Manavdeep Singh fundou a PubLive para fornecer aos editores um CMS moderno, projetado para ajudá-los a superar muitos dos seus desafios diários.
A publicação digital é uma atividade complexa, caracterizada por diversas disciplinas que os profissionais devem dominar para alcançar o sucesso.
Criar conteúdo de alta qualidade sem uma estratégia de otimização para mecanismos de busca (SEO) totalmente flexível e responsiva não é suficiente. E mesmo dominando ambos os aspectos, os resultados podem não ser os desejados se o editor não tiver dado a devida atenção à sua infraestrutura de back-end ou à sua estratégia de monetização.
Para complicar ainda mais o cenário, surge a IA generativa, que, segundo alguns observadores, pode tanto afundar quanto salvar as editoras.
Embora a vida de um editor seja sempre desafiadora, o setor se depara com um conjunto singular de obstáculos no momento atual. Pensando nisso, o State of Digital Publishing (SODP) conversou com Manavdeep Singh, desenvolvedor do CMS PubLive, para discutir como os editores podem superar esses desafios.
Tendo trabalhado com muitas editoras ao longo dos anos, quais são alguns dos desafios mais comuns que elas continuam a enfrentar?
Trabalho no setor de mídia há mais de 15 anos e o que mais me chama a atenção é o fato de a jornada do editor ser, em geral, muito fragmentada. Os editores dependem bastante de vários fornecedores, plugins, plataformas e painéis de controle para operar com eficiência.
A desintegração de suas soluções de software geralmente cria desafios profundos em três áreas:
- Experiência do usuário (UX)
- SEO
- Monetização
Os editores precisam se preocupar em oferecer uma experiência de usuário excepcional, otimizar para mecanismos de busca e gerar fluxos de receita, tudo isso enquanto criam conteúdo atraente. Seu foco está constantemente dividido em diferentes direções.
A experiência do usuário (UX) é fundamental. O público precisa conseguir navegar e consumir conteúdo com facilidade, especialmente com a crescente tendência de consumo em dispositivos móveis. No entanto, muitos editores ainda precisam de ajuda para tornar seus sites compatíveis com dispositivos móveis, frequentemente enfrentando desafios relacionados aos Core Web Vitals (CWVs), que impactam o desempenho do site.
A equipe da PubLive trabalhou com diversos editores para transformar pontuações baixas no CWV em pontuações aprovadas, com muitos deles obtendo aumentos significativos em suas pontuações após a migração para nossa plataforma. Um de nossos editores viu um aumento de seis vezes no tráfego do Google Discover após seis meses conosco.
Um CMS pode e deve ser mais do que apenas um meio de publicar artigos. Ele pode servir como o centro de controle para gerenciar diversos aspectos do negócio editorial.
Quão crítica é a infraestrutura de back-end de uma editora para seu posicionamento nos resultados de busca (SERP)?
Imagine um site extremamente rápido que carrega num instante, proporcionando uma experiência de usuário incomparável e que atende aos critérios de valor de conteúdo (CWV) do Google. Seu site acaba de receber um grande impulso nos algoritmos de classificação do Google. Isso só é possível com uma infraestrutura de back-end sólida.
Uma infraestrutura robusta ajuda os robôs dos mecanismos de busca a rastrear e indexar o conteúdo mais rapidamente. Os sites têm uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa quando os mecanismos de busca conseguem descobrir e organizar seu material com facilidade.
Uma infraestrutura bem otimizada pode melhorar as métricas de engajamento. Os visitantes tendem a permanecer mais tempo em um site quando ele carrega rapidamente e a experiência do usuário é fluida. Os mecanismos de busca reconhecem informações de qualidade quando os consumidores interagem mais com um site.
Essa infraestrutura desempenha um papel fundamental no SEO, e é por isso que estamos constantemente aprimorando e atualizando nossa plataforma.
