O que tem acontecido no mundo da publicação digital na última semana? Aqui está seu resumo semanal de notícias, anúncios, lançamentos de produtos e muito mais.
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Como os anunciantes estão lidando com os aumentos de preços de anúncios da Meta, motivados pelas mudanças da Apple na AT&T, com alguns transferindo seus orçamentos de publicidade para o Google, Amazon e TikTok? O Facebook foi por muito tempo uma das apostas mais seguras em publicidade digital. Não mais. Martha Krueger, que administra uma empresa de cestas de presentes chamada Giften Market, costumava gastar todo o seu orçamento de publicidade no Facebook e Instagram, da Meta Platforms Inc. (FB 1,39%). Ela conquistava um novo cliente a cada US$ 14 investidos. Quando a Apple Inc. (AAPL 1,30%) lançou um recurso de privacidade para dispositivos móveis no ano passado que restringe o rastreamento de usuários, ela disse que seus custos para adquirir esses clientes aumentaram dez vezes. Em outubro, ela transferiu todo o seu orçamento de anúncios para anúncios de busca no Google, da Alphabet Inc. (GOOG 1,39%). Leia mais Por que isso é importante: Como o artigo destaca, “A mudança na política de privacidade está atingindo o cerne do negócio da Meta: sua capacidade de direcionar anúncios aos usuários com precisão e comprovar aos profissionais de marketing que os anúncios geram vendas. No início deste mês, a Meta afirmou que espera um impacto de aproximadamente US$ 10 bilhões nas vendas este ano como resultado da mudança da Apple, que exige que os aplicativos peçam permissão aos usuários para rastrear e compartilhar suas atividades.” O Wall Street Journal destaca os dados primários como essenciais para a fidelização de clientes e investimentos recorrentes em mídia O Wall Street Journal acolhe seu futuro sem cookies, e os anunciantes já perceberam isso. Em um estudo de caso realizado em parceria com o Google Ad Manager, a editora descobriu que os anunciantes cujas campanhas utilizaram dados primários do The Journal tiveram 37% mais chances de veicular outra campanha. Campanhas criadas com dados primários também apresentam desempenho superior aos benchmarks da empresa, em média, afirmou David Minkin, vice-presidente sênior de planejamento estratégico e entrega e gerente geral do The Exchange. A editora não divulgou detalhes financeiros específicos. Leia mais Por que isso é importante: Como observa o artigo, “O Journal reorientou grande parte de seus negócios de publicidade nos últimos anos para coletar e utilizar dados primários, incluindo a implementação de softwares proprietários como Thematic, Safesuite e Insite. Ele também tem acesso a uma grande quantidade de dados primários, visto que sua empresa controladora, a Dow Jones, possui mais de 3 milhões de assinantes digitais em suas plataformas.”Crescimento dos negócios
Gigantes digitais de olho nas revistas para impulsionar o crescimento Segundo dados da PwC, o setor de revistas para o consumidor nos EUA encolheu mais de 20% nos últimos cinco anos, em grande parte devido à queda na publicidade impressa. Mas a expectativa é de que o ritmo de declínio diminua ligeiramente nos próximos cinco anos, graças aos novos esforços de empresas de mídia online para adquirir e digitalizar marcas impressas tradicionais. Leia mais Por que isso é importante: “Se você fizer a aquisição certa no setor vertical certo… isso pode lhe dar uma escala real, significativa e uma grande influência nesse setor muito rapidamente”, disse Jason Webby, diretor de receita da Future, que detém mais de 200 títulos de revistas impressas e digitais, incluindo The Week, Marie Claire US e Kiplinger. As vendas de edições digitais de revistas no Reino Unido disparam em 2021, com a The Economist na liderança De acordo com o último relatório da ABC, a revista The Economist manteve sua posição como a publicação britânica com a maior circulação digital, alcançando quase um milhão de assinantes em 2021. Os dados mais recentes sugerem que a revista está a pouco menos de 5.000 assinaturas digitais de atingir a marca de um milhão, após registrar um aumento de 14% na circulação digital global no ano passado, passando de 874.802 para 995.228. Leia mais Por que isso é importante: “As vendas totais de edições digitais de publicações de revistas atualmente auditadas pela ABC cresceram 20%, passando de 1.783.146 em 2020 para 2.138.471 em 2021.”SEO
