Kathe Lemon – Revista Avenida

Kathe Lemon é editora-chefe da revista Avenue.

O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?

Comecei minha carreira em revistas por meio de um estágio em uma revista especializada em aviação enquanto ainda estava na universidade. Não era nada glamoroso, mas era muito divertido. Meus contatos lá me levaram a ajudar a lançar duas publicações de viagens a bordo para pequenas companhias aéreas na costa oeste, o que se traduziu facilmente em um trabalho em uma publicação de viagens em Toronto quando me mudei para lá para fazer meu mestrado na Ryerson. Desde então, trabalhei quase sempre internamente em revistas. E, à medida que o cenário editorial evoluiu, isso significou mais trabalho digital, bem como outras extensões de marca.

Como é um dia típico para você?

Não tenho certeza se existe algo como um "dia típico" para mim. Meu trabalho diário se concentra na nossa publicação mensal de longo prazo. Há muita coisa a ser feita, mas nada que precise ser feito em um dia específico. Como editora-chefe de uma publicação sobre estilo de vida urbano, com uma ampla gama de tópicos que abordamos em uma cidade em constante evolução, sou solicitada em muitas direções e tenho a invejável responsabilidade de deixar minha curiosidade me guiar até certo ponto. Meu tempo é dividido entre gerenciar a equipe criativa e freelancers (40%), trabalhar com o editor no desenvolvimento e expansão da marca (15%), pesquisa direcionada e redação própria (10%), lidar com textos e provas (20%) e atividades gerais de construção de comunidade/relacionamento com a comunidade/pesquisa de contexto/"vagar por aí" (15%).

Como é a sua configuração de trabalho? (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)

Não estou comprometida a longo prazo com nenhuma solução específica e mudo bastante de estratégia, mas percebo que anotar as coisas ainda me ajuda a lembrar com mais facilidade. Por isso, tenho vários cadernos de anotações com post-its colados nas laterais para facilitar a localização do que procuro. Também usamos calendários impressos e uma lista de tarefas manuscrita para a equipe, semanal, em um post-it gigante na parede. Além disso, usamos calendários compartilhados do Google, um para cada membro da equipe; calendários para prazos, um para convites e outro separado para eventos patrocinados pela revista. Usamos muito o Google Docs para brainstorming e para coletar ideias de pauta (embora eu tenha uma relação de amor e ódio com o Google Drive). Também usamos o Google Sheets para acompanhar nosso conteúdo editorial. No entanto, estamos explorando a possibilidade de migrar para o Trello, que já usamos para o acompanhamento de nossas matérias digitais. E eu uso muito o Texture para encontrar ideias de embalagens e me manter atualizada sobre as tendências do setor.

O que você faz para se inspirar?

Encontro inspiração em todos os lugares, mas principalmente conversando com as pessoas. Como a Avenue é uma revista urbana, é muito fácil sair e conversar com nossos leitores, com os membros da nossa comunidade e descobrir o que eles estão fazendo e o que os inspira, e isso é realmente contagiante. Em termos de inspiração para o trabalho em si, acho que este é um momento desafiador para se inspirar — todos sabemos que os desafios são grandes e o futuro é incerto. Às vezes, pode parecer uma aposta arriscada investir a vida nesse tipo de trabalho e é fácil desanimar. Mas percebo que, quando converso com outras pessoas que trabalham na área sobre o que estão fazendo, o que estão gostando e por que ainda amam o que fazem, é muito fácil me inspirar novamente. Na verdade, até mesmo conversar com outras pessoas sobre os desafios — e sentir que um grupo de pessoas inteligentes está passando pelas mesmas dificuldades que você — pode ser muito inspirador. Estou tentando encarar alguns dos desafios como oportunidades. É hora de fazermos nosso trabalho mais criativo e corrermos riscos, porque não há garantias hoje em dia.

Qual é o seu texto ou citação favorita?

Nossa, que abrangente! Em termos de dicas de escrita, eu gosto muito das da Anne Lamott Pássaro por pássaro.

Qual foi a coisa mais interessante/inovadora que você viu em outro canal que não o seu?

Recentemente tive a oportunidade de conversar com o editor de Ciência PopularJoe Brown está fazendo um trabalho realmente interessante. Eu fiquei particularmente interessado na estratégia dele para edições temáticas e capas, e tenho pensado em como isso poderia ser implementado aqui.

Qual é o problema que você está enfrentando com paixão no momento?

Como motivar a equipe para melhor atender os leitores e realizar o melhor trabalho possível, lidando com todos os desafios e pressões de um cenário em constante mudança, novas oportunidades digitais, um espaço cada vez maior para a mídia impressa e recursos cada vez mais escassos?.

Você tem algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão apenas começando?

Lembre-se de que a nossa vantagem é que SABEMOS que o cenário está em constante evolução. Outros setores estão apenas descobrindo isso agora. Sua carreira não será a mesma daqui a 15 anos — mas isso é ótimo. Mantenha os olhos e a mente abertos, mas também seja cético em relação ao que os especialistas dizem sobre o futuro.