Em julho de 2023, a State of Digital Publishing (SODP) organizou o WordPress Publishers Performance Summit (WPPS) – um evento online para profissionais de publicação digital e mídia jornalística.
Este artigo baseia-se no resumo dos principais aprendizados de uma apresentação feita por Aslam Multani, cofundador e diretor de tecnologia da Multidots, e John Levitt, ex-gerente geral da Parse.ly – empresa adquirida pela Automattic.
O WordPress possui uma das maiores bibliotecas de plugins e complementos. No entanto, o uso excessivo desses recursos pode sobrecarregar o site, afetando seu desempenho.
A solução é que as editoras adotem uma abordagem minimalista na construção de sua infraestrutura tecnológica, de forma que possam monitorar o desempenho de maneira eficaz sem impactá-lo.
Para isso, eles precisam se concentrar nas seguintes áreas:
- Desempenho
- Usabilidade
- Segurança
- Extensibilidade
Construindo uma Plataforma Tecnológica
Planeje desde o início
As editoras devem levar em consideração os seguintes pontos na fase de planejamento:
Avaliação de necessidades : Seja claro sobre o problema que você busca resolver e os resultados esperados ao expandir seu conjunto de tecnologias.
Lembre-se de que adicionar novos plugins ou integrações também pode ter consequências e benefícios inesperados. Por exemplo, uma solução de monetização pode impactar os fluxos de trabalho editoriais e/ou a experiência do usuário final de maneiras positivas e negativas. Seja o mais claro possível sobre esses impactos potenciais para evitar surpresas mais tarde.
Coleta de dados de referência : Os dados de referência são importantes para medir o progresso. Eles incluem métricas como tempo de engajamento ativo, tráfego de busca, taxa de recirculação, taxa de conversão, etc. Comece a coletar dados de referência já na fase de planejamento, em vez de esperar até o lançamento ou a integração da mudança proposta no site. Isso ajuda a ter uma visão mais clara da situação antes e depois.
Pesquisa : Isso inclui levar em consideração as opiniões de todas as partes interessadas envolvidas – usuários finais, leitores, clientes, etc. A vantagem aqui é que destaca as áreas em que o projeto proposto terá impacto.
Defina metas e resultados : Estabeleça metas mensuráveis antes do início do projeto. Ao fazer isso, é fundamental entender que nem todos os resultados irão melhorar ou aumentar na direção desejada. Por exemplo, uma alteração implementada para melhorar a velocidade de carregamento da página pode não ter impacto nas inscrições na newsletter. Ainda assim, é importante definir essa meta de "nenhuma mudança" desde o início para garantir que, mesmo que as inscrições na newsletter não aumentem, elas também não sejam afetadas negativamente.
Ferramentas e Execução
Três coisas em que as editoras precisam se concentrar:
Avalie as ferramentas atuais : Converse com seus parceiros e membros da equipe para avaliar o estado atual das ferramentas que vocês estão usando. Os softwares são atualizados com frequência e é fácil perder uma atualização que poderia resolver o problema, mas da qual você não tem conhecimento.
Crie um plano : Elabore um plano sobre como atingir seus objetivos. Defina prazos e atribua tarefas às partes interessadas relevantes.
Executar, medir, iterar : Lembre-se de que a tarefa não termina quando o projeto é lançado. É preciso avaliar continuamente o impacto do que foi alcançado e, em seguida, iterar até atingir o resultado desejado.
Fluxo de trabalho editorial
Projetos altamente técnicos têm impactos em toda a organização, e é importante estar atento a isso. Para sites baseados em conteúdo, a equipe editorial está no centro do processo de publicação e, muitas vezes, é o departamento com menos familiaridade com a tecnologia. Por esse motivo, facilite a transição para os departamentos e usuários que podem não ter muita experiência com a nova tecnologia. Isso pode ser feito das seguintes maneiras:
- Forneça contexto para as novas mudanças que foram implementadas, juntamente com os resultados esperados.
- Proporcionar treinamento contínuo.
- Implementar novas soluções para as plataformas tecnológicas com as quais os usuários já estão familiarizados, a fim de evitar transições abruptas.
Dicas para escolher com sabedoria
Já tivemos uma visão geral de como criar um plano estratégico para implementar mudanças em sua infraestrutura tecnológica WordPress.
Agora vamos analisar os detalhes práticos da coisa.
Temas
Decida se você precisa de um tema personalizado ou de um tema pronto.
Construtores de Páginas
Leve em consideração os seguintes recursos:
Compatibilidade de temas : Como o WordPress é de código aberto, muitos desenvolvedores diferentes contribuíram para sua biblioteca de temas e construtores de páginas. Isso significa que nem todos os construtores de páginas são compatíveis com todos os temas do WordPress.
