Sharon Haver – FocusOnStyle.com

Sharon Haver é a fundadora e editora-chefe do FocusOnStyle.com.

O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?

Digamos que trabalhar com publicação digital/mídia não foi um caminho direto. Comecei em Relações Públicas e logo me tornei estilista de moda em Nova York. A ideia de trabalhar em ensaios fotográficos me pareceu muito interessante. Sempre me senti mais confiante quando estava em contato com meu estilo, mas meus pais insistiram que eu não teria uma formação em moda, e sim em administração. O diploma de bacharel em Administração com ênfase em Marketing foi provavelmente uma das minhas decisões mais inteligentes, que me permitiu fazer a transição e crescer na minha jornada empreendedora. Depois de 15 anos produzindo ensaios fotográficos, desde capas da Vogue até fazer com que moletons de poliéster ficassem tão bons que você realmente quisesse comprá-los, senti que, embora tivesse o que parecia ser um emprego invejável, eu realmente não estava ajudando a mulher comum a se sentir bem consigo mesma — o motivo pelo qual eu gostava tanto de moda. Eu sabia que precisava criar minha próxima oportunidade para ajudar pessoas reais como eu a se sentirem bem consigo mesmas, em vez de reforçar a imagem de uma marca por meio de um ensaio fotográfico cuidadosamente elaborado. Lancei meu site FocusOnStyle.com Em 1999 (muito antes dos blogs fazerem parte da nossa cultura diária), criei o FocusOnStyle.com, que continuo a chamar de meu lar na internet até hoje. Mas, por mais que eu gostasse de pensar que havia um grande plano para a transição para o digital, acabei entrando nesse mundo meio que por acaso. Eu tinha uma coluna de dicas de moda chamada Focus on Style, que era distribuída para 400 jornais através do Scripps Howard News Service. Quando estava grávida do meu filho, decidi transferir minha coluna da agência de notícias para uma distribuidora. Digamos que o acordo de distribuição não saiu como o esperado. Resumindo, eu tinha um bebê recém-nascido e, em vez de estar em licença-maternidade, tinha jornais esperando receber minha coluna semanalmente. Consegui me livrar do péssimo acordo de distribuição e criei o FocusOnStyle.com como um site B2B para, eventualmente, encontrar uma forma de distribuir minha coluna. Mas o site decolou por conta própria e acabou se tornando meu lar online pelos últimos 19 anos. Nunca imaginei que um dia seria ligada em tecnologia, muito menos uma empreendedora digital, mas adoro (quase) cada minuto e, desde então, alinhei a mensagem da minha marca, que antes era apenas dar dicas de estilo, a ajudar outros empreendedores a usarem seu carisma para fortalecer a imagem de suas marcas. Ter meu próprio negócio online tem sido uma oportunidade maravilhosa, onde posso usar consistentemente minha formação em negócios e marketing com minhas habilidades como especialista em estilo — é a combinação perfeita de estilo e sucesso. Além disso, detesto a ideia de ir trabalhar em um escritório, então um negócio digital me permite trabalhar de onde eu quiser.

Como é um dia típico para você?

Um dia típico sempre começa com café! Geralmente dou uma olhada rápida no Facebook para ver o que está rolando na cultura pop e dou uma olhada rápida nos e-mails enquanto assisto ao noticiário na TV e em vários sites de jornais. Meu escritório fica no meu loft em Nova York, que tem um conceito bem aberto, então gosto de navegar na internet no meu laptop de manhã, sentada no sofá da sala. Parece menos formal até eu me mudar para o computador no escritório. Deixo todos os e-mails que precisam de atenção para depois que me visto e começo o dia. Reservo um horário para me exercitar de manhã, na hora do almoço ou no início da noite, dependendo se meu marido vai me acompanhar ou não. Geralmente converso com minha equipe virtual por volta das 11h, para termos tempo suficiente para fazer o que precisamos para começar o dia. Depois, dependendo da agenda, gosto de dividir meu fluxo de trabalho em etapas para que pareça mais consistente e seja mais produtivo. Então, entro em uma zona de escrita, zona de vídeo, zona de gravação de podcast, zona de mídias sociais, zona de visão geral, zona de marketing, zona de funil de vendas, zona de planejamento, zona de clientes, enfim, o que for. Quanto mais me concentro em um tipo específico de tarefa, mais produtiva sou. Quando tenho reuniões virtuais com clientes ou grupos de mentoria, tento agendá-las para o meio do dia para manter o ritmo. Procuro sair das reuniões do escritório no final da tarde para poder voltar para casa e aproveitar a cidade. Tenho o péssimo hábito de perder a noção do tempo quando estou gostando do que estou fazendo. Então, o Sr. Poodle aparece com seus olhinhos suplicantes e eu sei que é hora de sair e levá-lo para passear. Uso essas pausas para clarear a mente e caminhar pelo bairro em busca de inspiração – essa é a beleza de morar no centro de Manhattan, sempre há algo para se observar. Também temos uma casa de férias em Jackson Hole, Wyoming, onde meus passeios com o poodle são mais voltados para a natureza e para observar os alces locais. De qualquer forma, a pausa me energiza para encarar o resto do dia com um olhar renovado.

