Vou admitir algo aparentemente controverso para um membro da mídia: nunca gostei muito do Twitter. Sei que não é o momento mais corajoso para fazer tal declaração, mas antes tarde do que nunca, suponho.
Vou evitar toda essa questão do “O Twitter era melhor antes de Muskdebate, porque, francamente, eu nunca fui fã e não sou a pessoa mais indicada para comentar sobre isso.
No entanto, já ouvi argumentos de que o Twitter é um ótimo lugar para jornalistas construírem uma base de seguidores leais e dinâmicos. Que é uma ótima maneira para empresas de mídia interagirem com seu público e promoverem novos conteúdos. Ou até mesmo que é um ótimo lugar para receber as últimas notícias.
Ainda assim, nunca gostei. Principalmente por causa da péssima relação sinal-ruído da plataforma. Uma perspectiva nada originalEu sei, mas continua relevante até hoje.
Resta saber como terminará a história da tomada de poder de Musk na plataforma, embora, reconhecidamente, a narrativa pareça bastante sombria. Mas o Twitter está cada vez mais.. relação conturbada com a mídia está agora a alimentar especulações em torno de potenciais alternativas, tais como: Mastodonte ou até mesmo LinkedIn.
São necessárias alternativas, independentemente de o Twitter entrar em colapso ou não. Mas o que está acontecendo no Twitter me faz pensar sobre o crescente fascínio das editoras por outra rede social de formato curto: o TikTok.
A presença no TikTok é cada vez mais vista como uma vantagem Inegociável para as editorasIsso não chega a ser uma surpresa, visto que é lá que está o público.
Perseguição de público
O público mais jovem vem migrando para o TikTok há anos, promovendo o lançamento de ambos Reels do Instagram e Vídeos curtos do YouTube. O fato de o público estar aderindo às redes sociais de formato curto não passou despercebido pelas editoras. Uma pesquisa do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo constatou que os grupos de mídia estão cada vez mais.. concentrando seu tempo e dinheiro nessas plataformas. Mais de dois terços das editoras afirmaram que o investimento planejado em formatos de vídeo digital aumentou em relação a 2022. Ao mesmo tempo, as editoras disseram que iriam reduzir os esforços no Facebook e no Twitter, enquanto aumentariam drasticamente o foco no TikTok. Isto, apesar de crescente escrutínio regulatório do aplicativo na Europa e os EUA, assim como preocupações de longa data com a privacidade de dados. A busca por audiência não é um fenômeno novo e, quando o reinado do TikTok inevitavelmente chegar ao fim, as editoras partirão para o próximo fenômeno digital (faça previsões aqui por sua conta e risco). Relevância é fundamental no mundo editorial. Saber o que, quando e como seu público quer consumir conteúdo é essencial. No entanto, aconselho as editoras a terem cautela ao investir em qualquer ambiente fechado, especialmente um com uma relação sinal-ruído tão alta quanto o TikTok.Conteúdo de nossos parceiros
