Ayon sa Sharethrough at IPG Media Lab , ang mga native ad ay nakakabuo ng 53% na mas maraming view kaysa sa mga display ad. Ang pananaliksik na ito, na kinasasangkutan ng pagsubaybay sa mata at mga survey sa libu-libong mamimili, ay nagpapakita ng mas mataas na visual engagement na natatanggap ng mga native ad kumpara sa mga tradisyonal na display ad. Bukod pa rito, iniulat ng Content Marketing Institute na 70% ng mga mamimili ay mas gustong matuto tungkol sa mga produkto sa pamamagitan ng nilalaman kaysa sa mga tradisyonal na advertisement. Ang kagustuhang ito para sa content-based learning ay nagbibigay-diin sa pagiging epektibo ng native advertising sa paghahatid ng mga promotional message sa isang hindi gaanong nakakaabala at mas nakakaengganyong paraan.
Ang native advertising ay isang lumalagong larangan ng kita na maaaring magbigay ng alternatibong paraan para sa pakikipag-ugnayan at hindi gaanong nakakaabala kumpara sa mga tradisyunal na ad. Ito ay itinampok sa Monetization Week nang magpresenta si Ivo Bobal mula sa Geozo tungkol sa mga praktikal na aplikasyon ng native advertising. Kasunod ng sesyon, ang State of Digital Publishing ( SODP ) na makipag-usap kay Aliya Gallamo, ang Chief Commercial Officer (CCO) sa Geozo, upang mas malalimang pag-aralan ito.
Malaki ang naging papel ni Aliya sa paghubog ng landas ng kumpanya simula nang itatag ito. Tinalakay niya ang larangan ng teknolohiya sa advertising at nagbahagi ng mga pananaw mula sa kanyang malawak na karanasan sa AdTech. Nagsimula ang karera ni Aliya sa marketing, kung saan matagumpay niyang na-promote ang isang grupo ng mga kumpanya sa affiliate market. Ang kanyang talento at propesyonalismo ang mabilis na nagtulak sa kanya sa tuktok, na nagtulak sa kanya upang pamunuan ang departamento ng pagkuha ng publisher sa Geozo.
Ano ang mga pangunahing pinahahalagahan at misyon ng Geozo?
Sa mundo ng agresibong pag-aanunsyo, nag-aalok kami sa aming mga kasosyo ng isang madaling gamitin ngunit epektibong solusyon. Ang mga hindi nakakaabala na ad na may kaakit-akit at kapaki-pakinabang na nilalaman ang siyang kinabukasan at panalo para sa lahat. Ito ay isang bagay ng paggalang para sa bawat partido na kasangkot: mga advertiser, mga may-ari ng website, at, panghuli ngunit hindi bababa sa lahat, ang madla.
Kung wala ang mga mamimili ng nilalaman, na mga potensyal na kliyente, walang mga publisher, advertiser, at, siyempre, walang mga platform sa advertising. Samakatuwid, ang pagprotekta sa mga interes ng mga gumagamit ay napakahalaga sa amin. Isinasagawa namin ito sa pamamagitan ng pagbabawas ng mga pagkakataon ng mapanlinlang at nakaliligaw na nilalaman ng advertising, maingat na pagmo-moderate, at pagpapataas ng kamalayan sa mga user-friendly na advertising sa pangkalahatan.
Layunin naming maging ang pinaka-flexible na plataporma sa merkado. Habang ang ibang mga kumpanya ay nag-o-outsource ng mga relasyon sa kliyente sa mga makina para sa pag-optimize, nagbibigay kami ng indibidwal na diskarte at personal na ugnayan. Malugod na tinatanggap ang mga kasosyo na makipag-ayos sa mga kundisyong naaayon sa kanilang mga pangangailangan at layunin sa negosyo. Ang aming mga publisher ay maaaring makatanggap ng suporta at tulong sa kanilang katutubong wika. Kaya naman, ang "katutubo" sa aming platform ng advertising ay hindi lamang tumutukoy sa format ng ad.
Ano ang nagtulak sa Geozo na magpakadalubhasa sa katutubong pag-aanunsyo bilang isang produkto?
Ang Geozo ay itinatag ng isang grupo ng mga tunay na mahilig sa teknolohiya ng advertising na may malawak na kadalubhasaan sa marketing, pagbili ng media, at pag-monetize ng website. Bakit native ads? Una sa lahat, ang mataas na demand. Kung saan may demand, dapat may alok. Ang format ng ad na ito ay may maraming hindi maikakailang bentahe kumpara sa iba pang mga format ng ad. Bagama't isa ito sa mga pinakasimpleng uri ng ad, nakakabuo ito ng kahanga-hangang performance para sa parehong mga publisher at advertiser.
