Si Monica Hare ang Pinuno ng Gear Patrol Studios (GPS), ang sangay ng malikhaing pakikipagtulungan at content marketing ng Gear Patrol, isang publikasyon tungkol sa pamumuhay na nakabase sa NYC na nakatuon sa interseksyon ng mga produkto at mga hangarin sa buhay. Nagmula si Monica sa GPS mula sa Buzzfeed kung saan pinamunuan niya ang mga pangkat ng media planning, account management, at account strategy sa buong mundo sa tatlong rehiyon ng US at anim na bansa. Nauna rito ang mga tungkulin sa pamamahala, estratehiya, at producer sa mga organisasyon tulad ng Publicis Groupe at Disney. Pangungunahan ni Monica ang patuloy na paglago at kahusayan ng GPS na nakatuon sa mga kakayahan sa branded content at data. Bukod sa trabaho, ginugugol ni Monica ang oras kasama ang kanyang asawa at dalawang anak sa bahay sa paglalakbay, pagbabasa, at pagbibisikleta.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Mayroong interseksyon sa pagitan ng mundo ng paglalathala at pagmemerkado, ngunit ano ang iyong pananaw sa pagsasanib na ito, batay sa iyong karanasan sa parehong larangan?
Mayroong sapat na pagkakatulad sa pagitan ng itinuturing na tradisyonal na buhay ahensya at ng bagong uri ng mga pangkat sa paglikha ng nilalaman na nakabase sa publisher—kasama na ang Gear Patrol Studios. Ngunit mayroon ding mga pangunahing pagkakaiba na lumilikha ng mga pagkakataon para sa pagkatuto tulad ng tiyempo at kadalubhasaan .
Nang lumipat mula sa mundo ng ahensya patungo sa mundo ng paglalathala, ang unang napansin ko ay ang bilis. Ang mga pitch na aabutin ng ilang linggo para sa paghahanda sa isang ahensya ay magkakaroon ng mga araw sa panig ng paglalathala, kaya mabilis kang masasanay sa pagtatrabaho sa mas maliliit na koponan at mas kaunting oras, habang pinapanatili pa rin ang katalinuhan at pagkamalikhain. Natutunan ko rin na bilang isang publisher, ang mga kliyente ay lumalapit sa iyo batay sa iyong kadalubhasaan sa iyong audience. Palagi kong naiisip ang aking sarili, "Magugustuhan ba ito ng aking audience?" na siyang eksaktong gusto ng karamihan sa aming mga kliyente na itanong namin.
Ang mga magasin ay nakatuon sa kanilang nilalaman upang makaakit ng mga pangunahing mamimili. Ano ang hitsura nito sa pagsasagawa?
Ang tunay na sekreto sa pagtatrabaho para sa isang branded content studio sa isang publisher ay ang pagkakaroon ng maselang balanse sa pagitan ng boses ng editoryal ng publisher at ng boses ng brand na iyong kinakatawan. Layunin naming tahakin ang pinong linyang iyon at hanapin ang pangkalahatang katotohanan na nagbubuklod sa lahat upang ang artikulo ay maging makabuluhan para sa brand, sa madla, at sa mga pangunahing prinsipyo ng aming publikasyon.
Ano ang matututunan ng mga ahensya mula sa mga tagapaglathala, patungkol sa kanilang pamamaraan?
Sa maraming paraan, ang midyum ay ang mensahe o kahit man lang isang bahagi nito. Nang lumipat ako sa paglalathala, napagtanto ko na ang karamihan sa nakukuha ng mga mambabasa ay direktang nakatali sa kung paano, saan, at kailan. Natutunan ko na habang mas nagiging katutubo ka sa sandaling iyon, mas tatanggapin at maisapuso ng mga mambabasa ang mensahe. Sa mga panahong ito, ang paglalahad ng konsepto sa paraang maayos na maisasama sa pang-araw-araw na digital na pamumuhay ng iyong mambabasa ay tila mas nakakakuha ng atensyon kaysa sa mga konseptong inilalahad sa paraang nakakagambala sa kanilang pamumuhay.
Pagdating sa pagtulong sa mga advertiser na matukoy ang mga pangunahing mamimili, anong payo ang maaari mong ibahagi?
Maghanap ng mga paraan para maayos na maisama sa mga channel at publisher kung saan nakatira ang iyong mga mamimili, habang nag-aalok din ng halaga at serbisyo. Ganito ka lilikha ng advertising na parang kapaki-pakinabang at nakakaaliw na nilalaman. Kung gagawin ito nang tama, hindi na magmamalasakit ang mga mamimili kung ito ay sponsored content—sa katunayan, natuklasan kong pinahahalagahan nila ito dahil kinakausap mo sila nang may kung paano, saan, at kailan na epektibo. Sa katunayan, kapag nakuha mo na ang respeto at atensyon ng mga tagapakinig sa ganitong paraan, maaari ka pang magsimulang magpakilala ng mga lower funnel call to action tulad ng "click to purchase," para makita ito bilang serbisyo at hindi benta.
