Use o Guia de SEO para Distribuição de Conteúdo

A distribuição de conteúdo pode ser uma excelente maneira de uma editora demonstrar sua especialização para um público maior, mas acarreta o risco de comprometer o SEO de seu próprio site. 

Com o aumento do tempo médio gasto online pelo usuário da internet para quase 7 horas por dia até o final de 2021, as editoras buscaram capitalizar o aumento da demanda por conteúdo.^¹ O mercado de distribuição de conteúdo jornalístico deve crescer de um valor estimado em US$ 4,5 bilhões no primeiro ano da pandemia para US$ 5,2 bilhões em 2026.^²

A distribuição de conteúdo continua a evoluir, especialmente nos métodos que os produtores e profissionais de marketing utilizam para aumentar a visibilidade junto a um público global ^.

Os feeds RSS (Real Simple Syndication), por exemplo, tornaram-se populares no início dos anos 2000 para que o conteúdo pudesse ser distribuído rapidamente aos assinantes. 

Essas plataformas deram lugar a distribuidores de conteúdo baseados em aplicativos (download do PDF) . ⁴ Essas plataformas são impulsionadas por algoritmos que agregam vídeos, conteúdo de marketing e tecnologia digital, bem como notícias e informações de redes sociais.

Diante dessa evolução, este artigo explora a importância da distribuição de conteúdo e como as empresas que criam conteúdo podem adotar uma abordagem revisada para acelerar a descoberta e melhorar seu posicionamento nos resultados de busca.

O que é distribuição de conteúdo?

A distribuição de conteúdo consiste na republicação de conteúdo original, como artigos de notícias, posts de blog, vídeos, infográficos e outros conteúdos, em sites de terceiros, com o objetivo de ampliar o alcance da marca e aumentar a visibilidade.

Algumas das principais empresas de distribuição de notícias incluem Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp e Cox Automotive, bem como as redes sociais Google, Facebook, LinkedIn, Instagram e YouTube. ⁵

Para que a distribuição de conteúdo seja eficaz, o conteúdo republicado deve conter backlinks para o artigo original, a fim de gerar tráfego orgânico. 

Abaixo segue um exemplo de um artigo distribuído por agências de notícias.

E aqui está a postagem original do blog:

Embora alguns sites editem o conteúdo para adequá-lo ao seu estilo ou publiquem apenas trechos por meio de canais online, offline ou móveis, a maioria dos conteúdos republicados são versões não editadas de um artigo completo.

Por fim, no processo de distribuição de conteúdo, os produtores de conteúdo podem trabalhar diretamente com os distribuidores de conteúdo ou contratar um intermediário, como a Leading Edge, para atuar em seu nome.⁶

Importância da distribuição de conteúdo

A importância da distribuição de conteúdo aumentou em consonância com a crescente dependência mundial da internet e de serviços baseados em informação. Por exemplo, os resultados de uma pesquisa do Pew Research Center de 2021 revelaram que 53% dos adultos americanos consideravam a internet essencial durante a pandemia de COVID-19 ^.

Com o aumento do número de consumidores dependentes da internet, as editoras podem maximizar o valor de seu melhor conteúdo republicando-o em canais com maior alcance de leitores. Quanto mais estratégica for a distribuição, maior a probabilidade de atrair visualizações de página, o que pode abrir caminho para maiores vendas e receitas. 

Os leitores, por outro lado, podem se beneficiar da liderança intelectual e da autoridade do provedor de conteúdo sobre o tema, especialmente quando a intenção é atrair um público específico. 

Por fim, a distribuição de conteúdo beneficia o setor de marketing de conteúdo. Isso inclui pequenos veículos que desejam apresentar seu conteúdo a novos públicos, plataformas de distribuição gratuitas como LinkedIn, Medium, Quora, Reddit e Slideshare, e sites de distribuição com custo por clique (CPC), como Outbrain e Taboola, que oferecem anúncios nativos.

Por que a distribuição de conteúdo está em alta novamente?

O público digital agora exige mais conteúdo relevante e conveniente. Por exemplo, 86% dos americanos leem notícias em seus dispositivos digitais em vez de recorrer à televisão ou à mídia impressa ^.

Além da mudança impulsionada pela pandemia em direção a um maior engajamento digital, a disponibilidade de dados do consumidor gerou uma explosão de novos conteúdos direcionados a públicos específicos. E com mais conteúdo competindo pela atenção, as editoras precisam encontrar novas maneiras de se conectar com seu público-alvo, veiculando conteúdo de qualidade em mais canais.