Halimbawa, dahil sa malapit na pakikipagtulungan sa pagitan ng mga tagapamahala ng Geozo at ng mga may-ari ng website na Ego.ro, naging posible na ma-optimize ang pagpapakita ng widget ng advertising sa site, na nagresulta sa 24% na pagtaas sa kita ng publisher. Kinukumpirma ng kasong ito na ang native advertising ay isang lubos na napapasadya na tool na maaaring magbunga ng mga resulta kahit na may kaunting mga pagsasaayos.
Bukod pa rito, pinapayagan ng mga native ad ang mga brand na magkuwento sa likod ng kanilang produkto, kasama ang karanasan ng customer, at magdagdag ng mga review o feedback ng eksperto. Sa madaling salita, ginagamit nito ang lahat ng potensyal ng mga advertisement na may kaugnayan sa nilalaman upang hikayatin ang madla at lumikha ng positibong karanasan ng user.
Saan nakapuwesto ang mga publisher sa Europa kung ikukumpara sa ibang channel kung ikukumpara ang hatian ng kita mula sa mga native ads? Maasahan ba natin na ito ang magiging nangungunang paraan sa mga darating na taon?
Mas gusto ng mga publisher sa Europa na huwag ibunyag ang mga detalye ng kanilang kita mula sa iba't ibang channel. Gayunpaman, ang mga native ad ay tiyak na isa sa mga pangunahing pinagmumulan ng kita para sa mga website ng nilalaman. Madali itong maisama sa iba pang mga format ng ad, sumasakop sa mga hindi sikat na lugar ng website, at perpektong magkakasamang nabubuhay kasama ng Google Ads. Sa Europa, naging karaniwang gawain na ang paggamit ng mga native ad at Google ad nang magkasama—ang perpektong kombinasyon para mapakinabangan ang kita sa website.
Tiyak na maaasahan natin na lalong uunlad ang mga native ads. Parami nang parami ang mga mamimiling naghahanap ng tunay at may-katuturang nilalaman, at ipinapakita ng mga survey na hindi nila alintana ang mga promotional content kung nagbibigay ito ng kapaki-pakinabang at nakatutulong na impormasyon.
Paano isinasama ng Geozo ang feedback sa proseso ng pagbuo ng produkto?
Walang kahit isang feedback mula sa aming mga partner ang hindi napapansin. Sinusuri namin ang bawat mungkahi at reklamo, sinusuri ito, at kumikilos upang higit pang mapabuti ang aming platform at mga serbisyo. Siyempre, ang mga rekomendasyon ay dapat na makatuwiran at batay sa katotohanan upang humantong sa mga pagsasaayos ng produkto. Tungkol sa aming diskarte sa feedback, regular na nagbibigay ng impormasyon ang aming mga manager sa mga partner. Ang Geozo ay naroroon din sa maraming website ng listahan at pagsusuri, kung saan ang bawat kliyente ay malayang mag-iwan ng kanilang tapat na opinyon batay sa kanilang karanasan sa aming platform. Ang pagtaas ng bilang ng mga review online ay nagbibigay sa amin ng katiyakan na kami ay patungo sa tamang direksyon.
Paano nalalaman ng mga publisher na nasusulit nila ang kanilang native AdTech stack?
Ito ay isang masalimuot na proseso na binubuo ng maraming salik, kabilang ang tuluy-tuloy na integrasyon sa marketing, analytics, at mga sistema ng pagbebenta; matibay na seguridad sa website; pagmamapa ng paglalakbay ng customer; at transparency sa buong sistema para sa real-time na pagsubaybay sa pagganap. Bukod pa rito, ang pakikipagtulungan sa mga kagalang-galang na ad network at pagpapanatili ng feedback loop sa mga advertiser ay mahahalagang kasanayan.
Ano ang mga pangunahing kaalaman at aral na natutunan mo mula sa iyong presentasyon sa 'Linggo ng Pag-monetize'?
Ang aming presentasyon ay nakatuon sa mga maling akala tungkol sa mga native ads; ipinakita namin ang mga katotohanan tungkol sa pagganap ng mga native ads, kung paano gamitin ang format na ito para sa pinakamataas na kita, ang pagiging tugma nito sa iba pang mga format ng advertising, ang epekto nito sa mga pagsisikap sa SEO at reputasyon ng brand, at marami pang iba. May ibinunyag ba kaming anumang mga nakatagong depekto sa native format? Para sa mga hindi nakapansin nito, maaari ninyong ma-access ang presentasyon ni Ivo dito .
Tungkol kay Aliya Gallamo
Si Aliya Gallamo ay isang Chief Commercial Officer sa Geozo kung saan siya ang namamahala sa commercial sales team at nangangasiwa sa pagpapatupad ng mga estratehiya sa marketing.
