorship at programmatic advertising. "Ang pagkuha ng Spotify ng mga espesyalista sa podcasting ay nakikita bilang isang pag-agaw ng kapangyarihan para sa pinakamalaking bahagi ng perang ito," sabi ni McDonald. "Gayunpaman, maraming pagsulong ang kinakailangan upang maabot ng bagong format na ito ang buong potensyal nito." Ang mga sponsorship ay nag-aalok sa mga mamimili ng isang malinaw na palitan ng halaga, sabi ni McDonald. "Halos apat sa limang tagapakinig ang hindi nagagalit sa branded sponsorship ng isang podcast, dahil naiintindihan nila na sinusuportahan ng mensahe ang nilalaman." Idinagdag niya na umaasa ang Spotify na bawasan ang mga royalty commitment sa pamamagitan ng paglikha ng nilalaman nito sa loob ng kumpanya sa pamamagitan ng sarili nitong studio. Naghahanap din ang kumpanya na gamitin ang programmatic delivery ng podcast advertising batay sa paggamit nito ng data. "Umaasa ang kumpanya na ang mga inisyatibong ito ay magpapalakas ng growth margin nito, na kasalukuyang nasa humigit-kumulang 26%," sabi ni McDonald. Ang Pangunahing Linya Dahil sa malalaking hakbang tulad ng ginagawa ng Spotify at sa pagtaas ng popularidad ng mga podcast sa mga manonood sa buong mundo, inaasahang lalago nang husto ang platform at magkakaroon ng mga eksperimento kung paano ito pinakamahusay na magagamit at pagkakitaan.