O que tem acontecido no mundo da publicação digital na última semana? Aqui está seu resumo semanal de notícias, anúncios, lançamentos de produtos e muito mais.
Anúncio
Podcasters estão deixando que softwares escolham seus anúncios – e isso já está dando errado Onde houver um site, pode haver um anúncio direcionado, e agora, onde houver um podcast, também existe o potencial de inserir um anúncio direcionado. A empresa que conseguir fazer essa transição mais rapidamente, no maior número de programas e com os melhores dados, poderá não só recuperar todos os milhões de dólares investidos em aquisição, como também lucrar ainda mais. O setor está correndo a passos largos rumo a esse futuro da publicidade programática. No entanto, existem alguns obstáculos pelo caminho, e os podcasters já estão se deparando com eles. Leia mais Por que isso é importante : Ashley Carman, a autora, destaca: “O público de podcasts é lucrativo porque os ouvintes costumam prestar atenção aos anúncios que ouvem e interagem com eles. Se pararem de fazer isso, o setor pode se tornar menos atraente. Alguém terá que ceder: ou os podcasters que acreditam que seu público pode se acostumar a ouvir anúncios que os próprios apresentadores não endossam, ou os ouvintes que, se os anúncios gráficos servem de exemplo, podem começar a ignorá-los completamente.” A empresa de tecnologia publicitária Smartly.io comprará uma empresa focada no Google por mais de US$ 100 milhões A Smartly.io Solutions Oy, fornecedora de tecnologia de publicidade, anunciou a compra da Ad-Lib.io, empresa que oferece ferramentas criativas para diversas plataformas do Google, por mais de US$ 100 milhões, em uma tentativa de expandir sua atuação para além das mídias sociais. Leia mais Por que isso é importante: “A aquisição ocorre em um momento em que os profissionais de marketing direcionam mais verbas para publicidade digital, uma tendência que ganhou força à medida que a pandemia manteve os consumidores em casa por mais tempo e incentivou o crescimento das compras online… A aquisição da Ad-Lib.io, com sede em Londres, ajudará a Smartly.io a continuar expandindo sua atuação além das mídias sociais e a entrar no mercado de publicidade programática, TV conectada e outras áreas do ecossistema de publicidade do Google.”Tendências
O engajamento com as notícias despencou em 2021 O engajamento com conteúdo jornalístico despencou no ano passado em comparação com 2020 e, considerando o declínio contínuo no interesse por notícias sobre COVID-19 e política, não parece que 2022 será muito melhor. A era Trump e o início da pandemia de COVID-19 criaram um momento midiático único, difícil de ser replicado pelas empresas de notícias. Com menos histórias específicas capturando a atenção coletiva dos americanos, o consumo de notícias tornou-se mais disperso e direcionado para esportes. Os dados mostram que a variante Ômicron não está impulsionando o engajamento dos americanos com notícias sobre COVID como fez no início da pandemia. Leia mais Por que isso é importante: O artigo cita dados da Chartbeat: “entre mais de 4.000 editores em todo o mundo, o tráfego caiu 8% entre 2020 e 2021, mas ao comparar o tráfego total de dezembro de 2021 com janeiro de 2022, a queda é de quase 20%” Conteúdo gerado pelo usuário representa 39% do tempo gasto com mídias: estudo Os americanos agora passam quase tanto tempo assistindo a vídeos criados por usuários no YouTube, TikTok e outras plataformas online quanto assistindo à TV tradicional. É o que revela um novo estudo da Consumer Technology Association que analisou as tendências dos criadores de conteúdo nos EUA. Leia mais Por que isso é importante: “Mensalmente, da receita obtida pelos criadores, 28% provém de mercadorias ou experiências para fãs; 27% de assinaturas de conteúdo; 27% de pagamentos avulsos por conteúdo; 16% de gorjetas; e 2% de outras fontes.”Futuro da publicação digital
O New York Times vai adquirir o The Athletic por 550 milhões de dólares em dinheiro O The New York Times concordou em adquirir o The Athletic em uma transação totalmente em dinheiro, avaliando a startup de mídia esportiva em US$ 550 milhões, informou a empresa nesta quinta-feira. Os cofundadores do The Athletic, Alex Mather e Adam Hansmann, permanecerão na empresa após a conclusão do negócio, segundo um comunicado. Mather será o gerente geral e copresidente do The Athletic, e Hansmann será o diretor de operações e copresidente. Leia mais Por que isso é importante: Como afirma o artigo: “É uma grande vitória para o The Athletic, que vinha buscando um novo comprador há meses. A empresa de mídia esportiva por assinatura estava sob pressão para ser vendida devido ao prejuízo financeiro acumulado nos últimos dois anos.”Tecnologia
