O que tem acontecido no mundo da publicação digital na última semana? Aqui está seu resumo semanal de notícias, anúncios, lançamentos de produtos e muito mais.
Tendências e relatórios
Os links mais visualizados do Facebook são dominados por spam A Meta divulgou seu relatório mais recente sobre conteúdo amplamente visualizado, mostrando quais foram as publicações mais populares no segundo semestre de 2021. Além disso, o relatório inclui estatísticas sobre o conteúdo que tende a ser compartilhado, uma lista dos domínios mais populares e os links, páginas e publicações mais visualizados pelos usuários nos Estados Unidos. A Meta está em transição para uma nova metodologia para relatar o conteúdo mais visualizado. Para este relatório, a Meta optou por apresentar resultados com base na metodologia antiga e na nova abordagem. Leia mais Por que isso é importante: Como o artigo destaca, "A principal conclusão talvez seja que o Facebook está melhorando no bloqueio de sites de spam, visto que apenas um site conseguiu infiltrar-se entre os vinte links mais visualizados." O estado do jornalismo no Twitter em 2022 De acordo com o relatório State of Journalism 2022, “77% dos jornalistas valorizam o Twitter mais do que qualquer outra plataforma de mídia social. Alguns jornalistas (39%) afirmam que planejam passar mais tempo no Twitter este ano do que no ano passado. Por fim, os jornalistas classificaram o Twitter como um dos seus principais destinos para encontrar notícias, ficando atrás apenas de jornais e revistas online.” Leia maisO negócio da publicação digital
A governadora Whitmer sanciona projetos de lei que exigem que os jornais publiquem avisos públicos online, gratuitamente para os leitores De acordo com duas leis recentemente sancionadas pela governadora Gretchen Whitmer, os jornais de Michigan precisam publicar avisos de reuniões públicas ou outros comunicados similares online, de forma gratuita e acessível a todos. Os governos locais também continuam obrigados a comprar espaço em publicações impressas locais para divulgar publicamente as mesmas informações, uma decisão bem recebida por veículos de comunicação, mas criticada por alguns municípios. As leis exigem que os jornais publiquem os avisos públicos em seus sites em até 72 horas após receberem as informações dos governos locais. Os sites devem conter links para os avisos públicos em sua página inicial, e os avisos não podem estar atrás de um "paywall", ou seja, em uma seção do site que exija assinatura. Leia mais Por que isso é importante: “Os avisos públicos são uma fonte constante de renda para muitos jornais impressos em todo o estado. Há anos, os governos locais observam que, às vezes, é caro comprar o espaço publicitário necessário para publicar todas as informações que são obrigados a compartilhar por lei.” Marriott lança rede de mídia que permite que marcas alcancem viajantes em seus aplicativos e telas de TV A Marriott International Inc. está lançando este mês uma rede de mídia em parceria com o Yahoo Inc., que ajudará os anunciantes a segmentar consumidores, em parte utilizando os dados da rede hoteleira sobre seus hóspedes, para exibir anúncios em locais como os sites dos hotéis e, futuramente, nas TVs dos quartos. Leia mais Por que isso é importante: “A Marriott Media Network surge num momento em que a indústria de marketing está a desenvolver novas formas de alcançar os consumidores em meio a uma onda de mudanças na privacidade, incluindo um plano da Alphabet Inc., do Google, para bloquear cookies de terceiros no seu navegador Chrome. As marcas e os vendedores de publicidade estão cada vez mais a recorrer aos “dados primários” — informações que recolhem diretamente no decorrer das interações com os consumidores, em vez de as obterem de terceiros — para direcionar anúncios.” A receita do BuzzFeed no primeiro trimestre subiu para US$ 92 milhões, mas o comércio e o engajamento caíram novamente Na segunda-feira, a BuzzFeed, Inc. divulgou seus resultados do primeiro trimestre como empresa de capital aberto, mostrando um crescimento na receita de conteúdo, mas uma queda na receita de comércio eletrônico e no tempo gasto em seus sites e plataformas de terceiros. Suas perdas no trimestre também aumentaram significativamente em relação ao ano anterior. Leia mais Por que isso é importante: “O maior desafio para o BuzzFeed tem sido a tentativa de Peretti de transformar a empresa, de uma empresa de mídia e conteúdo, em uma empresa de comércio eletrônico. Em uma apresentação para investidores no ano passado, a empresa estabeleceu uma avaliação de US$ 1,5 bilhão com base em um lucro projetado de US$ 117 milhões até o final de 2022, que virá principalmente do comércio eletrônico por meio de comissões de conteúdo, mercadorias e outras marcas e eventos.”Grandes empresas de tecnologia
