O órgão industrial australiano, Digital Publishers Alliance (DPA), divulgou seu primeiro relatório na semana passada, lançando uma nova luz sobre a conversa em torno da confiança na mídia.
Já compartilhei anteriormente algumas reflexões sobre o declínio da confiança na mídia , acreditando que é preciso trabalhar mais para envolver o público antes de tentar ganhar sua confiança.
pesquisa da DPA de 20 veículos membros reforça ainda mais essa crença. A pesquisa descobriu que os editores independentes são geralmente vistos como mais confiáveis do que os seus rivais da grande mídia.
Mais de três quartos (76%) dos entrevistados confiam total ou principalmente em editores independentes.
Fonte: DPA
Os grandes meios de comunicação sempre foram alvo de algumas críticas, geralmente por parte daqueles que procuraram responsabilizar. A grande mídia tende a ser a mais criticada porque tem mais recursos para bisbilhotar em lugares que outros prefeririam que não o fizessem.
E, no entanto, ao longo das últimas décadas temos vindo a ver a confiança do público nos meios de comunicação cair para novos mínimos. Não vou discutir por que isso está aqui; nesse caso, estaríamos aqui o dia todo, mas direi que o termo “grande mídia” agora tem um certo estigma em torno dele. É um termo carregado que muitos associam inconscientemente à caça às bruxas e às “notícias falsas”.
Independentemente de tudo estar certo ou errado, a realidade é que muitas audiências nutrem uma desconfiança em relação aos meios de comunicação mais proeminentes, e é esta desconfiança que cria novas oportunidades para os actores mais pequenos.
A pesquisa da DPA perguntou aos participantes o que eles gostavam nos editores digitais, ao que uma maioria significativa respondeu que era uma combinação de seu tom e abordagem ao conteúdo, juntamente com suas narrativas diversas e alternativas. A relevância, curiosamente, ficou em terceiro lugar.
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Embora o tom e a abordagem do conteúdo signifiquem coisas diferentes para editores diferentes, para mim, isso reflete o espírito geral de uma publicação em relação à criação de conteúdo. Os meios de comunicação mais pequenos necessitam de um foco mais restrito para sobreviver ou serão arrastados num milhão de direcções, desperdiçando os seus recursos limitados.
Para os independentes, isso deve significar focar em nichos de paixão, encontrar ângulos inesperados e depois apresentá-los com uma voz única que ressoe com seu público. Os editores independentes que conseguirem fazer isso envolverão seu público e construirão confiança em sua marca.