Como é a sua configuração de trabalho? (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)

Apple sem dúvida! Resisti aos PCs por um tempo que pareceu uma eternidade, mas mudar para a Apple foi uma das minhas melhores decisões — muito mais fácil e prático. Tenho um MacBook Pro com Touch Bar que me deixou completamente viciado em emojis. Tenho meu iMac de 27 polegadas no escritório, que precisa de uma atualização. Uso meu antigo MacBook Pro e um iMac mais antigo como backups ou quando assistentes trabalham no escritório. Dois iPads com teclados, meu iPhone X e um iPhone 6 para tentar fazer transmissões ao vivo no Facebook e Instagram. Smartphones, tablets e computadores mais novos são ótimas maneiras de tirar fotos de perfil, gravar vídeos e criar artes promocionais para sites sem precisar agendar uma sessão de fotos — é o que recomendo aos alunos do meu programa Simply Amazing Headshots. Como viajo bastante, adoro o iCloud e o Mensagens porque posso acessar qualquer um dos meus dispositivos e continuar de onde parei. Tenho duas softboxes e um ring light para vídeos, além de alguns microfones, incluindo microfones de lapela. Na era dos vídeos, um equipamento de áudio e iluminação mais do que decente é fundamental, assim como saber como arrumar o cabelo, a maquiagem e o figurino rapidamente para ficar bem na câmera, mesmo que seja uma reunião por Skype ou Zoom. Devo dizer que um dos segredos que eu O que eu mais gosto de gravar o podcast 7 Days to Amazing, além de entrevistar convidados fascinantes, é que às vezes posso usar o mínimo de maquiagem possível. Perco a conta da quantidade de softwares e aplicativos que usamos no FocusOnStyle.com, que tem muito conteúdo, mas a lista parece interminável às vezes. De cabeça, os softwares para desktop que considero indispensáveis ​​são: Google Agenda, Google Drive, Google Docs, Infusionsoft, WordPress, Canva, Photoshop, PicMonkey, MeetEdgar, Vimeo, Leadpages, SoundCloud, Acuity, Instant Teleseminar, QuickTime, Dropbox e Wishlist Member para os nossos programas. Alternamos entre o Basecamp e o Trello, mas às vezes um documento para riscar itens ou uma lista de tarefas escrita à mão é mais eficaz do que ficar mexendo em softwares de gerenciamento de projetos.

O que você faz para se inspirar?

Sou uma pessoa muito visual e tenho a sorte de viver em uma das cidades mais estimulantes do mundo, então saio às ruas de Nova York em busca de inspiração. Às vezes, é apenas a nuance de algo que você vê na vitrine de uma loja, em uma pessoa, em um museu, em um filme, a energia do lugar, a arquitetura ou a natureza que desencadeia um fluxo de novas ideias e diferentes pontos de vista. Também acredito em viver e trabalhar em um ambiente que te inspire. Para mim, meu entorno imediato precisa ser bonito e interessante, por isso me dedico bastante ao design da minha casa e do meu escritório. Afinal, é isso que você vê todos os dias, então é melhor que sirva de inspiração.

Qual é o seu texto ou citação favorita?

Uma das minhas citações favoritas é de Diana Vreeland: "o olhar precisa viajar". Toda composição visual bem feita precisa contar uma história que mantenha o olhar em movimento da maneira mais intrigante possível. E, claro, tem o meu livro, StyleWORD: Fashion Quotes For Real Style, que é o guia definitivo para aprimorar seu visual com dicas de beleza, trechos de estilo e citações de moda, oferecendo conselhos sólidos sobre imagem e motivação para elevar seu estilo chique do dia a dia, seja para começar a usar um consultor de estilo ou para renovar o guarda-roupa.

Qual foi a coisa mais interessante/inovadora que você viu em outro canal que não o seu?