O Twitter concluiu a venda do MoPub para a AppLovin por US$ 1,05 bilhão O Twitter anunciou a conclusão da venda de sua plataforma de anúncios para dispositivos móveis, MoPub, para a AppLovin, desenvolvedora de jogos para celular e fornecedora de software de marketing, por US$ 1,05 bilhão em dinheiro. O acordo foi anunciado inicialmente em outubro de 2021, após o Twitter revelar seu plano de dobrar sua receita até 2023, atingindo US$ 7,5 bilhões ou mais. Embora a MoPub tenha ajudado o Twitter a gerar aproximadamente US$ 188 milhões em receita anual em 2020, o Twitter agora vê mais potencial no desenvolvimento de outras áreas de seus negócios, em meio ao seu desenvolvimento acelerado de produtos. Especificamente, a empresa afirmou que está redirecionando seus recursos para anúncios baseados em desempenho, pequenas e médias empresas (PMEs) e comércio. Leia mais Por que isso é importante : Como o autor destaca, o acordo “representa uma oportunidade para o Twitter investir em novas áreas de seus negócios, o que poderia permitir a expansão de seu modelo de receita para além da publicidade. A empresa, ao longo do último ano, acelerou significativamente o ritmo de desenvolvimento de produtos com lançamentos como suas salas de bate-papo por áudio chamadas Twitter Spaces, newsletters (por meio da aquisição da Revue), comunidades online, o projeto de combate à desinformação Birdwatch, o serviço de assinatura paga Twitter Blue, ferramentas e recursos da economia de criadores, como Super Follow e gorjetas, criptomoedas, comércio eletrônico, incluindo compras ao vivo, e muito mais. Combinados, esses produtos oferecem ao Twitter mais oportunidades para buscar receita de novas maneiras — como comissões sobre eventos com ingressos ou assinaturas, por exemplo.” O Spotify apresenta um novo formato de anúncio para podcasts que insere cards clicáveis dentro dos programas O Spotify está lançando um novo formato de anúncio voltado para podcasters, chamado "Cartões de Chamada para Ação" — ou cartões CTA, para abreviar. O recurso, que utiliza a tecnologia de inserção de anúncios em streaming do Spotify, exibirá um anúncio visual no aplicativo do Spotify quando o anúncio em áudio começar a ser reproduzido. Os cartões podem ser personalizados pelos anunciantes com suas próprias imagens, texto e outros botões clicáveis que direcionam os ouvintes a "comprar agora" ou realizar alguma outra ação que o anunciante deseja incentivar. Leia mais Por que isso é importante : Como o autor destaca, “o Spotify investiu bastante na tecnologia de inserção de anúncios em streaming, o que trouxe segmentação e relatórios em tempo real para podcasts. Antes, quando os podcasts eram distribuídos pelo formato RSS, mais aberto, eles também eram prejudicados pelas limitações técnicas inerentes ao conteúdo exclusivamente para download. Os anúncios eram incorporados, e não inseridos dinamicamente, nos programas. E os players de áudio não conseguiam diferenciar qual parte do programa era o conteúdo do episódio e qual parte era o anúncio — era tudo um único arquivo. Com a inserção de anúncios em streaming, o conteúdo é pausado, o anúncio é inserido e, em seguida, o conteúdo é retomado após a conclusão do anúncio.” Como as editoras experimentaram com NFTs em 2021 Até 23 de dezembro, o número total de NFTs vendidos no acumulado do ano atingiu quase 14,5 milhões, e um total de cerca de US$ 13,8 bilhões foi gasto na compra deles, de acordo com o NonFungible.com, um banco de dados de mercados de jogos blockchain e colecionáveis criptográficos. Considerando o montante gasto, é importante notar que o número de carteiras digitais (armazenamento digital para criptomoedas e NFTs) que compraram e venderam NFTs também aumentou substancialmente em 2021, chegando a quase 1,4 milhão no final de dezembro, contra cerca de 87.000 em 1º de janeiro. Naturalmente, onde o dinheiro flui, a mídia digital o acompanha. Leia mais Por que isso é importante : Como explica o artigo, “Muitas editoras encerraram 2020 em uma situação financeira melhor do que esperavam no início da pandemia, o que lhes deu flexibilidade para experimentar novas fontes de receita e lançar novos produtos em 2021. Uma dessas experiências envolveu o uso de tokens não fungíveis (NFTs), que rapidamente se popularizaram em diversos setores neste ano, incluindo o editorial.”Conteúdo de nossos parceiros
