A DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), plataforma de software líder para mensuração, dados e análises de mídia digital, anunciou hoje o primeiro Índice de Compatibilidade de Inventário de Editores (ICS, na sigla em inglês) do setor, integrado ao DV Publisher Suite. Com ele, os editores podem entender melhor como seu conteúdo é percebido pelos anunciantes. O ICS impulsiona os esforços de otimização e demonstra o valor do inventário para potenciais compradores. Ao contrário dos modelos de pontuação agregada, com metodologia e variáveis opacas, o ICS oferece uma maneira clara de analisar e comunicar a compatibilidade de conteúdo.
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“A DoubleVerify sempre liderou o setor com soluções inovadoras de adequação de marca para anunciantes, como nossa oferta programática de Authentic Brand Safety – mas demonstrar e quantificar a natureza premium do inventário para clientes em potencial tem sido um desafio constante para os publishers”, disse Mimi Wotring, Vice-Presidente Sênior de Vendas para Publishers e Serviços ao Cliente da DoubleVerify. “Com o novo sistema de pontuação da DoubleVerify, os publishers agora podem mostrar o valor preciso de seu inventário para anunciantes digitais e maximizar seu retorno sobre o investimento.”
O ICS é determinado pela análise das configurações de adequação de marca dos principais anunciantes do DV em comparação com as páginas dos editores do DV. A pontuação leva em consideração controles abrangentes, incluindo a exclusão de palavras-chave e listas de sites e aplicativos, bem como categorias de conteúdo consideradas inadequadas pelas marcas. Ao ter uma compreensão transparente das configurações selecionadas pelos compradores, os editores poderão adequar melhor o inventário a marcas específicas.
A Pontuação de Compatibilidade de Inventário dará aos editores uma noção da atratividade ou adequação de seu inventário aos perfis de anunciantes de melhor desempenho, tanto no nível do site quanto no nível da página. Para cada página, o editor poderá visualizar sua pontuação geral, bem como uma análise detalhada da compatibilidade por palavra-chave, categoria e inclusão/exclusão. Com a transparência em relação a tópicos e palavras-chave de baixo desempenho, os editores podem aprimorar o alinhamento de seu conteúdo e maximizar a taxa de preenchimento e os preços.
Além disso, os editores podem analisar detalhadamente sua pontuação para cada segmento de anunciante. Um gráfico de "Segmento de Anunciante" mostra a pontuação para cada segmento, enquanto um gráfico de "Adequação da Categoria" exibe a distribuição de categorias adequadas para o segmento selecionado. Esse recurso pode ajudar os editores a identificar novas oportunidades de vendas, apontando os segmentos de anunciantes onde o conteúdo é mais relevante.
“O ICS é mais do que apenas uma pontuação – ele transformará a forma como os editores comercializam seu inventário”, continuou Wotring. “Em meio a um período turbulento para os editores, complicado pela COVID e pelas disrupções no ecossistema, estamos entusiasmados em ajudar os editores a demonstrar o valor de seu conteúdo premium para anunciantes globais e maximizar suas oportunidades de monetização.”
