Os editores há muito reconhecem o valor de um bom título. Um título não apenas informa ao leitor sobre o que trata o artigo, como também pode comunicar tom, voz e ponto de vista.
Criar a manchete perfeita pode ser uma verdadeira paixão, e o nível de sucesso muitas vezes determina quantas pessoas leem o artigo. Esse fato pouco mudou desde que os leitores adotaram os serviços de notícias digitais e, se possível, é ainda mais relevante hoje em dia.
As regras que regiam como atrair leitores na era da mídia impressa — escrever títulos descritivos, concisos e envolventes — ainda são válidas na era digital. Agora, porém, elas também determinam o posicionamento de um artigo nos resultados de busca (SERP).
Existe um equívoco comum de que usar otimização para mecanismos de busca (SEO) para escrever um título significa escrever para robôs. Isso não poderia estar mais longe da verdade, visto que o próprio Google alerta que títulos de páginas que prejudicam a experiência do usuário (download de PDF) receberão uma classificação de qualidade inferior.
A evolução dos algoritmos dos mecanismos de busca significa que usar princípios tradicionais para escrever títulos atraentes para humanos atenderá à maior parte do que é necessário para escrever títulos otimizados para SEO. Para preencher essa lacuna final, é preciso entender como os mecanismos de busca interpretam o conteúdo e o sinal que procuram.
Continue lendo para saber mais.
O que é um título SEO?
Um título SEO é o primeiro título visível de uma página da web, otimizado para os mecanismos de busca.
Tanto os leitores humanos quanto os mecanismos de busca usam pistas visuais — como o uso de fontes maiores — para determinar quando um texto específico é um título. No entanto, os mecanismos de busca também precisam que o texto esteja incluído na tag h1 da página — uma tag HTML de cabeçalho de nível superior.
Escrever títulos atraentes é uma das etapas mais importantes em qualquer estratégia de SEO on-page. Eles precisam ser concisos e claros o suficiente para informar os mecanismos de busca sobre o foco do artigo, além de serem interessantes o bastante para atrair leitores humanos. O uso de uma ferramenta de análise de títulos pode ajudar a avaliar e melhorar a eficácia dos títulos de SEO, analisando a escolha de palavras, o tamanho e o impacto emocional.
Antes de explorarmos como escrever títulos atraentes, vamos esclarecer dois conceitos que costumam ser confundidos: o H1 e o meta título.
O que é um título SEO?
Títulos de SEO que são meta títulos, os quais estão contidos no HTML.<title> As tags são invisíveis para os leitores e foram otimizadas para os rastreadores dos mecanismos de busca.
Os meta títulos informam aos mecanismos de busca o que o editor gostaria que aparecesse como o título do artigo nos resultados de pesquisa.
Embora o título e o cabeçalho sejam elementos HTML diferentes, os editores devem tentar incluir o mesmo texto em ambos.
Isso ocorre porque os mecanismos de busca usam diversos sinais da página, incluindo o H1, para determinar se um meta título descreve com precisão o conteúdo da página. O Google Notícias
O Google, por exemplo, afirmou que seu mecanismo de busca, em casos raros, alterará o título de um resultado de pesquisa se o algoritmo determinar que existe uma alternativa mais adequada.
Por que os títulos de SEO são importantes?
Um título otimizado para SEO equilibra as necessidades dos mecanismos de busca com o interesse potencial do público. Um título bem escrito que inclua uma palavra-chave relevante pode ajudar uma página a aparecer em posições mais altas nos resultados de busca.
Os editores podem passar horas escrevendo a manchete perfeita, aquela que seja concisa e intrigante. Mas, se não seguirem algumas regras básicas de SEO, os sinais que a matéria envia aos mecanismos de busca podem não ser fortes o suficiente para corresponder à intenção de busca do usuário.
Aparecer entre os primeiros resultados da primeira página de resultados de pesquisa é uma grande conquista, mas um alto número de impressões é apenas metade da batalha. Os usuários do mecanismo de busca ainda precisam querer ler a matéria em si.