Vantagens do conteúdo sindicado 

A distribuição de conteúdo oferece uma variedade de benefícios para editores, marcas e profissionais de marketing de conteúdo.

• Cultiva a marca:
  A distribuição de conteúdo aumenta o reconhecimento e a familiaridade com a marca por meio de conteúdo relevante. O público pode desenvolver afinidade com a marca, especialmente quando as informações correspondem aos seus interesses.
• Constrói confiança:
  Fornecer conteúdo relevante e significativo que atenda às necessidades dos usuários constrói confiança na empresa.
• Desenvolve a lealdade:
  Conteúdo atraente que compartilha insights em vez de vender pode desenvolver diretamente a lealdade à marca e aumentar o valor do ciclo de vida do cliente (CLV).
• Gera leads:
  O tráfego orgânico gerado pela distribuição de conteúdo pode atrair leads interessados ​​no conteúdo oferecido.
• Estabelece autoridade e especialização no assunto.
  As editoras podem se posicionar como fornecedoras de informações confiáveis ​​e insights valiosos.
• Criação de backlinks:
  Os provedores de conteúdo podem obter backlinks para seus sites, melhorando seu posicionamento nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERP).

No exemplo abaixo, o artigo original está linkado no final da postagem.

Desvantagens do conteúdo sindicado 

Embora continue sendo uma estratégia crucial para muitos criadores posicionarem seu conteúdo diante de um público maior, a distribuição de conteúdo também tem suas desvantagens.

• Pode afetar o ranqueamento em SEO.
  Se uma página compartilhada tiver uma autoridade de domínio maior e a página original do artigo não estiver canonicalizada para mecanismos de busca, a versão original poderá ter um ranqueamento inferior. Consulte a seção abaixo sobre como evitar que a distribuição de conteúdo prejudique o SEO do conteúdo original.
• Nem todo o público se torna cliente potencial.
  Muitos daqueles que lerem o conteúdo republicado não se darão ao trabalho de clicar no link de referência.
• Leads de alta qualidade não são garantidos.
  Nem todos os usuários que clicam em backlinks são leads confiáveis. Leads de baixa qualidade podem distorcer os dados a longo prazo.
• Não é uma solução completa.
  A distribuição de conteúdo não deve ser vista como o único método para gerar leads. No entanto, quando feita estrategicamente para complementar outros esforços de marketing, a distribuição de conteúdo pode produzir os resultados desejados.

Como a distribuição de conteúdo afeta o SEO?

um estudo da Ahrefs , os editores podem obter mais tráfego orgânico para seus sites se tiverem mais backlinks.⁹ ^Um tráfego maior envia sinais ao Google de que uma página da web é confiável e útil para os visitantes.

Mas é preciso um planejamento cuidadoso, além das parcerias certas, para que a distribuição de conteúdo melhore o SEO de uma editora. Editoras que investem pouco em conteúdo terão resultados limitados, enquanto aquelas que exageram podem acabar prejudicando seus esforços de SEO.

Melhores práticas para evitar que a distribuição de conteúdo afete a estratégia de SEO

Para que um conteúdo seja considerado duplicado, ele precisa aparecer idêntico ou quase idêntico em pelo menos uma página da web com um URL diferente.

Quando o Google detecta várias versões de um conteúdo , ele seleciona um URL como versão canônica e raramente rastreia o restante do conteúdo duplicado. ^- se de que o Google ainda considera páginas com pequenas modificações como conteúdo duplicado.

Embora o Google não penalize conteúdo duplicado, se um editor deixar a cargo do Google determinar qual página é a original, o mecanismo de busca pode acabar selecionando uma duplicata. Isso resultará em menor indexação da página original.

Para evitar que a distribuição de conteúdo afete negativamente o SEO, siga as boas práticas abaixo.

1. Canonicalizar

Embora o conteúdo sindicado seja simplesmente uma versão duplicada de uma publicação original, os editores podem contornar esse problema adicionando uma tag canônica ao conteúdo original. A tag rel=canonical alerta o Google de que a fonte original é a versão que deve receber o crédito.

Abaixo segue um exemplo de uma tag canônica.

