David Kashak fundou a Connatix em 2013 para ajudar editores a monetizar seu conteúdo sem comprometer a qualidade editorial. Como CEO, David lidera a visão da empresa de desenvolver soluções de vídeo inovadoras e pioneiras, pensadas para o editor moderno. Antes da Connatix, David foi Diretor de Desenvolvimento de Negócios na Conduit e passou dez anos na Verint, liderando as operações comerciais nas Américas. Sua experiência anterior com plataformas de engajamento do cliente no setor de publicidade contribuiu para sua mentalidade inovadora e centrada no cliente, que norteia suas decisões estratégicas na Connatix. David estudou na Universidade de Tel Aviv e mora em Nova York com sua família. Nas horas vagas, você pode encontrar David no Rumble Boxing Studio ou se preparando para o próximo festival Burning Man.
O que te levou a começar a trabalhar na indústria de mídia e tecnologia?
Foi inesperado. Passei os primeiros anos da minha carreira trabalhando com cibersegurança em Israel. Depois, mudei-me para Nova Iorque em 2001, quando estávamos nos preparando para o IPO. Embora tenha gostado da minha experiência em cibersegurança, queria experimentar uma função mais criativa na área da tecnologia. Então, entrei para uma empresa de tecnologia de marketing. Meu trabalho com editores nessa empresa despertou meu amor pela mídia e me abriu os olhos para os desafios mais amplos do setor. Isso me inspirou a fundar a Connatix.
Como isso te levou a fundar a “Connatix”?
Conheci Oren Stern, meu cofundador da Connatix, enquanto trabalhava na minha antiga empresa de tecnologia de marketing. Inicialmente, tentamos fechar um negócio juntos, mas acabou não dando certo. No entanto, isso nos levou a conversar sobre a indústria da mídia – mais especificamente sobre os problemas dos editores. A Connatix começou como uma plataforma de troca de conteúdo nativo, mas migramos para conteúdo em vídeo em 2016. Hoje, nosso objetivo é facilitar a vida dos editores, fornecendo as ferramentas necessárias para criar, hospedar e monetizar conteúdo em vídeo.
Como é um dia típico para você? Como é seu ambiente de trabalho (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)?
Cada dia é diferente. Às vezes, gosto de começar o dia com um café da manhã de reunião com um funcionário ou cliente. Em outros dias, mergulho nas operações da empresa ou em discussões de marketing. Dependo muito do Slack e de todas as suas integrações para me manter organizado. Também passo bastante tempo me conectando com a equipe global da Connatix via Zoom. Além disso, adoro viajar. Viajei bastante antes da pandemia, então tem sido ótimo poder usar meu aplicativo de viagens novamente com frequência.
Que mudanças você observou no setor de tecnologia de publicidade desde a pandemia e por quê?
Certos segmentos, como CTV e marketing de e-commerce, já apresentavam potencial de crescimento antes da pandemia, mas viram um aumento significativo com os consumidores passando mais tempo em casa. Além disso, o comportamento do consumidor mudou, com as pessoas descobrindo e consumindo mais notícias do que nunca — e o setor de tecnologia de publicidade está refletindo essa mudança. Somado ao fato de que o Google está eliminando gradualmente os cookies de terceiros, fica claro que o setor está em constante evolução e os profissionais de marketing precisam estar preparados para se adaptar.
Qual a sua opinião sobre a utilização de aprendizado profundo na criação e monetização de conteúdo em vídeo, considerando o estágio atual dessa tecnologia?
Editores que não estão aproveitando o conteúdo em vídeo estão perdendo uma grande oportunidade. Criar e atualizar conteúdo em vídeo exige tempo e esforço, mas manter o público informado e engajado é crucial para o sucesso, e existem maneiras de tornar esse processo o mais simples possível. Uma delas é utilizar aprendizado profundo. Por exemplo, o produto YouTube Dynamic Lineups do Google usa aprendizado de máquina para entender melhor cada canal e analisar imagens, som, fala e texto dos vídeos. Na Connatix, temos o nosso Insights Engine. Oferecemos segmentação contextual para que os anunciantes possam direcionar anúncios em vídeo de forma eficiente para um conjunto mais amplo de contextos e categorias dentro do vídeo — usando aprendizado profundo e visão computacional para entender o contexto de um vídeo, identificando e indexando categorias e menções-chave. Também criamos o Marketplace, um espaço repleto de vídeos e conteúdo que produzimos e que é atualizado dinamicamente para exibir as informações mais recentes e precisas, desde placares esportivos até atualizações do mercado de ações. Dessa forma, o aprendizado profundo permite o uso eficaz do tempo e do investimento em publicidade de editores e anunciantes.
Qual a sua opinião sobre a implementação de plataformas de vídeo abertas e como você vê o seu desenvolvimento no futuro?
Na Connatix, acreditamos que o engajamento do consumidor se concentra em vídeo. As Plataformas de Vídeo Abertas (OVPs) são ferramentas incrivelmente versáteis que permitem aos usuários aumentar o engajamento com seus sites. Como sua utilização se tornará cada vez mais essencial com o tempo, editores e anunciantes precisam investir e experimentar com elas agora. Prevemos que a quantidade de anúncios continuará aumentando do ponto de vista tecnológico, e a tecnologia precisará evoluir junto para proporcionar uma experiência perfeita ao consumidor.
O que diferencia a “Connatix” de outras plataformas de tecnologia de vídeo e como ela está em uma posição única para ajudar editores e anunciantes?
A Connatix tem a missão de ajudar os editores a fazerem mais com seu conteúdo, entregando vídeos de qualidade em grande escala. Uma das maneiras pelas quais fazemos isso é criando um processo incrivelmente eficiente — e acessível — para editores e anunciantes. Nossos players de vídeo são integrados diretamente à nossa plataforma de anúncios e servidor de anúncios, resultando em uma operação independente que não depende de DSPs, SSPs ou outros parceiros tecnológicos. Embora tenhamos integrações com os principais para garantir que os vídeos cheguem à página do editor. Também oferecemos ferramentas de conteúdo para que os editores experimentem com vídeos e expandam suas bibliotecas, permitindo que eles passem da criação de conteúdo à monetização. Com múltiplas formas de monetização e foco na experiência, os editores podem se beneficiar da publicidade em vídeo sem abrir mão de nada. Oferecemos aos editores e anunciantes uma oportunidade única de se destacarem e romperem com a concorrência, com formatos de vídeo altamente imersivos e inovadores, sem a necessidade de criá-los internamente.
Qual é o problema que você está empenhado em resolver na “Connatix” neste momento?
Com muita frequência, o público que editores e anunciantes tentam alcançar está desinteressado. A Connatix oferece uma experiência de vídeo reinventada que exibe vídeos com perfeição em qualquer tela para enfrentar esse problema de frente. Dessa forma, a Connatix facilita o aumento do engajamento — e da receita — ao proporcionar experiências de vídeo de sucesso sem concessões.
Você tem alguma dica para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia sobre como eles podem inaugurar a próxima era da inovação em vídeo?
Meu conselho seria manter-se atualizado e focar no que você pode fazer para facilitar a vida de seus clientes ou parceiros. Como diz o ditado, quem não avança, fica para trás. Isso é especialmente verdadeiro para um setor como o de tecnologia de publicidade, que está em constante mudança para atender às necessidades dos consumidores. Portanto, profissionais ambiciosos de mídia e publicação digital devem acompanhar as tendências e pensar continuamente em maneiras de aprimorar o status quo.