Um título claro e relevante ajuda a melhorar a compreensão do público sobre a relevância de um artigo, o que pode contribuir para uma taxa de cliques (CTR) mais alta.
Outros elementos de SEO na página a serem considerados
Outro elemento relevante da otimização de SEO on-page são os subtítulos. Existem vários tipos de subtítulos que podem ser usados na criação de conteúdo para a web, incluindo H2, H3 e H4.
As palavras-chave são um componente essencial de qualquer estratégia de marketing de conteúdo e, idealmente, devem ser colocadas no início do título, manchete ou subtítulo. o excesso de palavras-chave deve ser evitado a todo custo, sob o risco de penalização pelo algoritmo.
Mais um motivo para escrever títulos eficazes e atraentes.
Títulos otimizados para SEO são importantes para o posicionamento nos mecanismos de busca?
Títulos otimizados podem melhorar significativamente o posicionamento de uma página nos mecanismos de busca, fornecendo melhores sinais aos mecanismos de busca sobre o conteúdo da página. Mecanismos de busca que conseguem entender o conteúdo de uma página mais rapidamente estão em melhor posição para associá-la à intenção de busca do usuário.
Embora títulos ricos em palavras-chave já tenham sido suficientes para garantir uma posição de destaque nos resultados de busca, esse sistema podia ser manipulado abertamente por profissionais de SEO e webmasters. Isso levou o Google a lançar a atualização do algoritmo Panda em 2011 como forma de combater o excesso de palavras-chave em geral.
A atualização, que foi incorporada permanentemente ao algoritmo principal do Google em 2016, atribui uma pontuação de qualidade às páginas da web. Essa pontuação é usada como um fator de classificação e visa premiar sites de alta qualidade. O uso excessivo de palavras-chave afeta negativamente essa pontuação.
Dicas para escrever manchetes de notícias
Quando se trata de fórmulas para escrever títulos, as coisas são bastante simples. Existem algumas boas práticas a seguir ao criar títulos otimizados para SEO. Algumas se aplicam a todos os tipos de conteúdo, enquanto outras são mais específicas.
de Notícias Principais do Google é o sonho de qualquer editor, mas conseguir isso sem antes entender alguns conceitos básicos é uma batalha árdua.
Aqui estão seis elementos aos quais você deve prestar atenção ao escrever manchetes para notícias.
1. Comprimento do título
Os títulos devem ter no máximo 70 caracteres. Esse limite fornecerá contexto suficiente sobre o artigo sem ser truncado nos resultados de pesquisa.
O Google corta o título com base na largura em pixels (600 pixels), por isso é uma boa ideia adotar o mantra "curto e direto" na hora de escrever títulos.
2. Elimine a gordura
Ter um limite máximo de caracteres não significa que você deva ultrapassá-lo. Menos é mais quando se trata da quantidade de palavras em títulos. Para melhorar a legibilidade, busque títulos com cerca de oito palavras, o que geralmente é mais do que suficiente para ser informativo, envolvente e impactante.
3. Use palavras-chave
As palavras-chave ainda são um fator importante para informar aos mecanismos de busca se o conteúdo corresponde à intenção de busca do usuário.
Use a palavra-chave principal no início do título para garantir que o assunto seja apresentado de forma clara e direta. Não se deixe levar pela tentação de usar palavras-chave em excesso; o Google não gosta dessa prática, e os leitores também a consideram desagradável.
4. Fácil de entender
O principal objetivo de uma manchete é captar a atenção do leitor e incentivá-lo a ler o artigo completo. Portanto, ela deve ser clara e fácil de entender. Se os leitores tiverem dificuldade em compreender o que está sendo dito na manchete, é provável que evitem ler o artigo inteiro.
5. Compreenda o público-alvo
É importante conseguir se conectar com o público-alvo. Crie títulos que evoquem sentimentos, mas mantenha a consistência da marca em todos os momentos. Palavras impactantes e trocadilhos podem tornar o conteúdo mais envolvente, embora também possam gerar controvérsia se não forem usados com cuidado.