Não há dúvida de que o poder de um smartphone, uma personalidade marcante e um recorte cativante da vida cotidiana impulsionam algumas das tendências mais interessantes e inovadoras. Fiquei fascinada pela maneira orgânica como Trinny Woodall lançou sua nova linha de maquiagem Trinny London com vídeos ao vivo gravados com o celular, uma mistura de momentos divertidos e informativos, filmados principalmente em seu banheiro. É incrível o engajamento, a comunidade e a fidelidade à marca que se pode desenvolver apenas com um smartphone. Chalene Johnson continua sendo a rainha das lives envolventes feitas com smartphones — ela até gravou boa parte do seu infomercial da PiYo TV com um smartphone.

Qual é o problema que você está enfrentando com paixão no momento?

Não me ensinaram sobre estilo na faculdade de administração, mas construí uma carreira de três décadas baseada em estilo, explorando diversos pontos de vista. Sou apaixonada por ajudar outros empreendedores a serem vistos como pessoas de sucesso, para que possam ganhar dinheiro e ter a vida que amam, nos seus próprios termos. Ao começar a trabalhar com mais empreendedores, coaches e pessoas em transição de carreira, lançando seus próprios negócios e sendo a cara da marca, percebi como era difícil para muitas pessoas, mesmo as mais experientes e inteligentes, se destacarem em um mercado saturado. Elas selecionavam as melhores táticas de negócios, mas ignoravam o óbvio: a mensagem visual. E ignorar isso pode ser um tiro no próprio pé, especialmente em uma época em que o posicionamento visual é a nova moeda. A internet nos transformou em um mundo visual. Pesquisas mostram que as pessoas formam opiniões sobre a sua competência com base na sua aparência. A forma como nos apresentamos de forma autêntica e como somos percebidos é fundamental para o nosso sucesso. Em um instante, sua foto e mensagem visual dizem muito sobre como você é visto. Ao longo dos anos, esse conhecimento me ajudou a descobrir meu próprio poder estelar único e a ser autêntica e a melhor versão de mim mesma diante das câmeras. Eu chamo isso de "descobrir seu poder estelar autêntico" e criei um Kit Flash de Poder Estelar gratuito para ajudar você a descobrir isso dentro de si, aqui. Como empreendedores, nossas fotos aparecem nos mesmos feeds que as de celebridades, influenciadores, líderes de opinião e líderes do setor – o que torna difícil se destacar com confiança como a estrela da sua própria marca. Não dá mais para se esconder atrás de uma foto antiga ou uma imagem fora do contexto da marca. Eu sei, por experiência própria, o quão assustador pode ser parar de me esconder atrás do meu negócio e me destacar como o rosto da minha marca, mesmo tendo feito exatamente isso profissionalmente para outros ao longo da minha carreira de três décadas. Quando chegou a hora de criar a capa do meu livro StyleWORD, eu precisava de uma série de novas fotos de perfil, além de novas imagens de marca para o FocusOnStyle, para a promoção e para as redes sociais. Eu temia a sessão de fotos tanto quanto qualquer outra pessoa — não se esqueça que trabalhei como stylist de moda em ensaios fotográficos por 15 anos, então aprendi muitos truques estando do outro lado da câmera. Mas agora, eu era a "estrela" da sessão e isso me assustou um pouco. Então, usei tudo o que sabia com o equipamento que tinha à mão e criei um banco de fotos de perfil para mim mesma, sozinha. Tirar minhas próprias fotos se tornou fácil, como deveria ser. Sua foto de perfil é o Cavalo de Troia não só para suas fotos, mas também a base para seus vídeos, o canal para a mensagem da sua marca, o teste decisivo de como você é percebido e como você realmente se vê; não há mais como se esconder. Aprendi alguns truques profissionais para ajudar a tornar a entrada no centro das atenções e o marketing da sua marca menos assustadores e mais eficazes, seja você fazendo suas próprias fotos de perfil como eu faço ou sabendo o que procurar ao contratar um fotógrafo. Estou lançando um curso chamado "Retratos Incríveis" – uma maneira para empreendedores assumirem o controle de sua imagem e se tornarem o rosto de sua marca. Além disso, criei o Guia Rápido de Como Ficar Bem em Fotos, gratuito, que convido você a baixar aqui.

Você tem algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão apenas começando?

Quando você está começando como empreendedor ou reinventando sua marca, o que sempre funciona para mim e como ajudo meus clientes é ouvir o que é verdadeiro para você, prestar atenção à sua intuição, aprimorar o que é preciso para ser o melhor em si mesmo e, se você faz algo todos os dias, aprender a fazê-lo corretamente antes de terceirizá-lo ou simplesmente ignorá-lo. É a sua marca, é o seu negócio, jogue pelas suas regras e aprenda as maneiras de tornar seu trabalho mais fácil e bem-sucedido.