Rank Math integra o IndexNow para sites WordPress O popular plugin Rank Math para WordPress agora é compatível com o IndexNow, proporcionando indexação e melhor posicionamento de sites mais rápidos. Proprietários de sites e especialistas em SEO investem tempo e dinheiro na criação de conteúdo, descrições de produtos e outras alterações em seus sites, apenas para esperar semanas ou até mais para que essas mudanças sejam refletidas no Bing, Google, Yandex e outros mecanismos de busca. A integração do IndexNow ao Rank Math para WordPress permite que os usuários informem rapidamente os mecanismos de busca sobre alterações como conteúdo novo, conteúdo excluído e redirecionamentos. Isso resulta em indexação, tráfego e conversões mais rápidos. Leia mais A atualização da experiência de páginas do Google começa a ser implementada no computador A atualização do algoritmo de experiência da página do Google para resultados de pesquisa em computadores está sendo implementada "gradualmente", confirma a empresa. A previsão é que a atualização seja concluída até o final de março. Leia maisRedes sociais
O Facebook Reels é lançado mundialmente com novas ferramentas criativas e anúncios Após o lançamento público nos EUA em setembro passado, o Facebook Reels chega hoje a mais de 150 países. O recurso, peça-chave na resposta da Meta à ameaça do TikTok, permite que criadores compartilhem vídeos curtos no Facebook ou publiquem Reels do Instagram simultaneamente para alcançar um público maior. Junto com o lançamento global de hoje, o Facebook também está introduzindo mais ferramentas criativas e novas maneiras para os criadores monetizarem seus Reels por meio de publicidade e, em breve, com Estrelas. Leia mais Por que isso é importante: Como o artigo destaca, “Embora o Reels tenha surgido inicialmente como uma forma de combater diretamente o TikTok com um recurso dentro do aplicativo Instagram, a Meta logo percebeu que poderia lançar uma contraofensiva mais poderosa se também integrasse o Facebook. Como resultado, a empresa anunciou durante a divulgação de seus resultados do quarto trimestre de 2021 que o Reels agora é seu “formato de conteúdo de crescimento mais rápido, de longe”. A empresa também afirmou que o Reels foi o maior responsável pelo crescimento no Instagram e que também está “crescendo muito rapidamente” no Facebook. No entanto, o Reels atualmente monetiza a uma taxa menor do que outros formatos de conteúdo, como o Feed e os Stories do Instagram; mas a Meta acredita que isso mudará com o tempo.” O LinkedIn lança sua própria rede de podcasts O LinkedIn está se aprofundando no mundo dos podcasts. A empresa está lançando uma rede de podcasts com programas internos da equipe do LinkedIn News, além de programas de figuras importantes do setor. Os programas, como era de se esperar, são voltados para um público profissional. Eles abordam temas como o entendimento de tecnologia, a gestão da saúde mental e o processo de contratação. Reid Hoffman, cofundador e presidente executivo do LinkedIn, apresentará um podcast sobre empreendedorismo pessoal chamado The Start-Up of You, com estreia prevista para esta primavera (no hemisfério norte). Leia mais Por que isso é importante: Conforme destacado no artigo, “A rede de podcasts se integra a outros produtos do LinkedIn — como newsletters, eventos ao vivo, vídeos e publicações — com a ideia de que apresentadores e público poderão manter conversas fora dos programas. Os ouvintes poderão acessar os podcasts diretamente no LinkedIn se seguirem os apresentadores e assinarem suas newsletters.” O Reddit baniu 2.625 subreddits por violação excessiva de direitos autorais em 2021 O relatório de transparência mais recente do Reddit revela que, em 2021, a plataforma removeu 665.898 conteúdos após denúncias de violação de direitos autorais, um aumento de 104% em relação ao ano anterior. As ações contra infratores "excessivos" de direitos autorais também aumentaram significativamente, com o Reddit banindo permanentemente 2.813 usuários e 2.625 subreddits. Leia mais Por que isso é importante: Conforme destacado no artigo, “Com cerca de 297 milhões de conteúdos removidos pelo Reddit em 2021, os 665.898 itens removidos por violação de direitos autorais representam uma pequena fração do problema geral. No entanto, com contas de usuários e comunidades inteiras em jogo, as consequências podem ser graves quando usuários infratores ultrapassam repetidamente e intencionalmente os limites.”Conteúdo de nossos parceiros
