Após reformular sua divisão de áudio, o New York Times tem explorado os podcasts como forma de engajar um público que está cada vez mais se afastando dos serviços tradicionais de notícias por assinatura. Dando continuidade a essa tendência, o O Times está lançando um novo podcast Intitulado “The Daily”, o podcast é apresentado pelo popular repórter e podcaster Michael Barbaro e terá episódios de 15 a 20 minutos, embora a equipe do Times ainda não tenha definido um formato específico. O objetivo é engajar o público logo cedo — o áudio de cada dia estará disponível por volta das 6h — e manter o interesse ao longo do dia.
Podcasts: o novo companheiro informativo para o café da manhã?
Nas décadas passadas, as organizações de notícias impressas garantiam a audiência chegando às casas dos leitores antes do amanhecer. Era comum que os leitores folheassem os jornais enquanto o café era preparado e o café da manhã era tomado; o Times está tentando emular esse engajamento matinal por meio de uma tecnologia que ressoa com os usuários modernos. A organização também planeja usar os podcasts como trampolim para publicidade, geração de leads e construção orgânica de comunidade. Os podcasts incluirão um resumo de notícias e opções de entretenimento, muitas delas apresentadas por meio de entrevistas com repórteres do Times. O Times espera que as vinhetas em áudio criem interesse em matérias mais abrangentes, direcionando tráfego para seus outros canais de mídia e construindo confiança e relacionamento entre o público e os repórteres. A organização de notícias também irá:- Incentive os ouvintes a optarem por receber atualizações por SMS do Barbaro sobre as histórias
- Incluir anúncios nos podcasts e nos e-mails para ouvintes que optaram por recebê-los
- Utilize os podcasts para incentivar as pessoas a assinarem a versão digital do Times
Como editor digital, lançamos uma rede ampla e criativa
Na State of Digital Publishing, adoramos essa abordagem criativa para impulsionar conversões. Conteúdo orgânico e confiável é essencial, na nossa opinião, mas as editoras digitais também precisam encontrar maneiras de converter o crescimento da comunidade em novas fontes de receita. Incorporar múltiplas mídias e novas abordagens às estratégias de conteúdo é uma ótima maneira de aumentar as conversões. Usando o exemplo do The New York Times como ponto de partida, aqui estão algumas perguntas que você pode se fazer sobre as estratégias de publicação digital da sua marca.- Você está distribuindo conteúdo pelos meios certos? Publicar centenas de posts de blog baseados em texto para um público que prefere assistir a vídeos é ineficaz.
- Seu cronograma de publicação está alinhado com seu público? Programe a entrega dos seus conteúdos mais envolventes para os horários em que a maior parte do seu público provavelmente estará online e receptiva.
- Você consegue integrar a geração de receita à sua estratégia atual? Busque oportunidades para incluir anúncios ou patrocinado de uma forma que não comprometa a qualidade nem traia a confiança do público.
- Você está levando as coisas para o próximo nível? A maioria das conversões requer, em média, de 6 a 8 pontos de contato, o que significa que você deve sempre buscar maneiras de transformar um único ponto de interação em conexões contínuas.
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