Noong Mayo 2024, nagdaos ang State of Digital Publishing (SODP) ng Monetization Week – isang online na kaganapan para sa mga propesyonal sa digital publishing at news media.
Ang artikulong ito ay batay sa buod ng mga pangunahing natutunan mula sa isang presentasyon ni Ivo Bobal, Publisher Development Manager , Romania sa Geozo.
Bumababa ang kita ng mga publisher sa mga ad dahil sa pagtaas ng paggamit ng ad blocker software at mga plug-in nitong mga nakaraang taon. Makakatulong ba ang mga native ad na mapalakas ang kita ng mga publisher sa mga susunod na taon?
Ano ang mga Katutubong Ad?
Ang mga native ad ay mga online ad na maayos na humahalo sa nilalamang ipinapakita sa mga website. Dinisenyo ang mga ito upang tumugma sa hitsura, dating, at pangkalahatang tungkulin ng media kung saan sila lumalabas, na ginagawa itong hindi gaanong nakakaabala kaysa sa mga tradisyonal na banner ad.
Hindi bababa sa 90% ng mga pagkakataon, ang mga native ads ay mga pay-per-click (PPC) na patalastas. Inirerekomenda ang mga ito para sa performance digital advertising dahil ang pangunahing layunin ng mga native ads ay ang paghikayat ng mga lead at benta. Maaari rin silang makabuo ng kamalayan sa brand.
Mga Karaniwang Mito Tungkol sa mga Native Ad na Mali
Pinapasobrahan ng mga native ad ang mga website at hindi ito nahahaluan nang maayos ng ibang mga format – Mali
Ito ay isang karaniwang maling akala. Ang katotohanan ay kabaligtaran. Ang mga native ad ay ginawa upang magmukhang eksaktong katulad ng nilalaman, ginawa upang lumikha ng pakikipag-ugnayan. At ang mga ito ay nilalayong magmukhang bahagi ng website, upang maging natural tulad ng anumang iba pang nilalaman
Mayroong estratehikong pamamaraan sa paglalagay ng mga native ads upang mabawasan ang overload at maiwasan ang pagbaba ng performance. Ang gitna at dulo ng artikulo ay magagandang lugar para maglagay ng mga native ads sa mga tuntunin ng CPM. Samantala, mas mahusay na gumagana ang mga banner sa mga sidebar at header.
Mapanlinlang ang mga katutubong ad – Mali
Hindi naman kailangang maging mapanlinlang ang mga native ad bilang default. "May manipis na linya sa pagitan ng kung paano gumagana ang isang kaugnay na artikulo at kung paano ang hitsura ng pagkakalagay ng native ad. Minsan, ang mga ito ay pinaghalo nang husto kaya maaaring hindi sila makilala bilang mga ad," paliwanag ni Ivo Bobal mula sa Geozo.
Upang malampasan ang potensyal na panlilinlang na ito, inirerekomenda ni Ivo ang mga sumusunod na hakbang:
- Markahan ang mga bloke ng advertising gamit ang logo ng platform ng katutubong ad
- Tiyakin ang sapat na moderasyon upang maalis ang mga mapanlinlang na ad
- Magbigay ng impormasyon sa loob ng nilalaman ng patalastas upang matulungan ang mambabasa
Mas kumikita ang mga banner kaysa sa mga native ads – Mali
Ang mga banner at native ad ay hindi ginawa para magkumpetensya – dapat silang magkumpleto sa isa't isa at magpapalakas ng kita ng publisher. Gayunpaman, may ilang aspeto kung saan ang mga native ad ay may malinaw na kalamangan kumpara sa mga banner:
- Ang mga native ad ay maaaring magkaroon ng hanggang 3x na mas mataas na CTR
- Maaaring mapalakas ng mga native ad ang pakikipag-ugnayan nang hanggang 60%
- Ang mga native ad ay maaaring makabuo ng hanggang 95% na mas maraming pag-click
Hindi nagtitiwala ang mga user sa promotional content – Mali
Ayon sa isang survey ng Time Inc. sa 17,000 batang gumagamit (Millennials, Gen Z, at Gen X):
- 92% ang naniniwala na ang mga brand ay maaaring magdagdag ng halaga sa nilalaman
- 56% ang may gusto sa mga brand na nagbabahagi/nagtuturo ng mga bagay na maganda sa halip na basta nagbebenta lang ng mga bagay
Kung mas magsisikap ang mga brand sa paggawa ng mga malikhain at nakapagbibigay-kaalamang ad, ang mga kampanyang ad na iyon ay may malaking posibilidad na matanggap nang maayos ng mga modernong madla.
