Apresentando a publicação vertical com o Scope

A publicação vertical está por toda parte hoje em dia, e agora o Huffington Post está entrando nessa onda com o The Scope — sua nova marca editorial focada em saúde. Embora faça parte do HuffPo, o The Scope é um projeto de nicho que se diferencia bastante da estratégia de conteúdo do HuffPo, que é altamente generalizada e focada em escala. Há, sem dúvida, benefícios na publicação vertical e estamos ansiosos para ver como o The Scope se sairá.

A publicação vertical reúne informações relacionadas em um só lugar

Uma das vantagens de publicações verticais como The Scope é que os leitores têm acesso a uma ampla variedade de conteúdo específico de cada categoria, tudo em um só lugar localizaçãoQuatro redatores fixos produzirão cerca de quatro matérias por dia; além disso, o The Scope apresentará reportagens e notícias coletadas de diversas fontes, incluindo Live Science e Reuters. O que você não verá é a oportunidade para colaboradores criarem novas matérias para o The Scope. Editor Meredith Melnick Disse recentemente que isso simplesmente não é algo que a marca precise ou vá procurar. De acordo com HuffPo Em si, você encontrará uma ampla gama de recursos voltados para a saúde no The Scope, tais como:

• Inovações e notícias em neurociência
• Reportagem sobre a epidemia de opioides
• Perigos das infecções resistentes a medicamentos
• Comentários sobre os direitos dos cuidadores
• Questões de saúde feminina na América de Trump

Meredith também afirmou que “Exploraremos todos os assuntos — da política externa à arte e à justiça social — com foco no papel que a saúde desempenha em cada um deles”. Parece que o The Scope abordará uma ampla gama de questões de saúde, para que os leitores tenham acesso a uma boa variedade de informações diariamente, embora ainda não se saiba se os leitores atuais do Huffington Post migrarão para a marca.

A estratégia de mídia social da Scope

Apesar de seu lançamento recente, a nova vertical do HuffPo já possui uma presença notável nas redes sociais, como Facebook e Twitter, aproveitando o sucesso do Huffington Post Health, que tem aproximadamente 800 mil fãs no Facebook e 340 mil seguidores no Twitter. Melnick acredita que iniciar o Scope a partir das redes sociais permitirá à marca uma compreensão sólida de como as pessoas estão reagindo a ele.

O que vem por aí para o Huffington Post?

O Huffington Post já está testando mais duas verticais: Tomorrow, Inshallah, uma marca voltada para muçulmanos da geração Millennial, e Canceled Plans, uma marca criada para atrair introvertidos. Se as verticais atuais se mostrarem bem-sucedidas, a SODP acredita que o Huffington Post lançará em breve mais marcas de nicho. Você prefere verticais segmentadas ou publicações de grande escala? Deixe sua opinião sobre a iniciativa do Huffington Post nos comentários.