O novo produto de anúncios do TikTok oferece aos criadores a oportunidade de fazer parcerias com anunciantes em conteúdo patrocinado O TikTok anunciou o lançamento de um novo produto publicitário chamado "Missão de Marca", que permitirá aos criadores conectar-se com marcas e possivelmente receber recompensas por seus vídeos. Com essa nova ferramenta, os anunciantes podem obter conteúdo colaborativo dos criadores e transformar os vídeos de melhor desempenho em anúncios. Os anunciantes podem lançar campanhas de marca e incentivar os criadores a participarem. As marcas podem desenvolver um briefing e divulgá-lo para a comunidade de criadores, incentivando-os a participar das Missões de Marca. Leia mais Por que isso é importante: “O TikTok e as marcas já utilizam criadores de conteúdo para anúncios na plataforma, mas o novo produto de anúncios Branded Mission dará aos criadores, especialmente os mais novos, uma nova maneira de fazer parceria com marcas e expandir seu público.” O Google rebate a Lei de Notícias Online do Canadá, alegando que ela "destruiria" seu mecanismo de busca O Google reagiu às tentativas do Canadá de obrigá-lo a pagar por notícias, alegando que a Lei de Notícias Online do governo "destruiria" seu mecanismo de busca. A Lei de Notícias Online do Canadá, assim como o Código de Negociação da Mídia Noticiosa da Austrália, busca forçar o Google e o Meta/Facebook a negociar acordos de pagamento por conteúdo com veículos de notícias. Leia mais Por que isso é importante: “Tanto o Google quanto a Meta se manifestaram veementemente contra a legislação australiana antes de sua aprovação. O Google ameaçou retirar seus serviços da Austrália, e a Meta bloqueou conteúdo jornalístico – bem como outras informações públicas importantes – de suas plataformas por vários dias. No fim, ambas as empresas permaneceram na Austrália e fecharam contratos de conteúdo com editoras, estimados em mais de 200 milhões de dólares australianos por ano.” YouTube Upfront apresenta MrBeast, Lizzo e outros grandes criadores de conteúdo; plataforma anuncia nova solução para limitar a frequência de anúncios Na apresentação Brandcast do YouTube para marcas e agências, realizada pela primeira vez durante a semana de apresentações de novas plataformas, o foco foi nos criadores populares da gigantesca plataforma de vídeos, em sua abrangência nas TVs pela internet e em uma nova solução para que os profissionais de marketing definam limites na frequência de anúncios, abordando um dos aspectos mais irritantes dos serviços de streaming com suporte de anúncios. Leia mais Senadores pressionam para desmembrar os negócios de publicidade do Google e do Facebook em novo projeto de lei Na quinta-feira, um grupo de senadores republicanos e democratas apresentou um novo projeto de lei que pode obrigar o Google e a Meta, empresa controladora do Facebook, a separar seus negócios de publicidade online, conforme noticiado inicialmente pelo The Wall Street Journal. O projeto de lei "Competition and Transparency in Digital Advertising Act" (Lei de Concorrência e Transparência na Publicidade Digital) — co-patrocinado pelos senadores Mike Lee (republicano de Utah), Ted Cruz (republicano do Texas), Amy Klobuchar (democrata de Minnesota) e Richard Blumenthal (democrata de Connecticut) — proibiria empresas que processam mais de US$ 20 bilhões por ano em transações de publicidade digital de operar mais de uma parte do ecossistema de publicidade digital. Leia mais Por que isso é importante: “As restrições afetariam diretamente o Google, que há muito tempo é visto por especialistas em leis antitruste do setor de tecnologia como um monopólio vertical na publicidade gráfica.” O reprodutor do YouTube ganha novos recursos, incluindo "Mais reproduzidos", "Capítulos do vídeo", "Repetição única" e muito mais O YouTube está lançando um novo recurso projetado para ajudar os usuários a identificar as partes mais populares de um vídeo que estão assistindo, juntamente com outras mudanças em seu reprodutor de vídeo. A empresa afirma que está adicionando um gráfico que as pessoas podem usar para localizar e assistir facilmente às partes mais reproduzidas de um vídeo — algo que pode ser particularmente útil para vídeos mais longos ou aqueles que não dividiram suas seções usando marcações de tempo ou capítulos. Leia mais Por que isso é importante: Como o artigo destaca, “Embora os criadores frequentemente segmentem seus vídeos mais longos em capítulos ou incluam links para partes específicas por meio de marcadores de tempo, o novo gráfico visa possibilitar que os usuários naveguem por qualquer vídeo do YouTube para encontrar rapidamente as partes mais interessantes. Esses segmentos podem ou não corresponder à localização dos capítulos ou marcadores de tempo, principalmente no caso de certos segmentos de vídeo que se tornam virais, por exemplo.”SEO
Similarweb adquire a empresa de SEO e monitoramento de rankings Rank Ranger Em 16 de maio, a Similarweb anunciou a aquisição da Rank Ranger, uma empresa de SEO e monitoramento de rankings. Isso permite que a provedora de inteligência digital, sediada em Tel Aviv, Israel, ofereça o monitoramento de rankings de termos juntamente com suas ferramentas de pesquisa e análise de palavras-chave. Com recursos integrados a diversos mecanismos de busca, o poder combinado dessas empresas busca fornecer aos profissionais de SEO insights mais precisos sobre palavras-chave que geram tráfego. Leia maisConteúdo de nossos parceiros