Suporte da comunidade : Bons construtores de páginas possuem comunidades de suporte ativas, onde outros usuários e desenvolvedores ajudam a solucionar os problemas mais comuns.
Interface do usuário : O construtor de páginas deve ter uma interface intuitiva e fácil de usar.
Plugins
Valide a autenticidade : Certifique-se de que todos os plugins que você baixar sejam autênticos e não contenham nenhum código malicioso. Existem algumas maneiras de fazer isso. O WordPress Authenticity Checker é um plugin que faz isso automaticamente. Outras opções, como o Jetpack Protect e o WPScan, podem verificar um site inteiro, incluindo plugins e temas, para detectar vulnerabilidades.
Quem possui conhecimento em programação ou tem uma equipe de programação à disposição pode implementá-lo manualmente .
Plugins mínimos : Como regra geral, mantenha o número de plugins ao mínimo para evitar sobrecarregar seu site. Além disso, preste atenção aos seguintes fatores:
Conteúdo de nossos parceiros
- Qual a idade do plugin? Plugins desatualizados podem afetar negativamente o desempenho de um site.
- Quantas avaliações e instalações ativas um plugin possui? Quanto mais avaliações e instalações ativas, maior a confiança que os usuários depositam nele.
- Quem são os desenvolvedores? Se você vir um desenvolvedor desconhecido listado em um plugin, é recomendável fazer uma rápida pesquisa no Google para verificar suas credenciais.
- Com que frequência o plugin é atualizado? Obviamente, quanto mais frequente for a atualização, melhor será o seu desempenho.
Arquitetura de conteúdo
A arquitetura de conteúdo refere-se à forma como o conteúdo é estruturado em um site. Uma boa arquitetura de conteúdo permite que o conteúdo seja facilmente encontrado e compartilhado em diversas plataformas e dispositivos na internet.
Aqui estão algumas práticas recomendadas de arquitetura de conteúdo e plugins que podem ser usados para isso.
- Utilização do WordPress Multisite: O WordPress Multisite permite que os usuários gerenciem vários sites que compartilham o mesmo tema, plugins e arquivos de instalação. Isso é benéfico para empresas que administram vários sites, pois todos os sites podem ser gerenciados e atualizados a partir de um único painel de controle. Exemplos de plugins para multisite incluem User Switching e InfiniteWP .
- Tipos de postagem personalizados: Os tipos de postagem são identificadores que o WordPress usa para classificar o conteúdo. Ele possui alguns tipos de postagem integrados, como Postagens, Páginas, Anexos, Revisões, Menu de Navegação, CSS Personalizado e Conjuntos de Alterações. Usuários que considerarem esses tipos de postagem insuficientes podem criar seus próprios tipos de postagem personalizados usando plugins como o Custom Post Type UI .
- Taxonomias: Taxonomias são maneiras de agrupar posts do WordPress. Elas podem ser hierárquicas ou não hierárquicas. Um exemplo de taxonomia hierárquica é um sumário, enquanto um exemplo de taxonomia não hierárquica são as tags. Um plugin para adicionar taxonomias facilmente é o Simple Taxonomy Refreshed .
Na medida do possível, é aconselhável optar por plugins nativos que funcionem a partir do próprio servidor do site e não dependam de serviços de terceiros.
Plataforma de hospedagem
Ao escolher uma boa plataforma de hospedagem, leve em consideração o seguinte:
- A plataforma deve estar pronta para uso empresarial
- O WordPress gerenciado é melhor a longo prazo, pois oferece maior segurança e melhor tempo de atividade.
- Certifique-se de que a plataforma de hospedagem ofereça SSL/HTTPS para maior segurança, além de um tempo de atividade garantido de 99,9%.
- As CDNs, ou redes de distribuição de conteúdo, são um conjunto de servidores que complementam uma boa plataforma de hospedagem, permitindo que servidores adicionais entreguem o conteúdo de um site aos seus usuários mais rapidamente. Cloudflare e Sucuri estão entre os serviços de CDN mais utilizados por usuários do WordPress.
Contratação de Engenheiros
Se você prevê que a integração tecnológica proposta seja complexa demais para ser gerenciada internamente, talvez seja interessante considerar a contratação de ajuda externa.
Algumas coisas a considerar ao contratar engenheiros para implementar mudanças em sua infraestrutura tecnológica:
- Eles possuem experiência relevante e conhecimento técnico específico sobre o plugin, tema ou construtor de páginas?
- Eles estão familiarizados com os padrões de codificação do WordPress ?
aqui o ebook com os aprendizados do WPPS .