6. Datas, Frescor e Relevância
O Google desaconselha a inclusão de data ou hora nos títulos dos artigos como prática recomendada. Fazer isso não contribui para aumentar a relevância do artigo em termos de atualidade.
Incluir a data nos dados estruturados do artigo é suficiente para ajudar o Google a entender a atualidade do artigo.
No entanto, incluir prazos gerais no título, quando relevantes para a matéria, pode ajudar a melhorar seu desempenho. Por exemplo, o título de um artigo sobre o lançamento de um novo conteúdo da Netflix em determinado mês deve incluir esse mês, pois essa informação ajuda os mecanismos de busca a corresponder melhor à intenção de pesquisa do usuário.
Dicas para escrever títulos memoráveis
Conteúdo perene permanece relevante por muito mais tempo do que notícias e pode ajudar os editores a permanecerem nos resultados de busca por mais tempo do que conteúdo baseado em eventos atuais.
Além de aparecer nos resultados de busca do Google, também pode ajudar a construir a autoridade de um site em um nicho específico, auxiliando os artigos da editora a competirem pelas Notícias Principais.
Embora as dicas da seção de notícias sejam válidas, existem algumas estratégias específicas para manchetes que se tornam relevantes a longo prazo.
7. Testar formatos de recursos da SERP
O Google possui diversos recursos universais de SERP — como snippets em destaque e caixas "As pessoas também perguntam" — que podem ajudar a aumentar a visibilidade. Para ser elegível a um desses recursos, é preciso entender o que o Google está procurando.
Por exemplo, um tipo de snippet em destaque fornece definições de conceitos. Portanto, para ter uma chance melhor de aparecer nesse recurso, otimize os títulos ou subtítulos para incluir perguntas com a frase seguinte contendo a resposta.
No entanto, qualquer estratégia de otimização deve ser orientada pelos dados gerados a partir dos títulos e subtítulos e seu desempenho subsequente nos resultados de pesquisa (SERP).
Testar a eficácia dos subtítulos em termos de visibilidade e engajamento e monitorar os resultados ao longo do tempo.
É importante lembrar que, há cinco anos, a discussão na comunidade de SEO se concentrava na eficácia (ou falta dela) dos snippets em destaque para impulsionar as taxas de cliques (CTR), enquanto a conversa atual migrou para os boxes PAA.
Ao escrever títulos que visam diferentes características, é importante considerar tanto o nicho específico quanto quaisquer dados que a editora já tenha coletado em exercícios semelhantes.
8. Formato para intenção de pesquisa
O Google classifica as páginas de acordo com a intenção de busca do usuário, portanto, pessoas que pesquisam por "melhores tênis de corrida" têm maior probabilidade de encontrar artigos em formato de lista.
Com isso em mente, tente formatar os títulos para corresponder à intenção de busca. Por exemplo, use numeração, perguntas, explicações e comparações para responder às dúvidas dos usuários e, em seguida, use o Google Search Console para validar o desempenho.
9. Ofereça um benefício claro
Ao decidir se vai ler um artigo, o leitor geralmente se pergunta se vale a pena investir seu tempo nele. Ele quer entender logo de início se o artigo lhe trará benefícios.
Um título deve indicar o valor que o leitor pode esperar ao lê-lo. Conteúdo atraente serve para informar, entreter, envolver, capacitar ou inspirar o leitor.
Manchetes para Humanos
Os títulos são um elemento essencial do conteúdo digital. Devem fornecer uma visão geral clara e concisa do conteúdo da página.
Quando se trata de escrever títulos otimizados para SEO, o mais importante é escrever primeiro para um leitor humano e, em segundo lugar, otimizar para os mecanismos de busca.
O Google se preocupa em corresponder à intenção do usuário e investiu muito nessa área ao longo dos anos. Ele entende que seus usuários não querem ver títulos sensacionalistas e enganosos e tende a penalizar sites que usam essas táticas.
Priorizar uma abordagem centrada no ser humano significa escrever títulos precisos e interessantes, alinhados à marca da editora . Um título atraente dificilmente será prejudicado, mesmo diante de futuras mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca.