Um dos nossos editores, o The DQ Week , obteve resultados iniciais fantásticos após a migração para a nossa plataforma. Sua pontuação CWV melhorou significativamente e o tempo de resposta inicial do servidor diminuiu em quase 90%, resultando em um melhor desempenho do site.
A Semana DQ também registrou um aumento de três vezes no número de URLs "boas" detectadas por ferramentas como o Google PageSpeed Insights, o Google Search Console , etc. Por último, mas não menos importante, houve um aumento de duas vezes no número de Páginas AMP válidas, o que contribuiu para melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis e a visibilidade em SEO.
Ao mesmo tempo, um CMS de editora pode oferecer mais do que apenas competência técnica para aumentar a visibilidade. É por isso que a equipe da Publive assumiu a missão de desenvolver ferramentas de IA para ajudar nossos clientes a se manterem competitivos.
Todo mundo está falando sobre IA e os riscos e benefícios que ela representa para as editoras. Como você acha que ela pode ajudar as editoras?
É importante não considerar a IA como uma potencial substituta da criatividade humana. Em vez disso, ela pode ser uma ferramenta complementar que ajuda as editoras a serem mais eficientes e a alcançarem públicos mais amplos.
O advento da IA abriu diversas oportunidades para que as editoras aprimorem seus procedimentos de produção e distribuição de conteúdo. Além da discussão sobre como os mecanismos de busca tratarão o conteúdo gerado por IA, podemos observar outras maneiras práticas pelas quais a IA pode auxiliar as editoras.
- Copiloto de conteúdo : Integramos ferramentas de IA que orientam os editores sobre as melhores práticas de SEO durante a fase de criação de conteúdo. O foco aqui não é usar IA para criar o conteúdo, mas sim melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
- Reutilização de conteúdo : usar o mesmo conteúdo em vários canais representa valor adicional para o editor. Por isso, nossa plataforma oferece ferramentas de IA que transformam artigos em Web Stories , vídeos para plataformas como o YouTube e histórias em áudio, como podcasts. Ela também permite que YouTubers de notícias façam o inverso: transformem seus vídeos em artigos. Reutilizar conteúdo pode ajudar os editores a alcançar um público mais amplo sem comprometer a qualidade do trabalho original.
- Distribuição de conteúdo : táticas de distribuição baseadas em IA podem aumentar a visibilidade do conteúdo. Usando dados coletados das ações e preferências do usuário, a IA pode ajudar a distribuir conteúdo em canais de mídia social e reescrevê-lo para se adequar à plataforma escolhida. Isso economiza tempo e aumenta a probabilidade de um público mais amplo consumir o conteúdo.
Não há como negar que a IA é um tema polêmico, mas é importante lembrar que a tecnologia não foi criada para substituir a engenhosidade humana. Como recurso auxiliar, porém, ela pode ajudar as editoras a economizar tempo e expandir seu público leitor.
Este é um assunto empolgante, mas também que gerou alguma controvérsia. Alguma editora com a qual você trabalha já utilizou essas ferramentas de forma eficaz sem comprometer os resultados?
Com certeza. Desde que a Tice e a NewsOnFloor começaram a usar nossa tecnologia com inteligência artificial para transformar seus artigos em notícias online, elas observaram um aumento considerável no número de visitantes. De modo geral, temos visto indícios de que as notícias online adaptadas estão impulsionando o tráfego para veículos de comunicação em geral.
Todos os nossos editores utilizam nossa ferramenta de distribuição de conteúdo com inteligência artificial, que permite distribuir seu material pelas redes sociais de forma mais rápida e fácil. A ferramenta reescreve o conteúdo para atender às especificações de cada canal.
a SheThePeople está usando nossas ferramentas com inteligência artificial para reaproveitar conteúdo e otimizar para SEO, e observou um aumento incrível no tráfego e uma melhoria no engajamento do usuário.
Como as editoras digitais podem criar pontos de contato adicionais com o público além de seus sites?
