Com o passar dos meses, fica cada vez mais claro que a IA generativa não só veio para ficar, como também terá um impacto profundo na indústria editorial a longo prazo.
Embora as principais editoras venham experimentando com IA há vários anos, parece que muitas delas agora criaram equipes dedicadas para supervisionar as iniciativas de IA dentro de suas empresas.
Isso não é algo que deva alarmar editoras menores. Há um motivo para que os cargos de engenharia de produção tenham salários tão altos — a tarefa de fazer a IA generativa funcionar dentro de um fluxo editorial não é fácil e pode levar anos para ser aperfeiçoada.
A da SODP também está experimentando com IA, embora de forma extremamente limitada. Estamos muito, muito longe de sequer considerar usá-la como parte do nosso processo de escrita de artigos, mas vemos potencial para casos de uso específicos.
Não vou me aprofundar nos detalhes do funcionamento interno do nosso projeto de IA aqui, simplesmente porque ele está muito longe de apresentar resultados. Vou deixar isso para um estudo de caso em uma data posterior.
Por ora, o que direi é que as editoras podem se beneficiar ao experimentar com tarefas pequenas e de baixo risco. Esses projetos têm o potencial de fornecer informações e conhecimentos valiosos e relativamente baratos sobre o funcionamento da IA generativa e suas limitações.
Mas você não precisa acreditar apenas na minha palavra. O diretor do think tank de mídia Polis, da London School of Economics, Charlie Beckett, também está incentivando as editoras a " começarem a experimentar [IA] ".
Posso entender por que experimentar com IA pode estar bem no final da lista de prioridades de algumas editoras. Afinal, há muita discussão sobre os desafios que a tecnologia apresenta. Violação de direitos autorais e o aumento da desinformação parecem ser os principais culpados atualmente.
IA na mira
O magnata da mídia Barry Diller instou as editoras a considerarem processar empresas de IA para evitar que seu conteúdo seja "roubado".
“Se toda a informação do mundo puder ser absorvida por essa máquina e depois essencialmente reempacotada… não haverá publicação, isso não é possível”, teria dito Diller durante a Cúpula de Mídia da Semafor, antes de acrescentar: “As empresas podem, sim, processar com base na lei de direitos autorais”
Seus comentários surgem quase ao mesmo tempo em que a empresa de inteligência de mídia Toolkits divulgou seu relatório Subscription Publishing Snapshot: Q2 2023 , revelando que a IA generativa "poderia prejudicar
esforços de assinatura”.
A empresa de análise observou que as editoras foram pegas de surpresa após o surgimento do ChatGPT. Acrescentou que o setor estava cada vez mais preocupado com a possibilidade de o público usar o Bard, do Google, e o Bing Chat, da Microsoft, para acessar livremente conteúdo pago.
Essa é uma questão já apontada anteriormente pelo meu colega Mahendra Choudhary, que argumentou que as grandes editoras provavelmente começariam a bloquear o acesso dos rastreadores de IA para evitar tal infração.
Embora a extração de conteúdo seja um problema legítimo, já existem soluções que não devem ser particularmente difíceis de implementar. Afinal, desafios tecnológicos devem ter soluções tecnológicas.
No entanto, essa não é a única preocupação que está circulando.
Controle de Danos
Imagens manipuladas digitalmente e vídeos deepfake são um problema antigo, mas o surgimento da IA generativa simplifica e acelera significativamente esse processo.
Imagens falsas criadas por IA já começaram a se infiltrar das redes sociais para a mídia tradicional , e os meios de comunicação estão cada vez mais preocupados com as consequências.
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Sempre haverá desafios quando uma nova tecnologia ganha força suficiente, e prevejo que haverá problemas iniciais enquanto a mídia e o público em geral se adaptam à popularização da IA.
Dito isso, a desinformação não é um fenômeno novo, como com o WhatsApp sendo usado para espalhar boatos na Índia que levaram a linchamentos em 2018. De fato, há argumentos que defendem que, entre um público cada vez mais cético e o desejo das publicações de evitar o descrédito , imagens fraudulentas representam uma ameaça menor do que alguns alarmistas querem fazer crer.
Não sou ingenuamente otimista em relação ao futuro da IA generativa, mas também não acredito que haja motivo para pânico.
A IA generativa chegou e as editoras precisam se familiarizar com ela. Mas não são apenas as organizações de mídia que precisam entender sua importância; os indivíduos também precisam refletir sobre suas implicações para suas carreiras. Será que os futuros empregadores esperarão que os candidatos incluam IA generativa na seção de habilidades de seus currículos, da mesma forma que outras habilidades de software mais comuns aparecem hoje em dia? É algo para se pensar.
