Jornalista, Fundadora e Diretora Criativa de Legologia.
O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?
Sou jornalista de formação – até recentemente, passei cerca de 25 anos escrevendo sobre beleza e saúde para a mídia impressa, sendo os últimos 14 anos com uma coluna semanal de beleza no jornal Telegraph – e isso naturalmente me levou ao mundo digital. Sempre fui fascinada por ele. Comecei a blogar há uma década e agora, como dona da minha própria empresa de beleza – uma marca de cuidados para as pernas chamada Legology – dedico mais tempo do que nunca a aprimorar nosso site e nossos programas de marketing digital. Gosto particularmente da parte das redes sociais; sou viciada no Instagram – é uma ótima maneira de uma especialista ter voz e construir um perfil interativo e alinhado à marca de uma empresa.Como é um dia típico para você?
Começo às 6h. Café. E-mails. Passeio com o cachorro. Instagram. Se for um dia de trabalho no escritório, passo o dia na minha mesa, e uma vez por semana nosso diretor de marketing digital vem trabalhar comigo no nosso cronograma, que inclui a criação de newsletters, o desenvolvimento de novas ideias para campanhas nas redes sociais — estamos muito focados em anúncios no Facebook no momento — e a criação de conteúdo permanente para o nosso site. Nosso objetivo é tornar o site da Legology Um destino para saúde e beleza das pernas, e publicamos uma revista eletrônica duas vezes por mês no site com posts sobre beleza em geral, o que complementa minha carreira anterior como redatora de beleza e oferece aos nossos assinantes conteúdo extra além do cuidado com as pernas. O conteúdo do blog é gerenciado por uma pequena e experiente equipe editorial, e o próprio site é administrado por um consultor independente que trabalha comigo desde o início para criá-lo, então ele conhece bem a marca (e minhas exigências aparentemente impossíveis). Em um dia menos típico, posso estar com nossa equipe de relações públicas em reuniões com a imprensa (sempre uma alegria, pois ainda tenho muitos amigos que escrevem para blogs e publicações impressas), visitando fornecedores, nossos fabricantes terceirizados ou me reunindo com colegas do British Beauty Council, que cofundei para dar à nossa indústria uma voz inclusiva no âmbito governamental.Como é a sua configuração de trabalho?
Uso um MacBook Pro e um iPhone 6S. Não vou a lugar nenhum sem os dois. Além das redes sociais – Instagram, Twitter e Facebook – meus aplicativos favoritos no iPhone são Over, Hyperlapse, Pixelmator, Lumyer, MailChimp, Dropbox, LinkedIn, Medium (para ler e contribuir), Gold Radio, aplicativos de bancos, todos os aplicativos de estacionamento e transporte de Londres e, claro, Netflix.O que você faz ou vai para se inspirar?
Aguardo pacientemente com os olhos abertos – a inspiração vem de todos os cantos da vida, reais e virtuais, embora Londres e sua história cultural sejam particularmente motivadoras para mim.Qual é o seu texto ou citação favorita?
Acredito na filosofia da perspectiva: quando você compara as coisas que lhe incomodam com as experiências desafiadoras que já teve na vida, elas inevitavelmente diminuem de importância.Qual é o problema apaixonante que você está enfrentando no momento?
Tenho um negócio em fase de expansão, por onde começar?! O fluxo de caixa é sempre um desafio, pois grande parte dele está fora do nosso controle, apesar da previsão de faturamento e tudo mais. Pessoalmente, porém, estou extremamente empenhado em desenvolver a melhor marca de cuidados para as pernas do mundo.Existe um produto, solução ou ferramenta que você acha que combina bem com seus esforços de publicação digital?
Sim. Um sistema que permita o uso do MailChimp, WordPress e Pixelmator para empreendedores com pouco tempo livre que não tiveram acesso a mídias digitais em seu currículo escolar – e somos muitos! Sou autodidata e aprendo na prática, com base no que consigo absorver, mas ainda assim é muito frustrante não conseguir apresentar minhas ideias digitais de forma profissional. Tenho particular dificuldade com o MailChimp, que não me parece intuitivo a ponto de me permitir criar newsletters com a mesma perfeição da impressão, pois é a isso que estou acostumado e é o que o nosso mercado espera. Portanto, um software de e-mail marketing que ofereça suporte a pessoas com olhar criativo, mas sem conhecimentos técnicos avançados, seria um sonho.Algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão começando?
Identifique a rede de suporte digital que melhor funciona para sua empresa e continue aprimorando-a até ter um conjunto de ferramentas à sua disposição para impulsionar seus negócios. Concentre-se nos seus resultados digitais, mas estabeleça limites que façam o digital trabalhar para você, e não o contrário.Conteúdo de nossos parceiros