A tag de link canônico não força o Google a indexar o conteúdo original, visto que a escolha do Google ainda dependerá de diversos fatores, como a intenção da consulta e a autoridade ou o desempenho do site. 

Em particular, quando o site com conteúdo republicado é altamente confiável e possui informações relevantes para um nicho específico , o Google provavelmente classificará o conteúdo republicado em uma posição superior à da publicação original. ¹¹

Portanto, ainda existe a possibilidade de a página republicada aparecer em uma posição mais alta nos resultados de pesquisa.

No caso de rastreamento e indexação de notícias sindicadas, o Google não garante que uma notícia aparecerá no Google Notícias.^¹² No entanto, seguir as melhores práticas , como adicionar o operador de site “site:seusite.com”, pode ajudar o conteúdo a ser descoberto. ¹³</sup> Uma vez que o Google identifica a notícia como sindicada, ele não a categoriza como conteúdo copiado (download em PDF) . ¹⁴</sup>

No entanto, editores que pretendem usar conteúdo sindicado em grande escala devem estar atentos ao impacto que isso pode ter em seus sites. O Google prioriza sites que contenham conteúdo e reportagens originais, sejam considerados autoridades no assunto ou sejam publicações locais.

O Google tende a desaprovar sites que dependem de notícias republicadas de outras plataformas para a maior parte do seu conteúdo e recomenda a publicação de artigos originais . ¹⁵

2. Utilize redirecionamentos 301 conforme necessário

Ao atualizar o link de um artigo original, utilize um redirecionamento 301 para manter o backlink do site de origem. Quando os usuários clicarem no link de referência, serão automaticamente redirecionados para o novo URL do artigo original.

Além disso, também ajuda o Google e outros mecanismos de busca ao encontrar conteúdo que foi movido permanentemente para um novo domínio. ¹⁶

O Google também recomenda redirecionamentos 301 em vez de links canônicos, pois estes são bem suportados e conhecidos pela maioria dos usuários. ¹⁷

O Google também garantiu que adicionar redirecionamentos 301 não prejudicará o PageRank do site que contém a postagem original. ¹⁸

3. Use um link nofollow

O Google proíbe a participação em esquemas de links , que incluem trocas excessivas de links para criar links cruzados entre sites, bem como posts de convidados com excesso de links contendo palavras-chave. ^, numa tentativa de manipular os rankings dos mecanismos de busca.

Nesse sentido, verifique se uma tag nofollow foi adicionada à página de conteúdo sindicado para que o Google possa ignorar o link ao rastrear o site. ^black hat.

Abaixo, segue um exemplo de uma tag nofollow adicionada a um hiperlink.

Note que isso é diferente de uma meta tag robots nofollow, que se aplica a todos os links em uma página.

4. Tome medidas contra conteúdo copiado

Uma boa prática entre os distribuidores de conteúdo é sempre dar crédito ao autor e ao site de onde o conteúdo foi obtido.

Normalmente, o site que distribui o conteúdo publica o artigo com a frase "Originalmente publicado em", enquanto outros sites exibem "Uma versão deste artigo foi publicada originalmente em" ou "Esta matéria foi publicada originalmente em", com o link correto. 

Segue abaixo um exemplo.

No entanto, o conteúdo pode ser copiado sem consentimento. O Google classifica o conteúdo extraído como cópia republicada de outros sites, que pode ser uma duplicata exata ou conter conteúdo substancialmente idêntico, sem agregar valor. ²¹ Se o conteúdo foi extraído por outro site por meio de bots, isso constitui uma séria violação de direitos autorais . ²²

No entanto, o conteúdo extraído não afetará o posicionamento do site nos resultados de busca, conforme confirmado pelo Google. Mesmo que o conteúdo extraído contenha links para o site original, ele pode ajudar a melhorar o posicionamento . ²³

Mas quando muitos bots que extraem conteúdo de um site afetam a velocidade de rastreamento do Google para esse site, ou se os programas de extração de conteúdo têm um desempenho superior nos resultados de pesquisa, o Google recomenda tomar medidas, como considerar uma solicitação de acordo com a Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital (DMCA) ou registrar uma denúncia de spam.