As editoras digitais modernas precisam capturar a atenção de um público cada vez mais fragmentado, que utiliza uma variedade de plataformas e dispositivos para consumir informações.
Embora a distribuição orgânica seja o método com o qual as editoras tradicionalmente se sentem mais confortáveis, existem diversas maneiras de aumentar a visibilidade de seus produtos. Entre elas:
- SEO para editores: Observamos frequentemente que nossos editores desfrutam de um aumento considerável no tráfego após otimizarem seu conteúdo para aparecer no Google Discover e no Google Notícias .
- Agregadores terceirizados: Plataformas como Flipboard e DailyHunt ajudaram alguns de nossos editores a aumentar seu tráfego em até dez vezes. Embora a vantagem de ser pioneiro tenha praticamente desaparecido, ainda há muito potencial em gêneros pouco explorados.
- Reutilização de conteúdo: Também observamos que a reutilização de conteúdo pode ajudar a impulsionar um crescimento de cinco vezes para algumas editoras.
- Boletins informativos: O envio de boletins informativos por e-mail aos assinantes pode aumentar o tráfego do editor em até 20%, dependendo da base inicial de leitores.
- Notificações push: As notificações push também podem ajudar a aumentar a base de usuários em cerca de 10%.
- Mídias sociais: Também vale a pena destacar o potencial das mídias sociais, que podem aumentar substancialmente o tráfego, embora isso varie significativamente entre os editores.
Essas são apenas algumas táticas que os editores digitais podem usar para aumentar o engajamento com o conteúdo e melhorar o desempenho de seus sites.
Tradicionalmente, a publicidade tem sido distinta e separada das soluções tecnológicas de back-end dos editores. Por que, então, vocês oferecem opções de monetização programática como parte do seu CMS?
O mundo da publicação digital atual mudou a forma como as editoras lidam com publicidade e lucratividade. A publicidade programática oferece recompensas maiores e laços mais estreitos com a indústria publicitária.
No entanto, nem todos os editores têm a capacidade ou o conhecimento para tirar o máximo proveito disso, e é aí que entra em ação nossa plataforma de monetização com suporte tecnológico.
Nossa solução de monetização programática ajuda os editores a diversificar suas fontes de receita e diminuir a dependência de uma única fonte. Recomendamos a abertura de vários canais de monetização porque:
- Fontes de receita diversificadas: Embora mais canais possam significar mais receita, uma maior diversificação também significa menor exposição. Se um segmento, seja de assinaturas ou receita de afiliados, apresentar baixo desempenho, vale a pena ter várias opções. Oferecemos aos editores acesso a anúncios programáticos e em vídeo, enquanto nossos clientes corporativos podem gerenciar negociações diretas. Nossa plataforma também pode rastrear análises de publicidade e otimizar os métodos de lances.
- Interface de gerenciamento centralizada: Nosso CMS permite que os editores gerenciem conteúdo e anúncios em um único local . Isso simplifica o complexo processo de gerenciamento de anúncios, aumentando a eficiência.
- Solução completa: Nossa plataforma conecta editores a diversos parceiros de demanda, oferecendo uma solução de publicidade abrangente. Isso economiza tempo e melhora a receita publicitária e o rastreamento de impressões.
Já estamos vendo essa solução de publicidade ter um impacto profundo. A receita programática da SheThePeople aumentou 30 vezes em 12 meses após a adesão à nossa plataforma, enquanto a receita com anúncios triplicou.
Sobre Manavdeep Singh
Manavdeep Singh possui 17 anos de experiência no setor de mídia, atuando em diversas áreas como adtech, tecnologia de mídia, marketing e geração de receita. Após deixar o cargo de chefe de vendas da Moneycontrol em 2017, Manav trabalhou com inúmeras editoras de médio porte, adquirindo conhecimentos valiosos sobre seus desafios diários e os obstáculos que impedem seu crescimento. Com esse conhecimento, ele fundou a PubLive, uma plataforma CMS completa focada em melhorar a visibilidade e a monetização do conteúdo.