Ang mga katutubong ad ay isang bagong anyo ng pag-aanunsyo – Mali
Ang katutubong patalastas ay nagsimula pa noong ika-19 na siglo.
Ang kauna-unahang kampanya ng katutubong patalastas ay inilunsad ng John Deere noong 1895. Ang tagagawa ng kagamitang pang-agrikultura ay naglunsad ng isang magasin para sa mga magsasaka na tinatawag na "The Furrow." Naglalaman ito ng mga kapaki-pakinabang na artikulo na banayad ding binanggit ang mga kagamitan ng kumpanya. Ang magasin ay nakakuha ng 4 na milyong subscriber at nakabuo ng rekord na benta para sa John Deere.
Pare-pareho ang hitsura ng lahat ng native ad – Mali
Ang mga native ad ay parang mga kotse – lahat sila ay may ilang karaniwang katangian tulad ng apat na gulong at magkakatulad na hugis, atbp. Gayunpaman, tulad ng mga kotse, maaari ring i-customize ang mga native ad. Kasama sa ilang opsyon ang paggamit ng mga icon at label, pagdaragdag ng mga gradient upang maakit ang atensyon sa mga partikular na lugar, at iba pa.
Hindi mahuhulaan ang kita gamit ang mga native ads – Mali
Ang pagkalkula ng kita sa PPC advertising ay hindi isang isyu kung mayroon kang mga sumusunod na bagay:
- Mga istatistika ng website
- Pag-unawa sa dinamika ng merkado
- Kamalayan tungkol sa pana-panahong trapiko
Mga Karaniwang Mito Tungkol sa Mga Native Ad na Totoo
Bagama't karamihan sa mga maling paniniwala na nauugnay sa mga native ads ay walang batayan sa katotohanan, hindi masasabi ang pareho tungkol sa sumusunod na tatlong pahayag:
Hindi maaaring harangan ang mga native ad – Totoo
Ito ay isang pangunahing bentahe ng mga native ads para sa mga publisher dahil 32.5% ng mga gumagamit ng internet ang gumagamit ng mga ad blocker habang nagsu-surf online. Ang ad blocking ay inaasahang magdudulot ng $54 bilyon na pagkawala ng kita sa advertising sa 2024.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Pangunahing tinatarget ng mga ad blocker ang mga tradisyonal na banner at pop-up at hindi maaasahang matukoy ang mga native ad.
Sinusuportahan ng katutubong advertising ang SEO – Totoo
Ang mga hyperlink ng produkto na inilalagay sa loob ng mga native ads ay tinitingnan bilang mga live backlink ng maraming search engine. Ang pagkakaroon ng mga live backlink sa libu-libong website ay maaaring magpataas ng trusted score ng isang publisher.
Maaaring mapalakas ng mga native ad ang mga organic ranking sa pamamagitan ng mas mataas na coverage, shares, mentions, atbp., na siyang nagpapabuti sa SEO.
Pinapabuti ng mga native ad ang reputasyon ng produkto – Totoo
Ang mga patalastas na inilalagay sa mga premium na media tulad ng mga platform ng balita ay maaaring makabuluhang mapabuti ang reputasyon ng produkto. Mas malamang na magtiwala ang mga mamimili sa mga tatak na nag-aanunsyo sa loob ng media ng balita. Ang karaniwang persepsyon ay ang mga establisadong platform ng media ay hindi magpo-promote ng mga produktong may masamang reputasyon.
I-download ang ebook ng mga natutunan mula sa Monetization Week dito .