5. Foque na melhoria da qualidade do site

O Google admitiu que prioriza conteúdo sindicado de sites com maior autoridade em detrimento de conteúdo original de um site com backlinks de baixa qualidade e baixa autoridade de domínio. ²⁴

Alguns distribuidores também terão uma classificação superior à dos criadores originais, porque o Google considera outros elementos , como informações adicionais encontradas no site e comentários de usuários. ²⁵

Nesse sentido, além de backlinks de boa qualidade, é importante ter conteúdo principal único e original, com alto nível de especialização, autoridade e confiabilidade (EAT). ¹⁴

Como iniciar uma estratégia de distribuição de conteúdo

A distribuição de conteúdo continua sendo uma opção preferida por muitos profissionais de marketing. Para expandir o público e gerar mais leads, os editores devem seguir as melhores práticas de distribuição de conteúdo, que otimizarão sua estratégia.

1. Estabelecer metas para a distribuição de conteúdo

Ao iniciar sua jornada na distribuição de conteúdo, seja muito claro e específico quanto aos seus objetivos e metas. Isso inclui atrair mais leitores, expandir o alcance para outros mercados geográficos, aumentar a autoridade no setor ou melhorar a reputação online.

2. Pesquise o cliente-alvo

Descubra as principais dificuldades dos clientes em potencial realizando pesquisas online, analisando avaliações online, monitorando as redes sociais e consultando as equipes de vendas internas. Essas abordagens ajudarão a identificar sobre qual tema escrever, visando a publicação em outros veículos.

3. Desenvolver atividades de redação publicitária e divulgação

Monte uma equipe capaz de executar um plano de distribuição de conteúdo. Esses profissionais também identificarão os principais indicadores de desempenho (KPIs) para monitorar o desempenho da campanha.

4. Crie conteúdo excepcional

Crie conteúdo que tenha potencial para abordar as principais dificuldades dos clientes. Infográficos e gráficos podem melhorar não apenas o valor do conteúdo, mas também seu impacto visual. No entanto, evite vender ou anunciar algo explicitamente, pois isso frustrará os leitores.

Além disso, considere a possibilidade de republicar conteúdo original já existente que tenha apresentado bom desempenho em termos de visualizações e engajamento. 

5. Pesquise onde republicar 

Procure por sites de distribuição de conteúdo relevantes, de preferência do mesmo setor. Refine as opções de acordo com a reputação, o público ativo e a abertura para desenvolver uma parceria de distribuição de conteúdo.

Tomemos como exemplo a colaboração do Airbnb com o Flipboard na distribuição de conteúdo sobre experiências de viagem na plataforma do aplicativo de revistas. ²⁶

O Airbnb distribuiu conteúdo original baseado em experiências de clientes. A campanha gerou 38.000 visitas de referência para o Airbnb.com — uma taxa de cliques (CTR) de 9%, com base nos 440.000 visualizadores do Flipboard que curtiram o conteúdo do Airbnb.

6. Desenvolver uma estratégia 

Decida se prefere pagar pela distribuição para um público maior ou aproveitar redes de distribuição gratuitas para gerar tráfego de referência sem custo. Não se esqueça também de considerar em quantos sites você deseja distribuir o conteúdo.

7. Meça os resultados

Descubra o retorno sobre o investimento (ROI) da campanha de distribuição de conteúdo usando métricas relevantes para avaliar seu sucesso. Uma métrica ideal a ser considerada é a taxa de conversão, ou seja, a rapidez com que os leads se convertem em clientes no funil de vendas em comparação com outras plataformas.

8. Atualize as estratégias conforme necessário

Com base nos resultados da Etapa 7, avalie como o processo de distribuição pode ser aprimorado. Isso pode envolver a revisão do texto ou a avaliação da adequação da plataforma de distribuição aos objetivos da campanha. A longo prazo, o público-alvo também pode mudar e necessitar de novas informações.

Considerações finais

Informações relevantes para o público-alvo podem ser otimizadas com a republicação em novos canais. Com a distribuição de conteúdo, os editores podem ampliar seu alcance para o público certo, aumentar o reconhecimento da marca, fortalecer a reputação e gerar mais tráfego.

No entanto, ainda precisam proceder com cautela, visto que essa estratégia também traz o risco de prejudicar seus esforços de SEO ou sua reputação em geral. 

No entanto, a distribuição de conteúdo continuará sendo uma importante estratégia de marketing que complementará outras iniciativas para acelerar a adesão de clientes em potencial. Com o conteúdo certo, aliado a um parceiro de publicação estrategicamente alinhado, os editores têm mais chances de serem vistos e de subir no ranking dos resultados de busca.